2015-2020年中国广告行业竞争态势与发展前景预测报告

第一章 2014-2015年全球广告产业运行总况 13

　　第一节 世界广告业运行概况 13

　　　　一、世界广告业发展历程 13

　　　　二、世界广告媒体发展分析 15

　　　　三、世界广告业的逻辑发展轨迹解析 16

　　　　四、金融危机中对海外广告市场的影响分析 27

　　第二节 2014-2015年世界广告业收入数据监测 35

　　　　一、按地域统计 35

　　　　二、按媒体类型统计 36

　　　　三、按照行业统计 37

　　第三节 世界广告业发展趋势分析 37

　　　　 

第二章 2014-2015年中国广告行业运行新态势分析 41

　　第一节 2014-2015年中国广告业运行总况 41

　　　　一、中国广告业规模跃居世界第二 41

　　　　二、中国广告市场洗牌在即 41

　　　　三、中国广告业的产业组织结构解析 42

　　第二节 2014-2015年中国广告市场上的外资发展分析 47

　　　　一、国外广告公司加速进军中国 47

　　　　二、外资加速在华新媒体广告业布局 48

　　　　三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析 48

　　　　四、中国广告产业外资影响分析 50

　　第三节 2014-2015年中国广告市场存在问题分析 52

　　　　一、中国广告行业的“多米诺效应”分析 52

　　　　二、广告业的市场壁垒效应分析 54

　　　　三、新兴媒体侵占传统媒体广告空间 55

　　第四节 2014-2015年中国广告市场发展对策分析 57

　　　　一、中国广告行业要实行集团化发展 57

　　　　二、中国广告教育需要新思维 60

　　　　三、广告目标受众问题对策解析 68

　　　　四、有效广告投放途径分析 75

　　　　 

第三章 2014-2015年中国广告市场运行形势分析 76

　　第一节 2014-2015年中国广告市场规模分析 76

　　　　一、中国广告市场规模 76

　　　　二、中国广告公司数量增速放缓 80

　　　　三、三大主流媒体广告收入状况 80

　　第二节 2014-2015年中国广告行业规模 81

　　　　一、不同媒体广告份额 81

　　　　二、不同行业广告投放 83

　　　　三、区域广告市场 84

　　第三节 2014-2015年央视广告招标 85

　　第四节 2014-2015年广告投放情况分析 88

　　　　一、广告投放分析 88

　　　　二、广告投放媒体排名 89

　　　　三、广告投放品牌排名 91

　　　　 

第四章 2014-2015年中国本土广告企业运行新格局分析 93

　　第一节 2014-2015年中国本土广告企业运行概况 93

　　　　一、广告行业呈现“外进国退”现象 93

　　　　二、本土广告公司“小、散、乱” 93

　　　　三、亟待战略转型突破市场重围 94

　　　　四、本土广告公司亟待突破利润瓶颈 95

　　第二节 2014-2015年中国广告公司动态分析 96

　　　　一、中国网络广告代理公司竞争格局 96

　　　　二、本土广告公司开辟新业务应对国际竞争 98

　　　　三、4A广告公司发展的经营业态分析 100

　　　　四、本土广告公司发展的方向透析 101

　　第三节 中国广告公司面临的问题与对策 102

　　　　一、传统型广告代理公司的生存现状堪忧 102

　　　　二、国内广告公司自身存在的主要问题 103

　　　　三、新媒体给传统广告公司带来强势挑战 105

　　　　四、本土广告公司持续发展的对策 106

　　　　五、塑造本土广告公司核心竞争力的对策 109

　　第四节 2014-2015年中国广告企业成功案例解析 113

　　　　一、南京卓越形象品牌传播事业机构 113

　　　　二、大唐灵狮 113

　　　　三、分析师结论 115

　　　　 

第五章 2014-2015年中国四大主流广告媒体透析 116

　　第一节 电视广告 116

　　　　一、电视媒体在传统四大媒体中的地位 116

　　　　二、网络时代电视媒体的生存态势 119

　　　　三、视觉文化环境下电视广告的发展 127

　　　　四、中国移动电视广告市场规模分析 132

　　　　五、中国电视广告市场将持续增长 132

　　第二节 报纸广告 133

　　　　一、中国报纸产业发展及其重要推动力分析 133

　　　　二、报纸仍然是刊登广告的最佳媒体 133

　　　　三、中国报纸广告市场份额分析 136

　　　　四、国内报纸广告收入增长减缓亟须创新 136

　　第三节 广播广告 139

　　　　一、中国广播媒体价值继续攀升 139

　　　　二、广播的独特广告价值优势 144

　　　　三、中国交通广播广告创收情况 145

　　　　四、中国广播广告的经营与发展分析 147

　　　　五、广播广告的数据化营销详解 152

　　第四节 互联网广告 153

　　　　一、中国互联网广告商机逐渐显现 153

　　　　二、市场疲软互联网广告下挫分类网站成热点 159

　　　　三、快速消费品网上热卖网络广告针对性受推崇 161

　　　　四、网络视频广告模式发展势头强劲 165

　　　　五、网络游戏广告营销手段升级 166

　　　　 

