2016-2020年中国保健器材行业市场调查与投资建议分析报告

第一章 中国保健器材行业竞争背景分析 12

　　第一节 政策背景 12

　　　　一、宏观政策背景 12

　　　　二、财政货币政策背景 13

　　　　三、《全民健康科技行动方案》 14

　　　　四、《全民健身条例》 15

　　　　五、体育产业振兴规划发布 16

　　　　六、九类健身器材产品国标实施 20

　　第二节 经济背景 21

　　　　一、2015年中国宏观经济发展状况 21

　　　　二、2015年中国国民收入增长情况 22

　　　　三、2015年中国社会消费品零售总额 25

　　　　四、2015年中国固定资产投资情况 26

　　　　五、2011-2015年中国存贷款利率变化 27

　　　　六、2015年中国人民币汇率变化情况 28

　　　　七、金融危机对保健器材行业影响分析 28

　　第三节 社会背景 29

　　　　一、中国人口社会背景 29

　　　　二、人口老龄化给保健器材带来机遇 32

　　　　三、礼品市场促进保健器材快速发展 33

　　　　四、全民健身推动保健器材市场发展 33

　　　　五、大众保健意识增强带动行业消费 34

　　　　六、亚健康人群和各种职业病人猛增 34

　　　　七、中国体育产业正迎来发展黄金期 35

　　第四节 技术背景 35

　　　　一、技术研发现状 35

　　　　二、新技术应用 36

　　　　三、技术发展趋势 37

　　　　四、技术创新对保健器材行业影响分析 37

　　　　 

第二章 中国保健器材行业市场现状分析 38

　　第一节 市场发展阶段 38

　　第二节 市场竞争结构 45

　　第三节 市场供需格局 49

　　　　一、2013-2015年中国保健器材行业的供给分析 49

　　　　二、2013-2015年中国保健器材行业的需求分析 52

　　　　三、2013-2015年中国保健器材行业的供需平衡分析 53

　　第四节 市场发展趋势 54

　　第五节 未来市场预测 54

　　　　一、2016-2020年中国保健器材行业的供给预测 54

　　　　二、2016-2020年中国保健器材行业的需求预测 55

　　　　 

第三章 2015年中国健身及康复器械（95069110）进出口分析 57

　　第一节 2015年中国健身及康复器械进口分析 57

　　　　一、中国健身及康复器械进口数量情况 57

　　　　二、中国健身及康复器械进口金额情况 58

　　第二节 2015年中国健身及康复器械出口分析 58

　　　　一、中国健身及康复器械出口数量情况 58

　　　　二、中国健身及康复器械出口金额情况 59

　　第三节 2013-2015年中国健身及康复器械进出口均价分析 60

　　第四节 2015年主要省市健身及康复器械进出口分析 60

　　第五节 2015年中国健身及康复器械进出口流向分析 61

　　第六节 进出口因素分析 63

　　　　一、金融危机特别是“后危机时代”主要影响因素 63

　　　　二、人民币升值对进出口影响分析 63

　　　　三、行业高端产品进出口市场分析 64

　　　　四、营销模式对产品进出口影响分析 64

　　第七节 2016-2020年中国保健器材行业的进口预测 65

　　第八节 2016-2020年中国保健器材行业的出口预测 65

　　　　 

第四章 2013-2015年中国保健器材行业重点数据解析 66

　　第一节 保健器材行业总体规模分析 66

　　　　一、行业企业规模分析 66

　　　　二、行业人员规模统计 67

　　　　三、行业资产规模分析 68

　　　　四、行业负债规模分析 69

　　　　五、行业市场规模分析 70

　　　　六、行业利润总额分析 70

　　第二节 保健器材行业经营效益分析 71

　　　　一、行业偿债能力分析 71

　　　　二、行业盈利能力分析 74

　　　　三、行业毛利率分析 77

　　　　四、行业运营能力分析 79

　　　　五、行业发展能力分析 82

　　　　 

第五章 2015年中国保健器材行业区域格局分析 84

　　第一节 华北地区 84

　　第二节 东北地区 85

　　第三节 华东地区 86

　　第四节 华中地区 87

　　第五节 华南地区 88

　　　　 

