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第一部分 预付卡产业环境透视
第一章 中国预付卡行业相关概述 1
第一节 预付卡行业相关概述 1
一、预付卡的定义 1
二、预付卡的分类 12
三、预付卡的功能 13
四、预付卡的用途 22
五、行业收入来源 22
第二节 预付卡市场定位分析 24
一、与货币的异同 24
二、与票据的异同 51
三、与现金、支票的异同 67
第三节 预付卡产业链整体概述 79
一、产业链概念综述 79
二、产业价值链分析 90
第二章 中国预付卡行业环境分析 96
第一节 预付卡行业政策环境分析 96
一、行业主要法律法规分析 98
二、银行业的相关政策分析 104
第二节 预付卡行业经济环境分析 110
一、国家宏观经济环境分析 110
二、消费者信心指数分析 119
三、全社会固定资产投资分析 120
四、进出口总额及增长率分析 123
第三节 预付卡行业社会环境分析 126
一、国内财富人群规模及分布 126
二、国民奢侈品消费状况分析 147
三、社会公众支付习惯分析 149
第四节 预付卡行业技术环境分析 162
一、芯片卡发展现状分析 162
二、emv迁移的影响分析 168
第二部分 预付卡行业深度分析
第三章 全球预付卡行业发展分析 172
第一节 美国预付卡市场发展分析 172
一、美国预付卡行业发展情况及市场前景 172
二、美国预付卡行业发展模式分析 173
三、美国预付卡市场运行特点分析 176
第二节 欧洲预付卡市场发展分析 181
一、欧洲预付卡行业背景因素分析 181
二、欧洲预付卡行业发展模式分析 182
三、欧洲预付卡市场运行特点分析 183
第三节 日本预付卡市场发展分析 185
一、日本预付卡行业背景因素分析 185
二、日本预付卡行业发展模式分析 186
三、日本预付卡市场运行特点分析 187
第四节 香港预付卡市场发展分析 193
一、香港预付卡行业背景因素分析 193
二、香港预付卡行业发展模式分析 194
三、香港预付卡市场运行特点分析 195
四、香港预付卡市场存在问题分析 196
第五节 台湾预付卡市场发展分析 197
一、台湾预付卡行业背景因素分析 197
二、台湾预付卡行业发展模式分析 197
三、台湾预付卡市场运行特点分析 198
四、台湾预付卡市场存在问题分析 202
第六节 预付卡行业发展模式借鉴 204
一、中国发展预付卡的模式选择问题 204
二、中国预付卡市场的主体职能分析 206
三、中国预付卡本土品牌的创建及维护 207
四、预付卡行业利润最大化的途径选择 208
五、国际预付卡业务发展经验与启示 212
第三部分 预付卡市场全景调研
第四章 中国预付卡产业链的发展 214
第一节 预付卡市场运行总况 214
一、中国预付卡市场发展历程 214
二、中国预付卡市场特点分析 215
三、市场运行分析 216
第二节 预付卡发卡环节分析 217
一、中国预付卡市场需求分析 217
二、预付卡用户开发策略选择 228
三、中国预付卡发卡现状分析 229
第三节 预付卡营销环节分析 234
一、预付卡营销的基本要素分析 234
二、成熟市场营销模式分析借鉴 237
三、中国预付卡行业的营销概况 240
四、第三方支付发展的影响分析 246
五、中国预付卡营销策略的选择 258
第四节 预付卡服务环节分析 274
一、国外预付卡业务的发展趋势启示 274
二、中国预付卡服务业务发展现状分析 275
三、银行在预付卡服务环节的竞争分析 277
第五章 中国预付卡细分市场分析 279
第一节 银行预付卡市场分析 279
一、产品定位解析 279
二、消费者消费特征 280
三、各行产品比较 281
四、竞争态势分析 281
第二节 移动通讯预付卡市场分析 283
一、产品定位解析 283
二、产品特点分析 285
三、各行产品比较 287
第三节 第三方支付预付卡市场分析 289
一、产品定位解析 289
二、产品特点分析 290
三、各行产品比较 291
四、市场发展现状 292
五、竞争态势分析 295
六、市场营销策略 297
第四节 商业预付卡市场分析 299
一、产品定位解析 299
二、商业预付卡消费评价 300
三、商业预付卡发行和受理状况 301
四、单用途商业预付卡受理情况 303
第六章 中国预付卡区域发展分析 305
第一节 北京市预付卡行业发展分析 305
一、经济环境发展分析 305
二、银行业基本情况 306
三、支付体系发展分析 307
四、征信体系建设情况 308
五、预付卡市场发展分析 309
六、预付卡市场竞争分析 311
第二节 上海市预付卡行业发展分析 313
一、经济环境发展分析 313
二、银行业基本情况 318
