2024-2029年中国互联网家装行业市场调查分析及投资战略规划研究报告

第一章 传统家装行业的困局与互联网家装的兴起

　　1.1 传统家装行业的发展困局   

1.1.1 产业链困局

1、产业链冗长    

2、运行效率低下

1.1.2 需求困局    

1、需求个性化程度高

2、厂商规模小且分散

1.1.3 盈利困局    

1、地产和基建投资下行    

2、家装行业盈利缩小

　　1.2 传统家装的用户痛点分析   

1.2.1 装修前的痛点    

1、选择难度大、成本高    

2、中间环节多，价格虚高

1.2.2 装修中的痛点    

1、现场监督消耗大    

2、随意增项超预算    

3、工期长、易延期    

1.2.3 装修后的痛点    

1、维权难度大    

2、维权成本高    

　　1.3 互联网家装发展的利好环境

1.3.1 政策环境    

1、“互联网+”行动计划    

2、《建筑装饰行业“十三五”发展规划纲要》      

3、住房城乡建设事业“十三五”规划纲要    

4、房地产新政    

1.3.2 经济环境    

1、国民经济运行情况GDP

2、城镇化步伐加快    

3、电子商务迅猛发展 

4、固定资产投资情况 

1.3.3 社会环境    

1、整体家居环境要求提高 

2、80、90后群体居家置业

3、人口环境 

4、装修电商行业用户分析 

1.3.4 技术环境    

1、智能终端的普及    

2、移动互联网发展    

　　1.4 互联网家装的核心竞争要素

1.4.1 定位    

1.4.2 价格    

1.4.3 速度    

1.4.4 线下    

1、设计实现 

2、供应链管理    

3、施工质量 

4、流程监控 

5、用户体验 

6、金融及售后服务    

 

第二章 互联网家装行业发展现状分析

　　2.1 互联网家装相关产业链

2.1.1 售后服务    

2.1.2 家电    

2.1.3 物流    

2.1.4 定制家具+软装配套  

2.1.5 智能家居    

2.1.6 家装金融    

　　2.2 互联网家装行业发展阶段   

2.2.1 探索期

2.2.2 市场启动期

2.2.3 高速发展期

2.2.4 应用成熟期

　　2.3 互联网家装行业市场规模   

2.3.1 中国建材家居产业市场规模    

2.3.2 家庭住宅装修新增市场需求    

2.3.3 互联网家装市场规模预测

　　2.4 互联网家装行业融资情况   

2.4.1 互联网家装市场融资数量情况

2.4.2 互联网家装市场融资轮次分布

2.4.3 互联网家装创业公司数量统计

　　2.5 互联网家装行业面临的挑战

2.5.1 产业链优质资源的争夺    

2.5.2 供应链管控和施工监理难题    

2.5.3 传统装修“半进化”的搅局    

2.5.4 硬装入口后的盈利模式挑战    

 

第三章 互联网家装行业商业模式分析

　　3.1 平台式家装企业   

3.1.1 平台定位    

3.1.2 产品和服务

3.1.3 盈利来源    

1、广告收入

2、服务费和佣金收入

3、产品/服务的销售收入   

3.1.4 典型厂商    

1、齐家网    

2、土巴兔    

3、美乐乐    

4、土拨鼠    

3.1.5 核心竞争力

1、流量资源 

2、线下拓展能力 

3、施工方的管理能力 

　　3.2 自营式家装企业   

3.2.1 平台定位    

3.2.2 产品和服务

3.2.3 盈利来源    

1、产品/服务的销售收入   

2、其它收入 

3.2.4 典型厂商    

1、家装e站 

2、爱空间    

3、美家帮    

3.2.5 核心竞争力

1、产品研发能力 

2、产业链管理能力    

3、服务能力 

　　3.3 家装门户网站

3.3.1 平台定位    

3.3.2 产品和服务

3.3.3 盈利来源    

1、广告收入 

2、电商销售收入 

3、服务收入 

3.3.4 典型厂商    

1、房天下    

2、新浪家居 

3、网易家居 

3.3.5 核心竞争力

1、流量资源 

2、资源管理能力 

3、品牌影响力    

 

