2015-2020年中国药妆行业电商模式格局与投资风险预测报告

第一章 中国电子商务行业发展现状分析 1

　　第一节 电子商务基本概况 1

　　　　一、电子商务基本定义 1

　　　　二、电子商务发展阶段 3

　　　　三、电子商务基本特征 6

　　　　四、电子商务支撑环境 7

　　　　五、电子商务基本模式 9

　　　　1、电子商务分类 9

　　　　2、电子商务功能 9

　　　　3、电子商务运营模式 11

　　　　4、电子商务行业的产品特点 14

　　第二节 中国电子商务规模分析 16

　　　　一、电子商务交易规模分析 16

　　　　二、电子商务市场结构分析 18

　　　　1、电子商务市场结构 18

　　　　2、电子商务区域结构 18

　　　　三、电子商务从业人员规模 19

　　　　四、电子商务相关融合产业 20

　　第三节 中国电子商务细分行业分析 27

　　　　一、B2B电子商务发展分析 27

　　　　2、B2B企业规模分析 27

　　　　3、B2B市场营收分析 28

　　　　4、B2B市场份额分析 29

　　　　5、B2B用户规模分析 30

　　　　6、B2B发展趋势分析 31

　　　　二、网络零售市场发展分析 34

　　　　1、网络零售交易规模 34

　　　　2、网络零售市场占比 34

　　　　3、网络零售市场份额 35

　　　　4、网络零售用户规模 36

　　　　5、网络零售网店规模 37

　　　　6、移动电商市场规模 37

　　　　7、移动电商用户规模 38

　　　　8、海外代购市场规模 39

　　　　9、网络零售市场发展趋势 39

　　　　 

第二章 互联网环境下药妆行业的机会与挑战 41

　　第一节 中国互联网环境分析 41

　　　　一、网民基本情况分析 41

　　　　1、总体网民规模分析 41

　　　　2、分省网民规模分析 41

　　　　3、手机网民规模分析 42

　　　　4、网民属性结构分析 43

　　　　二、网民互联网应用状况 46

　　　　1、信息获取情况分析 46

　　　　2、商务交易发展情况 48

　　　　3、交流沟通现状分析 55

　　　　4、网络娱乐应用分析 57

　　第二节 互联网环境下药妆行业的机会与挑战 61

　　　　一、互联网时代行业大环境的变化 61

　　　　二、互联网直击传统行业消费痛点 63

　　　　三、互联网助力企业开拓市场 64

　　第三节 互联网药妆行业的改造与重构 64

　　　　一、互联网重构行业的供应链格局 64

　　　　二、互联网改变生产厂商营销模式 65

　　　　三、互联网导致行业利益重新分配 67

　　　　四、大数据成为药妆行业市场营销的利器 67

　　第四节 药妆与互联网融合创新机会孕育 68

　　　　一、电商政策变化趋势分析 68

　　　　二、电子商务消费环境趋势分析 70

　　　　三、互联网有助于精确药妆行业市场定位 70

　　　　四、电商黄金发展期机遇分析 71

　　　　五、大数据创新药妆行业需求开发 74

　　　　 

第三章 药妆行业市场规模与电商未来空间预测 76

　　第一节 药妆行业发展现状分析 76

　　　　一、药妆行业产业政策分析 76

　　　　二、药妆行业发展现状分析 79

　　　　三、药妆行业市场规模分析 84

　　　　四、药妆行业经营效益分析 84

　　　　五、药妆行业竞争格局分析 85

　　　　六、药妆行业发展前景预测 87

　　第二节 药妆电商市场规模与渗透率 88

　　　　一、药妆电商总体开展情况 88

　　　　二、药妆电商交易规模分析 89

　　　　三、药妆电商渠道渗透率分析 90

　　第三节 药妆电商行业盈利能力分析 90

　　　　一、药妆电子商务发展有利因素 90

　　　　二、药妆电子商务发展制约因素 91

　　　　三、药妆电商行业经营成本分析 92

　　　　四、药妆电商行业盈利模式分析 93

　　　　五、药妆电商行业盈利水平分析 94

　　第四节 电商行业未来前景及趋势预测 95

　　　　一、药妆电商行业市场空间测算 95

　　　　二、药妆电商市场规模预测分析 96

　　　　三、药妆电商发展趋势预测分析 96

　　　　 

