2016-2020年中国视频广告行业市场深度调查研究及发展前景预测报告

第一章 视频广告行业发展综述      1

　　1.1 视频广告行业定义及分类    1

　　　　1.1.1 行业定义     1

　　　　1.1.2 行业产品/服务分类    1

　　　　1.1.3 行业主要商业模式     2

　　1.2 视频广告行业特征分析 3

　　　　1.2.1 产业链分析 3

　　　　1.2.2 视频广告行业在产业链中的地位     3

　　　　1.2.3 视频广告行业生命周期分析     3

　　　　（1）行业生命周期理论基础     3

　　　　（2）视频广告行业生命周期     5

　　1.3 最近3-5年中国视频广告行业经济指标分析     6

　　　　1.3.1 赢利性 6

　　　　1.3.2 成长速度     6

　　　　1.3.3 附加值的提升空间     7

　　　　1.3.4 进入壁垒／退出机制 7

　　　　1.3.5 风险性 8

　　　　1.3.6 行业周期     9

　　　　1.3.7 竞争激烈程度指标     9

　　　　1.3.8 行业及其主要子行业成熟度分析     9

　　　　 

第二章 视频广告行业运行环境（PEST）分析   12

　　2.1 视频广告行业政治法律环境分析 12

　　　　2.1.1 行业管理体制分析     12

　　　　2.1.2 行业主要法律法规     12

　　　　2.1.3 行业相关发展规划     13

　　2.2 视频广告行业经济环境分析 14

　　　　2.2.1 国际宏观经济形势分析     14

　　　　2.2.2 国内宏观经济形势分析     16

　　　　2.2.3 产业宏观经济环境分析     21

　　2.3 视频广告行业社会环境分析 21

　　　　2.3.1 视频广告产业社会环境     21

　　　　2.3.2 社会环境对行业的影响     31

　　　　2.3.3 视频广告产业发展对社会发展的影响     31

　　2.4 视频广告行业技术环境分析 32

　　　　2.4.1 视频广告技术分析     32

　　　　2.4.2 视频广告技术发展水平     33

　　　　2.4.3 行业主要技术发展趋势     34

　　　　 

第三章 我国视频广告行业运行分析     36

　　3.1 我国视频广告行业发展状况分析 36

　　　　3.1.1 我国视频广告行业发展阶段     36

　　　　3.1.2 我国视频广告行业发展总体概况     36

　　　　3.1.3 我国视频广告行业发展特点分析     37

　　3.2 2013-2015年视频广告行业发展现状   39

　　　　3.2.1 2013-2015年我国视频广告行业市场规模       39

　　　　3.2.2 2013-2015年我国视频广告行业发展分析       39

　　　　3.2.3 2013-2015年中国视频广告企业发展分析       40

　　3.3 区域市场分析 40

　　　　3.3.1 区域市场分布总体情况     40

　　　　3.3.2 2013-2015年重点省市市场分析       41

　　3.4 视频广告细分产品/服务市场分析       42

　　　　3.4.1 细分产品/服务特色    42

　　　　3.4.2 2013-2015年细分产品/服务市场规模及增速   44

　　　　3.4.3 重点细分产品/服务市场前景预测    45

　　3.5 视频广告产品/服务价格分析       45

　　　　3.5.1 2013-2015年视频广告价格走势       45

　　　　3.5.2 影响视频广告价格的关键因素分析 46

　　　　（1）成本     46

　　　　（2）供需情况     46

　　　　（3）关联产品     46

　　　　（4）其他     47

　　　　3.5.3 2016-2020年视频广告产品/服务价格变化趋势      47

　　　　3.5.4 主要视频广告企业价位及价格策略 47

　　　　 

