2016-2020年中国动画行业市场形势分析及投资方向研究报告

第一章 动画行业相关概述 11

　　1.1 动画行业相关概念 11

　　　　1.1.1 动漫的定义 11

　　　　1.1.2 动画的定义 12

　　　　1.1.3 漫画的定义 13

　　　　1.1.4 动漫和动画产业的概念 13

　　1.2 动画的特点 13

　　　　1.2.1 动画的特征 13

　　　　1.2.2 动画的特性 14

　　1.3 动画的类型 16

　　　　1.3.1 动画的分类 16

　　　　1.3.2 形式类型 19

　　　　1.3.3 叙事类型 20

　　　　1.3.4 传播类型 20

　　1.4 中国动画产业资源分析 22

　　　　1.4.1 中国动画产业的文化资源情况 22

　　　　1.4.2 中国动画产业的成本资源情况 23

　　　　1.4.3 中国动画产业的技术资源情况 23

　　　　1.4.4 中国动画产业的后发资源情况 24

　　　　 

第二章 中国动画行业发展环境分析 26

　　2.1 2015年中国宏观经济运行情况 26

　　　　2.1.1 2015年中国宏观经济总体概况 26

　　　　2.1.2 2015年中国居民收入与消费分析 26

　　　　2.1.3 2015年中国人口总量分析 30

　　　　2.1.4 2015年中国经济运行分析 30

　　2.2 经济危机对中国动画产业的影响分析 40

　　　　2.2.1 金融危机对中国动画产业的影响 40

　　　　2.2.2 国家对国产动画寄予厚望 40

　　　　2.2.3 中国动画产业面对金融危机的策略 41

　　2.3 中国动画产业发展政策环境分析 42

　　　　2.3.1 中国动画产业政策发展情况 42

　　　　2.3.2 2015年中国动画产业政策发展分析 43

　　　　2.3.3 动画电影业中的知识产权防御策略 44

　　　　 

第三章 动漫行业发展分析 47

　　3.1 世界动漫产业概况 47

　　　　3.1.1 世界动漫产业的发展状况 47

　　　　3.1.2 世界动漫产业的发展特点 48

　　　　3.1.3 世界各国对动漫产业的政策支持 49

　　3.2 中国动漫产业发展分析 56

　　　　3.2.1 2015年中国动漫产业概况 56

　　　　3.2.2 中国动漫产业国际竞争力分析 57

　　　　3.2.3 中国动漫产品的市场营销现状 62

　　　　3.2.4 中国动漫产业发展的五项措施 63

　　　　3.2.5 中国动漫产业发展前景广阔 64

　　3.3 中国动漫产业的问题分析 65

　　　　3.3.1 动漫产品传播渠道限制发展 65

　　　　3.3.2 动漫人才缺乏 66

　　　　3.3.3 动漫作品缺乏原创性 66

　　　　3.3.4 动漫产业链尚未形成 67

　　　　3.3.5 动画产业盗版严重 67

　　3.4 中国动漫产业的策略建议 68

　　　　3.4.1 中国动漫产业发展策略 68

　　　　3.4.2 中国动漫产业国际竞争力发展的对策 70

　　　　 

第四章 世界动画行业发展分析 74

　　4.1 美国动画产业发展分析 74

　　　　4.1.1 美国动画的发展历程 74

　　　　4.1.2 美国动画产业的优势分析 75

　　　　4.1.3 美国动画产业的发展模式分析 80

　　　　4.1.4 美国动画市场的发展趋势分析 82

　　4.2 日本动画产业发展分析 86

　　　　4.2.1 日本动画的发展历程 86

　　　　4.2.2 日本动画商业模式的演变历程 89

　　　　4.2.3 日本动画产业的发展模式分析 98

　　　　4.2.4 日本动画产业的特点 101

　　　　4.2.5 日本动画市场发展趋势 103

　　4.3 印度动画产业发展分析 103

　　　　4.3.1 印度动画产业的发展历程 103

　　　　4.3.2 印度动画产业发展概况 105

　　　　4.3.3 2016-2020年印度动画业产值预测 106

　　4.4 台湾动画产业的发展分析 106

　　　　4.4.1 台湾动画产业的发展历程 106

　　　　4.4.2 台湾动画产业转型升级的策略 110

　　　　 