第四章 药妆企业转型电子商务战略分析 98

　　第一节 药妆企业转型电商优势分析 98

　　　　一、前期投入成本优势 98

　　　　二、供应链体系建设优势 98

　　　　三、渠道管控优势分析 98

　　　　四、零售运营经验优势 98

　　第二节 药妆企业转型电商流程管理 99

　　　　一、网站运营流程管理 99

　　　　二、网络销售流程管理 100

　　　　三、产品发货流程管理 101

　　　　四、采购管理流程管理 102

　　　　五、订单销售流程管理 103

　　　　六、库房操作流程管理 103

　　第三节 药妆强企业电子商务成本分析 108

　　　　一、药妆电商成本构成分析 108

　　　　二、药妆电商采购成本分析 109

　　　　三、药妆电商运营成本分析 109

　　　　四、药妆电商履约成本分析 110

　　　　五、药妆电商交易成本分析 110

　　　　 

第五章 药妆企业转型电商体系构建及平台选择 112

　　第一节 药妆企业转型电商构建分析 112

　　　　一、药妆电子商务关键环节分析 112

　　　　1、产品采购与组织 112

　　　　2、电商网站建设 112

　　　　3、网站品牌建设及营销 112

　　　　4、服务及物流配送体系 113

　　　　二、药妆企业电子商务网站构建 113

　　　　1、商务分析阶段 113

　　　　2、设计阶段 113

　　　　3、建设变革阶段 114

　　　　4、整合运行阶段 114

　　第二节 药妆企业转型电商发展途径 114

　　　　一、电商B2B发展模式 114

　　　　二、电商B2C发展模式 125

　　　　三、电商C2C发展模式 131

　　　　四、电商O2O发展模式 137

　　第三节 药妆企业转型电商平台选择分析 140

　　　　一、药妆企业电商建设模式 140

　　　　二、借助第三方网购平台 141

　　　　1、电商平台的优劣势 141

　　　　2、电商平台盈利模式 142

　　　　三、电商服务外包模式分析 143

　　　　1、电商服务外包的优势 143

　　　　2、电商服务外包可行性 144

　　　　3、电商服务外包前景 145

　　　　四、药妆企业电商平台选择策略 146

　　　　 

第六章 药妆行业电子商务运营模式分析 148

　　第一节 药妆电子商务B2B模式分析 148

　　　　一、药妆电子商务B2B市场概况 148

　　　　二、药妆电子商务B2B盈利模式 148

　　　　三、药妆电子商务B2B运营模式 149

　　　　四、药妆电子商务B2B的供应链 151

　　第二节 药妆电子商务B2C模式分析 152

　　　　一、药妆电子商务B2C市场概况 152

　　　　二、药妆电子商务B2C市场规模 153

　　　　三、药妆电子商务B2C盈利模式 153

　　　　四、药妆电子商务B2C物流模式 153

　　　　五、药妆电商B2C物流模式选择 154

　　第三节 药妆电子商务C2C模式分析 155

　　　　一、药妆电子商务C2C市场概况 155

　　　　二、药妆电子商务C2C盈利模式 155

　　　　三、药妆电子商务C2C信用体系 155

　　　　四、药妆电子商务C2C物流特征 156

　　第四节 药妆电子商务O2O模式分析 156

　　　　一、药妆电子商务O2O市场概况 156

　　　　二、药妆电子商务O2O优势分析 158

　　　　三、药妆电子商务O2O营销模式 159

　　　　四、药妆电子商务O2O潜在风险 159

　　　　 

