2016-2020年中国牙膏行业市场投资策略分析及深度研究咨询报告

第一章 2015年世界牙膏重点公司运营透析 15

　　第一节 高露洁棕榄有限公司 15

　　　　一、公司简介 15

　　　　二、2015年公司运营状况分析 15

　　　　三、公司国际品牌战略分析 18

　　　　四、中国业务竞争策略分析 20

　　　　五、高露洁SCM战略实施 20

　　第二节 美国宝洁公司（Procter&Gamble） 23

　　　　一、公司简介 23

　　　　二、2015年公司经营情况分析 25

　　　　三、宝洁在中国迅速发展的成功经验 27

　　　　四、宝洁公司多品牌策略的分析 28

　　　　五、宝洁品牌广告的四大绝招 30

　　　　六、宝洁公司“4C”营销策略分析 32

　　第三节 联合利华 34

　　　　一、公司简介 34

　　　　二、联合利华在中国的发展情况 35

　　　　三、2015年公司经营情况分析 36

　　　　四、联合利华在华发展策略分析 38

　　　　五、联合利华多品牌营销战略优势分析 46

　　　　六、联合利华品牌战略提升竞争力 47

　　　　七、联合利华圈地加大产品投入 49

　　第四节 LG生活健康集团 52

　　　　一、公司简介 52

　　　　二、2015年公司运营分析 52

　　　　三、公司国际化发展分析 55

　　　　四、在华业务发展战略分析 57

　　　　 

第二章 2015年中国牙膏行业发展环境分析 59

　　第一节 2015年中国宏观经济环境分析 59

　　　　一、2015年中国GDP增长情况分析 59

　　　　二、2015年中国工业经济发展形势分析 60

　　　　三、2015年中国全社会固定资产投资分析 62

　　　　四、2015年中国社会消费品零售总额分析 64

　　　　五、2015年中国对外贸易发展形势分析 66

　　第二节 中国化妆品行业政策环境分析 67

　　　　一、中国化妆品监管机构及职责 67

　　　　二、牙膏实行强制生产许可 69

　　　　三、《功效型牙膏标准》 70

　　　　四、《口腔保健用品认证管理办法》 70

　　　　五、《中草药牙膏标准》 70

　　第三节 2015年中国化妆品行业社会环境分析 71

　　　　一、中国人口环境分析 71

　　　　二、中国城镇化进程分析 74

　　　　三、中国城乡居民收支分析 75

　　第四节 2015年中国日化行业发展分析 76

　　　　一、中国日化行业现状概述 76

　　　　二、2014年中国日化行业发展概况 79

　　　　三、2015年中国日化行业发展状况 81

　　　　四、中国日化行业发展影响因素分析 84

　　　　五、中国日化行业未来发展前景分析 86

　　　　 

第三章 2015年中国牙膏行业运行状况分析 89

　　第一节 2015年中国牙膏行业发展概况 89

　　　　一、中国牙膏行业发展历史 89

　　　　二、中国牙膏行业发展现状 90

　　　　三、中国牙膏工业发展特点 92

　　第二节 2015年中国牙膏行业面临的问题 92

　　　　一、产品缺乏创新 92

　　　　二、品牌树立存在先天不足 93

　　　　三、企业发展战略不成熟 93

　　　　四、质量状况令人担忧 94

　　第三节 2015年中国牙膏企业的现状与策略 95

　　　　一、中国牙膏行业成长和发展的对策 95

　　　　二、中国牙膏企业发展策略 96

　　　　 

第四章 2013-2015年中国牙膏产量数据统计分析 101

　　第一节 2014年中国牙膏产量分析 101

　　第二节 2015年中国各地区牙膏产量分析 101

　　第三节 中国牙膏生产集中度分析 102

　　　　 

第五章 2015年中国牙膏产业市场动态分析 104

　　第一节 2015年中国牙膏市场结构分析 104

　　　　一、中国牙膏市场容量 104

　　　　二、中国牙膏市场结构 105

　　　　三、牙膏市场价格结构 106

　　第二节 2015年中国牙膏市场消费者分析 107

　　　　一、消费群体与区域分析 107

　　　　二、消费者市场细分 109

　　第三节 2015年中国牙膏市场品牌分析 109

　　　　一、中国牙膏市场品牌格局 109

　　　　二、国产牙膏单一品牌营运的突破点 110

　　　　三、主要牙膏品牌分析 111

　　　　 