第四章 传统家装向互联网家装产业升级的策略      

　　4.1 传统家装企业实现互联网化转型的途径   

4.1.1 在第三方平台开店交易    

4.1.2 利用专业装修平台只做线上引流    

4.1.3 跨界深度合作，打通线上线下

　　4.2 互联网家装的“套餐装修”产品构成

4.2.1 产品模式    

4.2.2 产品价格    

4.2.3 主材选择    

4.2.4 施工保障    

4.2.5 专业设计    

4.2.6 售后服务    

4.2.7 互联网家装套餐价格费用

　　4.3 热销互联网家装产品的打造方法

4.3.1 用互联网思维做装修产品

1、专注 

2、品质 

3、口碑 

4、高效 

4.3.2 做用户真正需要的产品    

1、调查用户需求 

2、确认产品配置内容 

3、联系供应链选定产品    

4、持续升级更新产品 

4.3.3 以喜闻乐见的方式与用户做“互动”    

1、网站在线咨询 

2、微信公众号沟通    

3、提高线上官网用户体验度    

4.3.4 用技术手段让服务更高效

 

第五章 互联网家装平台典型案例分类解析

　　5.1 垂直电商平台

5.1.1 齐家网

1、发展历程 

2、业务结构

3、经营情况

4、发展模式

5、融资分析

5.1.2 美乐乐

1、发展历程

2、产品服务

3、线上品牌

4、线下体验

5、营销模式

6、品牌实力

5.1.3 极客美家    

1、发展历程

2、产品服务

3、经营情况

4、发展模式

5、融资分析

　　5.2 家装信息平台

5.2.1 土拔鼠

1、发展历程

2、产品服务

3、经营情况

4、发展模式

5、融资分析

5.2.2 土巴兔

1、发展历程

2、产品服务

3、经营情况 

4、发展模式 

5、融资分析 

　　5.3 家装设计平台

5.3.1 酷家乐

1、发展历程 

2、产品服务 

3、经营情况 

4、融资分析 

5.3.2 爱福窝

1、发展历程 

2、产品服务 

3、发展模式 

4、融资分析 

　　5.4 去中介化平台

5.4.1 惠装网

1、发展历程 

2、产品定位 

3、服务保障 

4、发展模式 

5、融资分析 

5.4.2 新浪抢工长

1、发展历程 

2、产品定位 

3、服务保障 

4、发展模式 

5、平台优势 

　　5.5 综合电商平台

5.5.1 淘宝极有家

1、发展历程 

2、产品服务 

3、平台定位 

4、发展模式 

5、入驻商家 

5.5.2 国美家

1、发展历程 

2、产品服务 

3、业务布局 

4、发展模式 

　　5.6 极致互联网家装平台   

5.6.1 美家帮

1、发展历程 

2、产品服务 

3、发展模式 

4、融资情况 

5、经营情况 

5.6.2 爱空间

1、发展历程 

2、产品服务 

3、发展模式 

4、融资情况 

5、最新动态 

5.6.3 积木家（原蘑菇装修）    

1、发展历程 

2、产品服务 

3、发展模式 

4、融资情况 

 