第七章 药妆行业电子商务营销推广模式分析 161

　　第一节 搜索引擎营销 161

　　　　一、搜索引擎营销现状分析 161

　　　　二、搜索引擎营销推广模式 161

　　　　三、搜索引擎营销特点分析 162

　　第二节 论坛营销 163

　　　　一、论坛营销概述分析 163

　　　　二、论坛营销优势分析 163

　　　　三、论坛营销策略分析 164

　　第三节 微博营销 166

　　　　一、微博营销概况分析 166

　　　　二、微博营销的优劣势 166

　　　　三、微博营销模式分析 168

　　第四节 微信营销 169

　　　　一、微信营销概况分析 169

　　　　二、微信营销的优劣势 170

　　　　三、微信营销模式分析 171

　　第五节 视频营销 174

　　　　一、视频营销概述分析 174

　　　　二、视频营销优势分析 174

　　　　三、视频营销策略分析 177

　　第六节 问答营销 178

　　　　一、问答营销概述分析 178

　　　　二、问答营销运营模式 178

　　　　三、问答营销特点分析 179

　　第七节 权威百科营销 180

　　　　一、权威百科营销概况 180

　　　　二、权威百科营销优势 180

　　　　三、权威百科营销形式 181

　　第八节 企业新闻营销 182

　　　　一、企业新闻营销概况 182

　　　　二、企业新闻营销方式 183

　　　　三、企业新闻营销策略 183

　　　　 

第八章 药妆行业电商运营优秀案例研究 185

　　第一节 知我网 185

　　　　一、企业发展基本情况 185

　　　　二、企业主要产品分析 185

　　　　三、企业经营效益情况 185

　　　　四、企业电商运营模式 185

　　　　五、企业电商经营成效 186

　　　　六、企业电商战略分析 186

　　第二节 妆品网 187

　　　　一、企业发展基本情况 187

　　　　二、企业主要产品分析 187

　　　　三、企业经营效益情况 187

　　　　四、企业电商运营模式 188

　　　　五、企业电商经营成效 188

　　　　六、企业电商战略分析 188

　　第三节 美容药妆网 188

　　　　一、企业发展基本情况 188

　　　　二、企业主要产品分析 189

　　　　三、企业电商优势 189

　　　　四、企业电商运营模式 189

　　　　五、企业电商经营成效 190

　　　　六、企业电商战略分析 190

　　第四节 艾美妆园 190

　　　　一、企业发展基本情况 190

　　　　二、企业主要产品分析 191

　　　　三、企业项目优势分析 191

　　　　四、企业电商运营模式 192

　　　　五、企业电商战略分析 192

　　第五节 第一药妆网 192

　　　　一、企业发展基本情况 192

　　　　二、企业主要产品分析 192

　　　　三、企业优势分析 194

　　　　四、企业电商运营模式 194

　　　　五、企业电商经营成效 194

　　　　六、企业电商战略分析 195

　　　　 

第九章 药妆主流电商平台比较及企业入驻选择 196

　　第一节 天猫商城 196

　　　　一、天猫商城发展基本概述 196

　　　　二、天猫商城用户特征分析 196

　　　　三、天猫商城网购优势分析 197

　　　　四、天猫商城交易规模分析 198

　　　　五、天猫商城平均消费金额分析 199

　　　　六、天猫商城企业入驻情况 199

　　第二节 京东商城 200

　　　　一、京东商城发展基本概述 200

　　　　二、京东商城用户特征分析 200

　　　　三、京东商城网购优势分析 201

　　　　四、京东商城交易规模分析 203

　　　　五、京东商城平均消费金额分析 204

　　　　六、京东商城企业入驻情况 204

　　第三节 1号店 204

　　　　一、1号店发展基本概述 204

　　　　二、1号店用户特征分析 205

　　　　三、1号店网购优势分析 205

　　　　四、1号店交易规模分析 206

　　　　五、1号店平均消费金额分析 206

　　　　六、1号店企业入驻情况 206

　　第四节 亚马逊中国 207

　　　　一、亚马逊发展基本概述 207

　　　　二、亚马逊用户特征分析 208

　　　　三、亚马逊网购优势分析 208

　　　　四、亚马逊交易规模分析 209

　　　　五、亚马逊平均消费金额分析 209

　　第五节 当当网 209

　　　　一、当当网发展基本概述 209

　　　　二、当当网用户特征分析 210

　　　　三、当当网网购优势分析 211

　　　　四、当当网交易规模分析 211

　　　　五、当当网平均消费金额分析 211

　　　　 

