2015-2020年中国快时尚服装市场深度调研及发展前景预测报告

第一章 快时尚服装行业基本情况

　　1.1　快时尚相关概述

　　　　1.1.1　快时尚行业的定义

　　　　1.1.2　快时尚服装品牌的特征

　　　　1.1.3　快时尚品牌的定位

　　1.2　快时尚产生的原因

　　　　1.2.1　经济发展的影响

　　　　1.2.2　大众文化的影响

　　　　1.2.3　后现代主义思潮的影响

 

第二章 2013-2015年我国快时尚服装行业发展环境分析

　　2.1　经济环境分析

　　　　2.1.1　国际经济运行状况

　　　　2.1.2　国内经济发展分析

　　　　2.1.3　国内经济运行趋势

　　2.2　社会环境分析

　　　　2.2.1　M型社会的形成

　　　　2.2.2　大众消费观的转变

　　　　2.2.3　快时尚存在的合理性

　　　　2.2.4　快时尚物流配送环境分析

　　2.3　行业环境分析

　　　　2.3.1　2014年服装行业运行情况

　　　　2.3.2　2015年服装行业运行情况

　　　　2.3.3　服装行业供应链管理特点

　　　　2.3.4　服装业集群发展趋势分析

　　　　2.3.5　服装行业的发展趋势特征

 

第三章 2013-2015年国际快时尚服装品牌在华发展分析

　　3.1　国际快时尚品牌在华发展现状

　　　　3.1.1　2013年国际快时尚品牌在华发展

　　　　3.1.2　2014年国际快时尚品牌在华发展

　　　　3.1.3　2015年国际快时尚品牌拓展计划

　　3.2　国际快时尚品牌渠道布局

　　　　3.2.1　渠道布局现状

　　　　3.2.2　渠道下沉路径

　　　　3.2.3　渠道下沉之困

　　3.3　国际快时尚品牌区域发展分析

　　　　3.3.1　武汉

　　　　3.3.2　广东

　　　　3.3.3　西安

　　　　3.3.4　重庆

　　　　3.3.5　南京

　　3.4　国际快时尚服装与其他品类服装竞争分析

　　　　3.4.1　快时尚与传统服装的竞争

　　　　3.4.2　快时尚与奢侈品牌比较

　　　　3.4.3　快时尚与奢侈品竞争现状

　　　　3.4.4　快时尚冲击传统运动品牌

　　3.5　国际快时尚品牌发展存在的问题及对策

　　　　3.5.1　成本价格优势不再

　　　　3.5.2　资本风险透支问题

　　　　3.5.3　服装质量问题及策略

　　　　3.5.4　渠道扩张的困扰及对策

　　　　3.5.5　集团多品牌经营策略

 

第四章 2013-2015年中国本土快时尚服装行业发展分析

　　4.1　快时尚行业在中国的发展效应

　　　　4.1.1　国际快时尚对本土零售行业的影响

　　　　4.1.2　国际快时尚对本土服装行业的影响

　　　　4.1.3　国际快时尚对本土传统服装行业的影响

　　4.2　本土快时尚行业发展

　　　　4.2.1　本土企业布局快时尚

　　　　4.2.2　本土快时尚品牌服务商意识

　　　　4.2.3　本土快时尚改进供应链模式

　　　　4.2.4　本土快时尚模式探索

　　4.3　本土快时尚发展存在的问题

　　　　4.3.1　本土快时尚转型不顺

　　　　4.3.2　本土快时尚缺乏品牌核心生命力

　　　　4.3.3　本土快时尚转型缺失品牌灵魂

　　　　4.3.4　本土快时尚高库存阻碍发展

　　　　4.3.5　本土快时尚发展短板因素

　　4.4　本土快时尚发展对策分析

　　　　4.4.1　国际快时尚品牌的成功启示

　　　　4.4.2　快时尚品牌传播路径研究

　　　　4.4.3　快时尚品牌产品发展策略

　　　　4.4.4　快时尚品牌发展价格对策

　　　　4.4.5　快时尚发展的渠道扩张路径

 