第六章 中国保健器材行业市场竞争分析 90

　　第一节 行业竞争结构 90

　　　　一、现有企业间竞争 90

　　　　二、潜在进入者分析 90

　　　　三、替代品威胁分析 91

　　　　四、供应商议价能力 92

　　　　五、客户议价能力 94

　　第二节 中国保健器材行业国际竞争力比较 94

　　　　一、生产要素 94

　　　　二、需求条件 95

　　　　三、支援与相关产业 96

　　　　四、行业结构与竞争状态 97

　　　　五、政府的作用 97

　　第三节 行业集中度分析 98

　　第四节 行业竞争趋势 100

　　第五节 行业竞争策略 101

　　　　 

第七章 中国保健器材行业重点企业分析 104

　　第一节 厦门蒙发利科技（集团）股份有限公司 104

　　　　一、企业概况 104

　　　　二、运营现状 104

　　　　三、swot分析 106

　　　　四、发展策略 106

　　　　五、前景预测 107

　　第二节 大东傲胜保健器（苏州）有限公司 107

　　　　一、企业概况 107

　　　　二、运营现状 108

　　　　三、swot分析 110

　　　　四、发展策略 111

　　　　五、前景预测 111

　　第三节 发美利健康器械(上海)有限公司 111

　　　　一、企业概况 111

　　　　二、运营现状 111

　　　　三、swot分析 114

　　　　四、发展策略 114

　　　　五、前景预测 114

　　第四节 上海荣泰健身科技发展有限公司 114

　　　　一、企业概况 114

　　　　二、运营现状 115

　　　　三、swot分析 118

　　　　四、发展策略 118

　　　　五、前景预测 118

　　第五节 浙江豪中豪健康产品有限公司 119

　　　　一、企业概况 119

　　　　二、运营现状 119

　　　　三、swot分析 121

　　　　四、发展策略 121

　　　　五、前景预测 122

　　　　 

第八章 中国保健器材行业的投资分析 123

　　第一节 投资环境 123

　　第二节 投资机遇 126

　　第三节 投资风险 126

　　　　一、宏观经济环境风险 126

　　　　二、市场竞争风险 127

　　　　三、原材料压力风险分析 127

　　　　四、技术风险分析 128

　　　　五、政策和体制风险 128

　　　　六、外资进入现状及对未来市场的威胁 128

　　第四节 投资前景 129

　　　　 

第九章 中国保健器材行业品牌经营分析及策略 133

　　第一节 保健器材行业市场品牌SWOT分析 133

　　　　一、优势分析 133

　　　　二、劣势分析 133

　　　　三、机会分析 133

　　　　四、威胁分析 134

　　第二节 保健器材行业的品牌风险分析 134

　　　　一、品牌定位风险 134

　　　　二、品牌文化风险 135

　　　　三、品牌信任风险 135

　　　　四、品牌资源风险 136

　　　　五、多品牌战略风险 137

　　　　六、品牌同质风险 137

　　第三节 保健器材行业市场品牌建设及策略建议 138

　　　　一、品牌推广策略建议 138

　　　　二、品牌内涵策略建议 139

　　　　三、品牌文化策略建议 140

　　　　四、品牌外延策略建议 142

　　　　五、品牌延伸风险规避建议 144

　　　　六、区域产业集群品牌风险规避建议 145

　　第四节 保健器材行业营销现状及策略 148

　　　　一、保健器材行业营销模式探析 148

　　　　二、国内保健器材营销渠道模式 150

　　　　三、保健器材营销渠道发展难题 151

　　　　四、保健器材产品营销策略剖析 152

　　　　五、不同客户群营销策略建议 153

　　　　 

第十章 中国保健器材行业前景分析及对策 156

　　第一节 行业发展前景分析 156

　　　　一、行业市场发展前景分析 156

　　　　二、行业市场蕴藏的商机分析 158

　　　　三、行业整体规划解读 158

　　第二节 行业发展对策 159

　　　　一、把握国家投资的契机 159

　　　　二、竞争性战略联盟的实施 161

　　　　三、市场的重点客户战略实施 163

　　　　四、产品开发及投资运营策略 166

 

附：报告说明 167

 