第六章 上市公司互联网家装布局和转型案例分析   

　　6.1 家居装饰上市公司互联网家装转型案例分析   

6.1.1 深圳广田装饰集团股份有限公司    

1、互联网家装转型的背景 

2、互联网家装转型的思路 

3、公司互联网家装的优势 

4、互联网家装转型的举措 

5、公司经营状况分析 

6.1.2 浙江亚厦装饰股份有限公司    

1、互联网家装转型的背景 

2、互联网家装转型的思路 

3、公司互联网家装的优势 

4、互联网家装平台的打造 

5、公司经营状况分析 

6.1.3 苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司

1、互联网家装转型的背景 

2、互联网家装转型的思路 

3、公司互联网家装的优势 

4、互联网家装转型的举措 

5、公司经营状况分析 

6.1.4 美克国际家居用品股份有限公司    

1、互联网家装转型的背景 

2、互联网家装转型的战略 

3、公司互联网家装的优势 

4、互联网家装业务的布局 

5、公司经营状况分析 

6.1.5 深圳瑞和建筑装饰股份有限公司    

1、互联网家装转型的背景 

2、互联网家装转型的思路 

3、公司互联网家装的优势 

4、互联网家装业务的布局 

5、公司经营状况分析 

6.1.6 东易日盛家居装饰集团股份有限公司    

1、互联网家装转型的背景 

2、互联网家装转型的思路 

3、公司互联网家装的优势 

4、互联网家装业务的布局 

5、公司经营状况分析 

6.1.7 深圳市洪涛装饰股份有限公司

1、互联网家装转型的背景 

2、互联网家装转型的战略 

3、公司互联网家装的优势 

4、互联网家装业务的布局 

5、公司经营状况分析 

6.1.8 实创家居装饰集团有限公司    

1、互联网家装转型的背景 

2、互联网家装转型的战略 

3、公司互联网家装的优势 

4、互联网家装业务的布局 

6.1.9 深圳市宝鹰建设集团股份有限公司

1、互联网家装转型的背景 

2、互联网家装转型的战略 

3、公司互联网家装的优势 

4、互联网家装业务的布局 

5、公司经营状况分析 

　　6.2 互联网巨头的家装O2O布局案例分析      

6.2.1 阿里巴巴集团    

1、互联网家装布局的背景 

2、布局互联网家装的优势 

3、互联网家装业务的进展 

4、互联网家装领域投资情况    

6.2.2 腾讯控股有限公司    

1、互联网家装布局的背景 

2、布局互联网家装的优势 

3、互联网家装领域投资分析    

6.2.3 百度（中国）有限公司    

1、互联网家装布局的背景 

2、布局互联网家装的优势 

3、互联网家装领域投资分析    

6.2.4 北京京东科技有限公司    

1、互联网家装布局的背景 

2、布局互联网家装的优势 

3、互联网家装业务的进展 

6.2.5 北京小米科技有限责任公司    

1、互联网家装布局的背景 

2、布局互联网家装的优势 

3、互联网家装领域投资分析    

6.2.6 北京五八信息技术有限公司    

1、互联网家装布局的背景 

2、布局互联网家装的优势 

3、互联网家装领域投资分析    

　　6.3 其他上市公司互联网家装布局案例分析   

6.3.1 万科企业股份有限公司    

1、互联网家装布局的背景 

2、进军互联网家装的优势 

3、互联网家装业务的布局 

4、公司经营状况分析 

6.3.2 恒大地产集团有限公司    

1、互联网家装布局的背景 

2、进军互联网家装的优势 

3、互联网家装业务的布局 

4、公司经营状况分析 

6.3.3 北京搜房科技发展有限公司    

1、互联网家装布局的背景 

2、进军互联网家装的优势 

3、互联网家装业务的布局 

4、公司经营状况分析

6.3.4 青岛海尔股份有限公司    

1、互联网家装布局的背景

2、进军互联网家装的优势

3、互联网家装业务的布局

4、公司经营状况分析

6.3.5 苏宁易购集团股份有限公司    

1、互联网家装布局的背景

2、进军互联网家装的优势

3、互联网家装业务的布局

4、公司经营状况分析

 

第七章 互联网家装行业发展趋势与投资建议   

　　7.1 中国互联网家装行业发展趋势预测   

7.1.1 一站式装修成为用户首选

7.1.2 互联网家装行业标准化    

7.1.3 智能家居或将成为互联网家装标配

7.1.4 互联网家装入局者增多行业竞争围绕头部企业展开    

7.1.5 新技术应用范围越来越广泛    

7.1.6 绿色环保建材是大势所趋

7.1.7 三四线城市竞争加剧

7.1.8 市场细分，行业洗牌

7.1.9 构架设计和运营规则受重视    

7.1.10 “私人订制”必不可少  

　　7.2 中国互联网家装行业投资现状分析   

7.2.1 中国互联网家装行业投资主体分析

7.2.2 中国互联网家装行业投资切入方式

7.2.3 中国互联网家装行业投资规模分析

7.2.4 中国互联网家装行业成功投资案例

　　7.3 三胜关于互联网家装行业的投资建议

7.3.1 关于互联网家装行业的投资方向建议    

7.3.2 关于互联网家装行业的投资方式建议    

7.3.3 关于互联网家装行业的产品创新建议    

7.3.4 关于互联网家装行业的技术研发建议    

7.3.5 关于互联网家装行业的营销模式建议    

 

