2015-2020年中国传媒行业市场深度调研及投资价值分析研究报告

第一部分 产业环境透视

第一章 传媒产业发展综述

　　第一节 传媒产业简介

　　　　一、行业定义

　　　　二、行业分类

　　　　三、传媒产业本质

　　　　四、分类统计标准

　　第二节 传媒产业特点

　　　　一、注意力产业

　　　　二、独特的赢利模式

　　　　三、良好的赢利能力

　　　　四、以信息服务为主题

　　第三节 新媒体与传统媒体融合

　　　　一、新媒体与传统媒体融合的必然性

　　　　二、传统媒体与新媒体融合的几种方式

　　　　三、传统媒体与新媒体融合发展趋势

　　　　四、全媒体发展模式

　　第四节 传媒危机挑战与应对

　　　　一、国内外传媒危机现状

　　　　二、传媒危机与危机公关

　　　　三、传媒危机的应对

　　　　 

第二章 传媒产业发展环境分析

　　第一节 传媒产业政策环境分析

　　　　一、传媒产业管理体制

　　　　1、主管部门

　　　　2、监管体制

　　　　二、传媒产业主要政策及法律法规

　　第二节 传媒产业经济环境分析

　　　　一、宏观经济运行情况

　　　　二、固定资产投资状况

　　　　三、宏观经济走势预测

　　第三节 传媒产业社会环境分析

　　　　一、居民收入分析

　　　　二、居民文化娱乐支出分析

　　　　三、居民文化消费理念分析

　　　　四、传媒市场“碎片化”

　　　　 

第三章 国际传媒产业发展分析及经验借鉴

　　第一节 全球传媒市场总体情况分析

　　　　一、全球报纸产业发展分析

　　　　二、全球电影产业发展分析

　　　　三、全球移动互联网发展分析

　　　　四、全球电子商务发展分析

　　　　五、全球广告产业发展分析

　　第二节 全球主要国家（地区）市场分析

　　　　一、美国传媒产业发展状况

　　　　1、美国传媒产业总体概况

　　　　2、美国传统媒体产业发展状况

　　　　3、美国新媒体产业发展状况

　　　　二、英国传媒产业发展状况

　　　　1、英国传媒产业总体概况

　　　　2、英国传统媒体产业发展状况

　　　　3、国新媒体产业发展状况

　　　　三、日本传媒产业发展状况

　　　　1、日本传媒产业总体概况

　　　　2、日本传统媒体产业发展状况

　　　　3、日本新媒体产业发展状况

　　　　 

第二部分 行业深度分析

第四章 中国传媒产业整体运行状况分析

　　第一节 传媒产业产品发展综述

　　　　一、传媒产业产品收入结构

　　　　二、传媒产业产品成本分析

　　　　1、传媒产品生产成本分析

　　　　2、传媒产品成本结构分析

　　　　3、传媒产品成本影响因素 第二节 传统传媒产业发展概况

　　　　一、传统传媒产业盈利模式分析

　　　　二、传统传媒产业市场规模分析

　　　　三、传统传媒市场竞争格局分析

　　　　四、传统传媒子行业成长性分析 第三节 传媒产业盈利方式分析

　　　　一、传媒产业三大盈利模式

　　　　二、传媒企业商业模式划分

　　　　三、传媒产业利润组成分析

　　第二节 传媒产业增长速度分析

　　　　一、全球传媒产业增速分析

　　　　二、发达国家传媒产业增速

　　　　三、中国传媒产业增长潜力

　　第三节 中国传媒产业集团化的发展

　　　　一、传媒集团的模式

　　　　二、传媒业集团化运作的层次探析

　　　　三、传媒集团的资源整合及优势

　　　　四、中国传媒集团经营机构发展瓶颈和职能

　　　　 

第五章 中国传媒产业重点业务分析

　　第一节 传媒产业内容制作市场分析

　　　　一、传媒内容产品需求特征分析

　　　　二、内容产品制作趋势

　　　　三、传媒产业内容制作企业分析

　　　　1、企业内容储备分析

　　　　2、内容制作市场格局

　　　　四、传媒内容产品发行渠道分析

　　　　五、传媒内容产品市场规模及预测

　　第二节 传媒产业广告市场分析

　　　　一、广告市场投放特点分析

　　　　1、广告投放的行业结构分布

　　　　2、广告资金投放规模分析

　　　　二、广告投放媒体的选择偏好

　　　　1、网络广告市场前景分析

　　　　2、传统广告市场前景分析

　　　　3、媒体广告投放结构分析

　　　　三、传媒产业重点广告市场对比分析

　　　　1、电视节目广告市场分析

　　　　2、视频网站广告市场分析

　　　　3、移动互联网广告市场分析

　　　　四、媒体广告业务竞争分析

　　　　1、媒体广告业务市场份额分析

　　　　2、媒体广告业务价格特点分析

　　第三节 传媒产业衍生产品分析

　　　　 