图表目录

图表 1 2005-2015年中国国内生产总值及增长速度趋势图 22

图表 2 2013-2015年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 23

图表 3 2013-2015年城镇居民人均消费性支出及增长趋势图 24

图表 4 2005-2015年农村居民纯收入及增长情况统计 24

图表 5 2013-2015年农村居民人均消费性支出及增长趋势图 25

图表 6 2005-2015年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 26

图表 7 2005-2015年中国全社会固定资产投资增长趋势图 27

图表 8 2011-2015年中国金融机构人民币存贷基准利率变化图 27

图表 9 2015年中国人口数及其构成情况 29

图表 10 2004-2015年中国人口数量变化趋势图 30

图表 11 2011-2014年中国老年人口数量情况 33

图表 12 2004-2015年中国65岁及以上人口数增长趋势图 33

图表 13 中国保健按摩器材技术及特点 36

图表 14 2014年中国保健器材行业经济指标统计 38

图表 15 2015年中国保健器材行业经济指标统计 40

图表 16 2015年中国保健器材行业前五省区企业数量排名 41

图表 17 2015年中国保健器材行业前五省区资产总计排名 41

图表 18 2015年中国保健器材行业前五省区销售收入排名 41

图表 19 2015年中国保健器材行业前五省区利润总额排名 42

图表 20 2014年中国保健器材行业经济指标统计 43

图表 21 2014年中国保健器材行业前五省区企业数量排名 44

图表 22 2014年中国保健器材行业前五省区资产总计排名 44

图表 23 2014年中国保健器材行业前五省区销售收入排名 44

图表 24 2014年中国保健器材行业前五省区利润总额排名 45

图表 25 2015年中国不同经济类型保健器材企业主要指标统计 45

图表 26 2015年中国不同性质保健器材企业数量所占份额 46

图表 27 2015年中国不同性质保健器材企业收入所占份额 46

图表 28 2015年中国不同规模保健器材企业主要指标统计 46

图表 29 2015年中国不同规模保健器材企业数量所占份额 47

图表 30 2015年中国不同规模保健器材企业收入所占份额 47

图表 31 2015年中国不同区域保健器材企业资产总额比较 47

图表 32 2015年中国不同区域保健器材企业销售收入比较 48

图表 33 2015年中国不同区域保健器材企业利润总额比较 48

图表 34 2015年中国不同区域保健器材企业资产占份额 48

图表 35 2015年中国不同区域保健器材企业收入所占份额 49

图表 36 2015年中国不同区域保健器材行业利润所占份额 49

图表 37 2013-2015年中国保健器材行业产成品统计 50

图表 38 2013-2015年中国保健器材行业产成品增长趋势图 50

图表 39 2013-2015年中国主要省区保健器材行业产成品比较 50

图表 40 2013-2015年中国保健器材行业工业总产值统计 51

图表 41 2013-2015年中国保健器材行业工业总产值增长趋势图 51

图表 42 2013-2015年中国保健器材行业销售产值统计 52

图表 43 2013-2015年中国保健器材行业销售产值增长趋势图 52

图表 44 2013-2015年中国主要省区保健器材行业销售产值比较 53

图表 45 2013-2015年中国保健器材行业产销率变动趋势图 54

图表 46 2016-2020年中国保健器材行业工业总产值增长预计 55

图表 47 2016-2020年中国保健器材行业销售产值增长预计 56

图表 48 2013-2015年中国健身及康复器械进口数量统计 57

图表 49 2013-2015年中国健身及康复器械进口数量增长趋势图 57

图表 50 2013-2015年中国健身及康复器械进口金额统计 58

图表 51 2013-2015年中国健身及康复器械进口金额增长趋势图 58

图表 52 2013-2015年中国健身及康复器械出口数量统计 59

图表 53 2013-2015年中国健身及康复器械出口数量增长趋势图 59

图表 54 2013-2015年中国健身及康复器械出口金额统计 59

图表 55 2013-2015年中国健身及康复器械出口金额增长趋势图 60

图表 56 2013-2015年中国健身及康复器械进出口均价情况 60

图表 57 2015年中国主要省市（分海关）健身及康复器械进口统计 61

图表 58 2015年中国主要省市（分海关）健身及康复器械出口统计 61

图表 59 2015年中国健身及康复器械进口来源地情况 62

图表 60 2015年中国健身及康复器械出口流向情况 62

图表 61 2016-2020年中国保健器材产品进口金额预计 65

图表 62 2016-2020年中国保健器材产品出口金额预计 65

图表 63 2011-2015年中国保健器材企业数量增长趋势图 66

图表 64 2014年中国各省区保健器材企业数量比较 66

图表 65 2015年中国各省区保健器材企业数量比较 67

图表 66 2013-2015年中国保健器材行业从业人员统计 68

图表 67 2013-2015年中国保健器材行业资产规模统计 68

图表 68 2013-2015年中国保健器材行业应收账款增长趋势图 68

