2015-2020年中国传媒产业细分市场调研分析与受众群体潜在需求预测报告

第一章 中国传媒产品市场需求研究框架

　　1.1 市场需求研究方法总论

　　　　1.1.1 用户需求组成结构

　　　　1.1.2 市场需求研究工具

　　　　1.1.3 市场需求满足策略

　　　　（1）持续创新策略

　　　　（2）细分市场策略

　　　　1.1.4 潜在市场需求理论

　　1.2 传媒市场需求相关元素

　　　　1.2.1 传媒行业产业链结构分析

　　　　1.2.2 传媒行业主要产品的汇总

　　　　1.2.3 传媒产业链需求传导过程

　　　　1.2.4 传媒产业链终端需求规模

　　1.3 传媒市场需求PEST分析

　　　　1.3.1 传媒行业政策影响因素

　　　　（1）国家指导政策分析

　　　　（2）政府补贴政策分析

　　　　（3）知识产权保护政策

　　　　（4）其他互联网管理政策

　　　　1.3.2 传媒行业经济影响因素

　　　　1.3.3 传媒行业社会影响因素

　　　　1.3.4 传媒行业技术革新因素

　　　　 

第二章 中国传媒行业整体运行状况分析

　　2.1 传媒行业产品发展综述

　　　　2.1.1 传媒行业产品收入结构

　　　　2.1.2 传媒行业产品成本分析

　　　　（1）传媒产品生产成本分析

　　　　（2）传媒产品成本结构分析

　　　　（3）传媒产品成本影响因素

　　　　2.1.3 传媒产品市场失灵问题

　　2.2 传媒行业盈利方式分析

　　　　2.2.1 传媒行业三大盈利模式

　　　　2.2.2 传媒企业商业模式划分

　　　　2.2.3 传媒行业利润组成分析

　　2.3 传媒行业增长速度分析

　　　　2.3.1 全球传媒行业增速分析

　　　　2.3.2 发达国家传媒行业增速

　　　　2.3.3 中国传媒行业增长潜力

　　2.4 传媒行业发展规模分析

　　　　2.4.1 传媒行业市场规模分析

　　　　2.4.2 传媒企业资本规模分析

　　　　2.4.3 传媒行业从业规模分析

　　2.5 传统传媒行业发展概况

　　　　2.5.1 传统传媒行业盈利模式分析

　　　　2.5.2 传统传媒行业市场规模分析

　　　　2.5.3 传统传媒市场竞争格局分析

　　　　2.5.4 传统传媒子行业成长性分析

　　　　 

第三章 中国传媒行业重点业务分析

　　3.1 传媒行业内容制作市场分析

　　　　3.1.1 传媒内容产品需求特征分析

　　　　3.1.2 传媒行业内容产品制作趋势

　　　　3.1.3 传媒行业内容制作企业分析

　　　　（1）企业内容储备分析

　　　　（2）内容制作市场格局

　　　　3.1.4 传媒内容产品发行渠道分析

　　　　3.1.5 传媒内容产品市场规模及预测

　　3.2 传媒行业广告市场分析

　　　　3.2.1 广告市场投放特点分析

　　　　（1）广告投放的行业结构分布

　　　　（2）广告资金投放规模分析

　　　　3.2.2 广告投放媒体的选择偏好

　　　　（1）网络广告市场前景分析

　　　　（2）传统广告市场前景分析

　　　　（3）媒体广告投放结构分析

　　　　3.2.3 传媒行业重点广告市场对比分析

　　　　（1）电视节目广告市场分析

　　　　（2）视频网站广告市场分析

　　　　（3）移动互联网广告市场分析

　　　　3.2.4 媒体广告业务竞争分析

　　　　（1）媒体广告业务市场份额分析

　　　　（2）媒体广告业务价格特点分析

　　3.3 传媒行业衍生产品分析

　　　　3.3.1 传媒行业主要衍生产品类型

　　　　3.3.2 传媒行业衍生产品市场规模

　　　　3.3.3 传媒行业衍生产品市场潜力

　　　　3.3.4 传媒行业衍生产品竞争格局

　　3.4 整合营销服务市场分析

　　　　3.4.1 传媒行业整合营销服务市场格局

　　　　3.4.2 传媒行业创新营销模式分析

　　　　3.4.3 传媒行业营销服务市场前景分析

　　　　 