第五章 中国动画行业发展分析 115

　　5.1 中国动画产业的发展历程 115

　　　　5.1.1 中国动画产业的萌芽和探索期 115

　　　　5.1.2 中国动画第一个繁荣期 115

　　　　5.1.3 中国动画第二个繁荣期 116

　　　　5.1.4 中国动画战略机遇期 118

　　5.2 2015年中国动画产业发展分析 118

　　5.3 2015年中国动画产业发展的特点分析 129

　　5.4 2015年中国国产电视动画片制作备案公示分析 133

　　5.5 2015年中国动画的发展概况 139

　　5.6 2015-2015年中国主要省市动画产业发展分析 142

　　　　5.6.1 2015年浙江动画产业发展概况 142

　　　　5.6.2 2015年广东动画产业发展分析 144

　　　　5.6.3 2015年江苏动画产业发展概况 146

　　　　5.6.4 2015年吉林省动画产业发展概况 148

　　　　5.6.5 2015年黑龙江省动画产业发展情况 149

　　5.7 2015年中国动画教育的发展情况分析 150

　　　　5.7.1 中国动画教育发展概况 150

　　　　5.7.2 中国动画教育的现状及发展方向 151

　　　　5.7.3 国内动画教育培训存在的问题 154

　　　　5.7.4 中国动画教育的发展前景 156

　　　　5.7.5 中国动画教育发展的建议 156

　　　　5.7.6 中国动画教育发展新举措 159

　　　　 

第六章 中国动画行业发展策略分析 162

　　6.1 中国动画产业发展的制约因素分析 162

　　　　6.1.1 中国动画产业的挑战 162

　　　　6.1.2 中国动画产业发展的制约因素 163

　　　　6.1.3 中国动画产业机制的障碍分析 166

　　6.2 2015年中国动画产业发展中存在的问题 167

　　6.3 中国动画产业发展对策分析 168

　　　　6.3.1 政府健全产业发展机制策略 168

　　　　6.3.2 中国动画坚持政策扶持战略 168

　　　　6.3.3 中国动画企业要有创新思维 170

　　　　 

第七章 中国动画行业产业链分析 172

　　7.1 中国动画产业链概况 172

　　　　7.1.1 动画产业链的内涵 172

　　　　7.1.2 中国动画产业链断裂状况 173

　　　　7.1.3 中国动画产业链中的经营能力薄弱 173

　　7.2 中国动画生产环节分析 174

　　　　7.2.1 国产动画生产实现跨越式发展 174

　　　　7.2.2 广电总局扶持原创动画生产 174

　　　　7.2.3 国产动画制作与国外存在差距 175

　　7.3 中国动画播出环节分析 176

　　　　7.3.1 国产影视动画播映体系形成 176

　　　　7.3.2 国产动画片占央视动画播出量情况 176

　　　　7.3.3 中国动画电影播映市场开发营销策略分析 177

　　7.4 中国动画产业化发展存在的问题及策略分析 178

　　　　7.4.1 国产动画片的创作和产业链面临考验 178

　　　　7.4.2 中国动画产业链瓶颈及对策 179

　　　　7.4.3 中国动画产业化进程的发展策略 181

　　7.5 中国动画产业链构建路径研究 184

　　　　7.5.1 动画产业链构建基于两大理念 184

　　　　7.5.2 微观层面“深度推进”的发展模式 184

　　　　7.5.3 宏观层面“广度普及”的发展模式 187

　　　　 