第六章 2014-2015年世界五大广告集团运行浅析 170

　　第一节 国际广告集团发展概况 170

　　　　一、世界五大广告集团发展回顾 170

　　　　二、国际广告集团加速在华扩张步伐 173

　　　　三、国际广告集团的经营模式解析 175

　　第二节 OMNICOM集团 176

　　　　一、OMNICOM集团简介 176

　　　　二、2014-2015年OMNICOM经营状况分析 178

　　第三节 WPP集团 185

　　　　一、集团简介 185

　　　　二、WPP集团的成长战略轨迹分析 185

　　　　三、WPP经营状况分析 193

　　　　四、WPP与谷歌启动研究新媒体广告消费动向 198

　　第四节 INTERPUBLICGROUP 199

　　　　一、INTERPUBLIC简介 199

　　　　二、2014-2015年INTERPUBLIC经营状况分析 199

　　第五节 阳狮集团 204

　　　　一、集团简介 204

　　　　二、实力传播公司发展状况 205

　　　　三、阳狮集团在美收购PBJS公司扩展营销业务 207

　　　　四、阳狮集团进一步扩大在华份额 207

　　第六节 日本电通集团 210

　　　　一、电通集团简介 210

　　　　二、日本电通广告优秀著作进入中国书市 212

　　　　三、电通携手日本雅虎抢摊新型广告市场 212

　　　　四、电通集团经营状况分析 213

　　　　 

第七章 2014-2015年中国广告主体企业竞争力分析与关键性财务数据分析 214

　　第一节 分众传媒（中国）控股有限公司 214

　　　　一、企业概况 214

　　　　二、产品与服务 215

　　　　三、楼宇液晶广告 215

　　　　四、卖场终端联播网 216

　　　　五、公寓电梯联播网（框架） 217

　　　　六、商旅人士联播网 218

　　第二节 中视传媒股份有限公司 225

　　　　一、企业概况 225

　　　　二、企业主要经济指标分析 226

　　　　三、企业盈利能力分析 229

　　　　四、企业偿债能力分析 230

　　　　五、企业运营能力分析 232

　　　　六、企业成长能力分析 232

　　第三节 北京巴士传媒股份有限公司 233

　　　　一、企业概况 233

　　　　二、企业主要经济指标分析 234

　　　　三、企业盈利能力分析 237

　　　　四、企业偿债能力分析 238

　　　　五、企业运营能力分析 239

　　　　六、企业成长能力分析 240

　　第四节 湖南电广传媒股份有限公司 241

　　　　一、企业概况 241

　　　　二、企业主要经济指标分析 242

　　　　三、企业盈利能力分析 245

　　　　四、企业偿债能力分析 246

　　　　五、企业运营能力分析 247

　　　　六、企业成长能力分析 248

　　第五节 广东九州阳光传媒股份有限公司 249

　　　　一、企业概况 249

　　　　二、企业主要经济指标分析 249

　　　　三、企业盈利能力分析 252

　　　　四、企业偿债能力分析 254

　　　　五、企业运营能力分析 255

　　　　六、企业成长能力分析 256

　　第六节 陕西广电网络传媒股份有限公司 256

　　　　一、企业概况 256

　　　　二、企业主要经济指标分析 258

　　　　三、企业盈利能力分析 260

　　　　四、企业偿债能力分析 262

　　　　五、企业运营能力分析 263

　　　　六、企业成长能力分析 264

　　第七节 成都博瑞传播股份有限公司264

　　　　一、企业概况 264

　　　　二、企业主要经济指标分析 265

　　　　三、企业盈利能力分析 268

　　　　四、企业偿债能力分析 269

　　　　五、企业运营能力分析 271

　　　　六、企业成长能力分析 271

　　　　 

第八章 中国广告产业前景展望与趋势预测 273

　　第一节 中国广告行业发展趋势预测 273

　　　　一、中国广告市场未来几年发展潜力巨大 273

　　　　二、广告业竞争在规模和专业领域呈现两极分化趋势 273

　　　　三、广告行业越来越重视资本运作 274

　　　　四、数字化技术成为影响广告业发展的重要力量 274

　　第二节 中国广告行业态势预测 274

　　　　一、中国报刊广告市场发展预测 274

　　　　二、中国网络广告市场发展预测 275

　　　　三、中国车载移动电视广告市场预测 275

　　　　四、中国广告市场预测 276

　　　　 

第九章 2015-2020年中国广告产业前景展望与趋势预测 278

　　第一节 中国广告业投资政策环境分析 278

　　　　一、发改委提指导意见促广告业发展 278

　　　　二、港澳在粤投资广告业不再需要北京审批 286

　　　　三、深圳市出台政策大力扶持广告业 286

　　　　四、福州出台措施扶持广告业发展 288

　　第二节 中国广告业投资机会分析 288

　　　　一、金融危机下中国广告市场的投资机遇 288

　　　　二、“第五媒体”广告市场孕育巨大商机 292

　　　　三、网络游戏市场受青睐 293

　　　　四、移动电视媒体广告价值受肯定 294

　　　　五、国际广告公司积极开发二线城市 296

　　第三节 中国广告业投资风险预警 296

　　　　一、金融风险 296

　　　　二、技术风险 297

　　　　三、政策风险 297

　　　　四、其它风险 298

　　第四节 权威专家投资建议 299

　　　　 

图表目录

图表1：2014-2015年世界广告业收入分析 35

图表2：2015年世界广告业收入地区分布 35

图表3：2015年世界广告业收入媒体类型分布 36

图表4：2015年世界广告业收入行业类型分布 37

图表5：2014年全国市场各行业广告投放变化 83

图表6：同比增长最快的前二十行业小类 83

图表7：2015年央视黄金广告招标会企业中标价格一览 87

图表8：新闻联播10秒广告中标价格 87

图表9：2013-2015全国广告市场月度投放变化 88

图表10：2013-2015电视广告市场月度投放变化 89

图表11：四大媒体广告花费同比变化 90

图表12：2015年全国市场广告主投放排名及变化 91

图表13：重点广告主分媒体类型投放变化及对比 91

略……

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