第四章 中国传媒细分行业需求分析

　　4.1 报刊市场现状与需求分析

　　　　4.1.1 报刊行业发展规模分析

　　　　4.1.2 报刊分类别市场需求分析

　　　　（1）时政类报刊市场需求分析

　　　　（2）生活类报刊市场需求分析

　　　　（3）娱乐类报刊市场需求分析

　　　　（4）财经类报刊市场需求分析

　　　　（5）IT类报刊市场需求分析

　　　　4.1.3 报刊消费群体需求调研

　　　　4.1.4 报刊行业市场需求预测

　　4.2 图书市场现状与需求分析

　　　　4.2.1 图书行业发展规模分析

　　　　4.2.2 图书分类别市场需求分析

　　　　4.2.3 图书消费群体需求调研

　　　　4.2.4 图书行业市场需求预测

　　4.3 广播媒体市场现状与需求分析

　　　　4.3.1 广播产业发展规模分析

　　　　4.3.2 广播广告市场规模分析

　　　　4.3.3 广播产业受众市场分析

　　　　4.3.4 广播听众市场调研分析

　　　　（1）广播听众规模

　　　　（2）城市广播听众特征

　　　　（3）听众的收听行为分析

　　　　（4）听众的收听需求分析

　　　　4.3.5 广播产业市场需求预测

　　4.4 电视媒体市场现状与需求分析

　　　　4.4.1 电视媒体产业链发展分析

　　　　（1）电视媒体行业内容市场分析

　　　　（2）电视媒体行业发行市场分析

　　　　（3）电视媒体行业传播渠道分析

　　　　4.4.2 电视媒体广告市场规模

　　　　4.4.3 电视节目观众需求调研

　　　　4.4.4 电视节目市场需求预测

　　4.5 电影媒体市场现状与需求分析

　　　　4.5.1 电影媒体产业链发展分析

　　　　（1）电影媒体行业内容市场分析

　　　　（2）电影媒体行业发行市场分析

　　　　（3）电影媒体行业传播渠道分析

　　　　4.5.2 电影植入广告市场规模

　　　　4.5.3 电影观看群体需求调研

　　　　4.5.4 电影行业市场需求预测

　　4.6 网络媒体市场现状与需求分析

　　　　4.6.1 网络媒体受众分析

　　　　（1）网民基本特征分析

　　　　（2）网民网络应用状况

　　　　（3）网民上网动机分析

　　　　4.6.2 网络媒体广告市场规模

　　　　4.6.3 网络媒体细分市场分析

　　　　4.6.4 网络媒体市场需求预测

　　4.7 移动媒体市场现状与需求分析

　　　　4.7.1 移动媒体用户规模分析

　　　　4.7.2 移动媒体市场规模分析

　　　　4.7.3 移动媒体用户特征调研

　　　　4.7.4 移动媒体细分市场分析

　　　　4.7.5 移动媒体市场需求预测

　　4.8 数字媒体市场现状与需求分析

　　　　4.8.1 数字媒体用户规模分析

　　　　4.8.2 数字媒体市场规模分析

　　　　4.8.3 数字媒体用户特征调研

　　　　4.8.4 数字媒体细分市场分析

　　　　4.8.5 数字媒体市场需求预测

　　　　 