第十章 药妆企业进入电子商务领域投资策略分析 212

　　第一节 药妆企业电子商务市场投资要素 212

　　　　一、企业自身发展阶段的认知分析 212

　　　　二、企业开展电子商务目标的确定 212

　　　　三、企业电子商务发展的认知确定 213

　　　　四、企业转型电子商务的困境分析 213

　　第二节 药妆企业转型电商物流投资分析 214

　　　　一、药妆企业电商自建物流分析 214

　　　　1、电商自建物流的优势分析 214

　　　　2、电商自建物流的负面影响 215

　　　　二、药妆企业电商外包物流分析 216

　　　　1、快递业务量完成情况 216

　　　　2、快递业务的收入情况 216

　　　　3、快递业竞争格局分析 217

　　　　三、药妆电商物流构建策略分析 217

　　　　1、入库质量检查 217

　　　　2、在库存储管理 217

　　　　3、出库配货管理 218

　　　　4、发货和派送 218

　　　　5、退货处理 218

　　第三节 药妆企业电商市场策略分析 219

　　　　 

图表目录

图表：2013-2015年电子商务交易规模 17

图表：2015年电子商务市场细分行业构成 18

图表：2013-2015年电子商务服务企业直接从业人员 19

图表：2015年中国电子商务服务企业分布图 21

图表：2013-2015年B2B市场交易规模 27

图表：2013-2015年B2B企业规模 28

图表：2013-2015年中国B2B电子商务服务商的营收规模 28

图表：2015年B2B服务商市场份额占比 29

图表：2013-2015年第三方电子商务平台的中小企业用户规模 31

图表：2013-2015年网络零售交易规模 34

图表：2013-2015年网购规模占社会消费品零售总额比例 35

图表：2013-2015年B2C网络购物交易市场份额占比 36

图表：2013-2015年中国网购用户规模 36

图表：2013-2015年网络零售网点规模 37

图表：2013-2015年中国移动网购交易规模 38

图表：2013-2015年移动电商用户规模 38

图表：2013-2015年海外代购市场规模 39

图表：2013-2015年中国网民规模和互联网普及率 41

图表：2015年中国内地分省网民规模及互联网普及率 42

图表：2013-2015年中国手机网民规模及其占网民比例 43

图表：2013-2015年中国网民性别结构 44

图表：2013-2015年中国网民年龄结构 45

图表：2013-2015年中国网民学历结构 45

图表：2013-2015年搜索/手机搜索用户规模 47

图表：2013-2015年博客用户规模 48

图表：2013-2015年网购/手机网购用户规模 49

图表：2015年网络购物市场品牌渗透率 50

图表：2013-2015年团购/手机团购用户规模 50

图表：2015年团购市场品牌渗透率 51

图表：2013-2015年网上支付/手网上支付用户规模 52

图表：2015年网上支付市场品牌渗透率 53

图表：2013-2015年在线旅游预订/手机在线旅游预订用户规模 54

图表：2015年在线旅游市场品牌渗透率 55

图表：2013-2015年即时通信/手机即时通信用户规模 56

图表：2013-2015年微博客/手机微博客用户规模 57

图表：2013-2015年网络游戏/手机网络游戏用户规模 58

图表：2013-2015年网络文字用户规模 59

图表：2013-2015年网络视频/手机网络视频用户规模 60

图表：2012-2015年中国药妆行业市场规模 84

图表：2012-2015年中国药妆行业利润总额 84

图表：中国药妆市场竞争层次 86

图表：中国药妆市场竞争格局 86

图表：2012-2015年中国电商药妆电商交易规模 89

图表：2012-2015年我国药妆电商渠道渗透率 90

图表：2015-2020年药妆电商市场规模预测 96

图表：网站运营流程图 99

图表：订单销售流程 103

图表：B2B电子商务供应链示意图 115

图表：买方集中模式的结构图 120

图表：卖方集中模式的结构图 123

图表：网上交易市场的结构图 124

图表：B2C电子商务销售渠道 126

图表：2012-2015年我国电商药妆B2C市场规模 153

图表：2013-2015年知我网企业电商经营绩效 186

图表：2013-2015年企业电商经营绩效 188

图表：2013-2015年企业电商经营绩效 190

图表：天猫商城用户年龄结构 196

图表：2015年天猫商城数据 198

图表：2015年7月天猫商城平均消费金额分析 199

图表：京东用户各移动设备上网时间段分析 201

图表：2015年京东商城每单消费金额 204

图表：当当网用户地区分布 210

图表：当当网用户年龄分布 210

略……

报告搜索：

　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

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　　报告对中国药妆电商行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国药妆电商行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助药妆电商企业、学术科研单位、投资企业准确了解药妆电商行业最新发展动向，及早发现药妆电商行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握药妆电商行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避药妆电商行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。