2016-2020年中国干红葡萄酒行业营销态势预测及市场竞争策略分析报告

第一部分 行业发展综述

第一章 干红葡萄酒产品概述 1

　　第一节 产品定义 1

　　第二节 产品用途 1

　　第三节 干红葡萄酒市场特点分析 3

　　　　一、产品特征 3

　　　　二、价格特征 3

　　　　三、渠道特征 4

　　　　四、发展特征 4

　　第四节 行业发展周期特征分析 6

　　第五节 行业发展现状分析 6

　　第六节 我国干红葡萄酒行业发展趋势 8

　　　　 

第二章 干红葡萄酒行业环境分析 11

　　第一节 中国经济发展环境分析 11

　　　　一、中国GDP分析 11

　　　　二、固定资产投资 12

　　　　三、城镇人员从业状况 13

　　　　四、恩格尔系数分析 13

　　　　五、2016-2020年中国宏观经济发展预测 15

　　第二节 中国干红葡萄酒行业社会环境分析 17

　　　　一、人口环境分析 17

　　　　二、教育环境分析 20

　　　　三、文化环境分析 20

　　　　四、中国城镇化率 25

　　第三节 中国干红葡萄酒行业政策环境分析 26

　　　　一、我国葡萄酒行业“十三五”规划 26

　　　　二、<葡萄酒行业准入政策> 38

　　　　三、产业政策分析 44

　　　　四、相关产业政策影响分析 45

　　第四节 中国干红葡萄酒行业技术环境分析 52

　　　　一、中国干红葡萄酒技术发展概况 52

　　　　二、中国干红葡萄酒产品工艺特点或流程 57

　　　　三、中国干红葡萄酒行业技术发展现状 60

　　　　四、中国干红葡萄酒行业技术发展趋势 64

　　　　 

第二部分 行业市场分析

第三章 中国干红葡萄酒市场分析 66

　　第一节 干红葡萄酒市场现状分析及预测 66

　　　　一、2012-2015年三季度中国干红葡萄酒市场规模分析 66

　　　　二、2016-2020年中国干红葡萄酒市场规模预测 66

　　第二节 干红葡萄酒产品产量分析及预测 67

　　　　一、2012-2015年三季度中国干红葡萄酒产量分析 67

　　　　二、2016-2020年中国干红葡萄酒产量预测 68

　　第三节 干红葡萄酒产品产能分析及预测 69

　　　　一、2012-2015年三季度中国干红葡萄酒产能分析 69

　　　　二、2016-2020年中国干红葡萄酒产能预测 69

　　第四节 干红葡萄酒市场需求分析及预测 70

　　　　一、2012-2015年三季度中国干红葡萄酒市场需求分析 70

　　　　二、2016-2020年中国干红葡萄酒市场需求预测 70

　　第五节 干红葡萄酒进出口数据分析 71

　　　　一、2012-2015年三季度中国干红葡萄酒进出口数据分析 71

　　　　二、2016-2020年国内干红葡萄酒产品未来进出口情况预测 72

　　　　 

第四章 干红葡萄酒细分行业分析 74

　　第一节 高端干红葡萄酒行业分析 74

　　　　一、高端干红葡萄酒行业概况 74

　　　　二、高端干红葡萄酒行业运营模式 74

　　第二节 中端干红葡萄酒行业分析 77

　　　　一、中端干红葡萄酒行业概况 77

　　　　二、中端干红葡萄酒行业运营模式 80

　　第三节 低端干红葡萄酒行业分析 82

　　　　一、低端干红葡萄酒行业概况 82

　　　　二、低端干红葡萄酒行业运营模式 86

　　　　 