 

图表目录

图表：中国传统家装市场产业链      

图表：中国传统家装市场痛点   

图表：2019-2023年国内生产总值及其增速    

图表：2019-2023年三次产业增加值占国内总值的比重 

图表：2021-2023年中国城镇化率    

图表：2019-2023年全国社会固定资产投资    

图表：2022年按领域分社会固定资产投资（不含农户）及其占比     

图表：2022年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度  

图表：2022年固定资产投资新增主要生产与运营能力  

图表：2022年年末人口数及其构成  

图表：2022年互联网家装用户认知度调查     

图表：2022年互联网家装用户接受度调查     

图表：2022年互联网家装用户认知途径调查  

图表：2022年互联网家装品牌用户认知度调查     

图表：2022年互联网家装信息来源渠道调查  

图表：2022年互联网家装用户意向厂商类型  

图表：2022年互联网家装用户关注度调查     

图表：2022年互联网家装用户顾虑因素调查  

图表：2022年互联网家装用户城市分布分析  

图表：2022年互联网家装用户年龄分布分析  

图表：2022年家装用户购买途径分析     

图表：互联网家装企业服务调查情况      

图表：2019-2023年全国社会物流总额    

图表：2019-2023年全国社会物流总费用 

图表：2023年部分互联网家装公司家装金融发展情况  

图表：中国互联网家装市场AMC模型    

图表：2019-2023年中国建材家居产业市场规模    

图表：2021-2023年中国互联网家装市场规模 

图表：2024-2029年中国互联网家装市场规模预测 

图表：2021-2023年中国互联网家装市场融资数量 

图表：2019-2023年中国互联网家装市场融资C轮以上分布

图表：2023年互联网家装企业施工监控情况  

图表：平台式家装企业商业模式      

图表：美乐乐营销模式      

图表：自营式家装企业商业模式      

图表：家装门户网站商业模式   

图表：我国装修电商模式   

图表：2023年互联网家装公司套餐价格费用情况  

图表：2023年互联网家装公司套餐价格费用测算  

图表：2023年互联网家装公司套餐主要产品  

图表：2021-2023年齐家网经营情况分析 

图表：美乐乐全国体验馆   

图表：土巴兔发展历程      

图表：土巴兔装修优势一览      

图表：土巴兔可以为商家带来大量客户资源   

图表：土巴兔提供装修一体化服务   

图表：土巴兔融资历程      

图表：酷家乐发展历程      

图表：酷家乐融资信息      

图表：淘宝极有家入驻流程      

图表：美家帮融资情况      

图表：2023年上半年厦门美家帮科技股份有限公司经营分析     

图表：2022年厦门美家帮科技股份有限公司经营分析  

图表：2021年厦门美家帮科技股份有限公司经营分析  

图表：2021-2023年厦门美家帮科技股份有限公司盈利能力分析 

图表：2021-2023年厦门美家帮科技股份有限公司偿债能力分析 

图表：2021-2023年厦门美家帮科技股份有限公司运营能力分析 

图表：2021-2023年厦门美家帮科技股份有限公司成长能力分析 

图表：爱空间融资情况      

图表：2023年上半年深圳广田装饰集团股份有限公司经营分析  

图表：2022年深圳广田装饰集团股份有限公司经营分析     

图表：2021年深圳广田装饰集团股份有限公司经营分析     

图表：2021-2023年深圳广田装饰集团股份有限公司盈利能力分析    

图表：2021-2023年深圳广田装饰集团股份有限公司偿债能力分析    

图表：2021-2023年深圳广田装饰集团股份有限公司运营能力分析    

图表：2021-2023年深圳广田装饰集团股份有限公司成长能力分析    

图表：2023年上半年浙江亚厦装饰股份有限公司经营分析  

图表：2022年浙江亚厦装饰股份有限公司经营分析     

图表：2021年浙江亚厦装饰股份有限公司经营分析     

图表：2021-2023年浙江亚厦装饰股份有限公司盈利能力分析    