第四章 我国视频广告行业整体运行指标分析    50

　　4.1 2013-2015年中国视频广告行业总体规模分析   50

　　　　4.1.1 企业数量结构分析     50

　　　　4.1.2 人员规模状况分析     50

　　　　4.1.3 行业资产规模分析     50

　　　　4.1.4 行业市场规模分析     50

　　4.2 2013-2015年中国视频广告行业运营情况分析   52

　　　　4.2.1 我国视频广告行业营收分析     52

　　　　4.2.2 我国视频广告行业成本分析     52

　　　　4.2.3 我国视频广告行业利润分析     52

　　4.3 2013-2015年中国视频广告行业财务指标总体分析   53

　　　　4.3.1 行业盈利能力分析     53

　　　　4.3.2 行业偿债能力分析     53

　　　　4.3.3 行业营运能力分析     53

　　　　4.3.4 行业发展能力分析     54

　　　　 

第五章 我国视频广告行业供需形势分析     55

　　5.1 视频广告行业供给分析 55

　　　　5.1.1 2013-2015年视频广告行业供给分析       55

　　　　5.1.2 2016-2020年视频广告行业供给变化趋势       55

　　　　5.1.3 视频广告行业区域供给分析     55

　　5.2 2013-2015年我国视频广告行业需求情况   55

　　　　5.2.1 视频广告行业需求市场     55

　　　　5.2.2 视频广告行业客户结构     56

　　　　5.2.3 视频广告行业需求的地区差异 56

　　5.3 视频广告市场应用及需求预测    57

　　　　5.3.1 视频广告应用市场总体需求分析     57

　　　　（1）视频广告应用市场需求特征     57

　　　　（2）视频广告应用市场需求总规模  57

　　　　5.3.2 2016-2020年视频广告行业领域需求量预测    58

　　　　（1）2016-2020年视频广告行业领域需求产品/服务功能预测      58

　　　　（2）2016-2020年视频广告行业领域需求产品/服务市场格局预测      58

　　　　5.3.3 重点行业视频广告产品/服务需求分析预测    59

　　　　 

第六章 视频广告行业产业结构分析     60

　　6.1 视频广告产业结构分析 60

　　　　6.1.1 市场细分充分程度分析     60

　　　　6.1.2 各细分市场领先企业排名 60

　　　　6.1.3 各细分市场占总市场的结构比例     61

　　　　6.1.4 领先企业的结构分析（所有制结构）     61

　　6.2 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析    62

　　　　6.2.1 产业价值链条的构成 62

　　　　6.2.2 产业链条的竞争优势与劣势分析     62

　　6.3 产业结构发展预测 62

　　　　6.3.1 产业结构调整指导政策分析     62

　　　　6.3.2 产业结构调整中消费者需求的引导因素 63

　　　　6.3.3 中国视频广告行业参与国际竞争的战略市场定位 63

　　　　6.3.4 视频广告产业结构调整方向分析     63

　　　　6.3.5 Sansheng Consulting建议   65

　　　　 

第七章 我国视频广告行业产业链分析 67

　　7.1 视频广告行业产业链分析    67

　　　　7.1.1 产业链结构分析 67

　　　　7.1.2 主要环节的增值空间 70

　　　　7.1.3 与上下游行业之间的关联性     71

　　7.2 视频广告上游行业分析 71

　　　　7.2.1 视频广告产品成本构成     71

　　　　7.2.2 2013-2015年上游行业发展现状       72

　　　　7.2.3 2016-2020年上游行业发展趋势       73

　　　　7.2.4 上游供给对视频广告行业的影响     74

　　7.3 视频广告下游行业分析 74

　　　　7.3.1 视频广告下游行业分布     74

　　　　7.3.2 2013-2015年下游行业发展现状       74

　　　　7.3.3 2016-2020年下游行业发展趋势       75

　　　　7.3.4 下游需求对视频广告行业的影响     76

　　　　 