第五章 干红葡萄酒产业渠道分析 88

　　第一节 2015年国内干红葡萄酒产品的需求地域分布结构 88

　　第二节 2012-2015年三季度中国干红葡萄酒产品重点区域市场消费情况分析 88

　　　　一、华东 88

　　　　1、华东地区干红葡萄酒发展概况 88

　　　　2、2012-2015年华东地区干红葡萄酒市场消费情况 90

　　　　二、中南 90

　　　　1、中南地区干红葡萄酒发展概况 90

　　　　2、2012-2015年中南地区干红葡萄酒市场消费情况 91

　　　　三、华北 92

　　　　1、华北地区干红葡萄酒发展概况 92

　　　　2、2012-2015年华北地区干红葡萄酒市场消费情况 95

　　　　四、西部 96

　　　　1、西部地区干红葡萄酒发展概况 96

　　　　2、2012-2015年西部地区干红葡萄酒市场消费情况 97

　　第三节 2015年国内干红葡萄酒产品的经销模式分析 98

　　第四节 渠道格局 99

　　第五节 渠道形式 100

　　第六节 干红葡萄酒行业国际化营销模式分析 101

　　第七节 2015年国内干红葡萄酒产品生产及销售投资运作模式分析 106

　　　　一、国内生产企业投资运作模式 106

　　　　二、国内营销企业投资运作模式 108

　　　　三、外销与内销优势分析 109

　　　　 

