2016-2020年中国蚊香神香卫生香行业市场需求与竞争策略分析报告

第一章 国内蚊香神香卫生香行业品牌发展环境分析17

　　第一节 产品/行业特征 17

　　　　1、产品/行业定义 17

　　　　2、产品/行业消费特征 17

　　第二节 经济环境特征 18

　　　　一、中国GDP分析 18

　　　　二、固定资产投资 22

　　　　三、恩格尔系数分析 29

　　第三节 政策环境特征 31

　　　　一、国家宏观调控政策分析 31

　　　　二、蚊香神香卫生香行业相关政策分析 33

　　第四节 蚊香神香卫生香行业竞争特征 33

　　　　一、国内外品牌竞争格局 33

　　　　二、行业进入壁垒分析 33

　　　　三、可替代品威胁分析 34

　　　　四、贴牌加工产品市场威胁分析 34

　　第五节 蚊香神香卫生香行业技术环境特征 36

　　　　 

第二章 国内蚊香神香卫生香行业品牌产品市场规模分析 37

　　第一节 2013-2015年蚊香神香卫生香市场规模分析 37

　　第二节 2015年我国蚊香神香卫生香区域结构分析 38

　　第三节 蚊香神香卫生香区域市场规模分析 38

　　　　一、东北地区市场规模分析 38

　　　　二、华北地区市场规模分析 39

　　　　三、华东地区市场规模分析 41

　　　　四、华中地区市场规模分析 42

　　　　五、华南地区市场规模分析 44

　　第四节 2016-2020年蚊香神香卫生香市场规模预测 45

　　　　 

第三章 国内蚊香神香卫生香行业品牌需求与消费者偏好调查 47

　　第一节 2013-2015年蚊香神香卫生香产量统计分析 47

　　第二节 2013-2015年蚊香神香卫生香历年消费量统计分析 48

　　第三节 2013-2015年国内蚊香神香卫生香行业品牌产品平均价格走势分析 49

　　第四节 蚊香神香卫生香产品目标客户群体调查 50

　　　　一、不同收入水平消费者偏好调查 50

　　　　二、不同年龄的消费者偏好调查 51

　　　　三、不同地区的消费者偏好调查 51

　　第五节 蚊香神香卫生香产品的品牌市场调查 52

　　　　一、消费者对蚊香神香卫生香品牌认知度宏观调查 52

　　　　二、消费者对蚊香神香卫生香产品的品牌偏好调查 52

　　　　三、消费者对蚊香神香卫生香品牌的首要认知渠道 53

　　　　四、消费者经常购买的品牌调查 54

　　　　五、蚊香神香卫生香品牌忠诚度调查 54

　　　　六、蚊香神香卫生香品牌市场占有率调查 54

　　　　七、消费者的消费理念调研 55

　　第六节 不同客户购买相关的态度及影响分析 55

　　　　一、价格敏感程度 55

　　　　二、品牌的影响 55

　　　　三、购买方便的影响 55

　　　　四、广告的影响程度 56

　　　　五、包装的影响程度 56

　　　　 

第四章 国内蚊香神香卫生香行业品牌产品市场供需渠道分析 57

　　第一节 销售渠道特征分析 57

　　　　一、供需渠道定义 57

　　　　二、供需渠道格局 57

　　　　三、供需渠道形式 58

　　　　四、供需渠道要素对比 58

　　第二节 销售渠道对蚊香神香卫生香行业品牌发展的重要性 59

　　第三节 蚊香神香卫生香行业销售渠道的重要环节分析 59

　　　　一、批发商 59

　　　　二、零售商 59

　　　　三、代理商 60

　　第四节 2013-2015年中国蚊香神香卫生香行业品牌产品重点区域市场渠道情况分析 60

　　　　一、华东 60

　　　　二、中南 60

　　　　三、华北 60

　　　　四、西部 60

　　第五节 销售渠道发展趋势分析 61

　　　　一、渠道运作趋势发展 61

　　　　二、渠道支持趋势发展 61

　　　　三、渠道格局趋势发展 62

　　　　四、渠道结构扁平化趋势发展 63

　　第六节 销售渠道策略分析 63

　　　　一、直接渠道或间接渠道的营销策略 63

　　　　二、长渠道或短渠道的营销策略 66

　　　　三、宽渠道或窄渠道的营销策略 66

　　　　四、单一销售渠道和多销售渠道策略 67

　　　　五、传统销售渠道和垂直销售渠道策略 67

　　第七节 销售渠道决策的评估方法 68

　　　　一、销售渠道评估数学模型介绍 68

　　　　二、财务评估法介绍 68

　　　　三、交易成本评估法介绍 68

　　　　四、经验评估法介绍 69

　　第八节 2015年国内蚊香神香卫生香行业品牌产品生产及渠道投资运作模式分析 70

　　　　一、国内生产企业投资运作模式 70

　　　　二、国内营销企业投资运作模式 70

　　　　三、外销与内销优势分析 71

　　　　 