图表 69 2013-2015年中国保健器材行业流动资产增长趋势图 69

图表 70 2013-2015年中国保健器材行业负债合计统计 69

图表 71 2013-2015年中国保健器材行业负债增长趋势图 69

图表 72 2013-2015年中国保健器材行业销售收入统计 70

图表 73 2013-2015年中国保健器材行业销售收入增长趋势图 70

图表 74 2013-2015年中国保健器材行业利润总额统计 71

图表 75 2013-2015年中国保健器材行业利润增长趋势图 71

图表 76 2013-2015年中国保健器材行业资产负债率情况 72

图表 77 2013-2015年中国不同规模保健器材企业偿债能力比较 72

图表 78 2013-2015年中国不同性质保健器材企业偿债能力比较 72

图表 79 2014年中国各省区保健器材企业偿债能力比较 72

图表 80 2015年中国各省区保健器材企业偿债能力比较 73

图表 81 2013-2015年中国保健器材行业成本费用利润率情况 74

图表 82 2013-2015年中国不同规模保健器材企业盈利能力比较 74

图表 83 2013-2015年中国不同性质保健器材企业盈利能力比较 75

图表 84 2014年中国各省区保健器材企业盈利能力比较 75

图表 85 2015年中国各省区保健器材企业盈利能力比较 76

图表 86 2013-2015年中国保健器材行业销售利润率情况 76

图表 87 2013-2015年中国保健器材行业资产利润率情况 77

图表 88 2013-2015年中国保健器材行业毛利率情况 77

图表 89 2014年中国各省区保健器材企业毛利率比较 78

图表 90 2015年中国各省区保健器材企业毛利率比较 78

图表 91 2013-2015年中国保健器材行业应收账款周转率情况 79

图表 92 2013-2015年中国保健器材行业流动资产周转率情况 80

图表 93 2013-2015年中国不同规模保健器材企业营运能力比较 80

图表 94 2013-2015年中国不同性质保健器材企业营运能力比较 80

图表 95 2014年中国各省区保健器材企业营运能力比较 81

图表 96 2015年中国各省区保健器材企业营运能力比较 81

图表 97 2013-2015年中国保健器材行业总资产周转率情况 82

图表 98 2013-2015年中国保健器材行业发展能力指标统计 83

图表 99 2013-2015年华北地区保健器材行业主要经济指标统计 84

图表 100 2013-2015年华北地区保健器材行业资产及负债情况 84

图表 101 2013-2015年华北地区保健器材行业收入及利润情况 84

图表 102 2013-2015年华北地区保健器材行业盈利能力情况 85

图表 103 2013-2015年东北地区保健器材行业主要经济指标统计 85

图表 104 2013-2015年东北地区保健器材行业资产及负债情况 85

图表 105 2013-2015年东北地区保健器材行业收入及利润情况 85

图表 106 2013-2015年东北地区保健器材行业盈利能力情况 86

图表 107 2013-2015年华东地区保健器材行业主要经济指标统计 86

图表 108 2013-2015年华东地区保健器材行业资产及负债情况 86

图表 109 2013-2015年华东地区保健器材行业收入及利润情况 86

图表 110 2013-2015年华东地区保健器材行业盈利能力情况 87

图表 111 2013-2015年华中地区保健器材行业主要经济指标统计 87

图表 112 2013-2015年华中地区保健器材行业资产及负债情况 87

图表 113 2013-2015年华中地区保健器材行业收入及利润情况 87

图表 114 2013-2015年华中地区保健器材行业盈利能力情况 88

图表 115 2013-2015年华南地区保健器材行业主要经济指标统计 88

图表 116 2013-2015年华南地区保健器材行业资产及负债情况 88

图表 117 2013-2015年华南地区保健器材行业收入及利润情况 88

图表 118 2013-2015年华南地区保健器材行业盈利能力情况 89

图表 119 OEM（Original Equipment Manufacturer）模式：单一制造服务 93

图表 120 ODM（Original Design Manufacturer）模式：研发＋制造 93

图表 121 PRMS（Position\R&D\Manufacture\Service ）模式：整体解决方案 93

图表 122 2013-2015年中国保健器材行业资产集中度 98

图表 123 2013-2015年中国保健器材行业收入集中度 99

图表 124 2013-2015年中国保健器材行业利润集中度 99

图表 125 2007-2015年厦门蒙发利科技（集团）股份有限公司资产及负债统计 104

图表 126 2007-2015年厦门蒙发利科技（集团）股份有限公司偿债能力 104

图表 127 2007-2015年厦门蒙发利科技（集团）股份有限公司收入及利润统计 105

图表 128 2007-2015年厦门蒙发利科技（集团）股份有限公司毛利率 105

图表 129 2007-2015年厦门蒙发利科技（集团）股份有限公司销售利润率 105

图表 130 2015年厦门蒙发利科技（集团）股份有限公司成本费用统计 105

图表 131 2015年厦门蒙发利科技（集团）股份有限公司成本费用比例图 106

图表 132 厦门蒙发利科技（集团）股份有限公司SWOT分析 106