第八章 中国动画产业衍生产品市场分析 189

　　8.1 中国动画衍生产品市场发展状况综述 189

　　　　8.1.1 中国动画衍生品市场概况 189

　　　　8.1.2 中国动画衍生产品市场存在的问题 190

　　　　8.1.3 动画衍生产品授权及版权保护研究 194

　　8.2 卡通图书和音像制品市场分析 197

　　　　8.2.1 中国动画图书市场发展分析 197

　　　　8.2.2 2015-2015年动画图书市场分析 198

　　　　8.2.3 动画图书市场存在的问题 199

　　　　8.2.4 中国卡通音像行业发展趋势 200

　　8.3 中国卡通服装市场分析 201

　　　　8.3.1 中国动画卡通服装的发展概况 201

　　　　8.3.2 中国卡通服装品牌探索发展之路 202

　　　　8.3.3 2015年卡通服装市场发展情况 203

　　8.4 2015年中国卡通玩具市场运行分析 204

　　　　8.4.1 中国玩具市场概况 204

　　　　8.4.2 中国卡通玩具的主要类型 207

　　　　8.4.3 玩具市场对动画的需求分析 209

　　　　8.4.4 2015年中国玩具出口分析 210

　　　　8.4.5 2015年国产动画玩具发展趋势 212

　　　　 

第九章 中国动画技术发展分析 214

　　9.1 Flash动画 214

　　　　9.1.1 Flash动画的简介 214

　　　　9.1.2 传统动画和Flash优点的比较 214

　　　　9.1.3 传统动画和Flash局限的比较 216

　　9.2 3D动画 217

　　　　9.2.1 3D动画简介 217

　　　　9.2.2 3D动画技术的特点 217

　　　　9.2.3 中国3D动画发展概况 218

　　　　9.2.4 3D动画应对经济危机的对策 219

　　9.3 无纸动画 220

　　　　9.3.1 无纸动画简介 220

　　　　9.3.2 无纸动画的发展优势 220

　　　　9.3.3 无纸动画的发展现状 22

　　　　 

第十章 中国主要动画及少儿频道发展分析 222

　　10.1 中国主要动画及少儿频道发展概况 222

　　　　10.1.1 中国少儿频道和动画频道的发展历程 222

　　　　10.1.2 2015年中国少儿频道及动画频道不合格情况 223

　　　　10.1.3 中国少儿频道可持续发展分析 223

　　10.2 中央电视台少儿频道发展分析 225

　　　　10.2.1 央视少儿频道的“主题化”编排特色分析 225

　　　　10.2.2 2015年央视少儿频道收视规模情况 232

　　　　10.2.3 央视少儿频道品牌战略的探索 232

　　　　10.2.4 央视少儿频道动画栏目加强品牌战略 235

　　10.3 北京卡酷动画卫视 238

　　　　10.3.1 北京卡酷动画卫视概况 238

　　　　10.3.2 北京卡酷动画卫视发展分析 240

　　　　10.3.3 卡酷动画卫视和日本动漫企业合作 243

　　　　10.3.4 卡酷动画卫视的动画产业化分析 244

　　　　10.3.5 北京卡酷动画整合产业链 245

　　10.4 上海炫动卡通卫视 246

　　　　10.4.1 上海炫动卡通卫视概况 246

　　　　10.4.2 炫动卡通卫视实现横跨产业合作 246

　　　　10.4.3 炫动卡通产业营销模式分析 247

　　10.5 湖南金鹰卡通卫视发展分析 248

　　　　10.5.1 金鹰卡通卫视的概况 248

　　　　10.5.2 金鹰卡通卫视的发展分析 249

　　　　10.5.3 金鹰卡通频道的经营策略 253

　　10.6 其它少儿及动画频道发展情况 257

　　　　10.6.1 广东电视台嘉佳卡通频道发展情况 257

　　　　10.6.2 南方少儿频道发展分析 258

　　　　10.6.3 武汉电视台少儿频道发展分析 259

　　　　 