第八章 我国视频广告行业渠道分析及策略 77

　　8.1 视频广告行业渠道分析 77

　　　　8.1.1 渠道形式及对比 77

　　　　8.1.2 各类渠道对视频广告行业的影响     78

　　　　8.1.3 主要视频广告企业渠道策略研究     78

　　　　8.1.4 各区域主要代理商情况     79

　　8.2 视频广告行业用户分析 80

　　　　8.2.1 用户认知程度分析     80

　　　　8.2.2 用户需求特点分析     80

　　　　8.2.3 用户购买途径分析     81

　　8.3 视频广告行业营销策略分析 81

　　　　8.3.1 中国视频广告营销概况     81

　　　　8.3.2 视频广告营销策略探讨     81

　　　　8.3.3 视频广告营销发展趋势     82

　　　　 

第九章 我国视频广告行业竞争形势及策略 85

　　9.1 行业总体市场竞争状况分析 85

　　　　9.1.1 视频广告行业竞争结构分析     85

　　　　（1）现有企业间竞争  85

　　　　（2）潜在进入者分析  85

　　　　（3）替代品威胁分析  86

　　　　（4）供应商议价能力  86

　　　　（5）客户议价能力     87

　　　　（6）竞争结构特点总结     87

　　　　9.1.2 视频广告行业企业间竞争格局分析 87

　　　　9.1.3 视频广告行业集中度分析 87

　　　　9.1.4 视频广告行业SWOT分析 88

　　9.2 中国视频广告行业竞争格局综述 91

　　　　9.2.1 视频广告行业竞争概况     91

　　　　（1）中国视频广告行业竞争格局     91

　　　　（2）视频广告行业未来竞争格局和特点  92

　　　　（3）视频广告市场进入及竞争对手分析  92

　　　　9.2.2 中国视频广告行业竞争力分析 92

　　　　（1）我国视频广告行业竞争力剖析  92

　　　　（2）我国视频广告企业市场竞争的优势  93

　　　　（3）国内视频广告企业竞争能力提升途径     93

　　　　9.2.3 视频广告市场竞争策略分析     96

　　　　 