第五章 国内蚊香神香卫生香行业进出口市场情况分析 77

　　第一节 2013-2015年国内蚊香神香卫生香行业进出口量分析 77

　　　　一、2013-2015年国内蚊香神香卫生香行业进口分析 77

　　　　二、2013-2015年国内蚊香神香卫生香行业出口分析 78

　　第二节 2016-2020年国内蚊香神香卫生香行业进出口市场预测分析 79

　　　　一、2016-2020年国内蚊香神香卫生香行业进口预测 79

　　　　二、2016-2020年国内蚊香神香卫生香行业出口预测 80

　　　　 

第六章 国内蚊香神香卫生香行业优势品牌企业分析 81

　　第一节 厦门市益神香香品制造有限公司 81

　　　　一、企业基本概况 81

　　　　二、公司主要财务指标分析 81

　　　　三、企业成本费用指标 84

　　第二节 永春县达埔荣发香业有限公司 87

　　　　一、企业基本概况 87

　　　　二、公司主要财务指标分析 87

　　　　三、企业成本费用指标 91

　　第三节 厦门宝隆实业有限公司 94

　　　　一、企业基本概况 94

　　　　二、公司主要财务指标分析 94

　　　　三、企业成本费用指标 97

　　第四节 广西发昌香业有限公司 100

　　　　一、企业基本概况 100

　　　　二、公司主要财务指标分析 101

　　　　三、企业成本费用指标 104

　　第五节 福建省泉州达旺香业有限公司 107

　　　　一、企业基本概况 107

　　　　二、公司主要财务指标分析 107

　　　　三、企业成本费用指标 110

　　　　 

第七章 国内蚊香神香卫生香行业品牌竞争格局分析 114

　　第一节 蚊香神香卫生香行业历史竞争格局概况 114

　　　　一、蚊香神香卫生香行业集中度分析 114

　　　　二、蚊香神香卫生香行业竞争程度分析 115

　　第二节 蚊香神香卫生香行业企业竞争状况分析 115

　　　　一、领导企业的市场力量 115

　　　　二、其他企业的竞争力 116

　　第三节 2016-2020年国内蚊香神香卫生香行业品牌竞争格局展望 117

　　 

第八章 2016-2020年国内蚊香神香卫生香行业品牌发展预测 118

　　第一节 2016-2020年蚊香神香卫生香行业品牌市场财务数据预测 118

　　　　一、2016-2020年蚊香神香卫生香行业品牌市场规模预测 118

　　　　二、2016-2020年蚊香神香卫生香行业总产值预测 119

　　　　三、2016-2020年蚊香神香卫生香行业利润总额预测 119

　　　　四、2016-2020年蚊香神香卫生香行业总资产预测 120

　　第二节 2016-2020年蚊香神香卫生香行业供需预测 121

　　　　一、2016-2020年蚊香神香卫生香产量预测 121

　　　　二、2016-2020年蚊香神香卫生香需求预测 122

　　　　三、2016-2020年蚊香神香卫生香供需平衡预测 122

　　　　四、2016-2020年主要蚊香神香卫生香产品进出口预测 123

　　第三节 2016-2020年蚊香神香卫生香行业投资机会 123

　　　　一、2016-2020年蚊香神香卫生香行业主要领域投资机会 123

　　　　二、2016-2020年蚊香神香卫生香行业出口市场投资机会 123

　　第四节 影响蚊香神香卫生香行业发展的主要因素 124

　　　　一、2016-2020年影响蚊香神香卫生香行业运行的有利因素分析 124

　　　　二、2016-2020年影响蚊香神香卫生香行业运行的稳定因素分析 125

　　　　三、2016-2020年影响蚊香神香卫生香行业运行的不利因素分析 125

　　　　四、2016-2020年我国蚊香神香卫生香行业发展面临的挑战分析 125

　　　　五、2016-2020年我国蚊香神香卫生香行业发展面临的机遇分析 126

　　第五节 蚊香神香卫生香行业投资风险及控制策略分析 126

　　　　一、2016-2020年蚊香神香卫生香行业市场风险及控制策略 126

　　　　二、2016-2020年蚊香神香卫生香行业政策风险及控制策略 126

　　　　三、2016-2020年蚊香神香卫生香行业经营风险及控制策略 127

　　　　四、2016-2020年蚊香神香卫生香同业竞争风险及控制策略 127

　　　　五、2016-2020年蚊香神香卫生香行业其他风险及控制策略 128

　　　　 