三、征信体系建设情况 318
四、预付卡市场发展分析 324
五、预付卡市场竞争分析 326
第三节 广东省预付卡行业发展分析 327
一、经济环境发展分析 328
二、银行业基本情况 329
三、征信体系建设情况 330
四、预付卡市场发展分析 330
五、预付卡市场竞争分析 331
第四节 天津市预付卡行业发展分析 334
一、经济环境发展分析 334
二、银行业基本情况 335
三、支付体系发展分析 335
四、征信体系建设情况 337
五、预付卡市场发展分析 337
第五节 福建省预付卡行业发展分析 338
一、经济环境发展分析 338
二、银行业基本情况 339
三、支付体系发展分析 340
四、征信体系建设情况 340
五、预付卡市场发展分析 341
六、预付卡市场竞争分析 341
第六节 浙江省预付卡行业发展分析 344
一、经济环境发展分析 344
二、银行业基本情况 345
三、支付体系发展分析 345
四、征信体系建设情况 347
五、预付卡市场发展分析 349
六、预付卡市场竞争分析 351
第七节 江苏省预付卡行业发展分析 352
一、经济环境发展分析 352
二、银行业基本情况 353
三、支付体系发展分析 354
四、征信体系建设情况 354
五、预付卡市场竞争分析 354
第八节 陕西省预付卡行业发展分析 355
一、经济环境发展分析 355
二、银行业基本情况 356
三、支付体系发展分析 357
四、征信体系建设情况 357
五、预付卡市场发展分析 357
第九节 山东省预付卡行业发展分析 360
一、经济环境发展分析 360
二、银行业基本情况 361
三、支付体系发展分析 362
四、征信体系建设情况 367
五、预付卡市场发展分析 368
六、预付卡市场竞争分析 369
七、预付卡市场潜力分析 370
第十节 吉林省预付卡行业发展分析 371
一、经济环境发展分析 371
二、银行业基本情况 372
三、支付体系发展分析 384
四、征信体系建设情况 385
五、预付卡市场发展分析 386
六、预付卡市场竞争分析 388
第四部分 预付卡行业竞争格局分析
第七章 预付卡行业主要企业发展分析 390
第一节 中国移动 390
一、移动预付卡分类及发展分析 390
二、移动预付卡发展优劣势分析 393
三、移动预付卡发展战略分析 398
第二节 中国联通 399
一、联通预付卡分类及发展分析 399
二、联通预付卡发展优劣势分析 405
三、联通预付卡发展战略分析 408
第三节 中国电信 409
一、电信预付卡分类及发展分析 409
二、电信预付卡发展优劣势分析 411
三、电信预付卡发展战略分析 416
第四节 支付宝（中国）网络技术有限公司 417
一、支付宝预付卡分类及发展分析 417
二、支付宝预付卡经营现状分析 420
三、支付宝预付卡市场占有率及市场规模分析 421
四、支付宝预付卡发展战略分析 422
五、支付宝预付卡发展前景预测 425
第五节 交通银行 425
一、太平洋世博非接触芯片预付卡分类及发展分析 425
二、太平洋世博非接触芯片预付卡经营现状分析 427
三、太平洋世博非接触芯片预付卡发展战略分析 428
四、太平洋世博非接触芯片预付卡发展前景预测 430
第八章 2015-2020年预付卡行业前景及趋势预测 433
第一节 2015-2020年预付卡市场发展前景 433
一、2015-2020年预付卡市场发展潜力 433
二、2015-2020年预付卡市场发展前景展望 438
第二节 2015-2020年预付卡市场发展趋势预测 441
一、2015-2020年预付卡行业发展趋势 441
二、2015-2020年预付卡市场规模预测 450
第五部分 预付卡行业发展前景展望
第九章 2015-2020年预付卡行业投资价值评估分析 451
第一节 预付卡行业投资特性分析 451
一、预付卡行业进入壁垒分析 451
二、预付卡行业盈利因素分析 458
三、预付卡行业盈利模式分析 459
第二节 2015-2020年预付卡行业发展的影响因素 462
一、有利因素 462
二、不利因素 463
第三节 2015-2020年预付卡行业投资价值评估分析 467
第十章 预付卡行业发展战略研究 469
第一节 预付卡行业发展战略研究 469
一、战略综合规划 469
二、技术开发战略 477
三、业务组合战略 479
四、区域战略规划 483
五、产业战略规划 484
六、营销品牌战略 485
第二节 对我国预付卡品牌的战略思考 496
一、预付卡品牌的重要性 496
二、预付卡实施品牌战略的意义 497
三、预付卡品牌战略管理的策略 498
第三节 预付卡经营策略分析 500
一、预付卡市场细分策略 500
二、预付卡市场创新策略 504