第六章 2015年中国牙膏细分市场运行发展分析 115

　　第一节 中药牙膏 115

　　　　一、中国中药牙膏市场现状分析 115

　　　　二、中药牙膏外资品牌竞争分析 115

　　　　三、本土品牌拥有中药配方优势 116

　　　　四、中药牙膏标准推动市场变革 116

　　　　五、国有中药牙膏品牌发展思路 116

　　第二节 含氟牙膏 118

　　　　一、含氟牙膏的功效 118

　　　　二、含氟牙膏的分类 119

　　　　三、牙膏新国标限定含氟量 122

　　　　四、无氟成为儿童牙膏潮流 122

　　第三节 盐味牙膏 123

　　　　一、国际巨头争夺盐味牙膏市场 123

　　　　二、LG竹盐牙膏竞争策略分析 124

　　　　三、本土品牌加入盐味牙膏竞争 125

　　　　 

第七章 中国牙膏市场竞争格局分析 126

　　第一节 中国牙膏市场总体竞争概况 126

　　　　一、中国牙膏市场竞争环境分析 126

　　　　二、国内牙膏市场中外混战 127

　　　　三、牙膏市场诸侯争霸 127

　　第二节 中国牙膏市场竞争态势分析 128

　　　　一、中国牙膏行业面临洗牌 128

　　　　二、外资品牌来势汹汹民族品牌坚守阵地 129

　　　　三、国产牙膏在夹缝中挤出自强 129

　　第三节 中国牙膏市场竞争格局分析 130

　　　　一、高露洁与佳洁士的品牌较量 130

　　　　二、高露洁单一品牌雄霸中国 131

　　　　三、牙膏市场逐鹿群雄冷酸灵凭差异定位制胜 133

　　　　四、云南白药反攻美国市场 134

　　　　五、小叮当牙膏“白加黑”分类突围 134

　　　　 

