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第一章 2015年全球移动通信增值业务市场发展概况 19
1.1 移动增值业务概述 19
1.1.1 移动增值业务的定义 19
1.1.2 移动增值业务发展历程 19
1.1.3 移动增值业务的分类 20
1.2 全球移动通信增值业务市场发展状况 27
1.2.1 移动通信业务市场规模及其增长状况 27
1.2.2 移动增值业务市场状况 28
1.3 全球移动通信增值业务市场基本特点 29
1.4 主要国家移动通信增值业务市场现状 29
1.4.1 美国 30
1.4.2 欧洲 30
1.4.3 日本 30
1.4.4 韩国 31
第二章 2015年中国移动增值业务市场分析 36
2.1移动增值业务宏观环境分析 36
2.1.1 政策环境 36
2.1.2 经济环境 36
2.1.3 社会文化环境 54
2.1.4 技术环境 55
2.2. 移动增值业务市场发展现状分析 57
2.2.1 移动增值业务收入增长迅速 57
2.2.2 区域发展不平衡性 58
2.2.3 市场竞争参与者多元化 59
2.3 移动增值业务市场规模分析 59
2.3.1 移动通信市场用户规模现状分析 59
2.3.2 移动通信市场收入规模现状分析 61
2.3.3 2007-2015年移动增值业务市场用户规模现状分析 62
2.3.4 2007-2015年移动增值业务市场收入规模现状分析 63
2.4 2015年中国移动增值业务特征分析 63
2.4.1 短信、彩铃业务仍占绝对优势 63
2.4.2 移动业务的个性化特征日益凸显 64
2.4.3 社区化服务成为加强用户粘性的有力手段 65
2.5 2015年移动增值业务市场重大事件及其影响分析 66
第三章 中国移动增值产业链结构分析 72
3.1 中国移动增值行业产业链结构 72
3.1.1 产业链结构 72
3.1.2 产业链特征 72
3.2 各产业链分析 72
3.2.1 运营商分析 72
3.2.2 服务提供商分析 75
3.2.3 内容提供商分析 75
3.2.4 终端提供商分析 75
3.3 中国移动增值行业产业链演进趋势 76
3.3.1 产业链生命周期分析 76
3.3.2 产业链演进 78
第四章 电信重组及3G发牌后运营商增值业务发展分析 80
4.1 全业务运营下运营商竞争格局分析 80
4.2 运营商策略分析 83
4.2.1 中国移动 83
4.2.2 中国联通 87
4.2.3 中国电信 97
第五章 2014年中国主要SP移动增值业务发展分析 105
5.1 SP增值业务发展总体趋势分析 105
5.1.1 SP市场规模现状 105
5.1.2 SP发展分析 105
5.1.3 SP发展趋势预测 105
5.1.4主要SP名称 106
5.2 空中网 106
5.2.1 移动增值业务业绩分析 106
5.2.2 业务结构分析 107
5.2.3 收入结构分析 108
5.2.4 移动增值业务发展分析 109
5.3 华友世纪 109
5.3.1 移动增值业务业绩分析 109
5.3.2 业务结构分析 110
5.3.3 收入结构分析 110
5.3.4 移动增值业务发展分析 110
5.4 掌上灵通 110
5.4.1 移动增值业务业绩分析 110
5.4.2 业务结构分析 111
5.4.3 收入结构分析 111
5.4.4 移动增值业务发展分析 112
5.5 TOM 112
5.5.1 移动增值业务业绩分析 112
5.5.2 业务结构分析 112
5.5.3 收入结构分析 115
5.5.4 移动增值业务发展分析 117
5.6 新浪 118
5.6.1 移动增值业务业绩分析 118
5.6.2 业务结构分析 118
5.6.3 收入结构分析 120
5.6.4 移动增值业务发展分析 122
5.7 搜狐 122
5.7.1 移动增值业务业绩分析 122
5.7.2 业务结构分析 122
5.7.3 收入结构分析 124
5.7.4 移动增值业务发展分析 126
5.8 腾讯 127
5.8.1 移动增值业务业绩分析 127
5.8.2 业务结构分析 128
5.8.3 收入结构分析 130
5.8.4 移动增值业务发展分析 131
5.9 北纬通信 132
5.9.1 移动增值业务业绩分析 132
5.9.2 业务结构分析 134
5.9.3 收入结构分析 135
5.9.4 移动增值业务发展分析 138
第六章 2015年中国移动增值业务发展分析——基础业务 139
6.1 SMS 139
6.1.1 业务发展现状 139
6.1.2 发展趋势预测 140
6.2 MMS 140
6.2.1 业务发展现状 140
6.2.2 发展趋势预测 141
6.3 WAP 142
6.3.1 业务发展现状 142
6.3.2 发展趋势预测 142
6.4 CRBT 143
6.4.1 业务发展现状 143
6.4.2 发展趋势预测 144
6.5 IVR 144
6.5.1 业务发展现状 144
6.5.2 发展趋势预测 145
6.6 JAVA 145
6.6.1 业务发展现状 145
6.6.2 发展趋势预测 146
第七章 2015年中国移动增值业务发展分析——热点业务 148
7.1 手机游戏 148
7.1.1 业务发展现状 148
7.1.2 发展趋势预测 148
7.2 手机音乐 149
7.2.1 业务发展现状 149