第五章 2013-2015年快时尚服装行业电子商务发展分析

　　5.1　快时尚电子商务发展现状

　　　　5.1.1　借助电商拓展渠道

　　　　5.1.2　快时尚网络销售平台

　　　　5.1.3　国际快时尚电商比较

　　5.2　快时尚电子商务遇到的问题及对策

　　　　5.2.1　标准化

　　　　5.2.2　物流配送体系

　　　　5.2.3　高附加值产品信任

　　5.3　电商时代下的快时尚品牌发展战略

　　　　5.3.1　品牌故事

　　　　5.3.2　运营成本

　　　　5.3.3　生产及流通环节

　　　　5.3.4　新顾客的引入

　　　　5.3.5　老客户的维系

 

第六章 2013-2015年快时尚服装行业的供应链模式分析

　　6.1　SPA模式相关概述

　　　　6.1.1　SPA定义及特征

　　　　6.1.2　SPA模式价值链

　　　　6.1.3　SPA体系四大模块

　　　　6.1.4　SPA模式发展历程

　　6.2　SPA型企业发展分析

　　　　6.2.1　SPA模式成功的四大要素

　　　　6.2.2　SPA模式企业的组织结构类型

　　　　6.2.3　SPA型企业组织结构设置原则

　　　　6.2.4　SPA型国际快时尚品牌比较

　　6.3　服装SPA模式SWOT分析

　　　　6.3.1　服装SPA模式的优势

　　　　6.3.2　服装SPA模式的不足

　　　　6.3.3　服装SPA模式的机会

　　　　6.3.4　服装SPA模式的威胁

 

第七章 2013-2015年快时尚服装行业消费者渠道偏好分析

　　7.1　消费者偏好及渠道选择概述

　　　　7.1.1　消费者对产品特征和品牌的偏好

　　　　7.1.2　购买过程中的渠道选择及影响因素

　　7.2　不同品牌消费者偏好特征分析

　　　　7.2.1　购买频率

　　　　7.2.2　消费金额

　　　　7.2.3　产品特征偏好

　　7.3　购买过程中不同品牌消费者渠道偏好分析

　　　　7.3.1　确认需要阶段

　　　　7.3.2　寻求信息阶段

　　　　7.3.3　比较评价阶段

　　　　7.3.4　决定购买阶段

　　　　7.3.5　购后评价阶段

　　7.4　不同地域消费者偏好特征分析

　　　　7.4.1　购买频率

　　　　7.4.2　消费金额

　　　　7.4.3　产品特征偏好

　　　　7.4.4　品牌偏好

　　7.5　购买过程中不同地域消费者渠道偏好分析

　　　　7.5.1　确认需要阶段

　　　　7.5.2　寻求信息阶段

　　　　7.5.3　比较评价阶段

　　　　7.5.4　决定购买阶段

 

第八章 2013-2015年快时尚服装行业渠道终端视觉营销分析

　　8.1　视觉营销基本概述

　　　　8.1.1　相关定义

　　　　8.1.2　功能和作用

　　8.2　快时尚品牌视觉营销案例分析

　　　　8.2.1　ZARA品牌案例分析

　　　　8.2.2　H&M品牌案例分析

　　　　8.2.3　C&A品牌案例分析

　　　　8.2.4　以纯品牌案例分析

　　　　8.2.5　ME&CITY品牌案例分析

　　8.3　国内外快时尚终端营销对比分析

　　　　8.3.1　快时尚服装品牌终端形象要素

　　　　8.3.2　快时尚服装品牌零售终端环境

　　　　8.3.3　国内服装终端视觉营销的存在的问题

　　　　8.3.4　快时尚服装行业渠道终端视觉营销策略

 