第八章 2015年中国牙膏产业重点企业数据分析 138

　　第一节 云南白药集团股份有限公司 138

　　　　一、企业基本情况 138

　　　　二、企业经营情况分析 138

　　　　三、企业经济指标分析 140

　　　　四、企业盈利能力分析 140

　　　　五、企业偿债能力分析 141

　　　　六、企业运营能力分析 141

　　　　七、企业成本费用分析 141

　　　　八、云南白药牙膏成功战略分析 142

　　第二节 两面针亿康药业股份有限公司 145

　　　　一、企业基本情况 145

　　　　二、企业经营情况分析 145

　　　　三、企业经济指标分析 148

　　　　四、企业盈利能力分析 148

　　　　五、企业偿债能力分析 149

　　　　六、企业运营能力分析 149

　　　　七、企业成本费用分析 149

　　第三节 北京乐金日用化学有限公司 150

　　　　一、公司基本情况 150

　　　　二、企业主要经济指标 150

　　　　三、企业偿债能力分析 151

　　　　四、企业盈利能力分析 152

　　　　五、企业运营能力分析 153

　　第四节 广州高露洁有限公司 154

　　　　一、公司基本情况 154

　　　　二、企业主要经济指标 154

　　　　三、企业偿债能力分析 155

　　　　四、企业盈利能力分析 156

　　　　五、企业运营能力分析 157

　　第五节 好来化工（中山）有限公司 158

　　　　一、公司基本情况 158

　　　　二、企业主要经济指标 158

　　　　三、企业偿债能力分析 159

　　　　四、企业盈利能力分析 160

　　　　五、企业运营能力分析 161

　　第六节 天津蓝天集团股份有限公司 162

　　　　一、公司基本情况 162

　　　　二、企业主要经济指标 162

　　　　三、企业偿债能力分析 163

　　　　四、企业盈利能力分析 164

　　　　五、企业运营能力分析 165

　　第七节 扬州利尔康日化有限公司 166

　　　　一、公司基本情况 166

　　　　二、企业主要经济指标 166

　　　　三、企业偿债能力分析 167

　　　　四、企业盈利能力分析 168

　　　　五、企业运营能力分析 169

　　第八节 中山市多美化工有限公司 170

　　　　一、公司基本情况 170

　　　　二、企业主要经济指标 170

　　　　三、企业偿债能力分析 171

　　　　四、企业盈利能力分析 172

　　　　五、企业运营能力分析 173

　　第九节 广西奥奇丽股份有限公司 174

　　　　一、公司基本情况 174

　　　　二、企业主要经济指标 174

　　　　三、企业偿债能力分析 175

　　　　四、企业盈利能力分析 176

　　　　五、企业运营能力分析 177

　　第十节 江苏三笑集团泸县日化有限公司 178

　　　　一、公司基本情况 178

　　　　二、企业主要经济指标 178

　　　　三、企业偿债能力分析 179

　　　　四、企业盈利能力分析 180

　　　　五、企业运营能力分析 181

　　第十一节 武汉市今晨实业有限公司 182

　　　　一、公司基本情况 182

　　　　二、企业主要经济指标 182

　　　　三、企业偿债能力分析 183

　　　　四、企业盈利能力分析 184

　　　　五、企业运营能力分析 185

　　第十二节 广东金洁口腔护理用品有限公司 186

　　　　一、公司基本情况 186

　　　　二、企业主要经济指标 186

　　　　三、企业偿债能力分析 187

　　　　四、企业盈利能力分析 188

　　　　五、企业运营能力分析 189

　　第十三节 联合利华（中国）有限公司 189

　　　　一、公司基本情况 189

　　　　二、企业主要经济指标 190

　　　　三、企业偿债能力分析 190

　　　　四、企业盈利能力分析 191

　　　　五、企业运营能力分析 192

　　第十四节 高露洁棕榄（中国）有限公司 193

　　　　一、公司基本情况 193

　　　　二、企业主要经济指标 193

　　　　三、企业偿债能力分析 194

　　　　四、企业盈利能力分析 194

　　　　五、企业运营能力分析 195

　　第十五节 青岛狮王日用化工有限公司 195

　　　　一、公司基本情况 195

　　　　二、企业主要经济指标 195

　　　　三、企业偿债能力分析 196

　　　　四、企业盈利能力分析 196

　　　　五、企业运营能力分析 197

　　　　 

第九章 2015年中国牙膏关联产业发展走势分析 198

　　第一节 漱口水 198

　　　　一、漱口水介绍 198

　　　　二、中国漱口水市场分析 199

　　　　三、中国漱口水市场特点 199

　　　　四、中国漱口水市场前景 200

　　第二节 牙刷 201

　　　　一、中国牙刷市场分析 201

　　　　二、中国电动牙刷市场分析 202

　　　　三、牙刷之都杭集简介 203

　　　　四、中国牙刷的发展趋势 204

　　第三节 牙膏包装 205

　　　　一、中国牙膏管包装发展分析 205

　　　　三、中国牙膏包装存在的问题 208

　　　　 

第十章 2015年中国牙膏原料市场运行态势分析 210

　　第一节 碳酸钙 210

　　　　一、中国碳酸钙工业的发展现状 210

　　　　二、“十二五”碳酸钙产业结构调整 210

　　　　三、牙膏用天然碳酸钙国家标准 212

　　　　四、牙膏用碳酸钙发展趋势分析 213

　　第二节 磷酸氢钙 213

　　　　一、中国磷酸氢钙产业发展分析 213

　　　　二、磷酸氢钙生产原料上涨 215

　　　　三、牙膏用磷酸氢钙生产工艺 215

　　　　四、牙膏用磷酸钙市场展望 218

　　第三节 二氧化硅 219

　　　　一、全球二氧化硅市场分析 219

　　　　二、牙膏用二氧化硅性能特点 219

　　　　三、牙膏用二氧化硅生产工艺 220

　　　　四、牙膏用二氧化硅的分类 221

　　　　五、牙膏用二氧化硅国家标准 222

　　　　六、牙膏用二氧化硅发展趋势 223

　　第四节 聚乙烯 223

　　　　一、全球聚乙烯市场发展分析 223

　　　　二、中国聚乙烯行业发展分析 224

　　　　三、中国聚乙烯生产发展分析 224

　　　　 