图表：2021-2023年浙江亚厦装饰股份有限公司偿债能力分析    

图表：2021-2023年浙江亚厦装饰股份有限公司运营能力分析    

图表：2021-2023年浙江亚厦装饰股份有限公司成长能力分析    

图表：2023年上半年苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司经营分析     

图表：2022年苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司经营分析  

图表：2021年苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司经营分析  

图表：2021-2023年苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司盈利能力分析 

图表：2021-2023年苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司偿债能力分析 

图表：2021-2023年苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司运营能力分析 

图表：2021-2023年苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司成长能力分析 

图表：2022年美克国际家居用品股份有限公司经营状况分析     

图表：2021年美克国际家居用品股份有限公司经营状况分析     

图表：2023年美克国际家居用品股份有限公司经营状况分析     

图表：2021-2023年美克国际家居用品股份有限公司盈利能力分析    

图表：2021-2023年美克国际家居用品股份有限公司偿债能力分析    

图表：2021-2023年美克国际家居用品股份有限公司运营能力分析    

图表：2021-2023年美克国际家居用品股份有限公司成长能力分析    

图表：2023年上半年深圳瑞和建筑装饰股份有限公司经营分析  

图表：2022年深圳瑞和建筑装饰股份有限公司经营分析     

图表：2021年深圳瑞和建筑装饰股份有限公司经营分析     

图表：2021-2023年深圳瑞和建筑装饰股份有限公司盈利能力分析    

图表：2021-2023年深圳瑞和建筑装饰股份有限公司偿债能力分析    

图表：2021-2023年深圳瑞和建筑装饰股份有限公司运营能力分析    

图表：2021-2023年深圳瑞和建筑装饰股份有限公司成长能力分析    

图表：2023年上半年东易日盛家居装饰集团股份有限公司经营分析  

图表：2022年东易日盛家居装饰集团股份有限公司经营分析     

图表：2021年东易日盛家居装饰集团股份有限公司经营分析     

图表：2021-2023年东易日盛家居装饰集团股份有限公司盈利能力分析    

图表：2021-2023年东易日盛家居装饰集团股份有限公司偿债能力分析    

图表：2021-2023年东易日盛家居装饰集团股份有限公司运营能力分析    

图表：2021-2023年东易日盛家居装饰集团股份有限公司成长能力分析    

图表：2023年上半年深圳市洪涛装饰股份有限公司经营分析     

图表：2022年深圳市洪涛装饰股份有限公司经营分析  

图表：2021年深圳市洪涛装饰股份有限公司经营分析  

图表：2021-2023年深圳市洪涛装饰股份有限公司盈利能力分析 

图表：2021-2023年深圳市洪涛装饰股份有限公司偿债能力分析 

图表：2021-2023年深圳市洪涛装饰股份有限公司运营能力分析 

图表：2021-2023年深圳市洪涛装饰股份有限公司成长能力分析 

图表：2023年上半年深圳市宝鹰建设集团股份有限公司经营分析     

图表：2022年深圳市宝鹰建设集团股份有限公司经营分析  

图表：2021年深圳市宝鹰建设集团股份有限公司经营分析  

图表：2021-2023年深圳市宝鹰建设集团股份有限公司盈利能力分析 

图表：2021-2023年深圳市宝鹰建设集团股份有限公司偿债能力分析 

图表：2021-2023年深圳市宝鹰建设集团股份有限公司运营能力分析 

图表：2021-2023年深圳市宝鹰建设集团股份有限公司成长能力分析 

图表：2023年上半年万科企业股份有限公司经营状况分析  