7.2.2 发展趋势预测 149
7.3 手机电视 150
7.3.1 业务发展现状 150
7.3.2 发展趋势预测 151
7.4 手机邮箱 151
7.4.1 业务发展现状 151
7.4.2 发展趋势预测 152
7.5 手机搜索 153
7.5.1 业务发展现状 153
7.5.2 发展趋势预测 153
7.6 手机IM 154
7.6.1 业务发展现状 154
7.6.2 发展趋势预测 155
7.7 手机支付 155
7.7.1 业务发展现状 155
7.7.2 发展趋势预测 156
7.8 综合信息查询服务 157
7.8.1 业务发展现状 157
7.8.2 发展趋势预测 157
第八章 中国移动增值行业商业模式分析 159
8.1 移动增值行业商业模式综述 159
8.2 新兴商业模式分析 163
8.2.1 交叉补贴模式 163
8.2.2 免费+收费模式 163
8.2.3 劳务交换模式 164
8.2.4 广告模式 164
8.2.5 交易分成模式 164
8.2.6 应用下载商店模式 165
第九章 2016-2020年中国移动增值产业发展预测 168
9.1 影响因素分析 168
9.1.1 有利因素分析 168
9.1.2 不利因素分析 168
9.2 2016-2020年中国移动增值产业规模预测 169
9.3 2016-2020年中国移动增值产业结构预测 169
9.3.1 用户规模及结构 169
9.3.2 收入规模及结构 170
9.3.3 业务内容及结构 170
第十章 2016-2020年中国移动增值产业趋势及发展策略 172
10.1 产业发展趋势 172
10.1.1 行业政策趋势 172
10.1.2 应用(业务)趋势 172
10.1.3 产品技术趋势 173
10.2 产业发展策略分析 173
10.2.1 对于政府监管层面 173
10.2.2 对于运营商 174
10.2.3 对于设备厂商 175
图表目录
图表1 移动业务和应用的分类层次 21
图表2 应用分类方案一的业务细目 23
图表3 2013-2015年全球移动通信设备市场规模 28
图表4 2013-2015年季度GDP同比增长率 36
图表5 2013-2015年三次产业增加值季度同比增长率 37
图表6 2013-2015年工业增加值及其构成月度累计同比增长率 38
图表7 2001年12月—2014年12月工业增加值月度同比增长率（%） 39
图表8 2013-2015年城镇固定资产月度累计投资同比增长率 40
图表9 2013-2015年按地区分城镇固定资产月度累计投资同比增长率 41
图表10 2001年1-12月—2014年1-12月固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%） 43
图表11 2001年1-12月—2014年1-12月固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%） 43
图表12 2013-2015年月度社会消费零售总额及其同比增长率 44
图表13 2013-2015年社会消费品零售总额构成月度同比增长率 44
图表14 2001年12月—2014年12月社会消费品零售总额月度同比增长率（%） 45
图表15 2008年—2014年CPI、PPI月度变化率 46
图表16 2013-2015年企业商品价格月度指数 46
图表17 2001年12月—2014年12月居民消费价格指数（上年同月=100） 48
图表18 2013-2015年月度进出口同比增长率 48
图表19 2001年12月—2014年12月出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率（%） 49
图表20 2013-2015年季度累积货币供应量及同比增长率 51
图表21 2013-2015年月度人民币新增贷款额及当月同比多增贷款额 51
图表22 2013-2015年季度累积本外币存贷款总额及同比增长率 51
图表23 2001年12月—2014年12月货币供应量月度同比增长率（%） 53
图表24 2013-2015年季度累计外汇储备总额及同比增长率 54
图表25 2008-2015年普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数 54
图表26 2014年中国移动增值市场规模 57
图表27 全国SP分布情况 58
图表28 2013-2015年3季度移动增值业务市场用户规模 62
图表29 2013-2015年3季度移动增值业务市场收入规模 63
图表30 2015年3季度中国移动通信增值业务细分产品市场收入分布 64
图表31 手机网民使用各类移动增值业务 65
图表32 移动增值行业产业链 72
图表33 2015年3季度我国主要运营商市场份额情况 74
图表34 移动增值产业行业所处生命周期示意图 76
图表35 行业生命周期、战略及其特征 78
图表36 2013-2015年中国移动重要财务指标表(单位:百万元) 83
图表37 2013-2015年中国移动资产负债表(单位:百万元) 84
图表38 2013-2015年中国移动现金流量表表(单位:百万元) 85
图表39 2013-2015年中国移动综合损益表(单位:百万元) 85
图表40 2013-2015年3月中国联通财务指标表87