第十一章 动画市场主要竞争企业发展分析 261

　　11.1 皮克斯公司 261

　　　　11.1.1 皮克斯公司简史 261

　　　　11.1.2 皮克斯公司的三大核心技术 262

　　　　11.1.3 皮克斯公司的成功 262

　　11.2 迪斯尼公司 263

　　　　11.2.1 迪斯尼集团基本情况 263

　　　　11.2.2 2010-2015年迪斯尼公司经营分析 266

　　　　11.2.3 2015年迪斯尼财务分析 268

　　　　11.2.4 2015年迪斯尼在中国动画市场发展情况 269

　　11.3 梦工厂动画公司 270

　　　　11.3.1 梦工厂公司概况 270

　　　　11.3.2 2010-2015年美国梦工厂公司经营分析 270

　　　　11.3.3 2015年美国梦工厂公司财务概况 271

　　　　11.3.4 2016-2020年梦工厂公司动画电影生产计划 272

　　11.4 东映动画股份有限公司 272

　　　　11.4.1 东映动画公司简史 272

　　　　11.4.2 2010-2015年东映动画公司经营分析 272

　　　　11.4.3 东映动画公司积极开拓中国市场 274

　　11.5 20世纪福克斯公司 275

　　　　11.5.1 20世纪福克斯公司概况 275

　　　　11.5.2 20世纪福克斯公司战略管理四要素 276

　　11.6 环球数码创意控股有限公司 277

　　　　11.6.1 环球数码创意公司基本情况 277

　　　　11.6.2 环球数码公司的竞争优势分析 279

　　　　11.6.3 2015年环球数码创意公司经营分析 279

　　　　11.6.4 2015年第一季度环球数码创意公司经营分析 281

　　　　11.6.5 环球数码进驻领军西南地区动漫产业发展 282

　　11.7 广东原创动力文化传播有限公司 283

　　　　11.7.1 原创动力基本情况 283

　　　　11.7.2 原创动力发展的启示 283

　　11.8 湖南宏梦卡通集团公司 288

　　　　11.8.1 宏梦卡通公司基本情况 288

　　　　11.8.2 宏梦卡通打造"动漫烟花" 289

　　　　11.8.3 宏梦卡通造动漫产业园 289

　　11.9 浙江中南集团卡通影视有限公司 290

　　　　11.9.1 浙江中南卡通公司简介 290

　　　　11.9.2 中国中南卡通城落户沈阳 291

　　　　11.9.3 中国卡通与授权商合作共赢市场 292

　　11.10 其它动画竞争企业介绍 293

　　　　11.10.1 三辰卡通集团有限公司 293

　　　　11.10.2 江通动画股份有限公司 296

　　　　11.10.3 重庆视美动画艺术有限责任公司 298

　　　　11.10.4 深圳市唐人动画影业有限公司 300

　　　　 

第十二章 2016-2020年中国动画行业投资分析 304

　　12.1 投资环境 304

　　　　12.1.1 国产动画的市场环境分析 304

　　　　12.1.2 动画产业投资呈现多元化 304

　　　　12.1.3 中国各省市大力扶持动画产业 305

　　12.2 投资状况 306

　　　　12.2.1 2013-2015年中国动画产业投资情况 306

　　　　12.2.2 中国动画公司美国上市 307

　　　　12.2.3 动画企业积极筹备上市融资 308

　　12.3 投资风险 308

　　　　12.3.1 动画产业投资面临高风险 308

　　　　12.3.2 中国动画业盈利存在风险 309

　　　　12.3.3 国产动画原创进军国际市场的风险 311

　　　　12.3.4 动画播出市场存在萎缩风险 311

　　12.4 投资建议 312

　　　　12.4.1 投资动画产业需要注意的问题 312

　　　　12.4.2 动画衍生品市场投资可行性分析 314

　　　　12.4.3 动画产业的投资经营模式建议 314

　　　　 

第十三章 2016-2020年中国动画行业发展的前景及趋势分析 319

　　13.1 中国动画产业的发展前景 319

　　13.2 中国动画产业的发展趋势 319

　　　　13.2.1 动画产业政策法制化趋势 319

　　　　13.2.2 动画市场主体和资本多元化趋势 321

　　　　13.2.3 动画产业化进一步发展的趋势 322

　　　　13.2.4 动画产业高科技化趋势 324

　　　　13.2.5 动画产业的原创性趋势 326

　　　　 