第九章 2013-2015年国际快时尚品牌发展模式及竞争力分析

　　9.1　西班牙Zara

　　　　9.1.1　企业在华扩张步伐

　　　　9.1.2　企业进军电子商务

　　　　9.1.3　企业在线销售策略

　　　　9.1.4　企业商业模式分析

　　9.2　瑞典H&M

　　　　9.2.1　企业经营情况

　　　　9.2.2　企业全球扩张步伐

　　　　9.2.3　企业在华线上销售业务

　　　　9.2.4　企业在华渠道布局

　　　　9.2.5　企业绿色可循环模式

　　9.3　日本uniqlo

　　　　9.3.1　企业基本情况

　　　　9.3.2　企业经营成功经验

　　　　9.3.3　企业商业模式分析

　　　　9.3.4　企业产品转变策略

　　　　9.3.5　企业十年发展战略

　　9.4　美国Forever 21

　　　　9.4.1　企业基本情况

　　　　9.4.2　企业产品价格策略

　　　　9.4.3　企业代运营电商模式

　　9.5　美国GAP

　　　　9.5.1　企业经营情况

　　　　9.5.2　企业布局中国市场

　　　　9.5.3　企业门店扩张现状

　　9.6　英国Topshop

　　　　9.6.1　企业基本情况

　　　　9.6.2　企业电子商务发展

　　　　9.6.3　企业全球布局路径

　　9.7　德国C&A

　　　　9.7.1　企业在华发展的优势

　　　　9.7.2　企业在华发展的不足

　　　　9.7.3　企业在华策略调整和表现

　　9.8　市场新进入者分析

　　　　9.8.1　IMAGE COLLECTION

　　　　9.8.2　Old Navy

　　　　9.8.3　NEW LOOK

　　　　9.8.4　We

 

第十章 2013-2015年中国本土快时尚服装品牌企业竞争力分析

　　10.1　中国利郎

　　　　10.1.1　利郎集团简介

　　　　10.1.2　2013年经营情况

　　　　10.1.3　2014年经营情况

　　　　10.1.4　2015年经营情况

　　　　10.1.5　企业转型快时尚战略

　　10.2　福建诺奇

　　　　10.2.1　公司简介

　　　　10.2.2　2014年经营情况

　　　　10.2.3　2015年经营情况

　　　　10.2.4　企业商业模式分析

　　　　10.2.5　企业电子商务发展

　　　　10.2.6　企业未来发展计划

　　10.3　都市丽人

　　　　10.3.1　企业基本情况

　　　　10.3.2　企业商业模式分析

　　　　10.3.3　企业电子商务现状

　　　　10.3.4　企业香港上市进程

　　　　10.3.5　企业未来发展计划

　　10.4　凡客诚品

　　　　10.4.1　企业基本情况

　　　　10.4.2　企业产品优势分析

　　　　10.4.3　企业商业模式转型

　　　　10.4.4　企业融资发展情况

　　　　10.4.5　企业转型发展分析

　　10.5　阿仕顿

　　　　10.5.1　企业基本情况

　　　　10.5.2　企业SPA模式分析

　　　　10.5.3　企业快时尚发展状况

　　　　10.5.4　企业产品优势分析

　　10.6　中国本土新兴快时尚品牌

　　　　10.6.1　GXG

　　　　10.6.2　MJstyle

　　　　10.6.3　热风

　　　　10.6.4　韩都衣舍

　　　　10.6.5　拉夏贝尔

 

第十一章 中国快时尚服装行业投资分析及未来前景预测

　　11.1　快时尚领域投资机会分析

　　　　11.1.1　男装领域

　　　　11.1.2　儿童服装领域

　　　　11.1.3　运动服装领域

　　11.2　快时尚模式风险企业预警

　　　　11.2.1　Internacionale

　　　　11.2.2　Mango

　　　　11.2.3　衣恋SPAO

　　　　11.2.4　李宁

　　　　11.2.5　美特斯邦威

　　　　11.2.6　麦考林

　　11.3　快时尚服装行业未来发展趋势及前景

　　　　11.3.1　国际快时尚品牌发展趋向

　　　　11.3.2　快时尚趋向多品牌集合

　　　　11.3.3　快时尚行业发展前景展望

 

