2016-2020年中国营养保健品行业市场投资策略及前景预测研究报告

第一部分 产业环境透视

第一章 营养保健品行业发展综述

　　第一节 营养保健品行业相关概念概述

　　　　一、行业概念及定义

　　　　二、行业主要产品分类

　　第二节 最近3-5年中国营养保健品行业经济指标分析

　　　　一、赢利性

　　　　二、成长速度

　　　　三、附加值的提升空间

　　　　四、进入壁垒／退出机制

　　　　五、风险性

　　　　六、行业周期

　　　　七、竞争激烈程度指标

　　　　八、行业及其主要子行业成熟度分析

　　第三节 营养保健品行业产业链分析

　　　　一、营养保健品行业产业链简介

　　　　二、营养保健品行业原料供应链解析

　　　　1、营养保健品行业原料结构

　　　　2、国家药监局原料使用统计数据

　　　　3、保健品植物类原料市场供给与价格走势

　　　　4、保健品动物类原料市场供给与价格走势

　　　　5、保健品菌类原料市场供给与价格走势

　　　　6、保健品生物活性物质类原料市场分析

　　　　三、营养保健品行业辅料供应链解析

　　　　1、营养保健品行业辅料结构

　　　　2、食品添加剂市场供给分析

　　　　3、药用辅料市场供给分析

　　　　四、营养保健品行业下游流通链解析

　　　　1、零售业发展现状与需求

　　　　2、药品零售发展现状与需求

　　　　 

第二章 营养保健品行业市场环境及影响分析（PEST）

　　第一节 营养保健品行业政治法律环境（P）

　　　　一、行业管理体制分析

　　　　二、行业主要法律法规

　　　　三、营养保健品行业相关标准

　　　　四、行业相关发展规划

　　　　五、政策环境对行业的影响

　　第二节 行业经济环境分析（E）

　　　　一、宏观经济形势分析

　　　　二、宏观经济环境对行业的影响分析

　　第三节 行业社会环境分析（S）

　　　　一、营养保健品产业社会环境

　　　　二、社会环境对行业的影响

　　　　三、营养保健品产业发展对社会发展的影响

　　第四节 行业技术环境分析（T）

　　　　一、营养保健品技术分析

　　　　二、营养保健品技术发展水平

　　　　三、2014-2015年营养保健品技术发展分析

　　　　四、行业主要技术发展趋势

　　　　五、技术环境对行业的影响

　　　　 

第二部分 行业深度分析

第三章 我国营养保健品行业运行现状分析

　　第一节 我国营养保健品行业发展状况分析

　　　　一、我国营养保健品行业发展阶段

　　　　二、我国营养保健品行业发展总体概况

　　　　三、我国营养保健品行业发展特点分析

　　　　四、营养保健品行业经营模式分析

　　第二节 2014-2015年营养保健品行业发展现状

　　　　一、2014-2015年我国营养保健品行业市场规模

　　　　1、我国营养保健品营业规模分析

　　　　2、我国营养保健品投资规模分析

　　　　3、我国营养保健品产能规模分析

　　　　二、2014-2015年我国营养保健品行业发展分析

　　　　1、我国营养保健品行业发展情况分析

　　　　2、我国营养保健品行业研发情况分析

　　　　三、2014-2015年中国营养保健品企业发展分析

　　　　1、中外营养保健品企业对比分析

　　　　2、我国营养保健品主要企业动态分析

　　第三节 2014-2015年营养保健品市场情况分析

　　　　一、2014-2015年中国营养保健品市场总体概况

　　　　二、2014-2015年中国营养保健品产品市场发展分析

　　　　 

第四章 我国营养保健品行业整体运行指标分析

　　第一节 2014-2015年中国营养保健品行业总体规模分析

　　　　一、企业数量结构分析

　　　　二、人员规模状况分析

　　　　三、行业资产规模分析

　　　　四、行业市场规模分析

　　第二节 2014-2015年中国营养保健品行业财务指标总体分析

　　　　一、行业盈利能力分析

　　　　二、行业偿债能力分析

　　　　三、行业营运能力分析

　　　　四、行业发展能力分析

　　第三节 我国营养保健品市场供需分析

　　　　一、2014-2015年我国营养保健品行业供给情况

　　　　1、我国营养保健品行业供给分析

　　　　2、我国营养保健品行业产量规模分析

　　　　3、重点市场占有份额

　　　　二、2014-2015年我国营养保健品行业需求情况

　　　　1、营养保健品行业需求市场

　　　　2、营养保健品行业客户结构

　　　　3、营养保健品行业需求的地区差异

　　　　三、2014-2015年我国营养保健品行业供需平衡分析

　　第四节 营养保健品行业进出口市场分析

　　　　一、营养保健品行业进出口综述

　　　　二、营养保健品行业出口市场分析

　　　　1、2014-2015年行业出口整体情况

　　　　2、2014-2015年行业出口总额分析

　　　　3、2014-2015年行业出口产品结构

　　　　三、营养保健品行业进口市场分析

　　　　1、2014-2015年行业进口整体情况

　　　　2、2014-2015年行业进口总额分析

　　　　3、2014-2015年行业进口产品结构

　　　　 