三、品牌定位与品类规划 506
四、预付卡新产品差异化战略 526
第四节 预付卡行业投资战略研究 529
一、2015年预付卡行业投资战略 529
二、2015-2020年预付卡行业投资战略 530
第六部分 预付卡行业发展战略研究
第十一章 研究结论及投资建议 531
第一节 预付卡行业研究结论及建议 531
第二节 预付卡行业发展建议 532
一、行业发展策略建议 532
二、行业投资方向建议 532
图表目录
图表：单用途和多用途预付卡对比 13
图表：中国预付卡产业链 79
图表：产业链发展程度 81
图表：2012-2014中国gdp数量增长情况 111
图表：2015年全部金融机构本外币各项存款余额 111
图表：2012-2015年中国公共财政收入情况 112
图表：2012-2015年中国外汇储备增长情况 112
图表：2012-2014我国粮食产量 113
图表：2012-2015年我国建筑业增加值 113
图表：2012-2014城镇新增就业人数 114
图表：2012-2014我国电话户数数量 115
图表：2012-2015年普通及中高等教育招生人数 116
图表：2012-2015年国家研究与试验经费支出情况 116
图表：2012-2015年我国卫生技术人数情况 117
图表：2015年我国社会消费品零售额增速 118
图表：2015年1-7月mo供应量（亿元） 118
图表：2015年1-7月m2供应量（亿元） 119
图表：2015年1-7月我国cpi同比增速变化 120
图表：2015年居民消费价格比上年同比涨幅 120
图表：2015年我国月度固定投资增速 121
图表：2015年非金融领域外商投资额及增长情况 121
图表：2015年固定投资（不含农户）增速（同比） 122
图表：2015年分行业固定投资及增长速度 122
图表：2015年固定投资新增主要生产能力 123
图表：2015年房地产开发和销售主要指标完成情况及增长速度 123
图表：2012-2015年我国进出口额 124
图表：2015年我国出口商品数量，金额及增长情况 125
图表：2015年主要地区货物进出口额及增长情况 125
图表：2015年货物进出口总额及增长速度 126
图表：2015年主要进出口商品数量、金额、及增长情况 126
图表：中国2012-2015年全国个人持有的可投资资产总体规模 128
图表：中国2012-2015年高净值人群的规模及构成 129
图表：中国2012-2015年高净值人群可投资资产规模及构成 129
图表：2014年末中国高净值人群地域分布 130
图表：2012-2014年高净值人群规模过万的省（直辖市、自治区） 131
图表：2014年东部沿海省市高净值人士可投资资产占全国比重 132
图表：2010-2014年中国高净值人群增速区域比较 132
图表：2015年中国高净值人群的政治关注度 134
图表：2015年中国高净值人群对经济政策的关注度 134
图表：2015年中国高净值人群对中国宏观经济整体走势的预测 135
图表：2015年中国高净值人群投资热情变化 136
图表：2011和2015年中国高净值人群财富目标对比 137
图表：中国高净值人群对于财富保障安排是否稳妥的考量 138
图表：中国高净值人群对财富保障风险的关注度 138
图表：中国高净值人群财富保障方向关注度比较 139
图表：中国高净值人群财富保障风险分散方式 140
图表：中国高净值人群已经使用财富保障和风险分散方式 140
图表：中国高净值人群拥有境外投资的人数比例 142
图表：已有境外投资的人群计划增加境外投资金额的人数比例 142
图表：未进行境外投资的人群计划考试境外投资的人数比例 143
图表：中国高净值人群感兴趣的境外投资产品类别 144
图表：2011年和2015年中国高净值人群投资态度 145
图表：中国高净值人群按职业与可投资资产规模细分 146
图表：搭载nfc技术的主流机型 150
图表：手机厂商2014年力推的nfc手机 150
图表：nfc手机全球出货量预测 151
图表：2015年国内智能手机按价格分类占比 151
图表：未来国内nfc手机渗透率估计 152
图表：国内nfc手机渗透率 152
图表：nfc支付端pos机 152
图表：中移动的基于移动支付的sim卡的开放平台 153
图表：银行在nfc支付上布局 154
图表：2010-2015年中国移动支付市场交易规模预测 155
图表：网络购物的支付方式选择情况 162
图表：英国emv迁移之后，欺诈率明显下降（每100英镑交易中伪卡欺诈金额） 168
图表：英国emv迁移之后，刷卡交易欺诈金额下降69% 169
图表：迁移方式 170
图表：全球金融ic卡高速增长 170
图表：全球emv迁移进程 170