第十章 视频广告行业领先企业经营形势分析    98

　　10.1 合一集团      98

　　　　10.1.1 企业概况   98

　　　　10.1.2 企业优势分析   98

　　　　10.1.3 产品/服务特色  98

　　　　10.1.4 2013-2015年经营状况     99

　　　　10.1.5 2016-2020年发展规划     103

　　10.2 蓝色光标传播集团      103

　　　　10.2.1 企业概况   103

　　　　10.2.2 企业优势分析   104

　　　　10.2.3 产品/服务特色  105

　　　　10.2.4 2013-2015年经营状况     105

　　　　10.2.5 2016-2020年发展规划     108

　　10.3 北京爱奇艺科技有限公司   108

　　　　10.3.1 企业概况   108

　　　　10.3.2 企业优势分析   109

　　　　10.3.3 产品/服务特色  110

　　　　10.3.4 2013-2015年经营状况     111

　　　　10.3.5 2016-2020年发展规划     112

　　10.4 乐视网信息技术（北京）股份有限公司   112

　　　　10.4.1 企业概况   112

　　　　10.4.2 企业优势分析   113

　　　　10.4.3 产品/服务特色  114

　　　　10.4.4 2013-2015年经营状况     117

　　　　10.4.5 2016-2020年发展规划     119

　　10.5 腾讯控股有限公司      119

　　　　10.5.1 企业概况   119

　　　　10.5.2 企业优势分析   120

　　　　10.5.3 产品/服务特色  121

　　　　10.5.4 2013-2015年经营状况     121

　　　　10.5.5 2016-2020年发展规划     123

　　10.6 搜狐公司      124

　　　　10.6.1 企业概况   124

　　　　10.6.2 企业优势分析   125

　　　　10.6.3 产品/服务特色  125

　　　　10.6.4 2013-2015年经营状况     126

　　　　10.6.5 2016-2020年发展规划     129

　　10.7深圳市迅雷网络技术有限公司    132

　　　　10.7.1 企业概况   132

　　　　10.7.2 企业优势分析   132

　　　　10.7.3 产品/服务特色  133

　　　　10.7.4 2013-2015年经营状况     134

　　　　10.7.5 2016-2020年发展规划     137

　　10.8 华扬联众数字技术股份有限公司      137

　　　　10.8.1 企业概况   137

　　　　10.8.2 企业优势分析   138

　　　　10.8.3 产品/服务特色  138

　　　　10.8.4 2013-2015年经营状况     139

　　　　10.8.5 2016-2020年发展规划     140

　　10.9 奇虎360科技有限公司      141

　　　　10.9.1 企业概况   141

　　　　10.9.2 企业优势分析   141

　　　　10.9.3 产品/服务特色  143

　　　　10.9.4 2013-2015年经营状况     143

　　　　10.9.5 2016-2020年发展规划     145

　　10.10北京风行在线技术有限公司     146

　　　　10.10.1 企业概况 146

　　　　10.10.2 企业优势分析 146

　　　　10.10.3 产品/服务特色       147

　　　　10.10.4 2013-2015年经营状况    147

　　　　10.10.5 2016-2020年发展规划    147

　　　　 

第十一章 2016-2020年视频广告行业投资前景   149

　　11.1 2016-2020年视频广告市场发展前景  149

　　　　11.1.1 2016-2020年视频广告市场发展潜力      149

　　　　11.1.2 2016-2020年视频广告市场发展前景展望      151

　　　　11.1.3 2016-2020年视频广告细分行业发展前景分析      152

　　11.2 2016-2020年视频广告市场发展趋势预测  153

　　　　11.2.1 2016-2020年视频广告行业发展趋势      153

　　　　11.2.2 2016-2020年视频广告市场规模预测      155

　　　　11.2.3 2016-2020年视频广告行业应用趋势预测      155

　　　　11.2.4 2016-2020年细分市场发展趋势预测      157

　　11.3 2016-2020年中国视频广告行业供需预测  158

　　　　11.3.1 2016-2020年中国视频广告行业供给预测      158

　　　　11.3.2 2016-2020年中国视频广告行业需求预测      159

　　　　11.3.3 2016-2020年中国视频广告供需平衡预测      159

　　11.4 影响企业生产与经营的关键趋势      159

　　　　11.4.1 市场整合成长趋势   159

　　　　11.4.2 需求变化趋势及新的商业机遇预测       160

　　　　11.4.3 企业区域市场拓展的趋势       161

　　　　11.4.4 科研开发趋势及替代技术进展       162

　　　　11.4.5 影响企业销售与服务方式的关键趋势   164

　　　　 

第十二章 2016-2020年视频广告行业投资机会与风险      165

　　12.1 视频广告行业投融资情况   165

　　　　12.1.1 行业资金渠道分析   165

　　　　12.1.2 固定资产投资分析   166

　　　　12.1.3 兼并重组情况分析   166

　　12.2 2016-2020年视频广告行业投资机会 168

　　　　12.2.1 产业链投资机会       168

　　　　12.2.2 细分市场投资机会   169

　　　　12.2.3 重点区域投资机会   172

　　12.3 2016-2020年视频广告行业投资风险及防范     172

　　　　12.3.1 政策风险及防范       172

　　　　12.3.2 技术风险及防范       173

　　　　12.3.3 供求风险及防范       174

　　　　12.3.4 宏观经济波动风险及防范       174

　　　　12.3.5 关联产业风险及防范       175

　　　　12.3.6 产品结构风险及防范       175

　　　　12.3.7 其他风险及防范       175

　　　　 