第三部分 市场全景调研

第五章 营养保健品行业主要产品市场分析

　　第一节 按功能属性划分的细分产品市场

　　　　一、不同功能产品结构特征

　　　　二、细分产品市场发展情况

　　　　1、增强免疫力类保健品市场

　　　　2、缓解疲劳类产品市场

　　　　3、降血脂类产品市场

　　　　4、营养补充类产品市场

　　　　5、美容养颜保健食品市场

　　　　6、减肥保健食品市场

　　　　7、改善睡眠类产品市场

　　　　8、降糖类保健品市场

　　第二节 按消费群划分的细分产品潜力市场

　　　　一、孕婴童保健品市场

　　　　1、孕婴童保健消费潜力

　　　　2、营销推广模式

　　　　3、销售模式与渠道

　　　　4、品牌企业关注度

　　　　5、市场前景

　　　　二、老年人保健品市场

　　　　1、老年人保健消费潜力

　　　　2、产品营销推广

　　　　3、销售渠道

　　　　4、市场前景与投资趋势

　　第三节 营养保健品套餐市场

　　　　一、套餐功能与设计

　　　　二、套餐满足健康需求

　　　　三、套餐增值服务附加

　　　　四、主要品牌企业套餐服务情况

　　　　1、营养师配套情况

　　　　2、套餐类别及功能

　　　　3、售后服务与计划

　　　　 

第六章 营养保健品行业行销模式及策略分析

　　第一节 行销模式发展演变

　　　　一、行销模式发展演变

　　　　二、行销模式主要结构

　　第二节 传统营销模式

　　　　一、药店分销模式

　　　　1、零售药店规模与结构

　　　　2、连锁零售药店规模与结构

　　　　3、药店营养保健品销售情况

　　　　二、商超渠道分销模式

　　　　1、渠道销售规模

　　　　2、渠道品类选择定位

　　　　3、渠道竞争格局

　　第三节 直销模式

　　　　一、直销业政策与监管

　　　　二、直销牌照批准与审核

　　　　三、单层直销与多层直销解析

　　　　四、直销运作区域性发展

　　　　五、直销模式适应性分析

　　　　六、直销模式优劣势分析

　　　　七、直销模式转型与调整

　　　　1、国外直销企业转型与调整

　　　　2、直销企业回归与结构冲突

　　　　八、典型直销企业经验借鉴

　　　　1、安利直销模式经验借鉴

　　　　2、雅芳直销模式经验借鉴

　　第四节 会议营销模式

　　　　一、会议营销操作程序

　　　　二、会议营销目标群体

　　　　三、会议营销主要企业

　　　　四、会议营销优劣势分析

　　　　五、会议营销转型与调整

　　第五节 电子商务模式

　　　　一、电子商务应用方式

　　　　1、企业网上宣传

　　　　2、网上市场调研

　　　　3、网络分销联系

　　　　4、网上直接销售

　　　　二、电子商务价值链构成

　　　　1、商品供应

　　　　2、销售流通

　　　　3、后勤服务保障

　　　　三、电子商务竞争格局

　　　　1、外部竞争与发展特征

　　　　2、内部竞争与发展特征

　　第六节 营养保健品O2O化

　　　　一、营养保健品O2O机遇与挑战

　　　　1、营养保健品O2O机遇

　　　　2、营养保健品O2O困境

　　　　3、营养保健品O2O挑战

　　　　二、营养保健品O2O实施思路

　　　　1、营养保健品O2O模式主流思路

　　　　2、营养保健品O2O模式实施关键

　　　　三、营养保健品O2O模式突破口

　　　　四、营养保健品O2O模式典型案例

　　　　1、网星点康

　　　　2、淘众福

　　　　 