第六章 中国干红葡萄酒企业分析 111

　　第一节 烟台张裕集团有限公司 111

　　　　一、企业概况 111

　　　　二、企业主要经济指标分析 112

　　　　三、企业发展能力分析 113

　　　　四、企业经营效率分析 113

　　　　五、企业盈利能力分析 114

　　　　六、企业偿债能力分析 114

　　　　七、企业资本结构分析 115

　　　　八、企业现金流量分析 115

　　　　九、企业投资效益分析 116

　　　　十、企业经营分析 116

　　第二节 青岛啤酒股份有限公司 117

　　　　一、企业概况 117

　　　　二、企业主要经济指标分析 118

　　　　三、企业成长性分析 119

　　　　四、企业经营能力分析 119

　　　　五、企业盈利能力分析 120

　　　　六、企业偿债能力分析 120

　　　　七、企业资本结构分析 121

　　　　八、企业现金流量分析 121

　　　　九、企业投资效益分析 122

　　　　十、企业经营分析 122

　　第三节 广夏银川实业股份有限公司 123

　　　　一、企业概况 123

　　　　二、企业主要经济指标分析 124

　　　　三、企业成长性分析 125

　　　　四、企业经营能力分析 125

　　　　五、企业盈利能力分析 126

　　　　六、企业偿债能力分析 126

　　　　七、企业资本结构分析 127

　　　　八、企业现金流量分析 127

　　　　九、企业投资效益分析 128

　　　　十、企业经营分析 128

　　第四节 皇台集团 129

　　　　一、企业概况 129

　　　　二、企业主要经济指标分析 130

　　　　三、企业成长性分析 131

　　　　四、企业经营能力分析 131

　　　　五、企业盈利能力分析 132

　　　　六、企业偿债能力分析 132

　　　　七、企业资本结构分析 133

　　　　八、企业现金流量分析 133

　　　　九、企业投资效益分析 134

　　　　十、企业经营分析 134

　　第五节 浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司 135

　　　　一、企业概况 135

　　　　二、企业主要经济指标分析 136

　　　　三、企业成长性分析 137

　　　　四、企业经营能力分析 137

　　　　五、企业盈利能力分析 138

　　　　六、企业偿债能力分析 138

　　　　七、企业资本结构分析 139

　　　　八、企业现金流量分析 139

　　　　九、企业投资效益分析 140

　　　　十、企业经营分析 140

　　第六节 新天国际葡萄酒业股份有限公司 141

　　　　一、企业概况 141

　　　　二、企业主要经济指标分析 142

　　　　三、企业发展能力分析 143

　　　　四、企业经营能力分析 143

　　　　五、企业盈利能力分析 144

　　　　六、企业偿债能力分析 144

　　　　七、企业资本结构分析 145

　　　　八、企业现金流量分析 145

　　　　九、企业投资效益分析 146

　　　　十、企业经营分析 146

　　第七节 通化葡萄酒股份有限公司 147

　　　　一、企业概况 147

　　　　二、企业主要经济指标分析 148

　　　　三、企业发展能力指标分析 149

　　　　四、企业经营效率分析 149

　　　　五、企业盈利能力分析 150

　　　　六、企业偿债能力分析 150

　　　　七、企业资本结构分析 151

　　　　八、企业现金流量分析 151

　　　　九、企业投资效益分析 152

　　　　十、企业经营分析 152

　　第八节 甘肃莫高实业发展股份有限公司 153

　　　　一、企业概况 153

　　　　二、企业主要经济指标分析 154

　　　　三、企业成长性分析 155

　　　　四、企业经营能力分析 155

　　　　五、企业盈利能力分析 156

　　　　六、企业偿债能力分析 156

　　　　七、企业资本结构分析 157

　　　　八、企业现金流量分析 157

　　　　九、企业投资效益分析 158

　　　　十、企业经营分析 158

　　第九节 中法合营王朝葡萄酿酒有限公司 159

　　第十节 中粮华夏长城葡萄酒有限公司 160

　　　　 

第七章 干红葡萄酒行业相关产业分析 161

　　第一节 干红葡萄酒行业产业链概述 161

　　第二节 干红葡萄酒上游行业发展状况分析 165

　　　　一、上游原材料生产情况分析 165

　　　　二、上游原材料需求情况分析 166

　　第三节 干红葡萄酒下游行业发展情况分析 166

　　第四节 中国干红葡萄酒行业面临的问题 167

　　第五节 未来几年内中国干红葡萄酒行业竞争格局发展趋势分析 168

　　　　 

第三部分 发展前景展望

第八章 2016-2020年干红葡萄酒行业前景展望与趋势预测 171

　　第一节 干红葡萄酒行业投资价值分析 171

　　　　一、2016-2020年国内干红葡萄酒行业盈利能力分析预测 171

　　　　二、2016-2020年国内干红葡萄酒行业偿债能力分析预测 172

　　　　三、2016-2020年国内干红葡萄酒产品投资收益率分析预测 174

　　　　四、2016-2020年国内干红葡萄酒行业运营效率分析预测 175

　　第二节 2016-2020年国内干红葡萄酒行业投资机会分析 176

　　　　一、国内强劲的经济增长对干红葡萄酒行业的支撑因素分析 176

　　　　二、下游行业的需求对干红葡萄酒行业的发展因素分析 183

　　　　三、干红葡萄酒产品相关产业的发展对干红葡萄酒行业的带动因素分析 185

　　第三节 2016-2020年国内干红葡萄酒行业投资热点及未来投资方向分析 186

　　　　一、产品发展趋势 186

　　　　二、价格变化趋势 187

　　　　三、用户需求结构趋势 191

　　第四节 2016-2020年国内干红葡萄酒行业未来市场发展前景预测 192

　　　　一、市场规模预测分析 192

　　　　二、市场结构预测分析 193

　　　　三、市场供需情况预测 194

　　第五节 我国干红葡萄酒产业发展的SWOT分析 195

　　　　一、优势分析 196

　　　　二、劣势分析 196

　　　　三、机会分析 197

　　　　四、威胁分析 198

　　　　五、政策建议 199

　　　　 