图表目录  

图表1　2012-2014年国内生产总值及其增长速度

图表2　2014年居民消费价格月度涨跌幅度

图表3　2014年居民消费价格比2012年涨跌幅度

图表4　2014年新建商品住宅月环比价格下降、持平、上涨城市个数变化情况

图表5　2012-2014年城镇新增就业人数

图表6　2012-2014年年末国家外汇储备及其增长速度

图表7　2012-2014年公共财政收入及其增长速度

图表8　2012-2014年粮食产量及其增长速度

图表9　2012-2014年全部工业增加值及其增长速度

图表10　2014年主要工业产品产量及其增长速度

图表11　2012-2014年建筑业增加值及其增长速度

图表12　2012-2014年全社会固定资产投资及其增长速度

图表13　2014年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度

图表14　2014年固定资产投资新增主要生产能力

图表15　2014年房地产开发和销售主要指标完成情况及其增长速度

图表16　2012-2014年社会消费品零售总额及其增长速度

图表17　2014年货物进出口总额及其增长速度

图表18　2014年主要商品出口数量、金额及其增长速度

图表19　2014年主要商品进口数量、金额及其增长速度

图表20　2014年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度

图表21　2012-2014年货物进出口总额

图表22　2014年非金融领域外商直接投资及其增长速度

图表23　2014年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度

图表24　2014年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度

图表25　2012-2014年年末电话用户数

图表26　2014年年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度

图表27　2015年人口数及其构成

图表28　2013-2015年国内生产总值及其增长速度

图表29　2013-2015年城镇新增就业人数

图表30　2013-2015年国内生产总值与全部就业人员比率

图表31　2015年居民消费价格月度涨跌幅度

图表32　2015年居民消费价格比上年涨跌幅度

图表33　2015年新建商品住宅月环比价格下降、持平、上涨城市个数变化情况

图表34　2013-2015年公共财政收入

图表35　2013-2015年末国家外汇储备

图表36　2013-2015年粮食产量

图表37　2015年规模以上工业增加值增速（月度同比）

图表38　2015年主要工业产品产量及其增长速度

图表39　2013-2015年建筑业增加值

图表40　2015年固定资产投资（不含农户）增速累计同比

图表41　2015年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度

图表42　2015年固定资产投资新增主要生产能力

图表43　2015年房地产开发和销售主要指标完成情况及其增长速度

图表44　2015年社会消费品零售总额增速月度同比

图表45　2013-2015年货物进出口总额

图表46　2015年货物进出口总额及其增长速度

图表47　2015年主要商品出口数量、金额及其增长速度

图表48　2015年主要商品进口数量、金额及其增长速度

图表49　2015年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度

图表50　2015年非金融领域外商直接投资及其增长速度

图表51　2015年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度

图表52　2015年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度

图表53　2013-2015年电话用户数

图表54　2015年全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度

图表55　2013-2015年农村居民人均纯收入

图表56　2013-2015年城镇居民人均可支配收入

图表57　2013-2015年高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数

图表58　2013-2015年研究与试验发展（R&D）经费支出

图表59　2013-2015年卫生技术人员人数

图表60　2011-2014年社会消费品服装类零售总额同比增长情况

图表61　2014年全国重点大型零售企业服装类商品销售同比增幅

图表62　2012-2014年服装类消费价格指数变化情况

图表63　2012-2014年服装出口累计同比情况

图表64　2011-2014年我国对主要市场服装出口金额累计增幅情况

图表65　2011-2014年服装业规模以上企业产量增幅情况

图表66　2014年东中西部及东北地区服装产量情况

图表67　2014年服装企业人均效益同比增速（累计）

图表68　2015年服装行业规模以上企业产量情况

图表69　2012-2015年服装行业各地区产量占全国比重变化情况

图表70　2011-2015年社会消费品及服装品类零售总额增速情况

图表71　2012-2015年服装行业规模以上企业主营业务收入、库存同比增长情况

图表72　2012-2015年服装出口累计增幅情况

图表73　2015年我国对传统市场服装出口金额情况