图表目录

图表 1 传统动画细分及其代表作品 19

图表 2 现代动画细分及其代表作品 20

图表 3 叙事类型动画细分及代表作品 20

图表 4 2010-2015年中国GDP增长趋势图 26

图表 5 2010-2015年中国居民销售价格涨跌幅度 27

图表 6 2015年中国居民消费价格比上年涨跌幅度 27

图表 7 2010-2015年年末中国国家外汇储备 28

图表 8 2010-2015年中国税收收入及其增长速度 28

图表 9 2010-2015年中国农村居民人均纯收入及其增长速度 29

图表 10 2010-2015年中国城镇居民人均纯收入及其增长速度 29

图表 11 2010-2015年中国社会消费品零售总额及其增长速度 30

图表 12 2015年中国人口数及其构成 30

图表 13 2015年中国各项主要经济指标预测 37

图表 14 日本动画制造委员会模式 93

图表 15 中日两国动画产业内外部环境的相似性 98

图表 16 2010-2015年日本动画产业市场规模 101

图表 17 2010-2015年中国动画片生产总量统计 119

图表 18 2010-2015年动画产业产量（时间）增长趋势图 119

图表 19 2010-2015年动画产业产量（部）增长趋势图 120

图表 20 2015年中国各省国产电视动画片生产情况 121

图表 21 2015年中国原创电视动画片生产情况前七位 122

图表 22 2015年中国原创电视动画片生产十大城市 122

图表 23 2015年国家动画产业基地国产电视动画片生产情况 123

图表 24 2015年度中国推荐播出优秀动画片目录 124

图表 25 2010-2015年中国国产动画片备案公示统计表 133

图表 26 2010-2015年国产电视动画片制作备案数量与实际完成数量比较图 134

图表 27 2010-2015年国产动画片制作备案实际完成数量情况表 134

图表 28 2015年1月国产动画片题材分布情况 135

图表 29 2015年4月国产动画片题材分布情况 136

图表 30 2015年7月国产动画片题材分布情况 137

图表 31 2015年11月国产动画片题材分布情况 137

图表 33 2015年度第一批优秀国产动画片 139

图表 34 中国动画业市场机制略图 166

图表 35 中国动画产业链构建路径图 188

图表 36 2015-2015年中国玩具出口月度趋势图 210

图表 37 2010-2015年迪斯尼公司业务收入统计 266

图表 38 2010-2015年迪斯尼公司业务收入增长趋势图 267

图表 39 2015年迪斯尼公司各项业务收入比例图 267

图表 40 2010-2015年迪斯尼公司影音娱乐收入趋势图 267

图表 41 2015年迪斯尼公司财务数据表 268

图表 42 2010-2015年美国梦工厂财务数据表 271

图表 43 2010-2015年美国梦工厂推出动画片及所创收入情况 271

图表 44 2015年美国梦工厂公司财务数据 271

图表 45 2010-2015年东映动画公司从业人员及收入情况 273

图表 46 2010-2015年东映动画公司销售收入趋势图 273

图表 47 2010-2015年度东映动画公司财务数据 273

图表 48 2010-2015年度东映动画公司分区域财务数据 274

图表 49 2010-2015年度东映动画公司财务指标 274

图表 50 2015年环球数码公司分业务收益统计 280

图表 51 2015年环球数码按主营业务收益结构图 280

图表 52 2015年环球数码公司分地区收益统计 280

图表 53 2015年环球数码按地区收益结构图 281

图表 54 2010-2015年环球数码综合损益表 281

图表 55 2010-2015年环球数码资产负债表 281

图表 56 2015年环球数码公司分业务收益统计 282

图表 57 2010-2015年中国动画行业投融资主要事件 306

略……

　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

　　随着动画行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的动画企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对动画行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对动画行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个动画行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国动画行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国动画行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助动画企业、学术科研单位、投资企业准确了解动画行业最新发展动向，及早发现动画行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握动画行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避动画行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。