图表：2022年万科企业股份有限公司经营状况分析     

图表：2021年万科企业股份有限公司经营状况分析     

图表：2021-2023年深圳市沃特新材料股份有限公司盈利能力分析    

图表：2021-2023年深圳市沃特新材料股份有限公司偿债能力分析    

图表：2021-2023年深圳市沃特新材料股份有限公司运营能力分析    

图表：2021-2023年深圳市沃特新材料股份有限公司成长能力分析    

图表：北京搜房科技发展有限公司盈利能力分析   

图表：北京搜房科技发展有限公司营运能力分析   

图表：北京搜房科技发展有限公司偿债能力分析   

图表：2022年青岛海尔股份有限公司经营分析     

图表：2021年青岛海尔股份有限公司经营分析     

图表：2023年青岛海尔股份有限公司经营分析     

图表：2021-2023年青岛海尔股份有限公司盈利能力分析    

图表：2021-2023年青岛海尔股份有限公司偿债能力分析    

图表：2021-2023年青岛海尔股份有限公司运营能力分析    

图表：2021-2023年青岛海尔股份有限公司成长能力分析    

图表：2023年上半年苏宁易购集团股份有限公司经营状况分析  

图表：2022年苏宁易购集团股份有限公司经营状况分析     

图表：2021年苏宁易购集团股份有限公司经营状况分析     

图表：2021-2023年苏宁易购集团股份有限公司发展能力分析    

图表：2021-2023年苏宁易购集团股份有限公司盈利能力分析    

图表：2021-2023年苏宁易购集团股份有限公司营运能力分析    

图表：2021-2023年苏宁易购集团股份有限公司偿债能力分析    

略……

互联网家装是在“互联网+”的背景下，用互联网工具和互联网思维改造传统家庭装修，通过去中介化、去渠道化及标准化，优化并整合装修产业链颠覆传统装修的用户体验。互联网家装模式主要有四种：整装平台模式、设计平台模式、一站式平台模式以及垂直电商模式。 随着近年来互联网、移动互联网和电子商务的兴起，互联网家装逐渐被业界视为一块有待深耕的“富矿”，各种家装电商平台如雨后春笋般冒出，成为当前O2O热潮中的一大“风口”。互联网家装都向着口碑意识加强、供应链完善、智能家居等趋势跃进。“互联网+装修”的模式为家装行业带来了良好的发展机遇。互联网家装行业势如破竹，迎来井喷式地发展。 目前网络上的家装互联网平台主要有四类：以土巴兔、齐家网为代表的家装信息中介服务类平台；以天猫家装、宜家为代表的综合家装电商平台；以爱空间、有住为代表的垂直型互联网家装公司；以酷家乐、爱福窝设计师为主导的平台。 家庭住宅装修新增市场需求每年6500亿-8000亿元，到2018年总额将达到2.6-3.2万亿元。现状与前景的对比，也是迫使传统家装企业走向电商的巨大引力。2011-2017年间，互联网家装行业市场规模增速基本维持在25%以上。2017年，互联网家装行业市场规模突破2000亿元，达到2461.2亿元，同比增长25.7% 2015年开始互联网家装行业受到资本的热捧并开始爆发。资本的热潮推动了互联网家装行业的快速发展一大批互联网家装企业纷纷涌现。据数据统计，2015年互联网家装行业融资数量达到了123笔，但这一阶段很多互联网家装企业将重心放在规模与流量上忽视了线下交付管控与用户体验并未触及行业本质。2016年资本对互联网家装的投资开始逐渐趋于理性市场逐渐降温，融资数比2015年减少32笔，2017年融资数跌到了19笔。 消费层次提升+更注重品牌与口碑效应助推产业升级：目前家装市场上25-34岁的消费者占比52%，为互联网家装的主要消费群体，40岁以上的消费群体所占比重不足20%，消费群体的年轻化使47%的消费者更关注家装市场的口碑效应与品牌效应，用户的消费与需求层次大幅提升，催化家装行业产业升级。用户属性由60后、70后为主，转移到以80后，90后为主。 未来的家装市场还是以人为主导的家装市场，互联网家装流量是基础、质量是核心、技术是未来。希望这些新鲜血液，能为互联网家装行业重塑行业信任感，真正做到对产业链的整合与优化。 本报告利用三胜产业研究中心长期对互联网家装行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国建筑装饰协会、中国室内装饰协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个互联网家装行业的市场走向和发展趋势。