图表74　2015年我国对新兴市场服装出口金额情况

图表75　2015年规模以上服装企业投资新开工项目分地区占比情况

图表76　2014年底十大快时尚品牌城市门店分布情况

图表77　消费者对快时尚服饰产品特征的偏好

图表78　快时尚服饰产品消费者品牌偏好

图表79　快时尚服饰消费者购买渠道偏好

图表80　快时尚服饰消费者寻求信息阶段渠道因素分析

图表81　快时尚服饰消费者比较评价阶段渠道因素分析

图表82　快时尚服饰消费者决定购买阶段渠道因素分析

图表83　消费者第一次网购快时尚服饰时的顾虑

图表84　快时尚服饰消费者通过实体店购买快时尚服饰时的顾虑

图表85　快时尚服饰消费者购后评价阶段渠道影响因素

图表86　不同快时尚品牌消费者购买频率

图表87　不同快时尚服饰消费者单次消费金额

图表88　不同品牌消费者在确认需要阶段的渠道偏好

图表89　不同品牌消费者在寻求信息阶段的渠道偏好

图表90　优衣库消费者寻求信息阶段渠道因素分析

图表91　凡客诚品消费者在寻求信息阶段渠道影响因索分析

图表92　麦考林消费者在寻求信息阶段渠道影响因素分析

图表93　不同品牌消费者在比较评价阶段的渠道偏好

图表94　优衣库消费者在比较评价阶段渠道影响因素分析

图表95　凡客诚品消费者在比较评价阶段渠道影响因素分析

图表96　麦考林消费者在比较评价阶段渠道影响因素分析

图表97　不同品牌消费者在决定购买阶段的渠道偏好

图表98　优衣库消费者在决定购买阶段的渠道影响因素分析

图表99　凡客诚品消费者在决定购买阶段的渠道影响因素分析

图表100　麦考林消费者在决定购买阶段的渠道影响因素分析

图表101　不同品牌消费者在购后评价阶段的渠道偏好

图表102　优衣库消费者在购后评价阶段的渠道影响因素分析

图表103　凡客诚.钻消费者在购后评价阶段的渠道影响因索分析

图表104　麦考林消费者在购后评价阶段的渠道影响因素分析

图表105　不同地域快时尚服饰消费者单次购买愿花费的金额

图表106　不同地域消费者对快时尚服饰产品特征的偏好

图表107　不同地域快时尚服饰消费者品牌偏好

图表108　二线城市消费者寻求信息阶段渠道因素分析

图表109　二线城市消费者在寻求信息阶段的渠道影响因素分析

图表110　一线城市消费者比较评价阶段渠道因素分析

图表111　二线城市消费者比较评价阶段渠道因素分析

图表112　一线城市消费者在决定购买阶段渠道因素分析

图表113　二线城市消费者在决定购买阶段的渠道因索分析

图表114　VMD的基本要素

图表115　ZARA在中国的门店分布

图表116　ZARA门店区域分布分析

图表117　H&M在华渠道布局

图表118　2013年利郎主要财务资料

图表119　2011-2013年利郎非经常性损益项目及金额

图表120　2011-2013年利郎主要会计资料和主要财务指标

图表121　2012-2014年利郎主要会计资料

图表122　2012-2014年利郎非经常性损益项目及金额

图表123　2014年利郎主营业务分行业、产品、地区情况

图表124　2015年利郎主要会计资料及财务指标

图表125　2015年利郎非经常性损益项目及金额

图表126　2015年诺奇主要会计资料及财务指标

图表127　2015年诺奇非经常性损益项目及金额

略……

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　　时尚不但覆盖了社会生活的各个领域，而且引领生活消费和生产发展的潮流。随着社会进一步发展，快时尚也逐渐从中脱离出来，慢慢形成各种品牌。信息化技术的成熟导致快速时尚成为服饰业今后发展的趋势。

　　近年来，国际快时尚服装品牌以“快、狠、准”的核心特征，凭借SPA供应链模式，在全球得到了快速发展，并大举进入中国市场获得成功。国际快时尚品牌发展迅猛，对传统服装形成巨大的冲击，日渐取代奢侈品牌成为零售商场的主力，未来还将进入运动服装和家居等领域。

　　中国服装行业的库存危机从2012年延续到2013年，2013年的纺织服装业更是被冠以“史上最难年”的名头。由于需求持续不振，服装业之前简单粗放的外延扩张模式遭到严重挑战。行业整体开工率不高，小企业停产、限产进一步加剧，棉纱产品平均库存周转时间达到了20-30天。在中国本土服装业艰难前行之时，国际快时尚服装品牌在华却实现逆市扩张门店不断增加，截至2014年12月31日，包括优衣库、H&M、Zara、GAP、C&A等在内的10大快时尚品牌总门店数已经达到了1136家。由此可见，快时尚服装品牌竞争力不容小觑。

　　未来，在华国际快时尚品牌发展趋向多品牌集合，多领域辐射。此外还有大量国际快时尚品牌正进入以及即将进入中国市场。本土服装品牌亦纷纷转型快时尚。中国快时尚服装行业的新参与者越来越多，而零售发展的空间在不断缩小，未来的竞争日趋白热化。

　　三胜咨询发布的《2015-2020年中国快时尚服装市场深度调研及发展前景预测报告》共十一章。首先介绍了快时尚行业的基本情况、行业发展的外部环境，接着详析了国际快时尚品牌在华发展以及中国本土快时尚行业的发展。随后，报告对快时尚行业电子商务发展、供应链模式、消费者渠道偏好、渠道终端视觉营销做出了细致分析。报告还分析了国际快时尚发展模式及竞争力以及本土快时尚品牌企业竞争力。最后，本报告对快时尚行业做出了投资分析，并对其发展趋势和前景进行了科学的预测。

　　本研究报告数据主要来自于国家统计局、海关总署、商务部、财政部、三胜咨询产业研究中心、三胜咨询市场调查中心、中国纺织工业协会以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对快时尚服装产业有个系统深入的了解、或者想投资快时尚服装行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。