第四部分 竞争格局分析

第七章 营养保健品行业重点区域市场分析

　　第一节 总体区域结构特征

　　第二节 广东省营养保健品市场发展分析

　　　　一、发展规划及配套措施

　　　　二、在全国的比重

　　　　三、经济运营指标

　　　　四、重点企业发展指标

　　　　1、企业集中度排名

　　　　2、企业发展及盈亏状况

　　　　五、发展趋势与前景

　　第三节 浙江省营养保健品市场发展分析

　　　　一、发展规划及配套措施

　　　　二、在全国的比重

　　　　三、经济运营指标

　　　　四、重点企业发展指标

　　　　1、企业集中度排名

　　　　2、企业发展及盈亏状况

　　　　五、发展趋势与前景

　　第四节 江苏省营养保健品市场发展分析

　　　　一、发展规划及配套措施

　　　　二、在全国的比重

　　　　三、经济运营指标

　　　　四、重点企业发展指标

　　　　1、企业集中度排名

　　　　2、企业发展及盈亏状况

　　　　五、发展趋势与前景

　　第五节 山东省营养保健品市场发展分析

　　　　一、发展规划及配套措施

　　　　二、在全国的比重

　　　　三、经济运营指标

　　　　四、重点企业发展指标

　　　　1、企业集中度排名

　　　　2、企业发展及盈亏状况

　　　　五、发展趋势与前景

　　第六节 北京市营养保健品市场发展分析

　　　　一、发展规划及配套措施

　　　　二、在全国的比重

　　　　三、经济运营指标

　　　　四、重点企业发展指标

　　　　1、企业集中度排名

　　　　2、企业发展及盈亏状况

　　　　五、发展趋势与前景

　　第七节 湖北省营养保健品市场发展分析

　　　　一、发展规划及配套措施

　　　　二、在全国的比重

　　　　三、经济运营指标

　　　　四、重点企业发展分析

　　　　五、发展趋势与前景

　　第八节 辽宁省营养保健品市场发展分析

　　　　一、发展规划及配套措施

　　　　二、在全国的比重

　　　　三、经济运营指标

　　　　四、重点企业发展分析

　　　　五、发展趋势与前景

　　第九节 河南省营养保健品市场发展分析

　　　　一、发展规划及配套措施

　　　　二、在全国的比重

　　　　三、经济运营指标

　　　　四、重点企业发展分析

　　　　五、发展趋势与前景

　　第十节 吉林省营养保健品市场发展分析

　　　　一、发展规划及配套措施

　　　　二、在全国的比重

　　　　三、经济运营指标

　　　　四、重点企业发展分析

　　　　五、发展趋势与前景

　　第十一节 上海市营养保健品市场发展分析

　　　　一、发展规划及配套措施

　　　　二、在全国的比重

　　　　三、经济运营指标

　　　　四、重点企业发展指标

　　　　1、企业集中度排名

　　　　2、企业发展及盈亏状况

　　　　五、发展趋势与前景

　　　　 

第八章 2014-2015年营养保健品行业竞争形势及策略

　　第一节 行业总体市场竞争状况分析

　　　　一、营养保健品行业竞争结构分析

　　　　1、现有企业间竞争

　　　　2、潜在进入者分析

　　　　3、替代品威胁分析

　　　　4、供应商议价能力

　　　　5、客户议价能力

　　　　6、竞争结构特点总结

　　　　二、营养保健品行业企业间竞争格局分析

　　　　三、营养保健品行业集中度分析

　　　　四、营养保健品行业SWOT分析

　　第二节 中国营养保健品行业竞争格局综述

　　　　一、营养保健品行业竞争概况

　　　　二、中国营养保健品行业竞争力分析

　　　　三、中国营养保健品竞争力优势分析

　　　　四、营养保健品行业主要企业竞争力分析

　　第三节 2014-2015年营养保健品行业竞争格局分析

　　　　一、2014-2015年国内外营养保健品竞争分析

　　　　二、2014-2015年我国营养保健品市场竞争分析

　　　　三、2014-2015年我国营养保健品市场集中度分析

　　　　四、2014-2015年国内主要营养保健品企业动向

　　第四节 营养保健品市场竞争策略分析

　　　　 