第九章 2016-2020年干红葡萄酒行业投资战略研究 201

　　第一节 2016-2020年中国干红葡萄酒行业发展的关键要素 201

　　　　一、生产要素 201

　　　　二、需求条件 204

　　　　三、企业战略、结构与竞争状态 208

　　　　五、政 府的作用 212

　　第二节 2016-2020年中国干红葡萄酒投资机会分析 212

　　　　一、干红葡萄酒行业投资前景 212

　　　　二、干红葡萄酒行业投资区域 213

　　　　三、干红葡萄酒行业投资吸引力分析 215

　　第三节 2016-2020年中国干红葡萄酒投资风险分析 217

　　　　一、技术风险分析 217

　　　　二、原材料风险分析 218

　　　　三、政策/体制风险分析 218

　　　　四、进入/退出风险分析 219

　　　　五、经营管理风险分析 220

　　第四节 对干红葡萄酒项目的投资建议 225

　　　　一、目标群体建议（应用领域） 225

　　　　二、产品分类与定位建议 226

　　　　三、价格定位建议 227

　　　　四、投资区域建议 229

　　　　五、销售渠道建议 230

　　　　六、资本并购重组运作模式建议 231

　　　　八、企业经营管理建议 235

　　　　九、重点客户建设建议 236

　　　　 

第十章 中国干红葡萄酒行业经营战略研究 239

　　第一节 品牌战略思考 239

　　　　一、干红葡萄酒企业品牌的重要性 239

　　　　二、实施品牌战略的意义 239

　　　　三、品牌的现状分析 242

　　　　四、干红葡萄酒企业的品牌战略 244

　　　　五、品牌战略管理的策略 244

　　第二节 干红葡萄酒企业经营管理策略 245

　　　　一、成本控制策略 245

　　　　二、定价策略 249

　　　　三、竞争策略 251

　　　　四、并购重组策略 252

　　　　五、营销策略 253

　　　　六、人力资源 255

　　　　七、财务管理 258

　　　　八、国际化策略 260

　　第三节 干红葡萄酒行业发展战略研究 261

　　　　一、战略综合规划 261

　　　　二、技术开发战略 263

　　　　三、业务组合战略 264

　　　　四、区域战略规划 266

　　　　五、产业战略规划 267

　　　　六、营销品牌战略 268

　　　　七、竞争战略规划 269

　　第四节 干红葡萄酒行业竞争结构分析 270

　　　　一、现有干红葡萄酒企业间竞争 270

　　　　二、潜在进入者分析 270

　　　　三、替代品威胁分析 273

　　　　四、供应商议价能力 274

　　　　五、客户议价能力 275

　　第五节 经营策略分析 276

　　　　一、功能糖市场细分策略 276

　　　　二、市场创新策略 279

　　　　三、品牌定位与品类规划 285

　　　　四、功能糖新产品差异化战略 286

　　第六节 干红葡萄酒行业投资战略研究 289

　　　　 