第十一章 2016-2020年中国牙膏产业发展趋势预测分析 226

　　第一节 2016-2020年中国牙膏行业发展展望分析 226

　　　　一、中国牙膏行业的发展趋势 226

　　　　二、中国牙膏原材料行业的发展趋势 227

　　　　三、中国牙膏行业可持续发展路径探究 227

　　　　四、牙膏行业组织积极推动行业技术创新能力 229

　　第二节 2016-2020年中国牙膏市场发展前景分析 230

　　　　一、未来牙膏市场发展趋势 230

　　　　二、新概念巧包装睡前牙膏前景广 231

　　　　三、牙膏与皮肤护理品功能多样化趋势 231

　　　　四、绿色环保新理念成牙膏发展方向 232

　　第三节 2016-2020年中国牙膏企业发展趋势分析 234

　　　　一、企业发展趋势一：发展高档产品 234

　　　　二、企业发展趋势二：开发新产品 234

　　　　三、企业发展趋势三：扩展产品线 235

　　　　四、企业发展趋势四：向后一体化 235

　　　　五、企业发展趋势五：并购与联合 236

　　第四节 2016-2020年中国牙膏产业市场规模预测分析 236

　　　　 

第十二章 2016-2020年中国牙膏产业投资机会与风险分析 238

　　第一节 2016-2020年中国牙膏产业投资环境分析 238

　　第二节 2016-2020年中国牙膏产业投资机会分析 240

　　第三节 2016-2020年中国牙膏产业投资风险分析 241

　　　　一、政策风险 241

　　　　一、市场竞争风险 241

　　　　三、技术风险 241

　　第四节 专家投资建议 241

　　　　一、牙膏企业的战略选择 241

　　　　二、牙膏企业市场竞争策略 243

　　　　 

图表目录

图表1 2013-2015年高露洁经营指标统计 15

图表2 2013-2015年高露洁营业收入增长趋势图 16

图表3 2015年高露洁业务结构图 16

图表4 2013-2015年高露洁的毛利率和净利率增长趋势图 17

图表5 2013-2015年高露洁资产负债统计 17

图表6 2013-2015年高露洁总资产增长趋势图 17

图表7 2013-2015年高露洁资产负债率和流动比率变动趋势图 18

图表8 2013-2015财年美国宝洁公司营业收入变化趋势图 25

图表9 2013-2015财年美国宝洁公司营业利润变化趋势图 25

图表10 2013-2015财年美国宝洁公司总资产变化趋势图 26

图表11 2013-2015财年美国宝洁公司营业收入分部门情况表 26

图表12 2015年美国宝洁公司收入结构图 26

图表13 2013-2015年联合利华公司营业收入变化趋势图 37

图表14 2013-2015年联合利华公司营业利润变化趋势图 37

图表15 2013-2015年联合利华公司总资产变化趋势图 37

图表16 2013-2015年联合利华公司营业收入分部门情况表 38

图表17 2015年联合利华公司收入结构图 38

图表18 2013-2015年联合利华公司营业收入分地区情况表 38

图表19 2013-2015年LG生活健康集团经营指标统计 53

图表20 2013-2015年LG生活健康集团营业收入增长趋势图 53

图表21 2015年第二季度LG生活健康集团的业务结构 53

图表22 2013-2015年 LG 生活健康集团毛利率和净利率变动趋势图 54

图表23 2013-2015年LG生活健康集团资产负债统计 54

图表24 2013-2015年LG生活健康集团总资产增长趋势图 55

图表25 2013-2015年LG生活健康集团资产负债率变动图 55

图表26 LG生活健康集团的国家化发展历程 56

图表27 2015年LG健康生活集团全球业务分布图 57

图表28 2015年LG生活健康集团全球分公司统计 57

略……

　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

　　随着牙膏行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的牙膏企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对牙膏行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对牙膏行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个牙膏行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国牙膏行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国牙膏行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助牙膏企业、学术科研单位、投资企业准确了解牙膏行业最新发展动向，及早发现牙膏行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握牙膏行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避牙膏行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。