第五章 中国传媒行业竞争状况与执行策略

　　5.1 传媒行业产业链整合趋势

　　　　5.1.1 传媒产业链投资趋势分析

　　　　（1）重点企业产业链投资布局

　　　　（2）重点企业对产业投资布局

　　　　5.1.2 传媒产业链整合障碍分析

　　　　5.1.3 传媒产业链整合趋势分析

　　　　（1）横向并购分析

　　　　（2）纵向并购分析

　　　　（3）立体延伸分析

　　5.2 传媒行业战略集团分析

　　　　5.2.1 传媒行业主要战略层面分析

　　　　5.2.2 行业相同或相似战略公司群

　　　　5.2.3 传媒行业集团战略维度分析

　　　　（1）集团战略维度的一般类型

　　　　（2）传媒行业公司区分关键维度

　　　　（3）行业相似公司战略集团分析

　　　　5.2.4 传媒行业战略集团分析结果

　　5.3 传媒企业竞争执行策略建议

　　　　5.3.1 报刊市场竞争格局分析

　　　　（1）报刊市场份额分析

　　　　（2）报刊企业战略分类

　　　　（3）报刊企业竞争策略建议

　　　　5.3.2 图书市场竞争格局分析

　　　　（1）图书市场份额分析

　　　　（2）图书企业战略分类

　　　　（3）图书企业竞争策略建议

　　　　5.3.3 广播市场竞争格局分析

　　　　（1）广播市场份额分析

　　　　（2）广播企业战略分类

　　　　（3）广播竞争策略建议

　　　　5.3.4 电视媒体行业竞争格局分析

　　　　（1）电视媒体市场份额分析

　　　　（2）电视媒体企业战略分类

　　　　（3）电视媒体企业竞争策略建议

　　　　5.3.5 电影媒体行业竞争格局分析

　　　　（1）电影媒体市场份额分析

　　　　（2）电影媒体企业战略分类

　　　　（3）电影媒体企业竞争策略建议

　　　　5.3.6 网络媒体行业竞争格局分析

　　　　（1）网络媒体市场份额分析

　　　　（2）网络媒体企业战略分类

　　　　（3）网络媒体企业竞争策略建议

　　　　5.3.7 移动媒体行业竞争格局分析

　　　　（1）移动媒体市场份额分析

　　　　（2）移动媒体企业战略分类

　　　　（3）移动媒体企业竞争策略建议

　　　　5.3.8 数字媒体行业竞争格局分析

　　　　（1）数字媒体市场份额分析

　　　　（2）数字媒体企业战略分类

　　　　（3）数字媒体企业竞争策略建议

　　　　 

第六章 中国传媒行业潜在需求分析

　　6.1 国内传媒行业受众需求调研

　　　　6.1.1 全球传媒消费者需求变革趋势

　　　　（1）全球传媒消费者需求迁移因素

　　　　（2）发达国家消费者需求变革趋势

　　　　6.1.2 国内传媒行业受众需求调研

　　　　（1）传媒用户终端接收方式偏好分析

　　　　（2）传媒内容用户付费驱动因素分析

　　6.2 国内传媒行业广告主需求调研

　　　　6.2.1 国内企业广告支出规模分析

　　　　6.2.2 国内企业广告支出行业分布

　　　　6.2.3 国内企业广告支出特征分析

　　　　6.2.4 消费者关注度与广告收益转化率

　　6.3 传媒行业即将消失的产品

　　　　6.3.1 传媒行业产品功能概述

　　　　6.3.2 传媒行业产品风险分析

　　　　6.3.3 传媒行业淘汰的产品类型

　　6.4 传媒行业潜在需求分析

　　　　6.4.1 传媒产品当前存在的问题

　　　　6.4.2 传媒市场创新产品剖析

　　　　6.4.3 传媒行业蓝海领域分析

　　　　 

第七章 中国传媒行业市场需求满足策略

　　7.1 传媒行业市场容量预测

　　　　7.1.1 传媒行业整体市场容量预测

　　　　7.1.2 传媒行业细分市场容量预测

　　7.2 传媒行业市场需求满足策略

　　　　7.2.1 传媒行业持续创新策略

　　　　7.2.2 传媒行业市场细分策略

　　　　7.2.3 传媒行业消费引导策略

　　7.3 传媒企业经营能力提升方案

　　　　7.3.1 传媒行业风险成因与规避

　　　　7.3.2 国外传媒集团管理经验

　　　　（1）国外传媒集团发展模式

　　　　（2）国外传媒集团组织架构

　　　　（3）国外传媒集团盈利方式

　　　　7.3.3 传媒企业资源配置建议

 