图表目录

图表：2012-2015年国内生产总值增长速度 11

图表：2015年固定资产投资（不含农户）增长速度 12

图表：2012-2015年我国人口变化 18

图表：2015年我国性别结构 18

图表：2015年我国城乡结构 19

图表：2015年我国公民年龄结构 19

图表：2009-2015年我国城镇化水平 26

图表：2011-2015年我国干红葡萄酒市场规模 66

图表：2016-2020年我国干红葡萄酒规模预测 67

图表：2011-2015年我国干红葡萄酒产量 68

图表：2016-2020年我国干红葡萄酒产量预测 68

图表：2011-2015年我国干红葡萄酒产能 69

图表：2016-2020年我国干红葡萄酒产能预测 69

图表：2012-2015年我国干红葡萄酒市场需求分析 70

图表：2016-2020年我国干红葡萄酒市场需求预测 70

图表：2012-2015年我国干红葡萄酒进口总量 71

图表：2012-2015年我国干红葡萄酒进口总额 72

图表：2016-2020年我国干红葡萄酒进口总量预测 72

图表：2016-2020年我国干红葡萄酒进口总额预测 73

图表：2015年我国干红葡萄酒产品的需求地域分布结构 88

图表：2012-2015年华东地区干红葡萄酒市场消费量 90

图表：2012-2015年中南地区干红葡萄酒市场消费量 92

图表：2012-2015年华北地区干红葡萄酒市场消费量 96

图表：2012-2015年西部地区干红葡萄酒市场消费量 98

图表：2015年烟台张裕集团有限公司经济指标 112

图表：2015年烟台张裕集团有限公司发展能力指标 113

图表：2015年烟台张裕集团有限公司经营效率分析 113

图表：2015年烟台张裕集团有限公司获利能力分析 114

图表：2015年烟台张裕集团有限公司偿债能力分析 114

图表：2015年烟台张裕集团有限公司资本结构分析 115

图表：2015年烟台张裕集团有限公司现金流量分析 115

图表：2015年烟台张裕集团有限公司投资效益分析 116

图表：2015年烟台张裕集团有限公司主营业务收入分析 116

图表：2015年烟台张裕集团有限公司产品结构分析 116

图表：2015年烟台张裕集团有限公司区域收入分析 117

图表：2015年青岛啤酒股份有限公司财务指标分析 118

图表：2015年青岛啤酒股份有限公司发展能力分析 119

图表：2015年青岛啤酒股份有限公司经营效率分析 119

图表：2015年青岛啤酒股份有限公司获利能力分析 120

图表：2015年青岛啤酒股份有限公司偿债能力分析 120

图表：2015年青岛啤酒股份有限公司资本结构分析 121

图表：2015年青岛啤酒股份有限公司现金流量分析 121

图表：2015年青岛啤酒股份有限公司投资效益分析 122

图表：2015年青岛啤酒股份有限公司主营业务收入分析 122

图表：2015年青岛啤酒股份有限公司产品结构分析 122

图表：2015年青岛啤酒股份有限公司区域收入分析 123

图表：2015年广夏银川实业股份有限公司经济指标分析 124

图表：2015年广夏银川实业股份有限公司发展能力分析 125

图表：2015年广夏银川实业股份有限公司经营效率分析 125

图表：2015年广夏银川实业股份有限公司获利分析 126

图表：2015年广夏银川实业股份有限公司偿债能力分析 126

图表：2015年广夏银川实业股份有限公司资本结构分析 127

图表：2015年广夏银川实业股份有限公司现金流量分析 127

图表：2015年广夏银川实业股份有限公司投资效益分析 128

图表：2015年广夏银川实业股份有限公司主营业务收入分析 128

图表：2015年广夏银川实业股份有限公司产品结构分析 128

图表：2015年广夏银川实业股份有限公司区域收入分析 128

图表：2015年皇台集团经济指标分析 130

图表：2015年皇台集团发展能力分析 131

图表：2015年皇台集团经济效率分析 131

图表：2015年皇台集团获利能力分析 132

图表：2015年皇台集团偿债能力分析 132

图表：2015年皇台集团资本结构分析 133

图表：2015年皇台集团现金流量分析 133

图表：2015年皇台集团投资效益分析 134

图表：2015年皇台集团主营业务分析 134

图表：2015年皇台集团产品结构分析 134

图表：2015年皇台集团区域收入分析 135

图表：2015年浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司经济指标分析 136

图表：2015年浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司发展能力分析 137

图表：2015年浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司经营效率分析 137

图表：2015年浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司获利能力分析 138

图表：2015年浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司偿债能力分析 138

图表：2015年浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司资本结构分析 139

图表：2015年浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司现金流量分析 139

图表：2015年浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司投资收益分析 140