第十三章 视频广告行业投资战略研究 180

　　13.1 视频广告行业发展战略研究      180

　　　　13.1.1 战略综合规划   180

　　　　13.1.2 技术开发战略   180

　　　　13.1.3 业务组合战略   181

　　　　13.1.4 区域战略规划   182

　　　　13.1.5 产业战略规划   184

　　　　13.1.6 营销品牌战略   184

　　　　13.1.7 竞争战略规划   184

　　13.2 对我国视频广告品牌的战略思考      185

　　　　13.2.1 视频广告品牌的重要性   185

　　　　13.2.2 视频广告实施品牌战略的意义       186

　　　　13.2.3 视频广告企业品牌的现状分析       186

　　　　13.2.4 我国视频广告企业的品牌战略       187

　　　　13.2.5 视频广告品牌战略管理的策略       189

　　13.3 视频广告经营策略分析      190

　　　　13.3.1 视频广告市场细分策略   190

　　　　13.3.2 视频广告市场创新策略   191

　　　　13.3.3 品牌定位与品类规划       191

　　　　13.3.4 视频广告新产品差异化战略   192

　　13.4 视频广告行业投资战略研究      193

　　　　13.4.1 2015年视频广告行业投资战略       193

　　　　13.4.2 2016-2020年视频广告行业投资战略     193

　　　　13.4.3 2016-2020年细分行业投资战略     195

　　　　 

第十四章 研究结论及投资建议      197

　　14.1 视频广告行业研究结论      197

　　14.2 视频广告行业投资价值评估      198

　　14.3 三胜视频广告行业投资建议      200

　　　　14.3.1 行业发展策略建议   200

　　　　14.3.2 行业投资方向建议   201

　　　　14.3.3 行业投资方式建议   203

 