图表目录

图表1：市场需求分析的主要工具

图表2：传媒行业全产业链结构图

图表3：传媒行业产品汇总及产业链分布情况

图表4：国家对文化产业政策指导趋势

图表5：文化传媒产业发展模式转变过程

图表6：传媒行业产值与GDP增速走势对比（单位：%）

图表7：传媒行业主要产品收入占比情况（单位：%）

图表8：2013-2015年迪斯尼分业务毛利率结构变化走势（单位：%）

图表9：2013-2015年迪斯尼分业务收入占比变化趋势（单位：%）

图表10：2015-2020年全球传媒行业增长统计（单位：万亿，%）

图表11：2013-2015年传统传媒行业市场规模及增速（单位：亿元，%）

图表12：近年来传统传媒子行业规模增长速度对比（单位：%）

图表13：2013-2015年中国网络广告市场规模变化趋势（单位：亿元，%）

图表14：2013-2015年美国、中国及日本网络广告市场规模对比

图表15：2013-2015年GDP和广告增速对比（单位：%）

图表16：广告在各类媒体投放情况（单位：%）

图表17：电视、桌面互联网、移动互联网广告效果比较

图表18：传媒企业广告业务收入集中度（单位：%）

图表19：不同类型媒体整合营销业务规模及增长速度（单位：亿元，%）

图表20：2013-2015年中国报纸广告经营额、发行收入及报业总产值增长率（单位：亿元，%）

图表21：2013-2015年图书出版行业出版社规模（单位：家）

图表22：2013-2015年中国图书销售收入及增长率（单位：亿元，%）

图表23：2013年新闻出版行业直接就业人数的产业类别构成（单位：万人，%）

图表24：2013-2015年中国出版物发行网点变化情况（单位：处，%）

图表25：2013-2015年中国广播电视行业总收入增长情况（单位：亿元，%）

图表26：听众经常收听广播的方式（单位：%）

图表27：2013年以来中国广播接触率（单位：%）

图表28：城市广播听众特征（单位：%）

图表29：听众收听广播的同时从事的活动（单位：%）

图表30：观众收听广播的时间（单位：%）

图表31：听众收听广播的目的（单位：%）

图表32：电视媒体传播渠道投资与收购情况

图表33：电影媒体传播渠道投资与收购情况

图表34：2013-2015年互联网应用使用率（单位：万，%）

图表35：2013-2015年中国网络新闻用户数及使用率（单位：万人，%）

图表36：2013-2015年网络视频用户数及使用率（单位：万人，%）

图表37：2013-2015年中国搜索引擎用户数及使用率（单位：万人，%）

图表38：2013-2015年中国即时通信用户数及使用率（单位：万人，%）

图表39：2013-2015年社交网站用户数及使用率（单位：万人，%）

图表40：2013-2015年微博用户数及使用率（单位：万人，%）

图表41：2013-2015年博客/个人空间用户数及使用率（单位：万人，%）

图表42：2013-2015年我国手机网民规模及占网民比例（单位：万人，%）

图表43：2013-2015年中国移动互联网收入规模及预测（单位：亿元，%）

图表44：2013-2015年中国手机搜索用户数及手机网民使用率（单位：万人，%）

图表45：2013-2015年中国手机微博用户数及手机网民使用率（单位：万人，%）

图表46：2013-2015年中国手机网络视频用户数及手机网民使用率（单位：万人，%）

图表47：2013-2015年中国手机网络游戏用户数及手机网民使用率（单位：万人，%）

图表48：传媒行业战略集团分析框架

图表49：2013年报刊市场份额分布情况（单位：%）

图表50：2013年图书市场份额分布情况（单位：%）

图表51：2013年广播市场份额分布情况（单位：%）

图表52：2013年电视媒体行业市场份额分布情况（单位：%）

图表53：2013年电影媒体行业市场份额分布情况（单位：%）

图表54：2013年网络媒体行业市场份额分布情况（单位：%）

图表55：2013年移动媒体行业市场份额分布情况（单位：%）

图表56：2013年数字媒体行业市场份额分布情况（单位：%）

图表57：部分互联网产品付费动机分析

图表58：2015-2020年中国传媒行业整体市场容量预测（单位：亿元，%）

略……

报告搜索：

　　您是否感觉企业增长乏力?您是否在瞬息万变的市场需求中迷失方向?提升企业市场份额的关键又在哪?

　　尼尔森全球副主席Rick Kash曾指出：200年来立足于供给经济的公司在近些年已经向一个全新的形式——需求经济转移。在企业“寒冬”时期，真正能走出困境的企业往往拥有敏锐的嗅觉，能够提前洞察国内外的细分市场需求。然而如何将市场细分、如何研究需求、如何将需求转化为企业实际利益，却成为企业和市场营销管理人员最为感兴趣而又陌生的难题。

　　但如果你问一个10世纪末20世纪初的人他们要什么的时候，他们绝对不会说是汽车，他们更可能会说我需要一匹跑的更快的马。或者，传媒企业在设计或者规划产品的时候，更需要借鉴乔布斯或者福特的想法“用户不知道自己要的是什么”。因此，仅仅被动地去满足用户显而易见的“需求”远远不够，开创用户自己尚未意识到的“需求”，这才是真正意义上“用户潜在需求”的破解。

　　传媒产业涉及的行业较多，主要包括：报纸、图书、期刊、广播、电视、电影、音像、互联网、移动媒体、广告等行业。随着移动/互联网技术的革新，不仅传统媒体行业要面临着向新媒体转型的要求，即使在新媒体领域也需要不断地适应以及挖掘用户潜在的需求。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对中国传媒行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个中国传媒行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国传媒行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国中国传媒行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助中国传媒企业、学术科研单位、投资企业准确了解中国传媒行业最新发展动向，及早发现中国传媒行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握中国传媒行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避中国传媒行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。