第九章 2014-2015年营养保健品行业领先企业经营形势分析

　　第一节 传统营养保健品领先企业个案

　　　　一、汇仁集团有限公司

　　　　1、企业发展简况

　　　　2、技术研发分析

　　　　3、主营业务与产品结构

　　　　4、销售渠道与网络

　　　　5、企业经营情况

　　　　6、企业优劣势分析

　　　　7、企业最新发展动向

　　　　二、深圳万基药业有限公司

　　　　1、企业发展简况

　　　　2、技术研发与科研经费投入

　　　　3、主营业务与产品结构

　　　　4、销售渠道与网络

　　　　5、企业经营情况

　　　　6、企业优劣势分析

　　　　三、劲牌有限公司

　　　　1、企业发展简况

　　　　2、技术研发投入

　　　　3、主营业务与产品结构

　　　　4、销售渠道与网络

　　　　5、企业经营情况

　　　　6、企业优劣势分析

　　　　7、企业最新发展动向

　　　　四、山东东阿阿胶股份有限公司

　　　　1、企业发展简况

　　　　2、技术研发与科研经费投入

　　　　3、主营业务与产品结构

　　　　4、销售渠道与网络

　　　　5、企业经营情况

　　　　6、企业优劣势分析

　　　　7、企业最新发展动向

　　　　五、海南椰岛（集团）股份有限公司

　　　　1、企业发展简况

　　　　2、技术研发与科研经费投入

　　　　3、主营业务与产品结构

　　　　4、销售渠道与网络

　　　　5、企业经营情况

　　　　6、企业优劣势分析

　　　　7、企业投资兼并与重组

　　　　8、企业最新发展动向

　　第二节 直销营养保健品领先企业个案

　　　　一、安利（中国）日用品有限公司

　　　　1、企业发展简况

　　　　2、主营业务与产品结构

　　　　3、批准直销区域与销售网络

　　　　4、企业经营情况

　　　　5、企业优劣势分析

　　　　6、企业最新发展动向

　　　　二、烟台新时代健康产业有限公司

　　　　1、企业发展简况

　　　　2、主营业务与产品结构

　　　　3、企业经营情况

　　　　4、企业优劣势分析

　　　　5、企业最新发展动向

　　　　三、哈药集团有限公司

　　　　1、集团发展简况

　　　　2、集团组织架构

　　　　3、哈药集团三精制药股份有限公司

　　　　4、哈药集团股份有限公司

　　　　四、无限极（中国）有限公司

　　　　1、企业发展简况

　　　　2、主营业务与产品结构

　　　　3、销售渠道与网络

　　　　4、企业经营情况

　　　　5、企业优劣势分析

　　　　6、企业最新发展动向

　　　　五、宝健（中国）日用品有限公司

　　　　1、企业发展简况

　　　　2、主营业务与产品结构

　　　　3、销售渠道与网络

　　　　4、企业经营情况

　　　　5、企业优劣势分析

　　　　6、企业最新发展动向

　　　　 

第五部分 发展前景展望

第十章 2016-2020年营养保健品行业前景及趋势预测

　　第一节 2016-2020年营养保健品市场发展前景

　　　　一、2016-2020年营养保健品市场发展潜力

　　　　二、2016-2020年营养保健品市场发展前景展望

　　　　三、2016-2020年营养保健品细分行业发展前景分析

　　第二节 2016-2020年营养保健品市场发展趋势预测

　　　　一、2016-2020年营养保健品行业发展趋势

　　　　二、2016-2020年营养保健品市场规模预测

　　　　1、营养保健品行业市场规模预测

　　　　2、营养保健品行业营业收入预测

　　　　三、2016-2020年营养保健品行业应用趋势预测

　　　　四、2016-2020年细分市场发展趋势预测

　　第三节 2016-2020年中国营养保健品行业供需预测

　　　　一、2016-2020年中国营养保健品行业供给预测

　　　　二、2016-2020年中国营养保健品行业产量预测

　　　　三、2016-2020年中国营养保健品行业销量预测

　　　　四、2016-2020年中国营养保健品行业需求预测

　　　　五、2016-2020年中国营养保健品行业供需平衡预测

　　第四节 影响企业生产与经营的关键趋势

　　　　一、市场整合成长趋势

　　　　二、需求变化趋势及新的商业机遇预测

　　　　三、企业区域市场拓展的趋势

　　　　四、科研开发趋势及替代技术进展

　　　　五、影响企业销售与服务方式的关键趋势

　　　　 

第十一章 2016-2020年营养保健品行业投资机会与风险防范

　　第一节 营养保健品行业投融资情况

　　　　一、行业资金渠道分析

　　　　二、固定资产投资分析

　　　　三、兼并重组情况分析

　　　　四、营养保健品行业投资现状分析

　　第二节 2016-2020年营养保健品行业投资机会

　　　　一、产业链投资机会

　　　　二、细分市场投资机会

　　　　三、重点区域投资机会

　　　　四、营养保健品行业投资机遇

　　第三节 2016-2020年营养保健品行业投资风险及防范

　　　　一、政策风险及防范

　　　　二、技术风险及防范

　　　　三、供求风险及防范

　　　　四、宏观经济波动风险及防范

　　　　五、关联产业风险及防范

　　　　六、产品结构风险及防范

　　　　七、其他风险及防范

　　第四节 中国营养保健品行业投资建议

　　　　一、营养保健品行业未来发展方向

　　　　二、营养保健品行业主要投资建议

　　　　三、中国营养保健品企业融资分析

　　　　 