第九章 2016-2020年国内蚊香神香卫生香行业品牌投资价值与投资策略分析 129

　　第一节 行业SWOT模型分析 129

　　　　一、优势分析 129

　　　　二、劣势分析 129

　　　　三、机会分析 129

　　　　四、风险分析 129

　　第二节 蚊香神香卫生香行业发展的PEST分析 130

　　　　一、政治和法律环境分析 130

　　　　二、经济发展环境分析 130

　　　　三、社会、文化与自然环境分析 130

　　第三节 蚊香神香卫生香行业投资价值分析 135

　　　　一、2016-2020年蚊香神香卫生香市场趋势总结 135

　　　　二、2016-2020年蚊香神香卫生香发展趋势分析 136

　　　　三、2016-2020年蚊香神香卫生香市场发展空间 136

　　　　四、2016-2020年蚊香神香卫生香产业政策趋向 136

　　　　五、2016-2020年蚊香神香卫生香技术革新趋势 137

　　　　六、2016-2020年蚊香神香卫生香价格走势分析 137

　　第四节 蚊香神香卫生香行业投资风险分析 137

　　　　一、宏观调控风险 137

　　　　二、行业竞争风险 138

　　　　三、供需波动风险 138

　　　　四、技术创新风险 138

　　　　五、经营管理风险 138

　　　　六、其他风险 139

　　第五节 蚊香神香卫生香行业投资策略分析 139

　　　　一、重点投资品种分析 139

　　　　二、重点投资地区分析 140

　　　　三、项目投资建议 141

　　　　 

第十章 三胜咨询专家对国内蚊香神香卫生香行业总结及企业经营战略建议 148

　　第一节 蚊香神香卫生香行业问题总结 148

　　第二节 2016-2020年蚊香神香卫生香行业企业的标竿管理 148

　　　　一、国内企业的经验借鉴 148

　　　　二、国外企业的经验借鉴 149

　　第三节 2016-2020年蚊香神香卫生香行业企业的资本运作模式 149

　　　　一、蚊香神香卫生香行业企业国内资本市场的运作建议 149

　　　　二、蚊香神香卫生香行业企业海外资本市场的运作建议 155

　　第四节 2016-2020年蚊香神香卫生香行业企业营销模式建议 155

　　　　一、蚊香神香卫生香行业企业的国内营销模式建议 155

　　　　二、蚊香神香卫生香行业企业海外营销模式建议 156

　　第五节 蚊香神香卫生香市场的重点客户战略实施 158

　　　　一、实施重点客户战略的必要性 158

　　　　二、合理确立重点客户 158

　　　　三、对重点客户的营销策略 159

 