图表：2015年浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司主营业务收入分析 140

图表：2015年浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司产品结构分析 140

图表：2015年浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司区域收入分析 141

图表：2015年新天国际葡萄酒业股份有限公司经济指标分析 142

图表：2015年新天国际葡萄酒业股份有限公司发展能力分析 143

图表：2015年新天国际葡萄酒业股份有限公司经营效率分析 143

图表：2015年新天国际葡萄酒业股份有限公司获利能力分析 144

图表：2015年新天国际葡萄酒业股份有限公司偿债能力分析 144

图表：2015年新天国际葡萄酒业股份有限公司资本结构分析 145

图表：2015年新天国际葡萄酒业股份有限公司现金流量分析 145

图表：2015年新天国际葡萄酒业股份有限公司投资效益分析 146

图表：2015年新天国际葡萄酒业股份有限公司主营业务收入分析 146

图表：2015年新天国际葡萄酒业股份有限公司产品结构分析 146

图表：2015年新天国际葡萄酒业股份有限公司区域收入分析 147

图表：2015年通化葡萄酒股份有限公司经济指标 148

图表：2015年通化葡萄酒股份有限公司发展能力指标 149

图表：2015年通化葡萄酒股份有限公司经营效率分析 149

图表：2015年通化葡萄酒股份有限公司获利能力分析 150

图表：2015年通化葡萄酒股份有限公司偿债能力分析 150

图表：2015年通化葡萄酒股份有限公司资本结构分析 151

图表：2015年通化葡萄酒股份有限公司现金流量分析 151

图表：2015年通化葡萄酒股份有限公司投资效益分析 152

图表：2015年通化葡萄酒股份有限公司主营业务收入分析 152

图表：2015年通化葡萄酒股份有限公司产品结构分析 152

图表：2015年通化葡萄酒股份有限公司区域收入分析 153

图表：2015年甘肃莫高实业发展股份有限公司经济指标分析 154

图表：2015年甘肃莫高实业发展股份有限公司发展能力分析 155

图表：2015年甘肃莫高实业发展股份有限公司经营效率分析 155

图表：2015年甘肃莫高实业发展股份有限公司获利能力分析 156

图表：2015年甘肃莫高实业发展股份有限公司偿债能力分析 156

图表：2015年甘肃莫高实业发展股份有限公司资本结构分析 157

图表：2015年甘肃莫高实业发展股份有限公司现金流量分析 157

图表：2015年甘肃莫高实业发展股份有限公司现金流量分析 158

图表：2015年甘肃莫高实业发展股份有限公司主营业务分析 158

图表：2015年甘肃莫高实业发展股份有限公司产品结构分析 158

图表：2012-2015年我国干红葡萄酒行业原材料需求量 166

图表：2016-2020年我国干红葡萄酒行业净利润预测 171

图表：2016-2020年我国干红葡萄酒行业毛利率预测 171

图表：2016-2020年我国干红葡萄酒行业流动比率预测 172

图表：2016-2020年我国干红葡萄酒行业速动比率预测 172

图表：2016-2020年我国干红葡萄酒行业资产负债率预测 173

图表：2016-2020年我国干红葡萄酒行业资产负债率预测 173

图表：2016-2020年我国干红葡萄酒行业市盈率预测 174

图表：2016-2020年我国干红葡萄酒行业市净率预测 174

图表：2016-2020年我国干红葡萄酒行业存货周转率预测 175

图表：2016-2020年我国干红葡萄酒行业存货周转天数预测 175

图表：2015年我国干红葡萄酒行业用户需求结构 191

图表：2015年我国干红葡萄酒行业用户需求结构预测 192

图表：2016-2020年我国干红葡萄酒规模预测 193

图表：2015年我国干红葡萄酒市场结构 193

图表：2021年我国干红葡萄酒市场结构预测 194

图表：2016-2020年我国干红葡萄酒供求情况预测 194

图表：2016-2020年我国干红葡萄酒需求情况预测 195

略……

　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

　　随着干红葡萄酒行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的干红葡萄酒企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对干红葡萄酒行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对干红葡萄酒行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个干红葡萄酒行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国干红葡萄酒行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国干红葡萄酒行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助干红葡萄酒企业、学术科研单位、投资企业准确了解干红葡萄酒行业最新发展动向，及早发现干红葡萄酒行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握干红葡萄酒行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避干红葡萄酒行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。