第六部分 发展战略研究

第十二章 2016-2020年营养保健品行业面临的困境及对策

　　第一节 2015年营养保健品行业面临的困境

　　第二节 营养保健品企业面临的困境及对策

　　　　一、重点营养保健品企业面临的困境及对策

　　　　二、中小营养保健品企业发展困境及策略分析

　　　　三、国内营养保健品企业的出路分析

　　第三节 中国营养保健品行业存在的问题及对策

　　　　一、中国营养保健品行业存在的问题

　　　　二、营养保健品行业发展的建议对策

　　　　三、市场的重点客户战略实施

　　　　1、实施重点客户战略的必要性

　　　　2、合理确立重点客户

　　　　3、重点客户战略管理

　　　　4、重点客户管理功能

　　第四节 中国营养保健品市场发展面临的挑战与对策

　　　　一、中国营养保健品市场发展面临的挑战

　　　　二、中国营养保健品市场发展对策分析

　　　　 

第十三章 营养保健品行业发展战略研究

　　第一节 营养保健品行业发展战略研究

　　　　一、战略综合规划

　　　　二、技术开发战略

　　　　三、业务组合战略

　　　　四、区域战略规划

　　　　五、产业战略规划

　　　　六、营销品牌战略

　　　　七、竞争战略规划

　　第二节 对我国营养保健品品牌的战略思考

　　　　一、营养保健品品牌的重要性

　　　　二、营养保健品实施品牌战略的意义

　　　　三、营养保健品企业品牌的现状分析

　　　　四、我国营养保健品企业的品牌战略

　　　　五、营养保健品品牌战略管理的策略

　　第三节 营养保健品经营策略分析

　　　　一、营养保健品市场细分策略

　　　　二、营养保健品市场创新策略

　　　　三、品牌定位与品类规划

　　　　四、营养保健品新产品差异化战略

　　第四节 营养保健品行业投资战略研究

　　　　一、2015年营养保健品行业投资战略

　　　　二、2016-2020年营养保健品行业投资战略

　　　　三、2016-2020年细分行业投资战略

　　　　 

第十四章 研究结论及发展建议

　　第一节 营养保健品行业研究结论及建议

　　第二节 营养保健品子行业研究结论及建议

　　第三节 三胜咨询营养保健品行业发展建议

　　　　一、行业发展策略建议

　　　　二、行业投资方向建议

　　　　三、行业投资方式建议

 

图表目录

图表：2014-2015年营养保健品行业经营效益分析

图表：2014-2015年中国营养保健品行业盈利能力分析

图表：2014-2015年中国营养保健品行业运营能力分析

图表：2014-2015年中国营养保健品行业偿债能力分析

图表：2014-2015年中国营养保健品行业发展能力分析

图表：2014-2015年中国营养保健品行业进出口状况表

图表：2014-2015年中国营养保健品行业月度主要出口产品结构表

图表：2014-2015年中国营养保健品行业出口产品结构

图表：2014-2015年中国营养保健品行业月度主要进口产品结构表

图表：2014-2015年中国营养保健品行业进口产品结构

图表：2016-2020年营养保健品行业市场规模预测

图表：2016-2020年营养保健品行业营业收入预测

图表：2016-2020年中国营养保健品行业供给预测

图表：2016-2020年中国营养保健品行业产量预测

图表：2016-2020年中国营养保健品行业销量预测

图表：2016-2020年中国营养保健品行业需求预测

图表：2016-2020年中国营养保健品行业供需平衡预测

略……

报告搜索：

　　营养保健品是以维生素、矿物质、中成药或动植物提取物为主要原料，具有特定保健功能的食品。国内营养保健品可分为营养补充剂、传统滋补类保健品两大类。

　　营养保健品已经迅速发展成为一个独特的产业。营养保健品产业之所以蓬勃发展，主要原因是人民生活水平明显提高；其次，人民生活方式的改变，是营养保健品产业发展的重要契机；多层次的社会生活需要，为营养保健品产业的发展提供了广阔空间。

　　未来几年，我国营养保健品行业销售收入仍将保持快速增长态势，预计到2016年，我国营养保健品行业销售收入将接近3000亿元，到2018年营养保健品行业销售收入超过4300亿元。

　　本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个营养保健品行业的市场走向和发展趋势。

　　本报告专业！权威！报告根据营养保健品行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国营养保健品行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国营养保健品行业将面临的机遇与挑战，对营养保健品行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是营养保健品企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值。