图表：全球emv迁移进度表（截至2011年q4） 171
图表：美国开放式预付卡市场的交易结构 178
图表：欧洲发行卡情况 182
图表：购买预付卡的原因 206
图表：商业预付卡是社会支付体系的重要组成部分 207
图表：预付卡发展策略 212
图表：我国用户购买预付卡看重的因素 227
图表：我国用户购买预付卡的原因 227
图表：2015年我国用户使用预付卡主要场景 228
图表：2015年我国预付卡用户在线使用预付卡情况 228
图表：封闭式预付卡的业务模式 231
图表：专业发卡公司运作模式 232
图表：银行托管发卡模式 234
图表：预付卡企业 234
图表：2014年中国预付卡用户所在单位类别 236
图表：机构消费者采购消费卡的特性 280
图表：机构消费者购卡关注要素 281
图表：各企业预付卡比较 281
图表：移动支付和网上支付边界示意图 286
图表：中移动wlan预付卡 288
图表：2015年中国第三方移动支付市场核心企业交易规模市场份额 291
图表：2013-2015年中国第三方支付企业互联网收单交易额规模 291
图表：2013-2015年中国第三方互联网支付平台转接交易额规模 292
图表：2013-2015年中国第三方互联网支付业务交易规模 292
图表：2015年中国第三方互联网支付核心企业交易规模占比 293
图表：2015年中国第三方移动支付市场交易规模及结构 294
图表：2013-2014中国在线视频行业pc端与移动端有效使用时长份额 295
图表：使用预付卡的消费者分析 300
图表：使用预付卡的原因分析 300
图表：使用预付卡的满意度分析 301
图表：使用预付卡不满意的解决途径分析 301
图表：被调查企业样本分布状况 303
图表：调查样本分布情况 303
图表：预付卡使用期限及使用次数 304
图表：北京市地区生产总值 305
图表：北京市居民家庭收支情况 305
图表：上海市地区生产总值 313
图表：上海市居民家庭收支情况 314
图表：广东省居民收入开支情况、328
图表：广东省地区生产总值 328
图表：广东预付卡企业介绍 332
图表：可全国性发行预付卡的企业分布 333
图表：天津近年地区生产总值 334
图表：天津市人均收入与消费情况 334
图表：福建省地区生产总值 338
图表：福建省人民收入与支出 338
图表：浙江省地区生产总值 344
图表：浙江省人民收入消费情况 344
图表：江苏省地区生产总值 352
图表：江苏省家庭收入与消费情况 352
图表：陕西省地区生产总值 355
图表：陕西省家庭可支配收入与支出情况 356
图表：山东省地区生产总值 360
图表：山东省居民家庭收支情况 360
图表：吉林省地区生产总值 371
图表：吉林省居民家庭收支情况 371
图表：线上第三方支付市场份额 422
图表：typea和typeb的载波频率 443
图表：互联网支付、移动支付为预付卡提供发展机遇 447
图表：商户与用户的双向拓展 448
图表：2015-2020年我国预付卡市场规模预测 450
图表：2015-2020年我国预付卡销售额预测 450
图表：中国多用途预付卡商户佣金分成模式 460
图表：中国预付卡行业不同业态商户的返佣比例 461
图表：预付卡行业盈利模式 462
图表：商业预付卡生态系统 468
图表：商业预付卡产业链 468
图表：广州多用途预付卡市场现状 503
图表：2015年各省预付卡占比 530
图表：2015-2020年我国多功能预付卡市场规模预测 530
略……
随着预付卡行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的预付卡企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对预付卡行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。
本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个预付卡行业的市场走向和发展趋势。
本报告专业！权威！报告根据预付卡行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国预付卡行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国预付卡行业将面临的机遇与挑战，对预付卡行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是预付卡企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！