图表目录

图表 1 2015年国内生产总值初步核算数据 18

图表2 GDP环比增长速度 19

图表3 2013-2015年我国国内生产总值及其增长速度 19

图表4 2015年国内生产总值初步核算数据 21

图表5 GDP环比增长速度 21

图表 6 2013-2015年我国固定资产投资（不含农户）同比增速 23

图表 7 2015年分地区投资相邻两月累计同比增速 24

图表 8 2013-2015我国固定资产投资到位资金同比增速 25

图表 9 2015年固定资产投资（不含农户）主要数据 26

图表10 2013-2015年中国城乡居民恩格尔系数对比表 30

图表 11 2013-2015年蚊香神香卫生香市场规模分析 37

图表 12 2015年我国蚊香神香卫生香区域结构分析 38

图表 13 2013-2015年东北地区各产品盈利能力变化 38

图表 14 东北地区蚊香神香卫生香CR5与CR10厂家市场销售份额 38

图表 15 2013-2015年东北地区各规格产品销售比例变化 39

图表 16 2013-2015年华北地区各规格产品盈利能力变化 39

图表 17 华北地区蚊香神香卫生香CR5与CR10厂家市场销售份额 40

图表 18 2013-2015年华北地区各规格产品销售比例变化 40

图表 19 2013-2015年华东地区各规格产品盈利能力变化 41

图表 20 华东地区蚊香神香卫生香CR5与CR10厂家市场销售份额 41

图表 21 2013-2015年华东地区各规格产品销售比例变化 42

图表 22 2013-2015年华中地区各规格产品盈利能力变化 42

图表 23 华中地区蚊香神香卫生香CR5与CR10厂家市场销售份额 43

图表 24 2013-2015年华中地区各规格产品销售比例变化 43

图表 25 2013-2015年华东地区各规格产品盈利能力变化 44

图表 26 西北地区蚊香神香卫生香CR5与CR10厂家市场销售份额 44

图表 27 2016-2020年蚊香神香卫生香市场规模预测 45

图表 28 2013-2015年蚊香神香卫生香产量增长率统计分析 47

图表 29 2013-2015年蚊香神香卫生香历年消费量比统计分析 48

图表 30 2013-2015年蚊香神香卫生香产品平均价格走势分析 49

图表 31 不同收入水平消费者偏好调查 50

图表 32 不同年龄的消费者偏好调查 51

图表 33 不同地区的消费者偏好调查 51

图表 34 消费者对蚊香神香卫生香品牌认知度宏观调查 52

图表 35 消费者对蚊香神香卫生香产品的品牌偏好调查 53

图表 36 消费者对蚊香神香卫生香品牌的首要认知渠道 53

图表 37 消费者的消费理念调研 55

图表 38 供需渠道结构 58

图表 39 2013-2015年国内蚊香神香卫生香行业进口分析 77

图表 40 2013-2015年国内蚊香神香卫生香行业出口分析 78

图表 41 2016-2020年国内蚊香神香卫生香行业进口预测 79

图表 42 2016-2020年国内蚊香神香卫生香行业出口预测 80

表格 43 近4年厦门市益神香香品制造有限公司资产负债率变化情况 81

图表 44 近3年厦门市益神香香品制造有限公司资产负债率变化情况 82

表格 45 近4年厦门市益神香香品制造有限公司产权比率变化情况 82

图表 46 近3年厦门市益神香香品制造有限公司产权比率变化情况 82

表格 47 近4年厦门市益神香香品制造有限公司销售毛利率变化情况 83

图表 48 近3年厦门市益神香香品制造有限公司销售毛利率变化情况 83

表格 49 近4年厦门市益神香香品制造有限公司固定资产周转次数情况 84

图表 50 近3年厦门市益神香香品制造有限公司固定资产周转次数情况 84

表格 51 近4年厦门市益神香香品制造有限公司流动资产周转次数变化情况 85

图表 52 近3年厦门市益神香香品制造有限公司流动资产周转次数变化情况 85

表格 53 近4年厦门市益神香香品制造有限公司总资产周转次数变化情况 86

图表 54 近3年厦门市益神香香品制造有限公司总资产周转次数变化情况 86

表格 55 近4年永春县达埔荣发香业有限公司资产负债率变化情况 88

图表 56 近3年永春县达埔荣发香业有限公司资产负债率变化情况 88

表格 57 近4年永春县达埔荣发香业有限公司产权比率变化情况 89

图表 58 近3年永春县达埔荣发香业有限公司产权比率变化情况 89

表格 59 近4年永春县达埔荣发香业有限公司销售毛利率变化情况 89

图表 60 近3年永春县达埔荣发香业有限公司销售毛利率变化情况 90

表格 61 近4年永春县达埔荣发香业有限公司固定资产周转次数情况 91

图表 62 近3年永春县达埔荣发香业有限公司固定资产周转次数情况 91

表格 63 近4年永春县达埔荣发香业有限公司流动资产周转次数变化情况 92

图表 64 近3年永春县达埔荣发香业有限公司流动资产周转次数变化情况 92

表格 65 近4年永春县达埔荣发香业有限公司总资产周转次数变化情况 93

图表 66 近3年永春县达埔荣发香业有限公司总资产周转次数变化情况 93

表格 67 近4年厦门宝隆实业有限公司资产负债率变化情况 94

图表 68 近3年厦门宝隆实业有限公司资产负债率变化情况 95

表格 69 近4年厦门宝隆实业有限公司产权比率变化情况 95

图表 70 近3年厦门宝隆实业有限公司产权比率变化情况 96

表格 71 近4年厦门宝隆实业有限公司销售毛利率变化情况 96

图表 72 近3年厦门宝隆实业有限公司销售毛利率变化情况 97