图表目录

图表：广告媒体的商业模式       2

图表：行业的生命周期图    4

图表：2014—2015年中国GDP同比增速 16

图表：2014-2015年固定资产投资（不含农户）同比增速     18

图表：2014-2015年固定资产投资到位资金同比增速     19

图表：2014-2015年社会消费品零售总额分月同比增长速度  20

图表：2014-2015年全国居民消费价格涨跌图  20

图表：2013-2014年中国义务教育统计表  23

图表：2013-2014年普通高中及成人高中人数统计表     25

图表：2013-2014年中国中等职业教育统计表  26

图表：2011-2014年年末人口数及其构成  29

图表：2014-2015年中国视频广告市场规模     39

图表：2015年重点区域广告投放情况图   41

图表：2015年重点省市广告投放情况图   42

图表：2014-2015年中国网络视频广告市场规模     45

图表：2013-2015年中国网络广告运营商市场广告结构变化情况  51

图表：2014-2015年中国视频广告市场规模及增长率     51

图表：视频广告行业盈利能力分析    53

图表：视频广告行业偿债能力分析    53

图表：视频广告行业营运能力分析    53

图表：视频广告行业发展能力分析    54

图表：2014.12-2015.6网络视频/手机网络视频用户规模及使用率       56

图表：手机APP的视频广告占比情况图   57

图表：2015年中国网络广告公司新资源整合发展力排行榜   60

图表：2015年第1季度中国网络视频市场份额       61

图表：视频广告有偿获取模式阁       67

图表：视频广告有偿获取模式产业链图    68

图表：企业自建模式图       68

图表：企业自建模式产业链图    69

图表：视频广告终端置入模式    69

图表：视频广告终端置入模式产业链       70

图表：2012-2015年我国主要行业广告投放额分布表     75

图表：用户对视频广告媒体的认知情况    80

图表：替代品威胁示意图    86

图表：网络视频广告SWOT分析模型表   88

图表：2013-2015年合一集团收入及增长率情况     99

图表：2013-2015年合一集团的成本情况  100

图表：2013-2015年合一集团的毛利润及毛利率情况图  100

图表：2013-2015年合一集团运营费用支出情况     101

图表：2013-2015年合一集团的净亏损情况图  102

图表：2013-2015年合一集团盈利能力分析     102

图表：2013-2015年合一集团偿债能力分析     103

图表：2015年上半年蓝色光标传播集经营分析      106

图表：2014年蓝色光标传播集团经营分析      106

图表：2013-2015年蓝色光标传播集团成长能力分析     107

图表：2013-2015年蓝色光标传播集团盈利能力分析     107

图表：2013-2015年蓝色光标传播集团运营能力分析     107

图表：2013-2015年蓝色光标传播集团偿债能力分析     107

图表：2015Q1-Q3中国第三方视频品牌广告收入市场份额    111

图表：2015年上半年乐视网信息技术（北京）股份有限公司经营分析      117

图表：2014年乐视网信息技术（北京）股份有限公司经营分析   118

图表：2013-2015年乐视网信息技术（北京）股份有限公司成长能力分析  118

图表：2013-2015年乐视网信息技术（北京）股份有限公司盈利能力分析  118

图表：2013-2015年乐视网信息技术（北京）股份有限公司运营能力分析  118

图表：2013-2015年乐视网信息技术（北京）股份有限公司偿债能力分析  119

图表：2015年上半年腾讯控股有限公司经营分析   122

图表：2014年腾讯控股有限公司经营分析      122

图表：2013-2015年腾讯控股有限公司利润表  123

图表：2013-2015年腾讯控股有限公司资产负债表  123

图表：2014-2015年搜狐公司利润表  127

图表：2014-2015年搜狐公司资产负债表  128

图表：2013-2015年搜狐公司盈利指标分析     128

图表：2013-2015年搜狐公司偿债能力指标分析     129

图表：2014-2015年搜狐公司利润表  129

图表：2014-2015年深圳迅雷网络技术有限公司资产负债表  135

图表：2014-2015年深圳迅雷网络技术有限公司资产利润表  136

图表：2013-2015年深圳迅雷网络技术有限公司盈利指标分析     136

图表：2013-2015年深圳迅雷网络技术有限公司偿债能力指标分析     137

图表：2013-2015年华扬联众数字技术股份有限公司盈利能力分析     139

图表：2013-2015年华扬联众数字技术股份有限公司偿债能力分析     139

图表：2013-2015年华扬联众数字技术股份有限公司运营能力分析     140

图表：2014-2015年奇虎360公司资产负债表  144

图表：2014-2015年奇虎360公司利润表  145

图表：2016-2020年视频广告市场规模预测     155

略……

　　视频广告，分为传统视频广告和移动视频广告两类。传统视频广告是指在视频内进行广告的设置和投放，而移动视频广告是指在移动设备（如：手机、PSP、平板电脑等）内进行的插播视频的模式。

　　视频广告将是未来广告行业的黄金细分行业。电视广告依然是媒介中最重要的领域。电视广告作为渠道渗透能力最强的媒体,在未来的3-5年内,依然将保持自身第一大媒介的位臵。随着网络视频的普及,网络视频广告已经成为众多广告主不可或缺的投放选择。2015年视频广告的市场规模达到331.8亿元，预测2020年，将达到872.96亿元。

　　相比趋于大众化的电视受众群体，在线网络视频的受众更为年轻化，活跃程度相对来说也要更高一些。基于此原因，对于投放在网络视频上的广告，可以在内容创意上表现得相对更大胆，更自由和更娱乐化，从而才能牢牢地抓住受众的眼球。而一些不适宜在电视上进行投放的广告创意视频，更是可以选择在网络这个平台上进行投放。

　　广告行业进入门槛低，参与广告市场竞争的企业众多但大多规模较小，行业低端市场竞争激烈，基本处于完全竞争状态。1998 年至2008年，我国广告公司数量由3.3万户发展到11.72万户，年均增长了13.52%。截至2015年底，国内广告经营者共计56.35万户，广告从业人员330万人。电视广告行业与我国整个广告行业的情况类似，市场参与者众多，市场竞争激烈，行业内企业发展水平参差不齐，大部分的中小电视广告公司服务单一，大型的综合型广告公司较少。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对视频广告行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

　　本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个视频广告行 业的市场走向和发展趋势。

　　报告根据视频广告行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国视频广告行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国视频广告行业在“十三五”期间将面临的机遇与挑战，对视频广告行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是视频广告企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！