图表41 2013-2015年3月中国联通资产负债表90
图表42 2013-2015年3月中国联通利润表94
图表43 2013-2015年中国电信重要财务指标表(单位:百万元) 97
图表44 2013-2015年中国电信资产负债表(单位:百万元) 98
图表45 2013-2015年中国电信现金流量表(单位:百万元) 100
图表46 2013-2015年中国电信综合损益表(单位:百万元) 101
图表47 中国电信增值业务发展策略 103
图表48 2013-2015年3季度我国移动增值SP市场规模预测 105
图表49 2016-2020年我国移动增值SP市场规模预测 105
图表50 2013-2015年TOM集团综合损益表116
图表51 2013-2015年TOM集团现金流量表116
图表52 2013-2015年TOM集团资产负债表117
图表53 2009-2015年新浪总营收变化 119
图表54 2009-2015年新浪业务收入结构 119
图表55 2013-2015年中国电信综合损益表(单位:百万元) 130
图表56 2013-2015年北纬通信财务指标表132
图表57 2013-2015年北纬通信资产负债表135
图表58 2013-2015年北纬通信利润表137
图表59 2013-2015年3季度中国SMS市场规模分析 139
图表60 2016-2020年中国SMS市场规模预测分析 140
图表61 2013-2015年3季度中国MMS市场规模分析 141
图表62 2016-2020年中国MMS市场规模预测分析 141
图表63 2013-2015年3季度中国WAP市场规模分析 142
图表64 2016-2020年中国WAP市场规模预测分析 142
图表65 2013-2015年3季度中国CRBT市场规模分析 143
图表66 2016-2020年中国CRBT市场规模预测分析 144
图表67 2013-2015年3季度中国IVR市场规模分析 145
图表68 2016-2020年中国IVR市场规模预测分析 145
图表69 2013-2015年3季度中国JAVA市场规模分析 146
图表70 2016-2020年中国JAVA市场规模预测分析 146
图表71 2011-2013中国手机游戏市场规模分析 148
图表72 2016-2020年中国手机游戏市场规模预测分析 148
图表73 2013-2015年中国手机音乐市场规模分析 149
图表74 2016-2020年中国手机音乐市场规模预测分析 150
图表75 2013-2015年中国手机电视市场规模分析 150
图表76 2016-2020年中国手机电视市场规模预测分析 151
图表77 2013-2015年中国手机邮箱市场规模分析 152
图表78 2016-2020年中国手机邮箱市场规模预测分析 152
图表79 2013-2015年中国手机搜索市场规模分析 153
图表80 2016-2020年中国手机搜索市场规模预测分析 153
图表81 2013-2015年中国移动IM市场累计账户数分析 154
图表82 2013-2015年中国移动IM活跃账户数分析 154
图表83 2013-2015年中国手机支付市场规模分析 156
图表84 2016-2020年中国手机支付市场规模预测分析 156
图表85 2013-2015年中国综合信息查询服务市场规模分析 157
图表86 2016-2020年中国综合信息查询服务市场规模预测分析 158
图表87 2016-2020年影响移动增值行业运行的有利因素 168
图表88 2016-2020年影响移动增值行业运行的不利因素 168
图表89 2016-2020年中国移动增值行业市场规模预测分析 169
图表90 2016-2020年中国移动增值行业用户规模预测分析 170
图表91 2016-2020年中国移动增值行业收入规模预测分析 170
图表92 2016-2020年中国移动增值行业业务内容份额预测分析 171
略……
随着移动增值行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的移动增值企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对移动增值行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。
本报告利用三胜产业研究中心长期对移动增值行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个移动增值行业的市场走向和发展趋势。
报告对中国移动增值行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国移动增值行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助移动增值企业、学术科研单位、投资企业准确了解移动增值行业最新发展动向，及早发现移动增值行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握移动增值行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避移动增值行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。