表格 73 近4年厦门宝隆实业有限公司固定资产周转次数情况 97

图表 74 近3年厦门宝隆实业有限公司固定资产周转次数情况 98

表格 75 近4年厦门宝隆实业有限公司流动资产周转次数变化情况 98

图表 76 近3年厦门宝隆实业有限公司流动资产周转次数变化情况 98

表格 77 近4年厦门宝隆实业有限公司总资产周转次数变化情况 99

图表 78 近3年厦门宝隆实业有限公司总资产周转次数变化情况 99

表格 79 近4年广西发昌香业有限公司资产负债率变化情况 101

图表 80 近3年广西发昌香业有限公司资产负债率变化情况 101

表格 81 近4年广西发昌香业有限公司产权比率变化情况 102

图表 82 近3年广西发昌香业有限公司产权比率变化情况 102

表格 83 近4年广西发昌香业有限公司销售毛利率变化情况 103

图表 84 近3年广西发昌香业有限公司销售毛利率变化情况 103

表格 85 近4年广西发昌香业有限公司固定资产周转次数情况 104

图表 86 近3年广西发昌香业有限公司固定资产周转次数情况 104

表格 87 近4年广西发昌香业有限公司流动资产周转次数变化情况 105

图表 88 近3年广西发昌香业有限公司流动资产周转次数变化情况 105

表格 89 近4年广西发昌香业有限公司总资产周转次数变化情况 106

图表 90 近3年广西发昌香业有限公司总资产周转次数变化情况 106

表格 91 近4年福建省泉州达旺香业有限公司资产负债率变化情况 107

图表 92 近3年福建省泉州达旺香业有限公司资产负债率变化情况 107

表格 93 近4年福建省泉州达旺香业有限公司产权比率变化情况 108

图表 94 近3年福建省泉州达旺香业有限公司产权比率变化情况 108

表格 95 近4年福建省泉州达旺香业有限公司销售毛利率变化情况 109

图表 96 近3年福建省泉州达旺香业有限公司销售毛利率变化情况 109

表格 97 近4年福建省泉州达旺香业有限公司固定资产周转次数情况 110

图表 98 近3年福建省泉州达旺香业有限公司固定资产周转次数情况 110

表格 99 近4年福建省泉州达旺香业有限公司流动资产周转次数变化情况 111

图表 100 近3年福建省泉州达旺香业有限公司流动资产周转次数变化情况 111

表格 101 近4年福建省泉州达旺香业有限公司总资产周转次数变化情况 112

图表 102 近3年福建省泉州达旺香业有限公司总资产周转次数变化情况 112

图表 103 2015年我国蚊香神香卫生香行业市场集中度分析 114

图表 104 2015年我国蚊香神香卫生香行业区域集中度分析 115

图表 105 2016-2020年蚊香神香卫生香行业品牌市场规模预测 118

图表 106 2016-2020年蚊香神香卫生香行业总产值预测 119

图表 107 2016-2020年蚊香神香卫生香行业利润总额预测 119

图表 108 2016-2020年蚊香神香卫生香行业总资产预测 120

图表 109 2016-2020年蚊香神香卫生香产量预测 121

图表 110 2016-2020年蚊香神香卫生香需求预测 122

图表 111 2016-2020年蚊香神香卫生香供需平衡预测 122

图表 112 2016-2020年主要蚊香神香卫生香产品进出口预测 123

图表 113 2016-2020年我国蚊香神香卫生香行业发展面临机遇 126

图表 114 2016-2020年蚊香神香卫生香行业经营风险及控制策略 127

图表 115 2016-2020年蚊香神香卫生香行业同业竞争风险及控制策略 128

图表 116 蚊香神香卫生香企业对付竞争者降价的程序 139

图表 117 蚊香神香卫生香行业热点投资地域分析 140

图表 118 蚊香神香卫生香技术应用注意事项分析 141

图表 119 蚊香神香卫生香项目投资注意事项图 143

图表 120 蚊香神香卫生香行业生产开发注意事项 145

图表 121 蚊香神香卫生香销售注意事项 146

略……

　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

　　随着蚊香神香卫生香行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的蚊香神香卫生香企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对蚊香神香卫生香行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对蚊香神香卫生香行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个蚊香神香卫生香行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国蚊香神香卫生香行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国蚊香神香卫生香行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助蚊香神香卫生香企业、学术科研单位、投资企业准确了解蚊香神香卫生香行业最新发展动向，及早发现蚊香神香卫生香行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握蚊香神香卫生香行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避蚊香神香卫生香行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。