图表 133 2004-2015年大东傲胜保健器（苏州）有限公司资产及负债统计 108

图表 134 2004-2015年大东傲胜保健器（苏州）有限公司偿债能力 108

图表 135 2004-2015年大东傲胜保健器（苏州）有限公司收入及利润统计 108

图表 136 2004-2015年大东傲胜保健器（苏州）有限公司收入趋势图 109

图表 137 2004-2015年大东傲胜保健器（苏州）有限公司利润总额趋势图 109

图表 138 2013-2015年大东傲胜保健器（苏州）有限公司毛利率 109

图表 139 2013-2015年大东傲胜保健器（苏州）有限公司销售利润率 109

图表 140 2015年大东傲胜保健器（苏州）有限公司成本费用统计 110

图表 141 2015年大东傲胜保健器（苏州）有限公司成本费用比例图 110

图表 142 大东傲胜保健器（苏州）有限公司SWOT分析 110

图表 143 2002-2015年发美利健康器械（上海）有限公司资产及负债统计 111

图表 144 2004-2015年发美利健康器械（上海）有限公司偿债能力 112

图表 145 2002-2015年发美利健康器械（上海）有限公司收入及利润统计 112

图表 146 2013-2015年发美利健康器械（上海）有限公司毛利率 112

图表 147 2013-2015年发美利健康器械（上海）有限公司销售利润率 112

图表 148 2002-2015年发美利健康器械（上海）有限公司销售收入增长趋势 113

图表 149 2015年发美利健康器械（上海）有限公司成本费用统计 113

图表 150 2015年发美利健康器械（上海）有限公司成本费用比例图 113

图表 151 发美利健康器械（上海）有限公司SWOT分析 114

图表 152 2004-2015年上海荣泰健身科技发展有限公司资产及负债统计 115

图表 153 2004-2015年上海荣泰健身科技发展有限公司偿债能力 115

图表 154 2004-2015年上海荣泰健身科技发展有限公司收入及利润统计 116

图表 155 2013-2015年上海荣泰健身科技发展有限公司毛利率 116

图表 156 2013-2015年上海荣泰健身科技发展有限公司销售利润率 116

图表 157 2007-2015年上海荣泰健身科技发展有限公司销售收入增长趋势 116

图表 158 2005-2015年上海荣泰健身科技发展有限公司利润总额增长趋势 117

图表 159 2015年上海荣泰健身科技发展有限公司成本费用统计 117

图表 160 2015年上海荣泰健身科技发展有限公司成本费用比例图 117

图表 161 上海荣泰健身科技发展有限公司SWOT分析 118

图表 162 2013-2015年浙江豪中豪健康产品有限公司资产及负债统计 119

图表 163 2013-2015年浙江豪中豪健康产品有限公司偿债能力 119

图表 164 2013-2015年浙江豪中豪健康产品有限公司收入及利润统计 120

图表 165 2013-2015年浙江豪中豪健康产品有限公司毛利率 120

图表 166 2013-2015年浙江豪中豪健康产品有限公司销售利润率 120

图表 167 2015年浙江豪中豪健康产品有限公司成本费用统计 120

图表 168 2015年浙江豪中豪健康产品有限公司成本费用比例图 121

图表 169 浙江豪中豪健康产品有限公司SWOT分析 121

图表 170 “十三五”时期中国经济社会发展主要指标 124

图表 171 中国城乡居民体育消费情况统计 131

图表 172 城乡居民不同体育消费项目的人数比例及人均消费额 131

图表 173 2016-2020年中国保健器材行业市场规模预测 158

图表 174 竞争性战略联盟结构模型 162

图表 175 建议的竞争性战略联盟结构方程模型 162

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　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

　　随着保健器材行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的保健器材企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对保健器材行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对保健器材行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个保健器材行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国保健器材行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国保健器材行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助保健器材企业、学术科研单位、投资企业准确了解保健器材行业最新发展动向，及早发现保健器材行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握保健器材行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避保健器材行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。