第三部分 市场全景调研

第六章 中国传媒细分行业需求分析及预测

　　第一节 报刊市场现状与需求分析

　　　　一、报刊行业发展规模分析

　　　　二、报刊分类别市场需求分析

　　　　1、时政类报刊市场需求分析

　　　　2、生活类报刊市场需求分析

　　　　3、娱乐类报刊市场需求分析

　　　　4、财经类报刊市场需求分析

　　　　5、IT类报刊市场需求分析

　　　　三、报刊消费群体需求调研

　　　　四、报刊行业市场需求预测

　　第二节 广播媒体市场现状与需求分析

　　　　一、广播产业发展规模分析

　　　　二、广播广告市场规模分析

　　　　三、广播产业受众市场分析

　　　　四、广播听众市场调研分析

　　　　1、广播听众规模

　　　　2、城市广播听众特征

　　　　3、听众的收听行为分析

　　　　4、听众的收听需求分析

　　　　五、广播产业市场需求预测

　　第三节 电视媒体市场现状与需求分析

　　　　一、电视媒体产业链发展分析

　　　　（1）电视媒体行业内容市场分析

　　　　（2）电视媒体行业发行市场分析

　　　　（3）电视媒体行业传播渠道分析

　　　　二、电视媒体广告市场规模

　　　　三、电视节目观众需求调研

　　　　四、电视节目市场需求预测

　　第四节 电影媒体市场现状与需求分析

　　　　一、电影媒体产业链发展分析

　　　　（1）电影媒体行业内容市场分析

　　　　（2）电影媒体行业发行市场分析

　　　　（3）电影媒体行业传播渠道分析

　　　　二、电影植入广告市场规模

　　　　三、电影观看群体需求调研

　　　　四、电影行业市场需求预测

　　第五节 网络媒体市场现状与需求分析

　　　　一、网络媒体受众分析

　　　　（1）网民基本特征分析

　　　　（2）网民网络应用状况

　　　　（3）网民上网动机分析

　　　　二、网络媒体广告市场规模

　　　　三、网络媒体细分市场分析

　　　　四、网络媒体市场需求预测

　　第六节 移动媒体市场现状与需求分析

　　　　一、移动媒体用户规模分析

　　　　二、移动媒体市场规模分析

　　　　三、移动媒体用户特征调研

　　　　四、移动媒体细分市场分析

　　　　五、移动媒体市场需求预测

　　第七节 数字媒体市场现状与需求分析

　　　　一、数字媒体用户规模分析

　　　　二、数字媒体市场规模分析

　　　　三、数字媒体用户特征调研

　　　　四、数字媒体细分市场分析

　　　　五、数字媒体市场需求预测

　　第八节 图书市场现状与需求分析

　　　　一、图书行业发展规模分析

　　　　二、图书分类别市场需求分析

　　　　三、图书消费群体需求调研

　　　　四、图书行业市场需求预测

 

第四部分 竞争格局分析

第七章 2014-2015年传媒产业竞争形势

　　第一节 行业总体市场竞争状况分析

　　　　一、传媒产业竞争结构分析

　　　　1、现有企业间竞争

　　　　2、潜在进入者分析

　　　　3、替代品威胁分析

　　　　4、供应商议价能力

　　　　5、客户议价能力

　　　　6、竞争结构特点总结

　　　　二、传媒产业企业间竞争格局分析

　　　　1、不同地域企业竞争格局

　　　　2、不同规模企业竞争格局

　　　　3、不同所有制企业竞争格局

　　　　三、传媒产业集中度分析

　　　　1、市场集中度分析

　　　　2、企业集中度分析

　　　　3、区域集中度分析

　　　　4、各子行业集中度

　　　　5、集中度变化趋势

　　　　四、传媒产业SWOT分析

　　　　1、传媒产业优势分析

　　　　2、传媒产业劣势分析

　　　　3、传媒产业机会分析

　　　　4、传媒产业威胁分析

　　第二节 中国传媒产业竞争格局综述

　　　　一、传媒产业竞争概况

　　　　1、中国传媒产业品牌竞争格局

　　　　2、传媒业未来竞争格局和特点

　　　　3、传媒市场进入及竞争对手分析

　　　　二、中国传媒产业竞争力分析

　　　　1、我国传媒产业竞争力剖析

　　　　2、我国传媒企业市场竞争的优势

　　　　3、民企与外企比较分析

　　　　4、国内传媒企业竞争能力提升途径

　　　　三、中国传媒竞争力优势分析

　　　　1、整体产品竞争力评价

　　　　2、产品竞争力评价结果分析

　　　　3、竞争优势评价及构建建议

　　　　四、传媒产业主要企业竞争力分析

　　　　1、重点企业资产总计对比分析

　　　　2、重点企业从业人员对比分析

　　　　3、重点企业营业收入对比分析

　　　　4、重点企业利润总额对比分析

　　　　5、重点企业综合竞争力对比分析

　　第三节 传媒产业竞争格局分析

　　　　一、国内外传媒竞争分析

　　　　二、我国传媒市场竞争分析

　　　　三、我国传媒市场集中度分析

　　　　四、国内主要传媒企业动向

　　　　五、国内传媒企业拟在建项目分析

　　第四节 传媒产业并购重组分析

　　　　一、行业并购重组现状及其重要影响

　　　　二、跨国公司在华投资兼并与重组分析

　　　　三、本土企业投资兼并与重组分析

　　　　四、企业升级途径及并购重组风险分析

　　　　五、行业投资兼并与重组趋势分析

 

第八章 2014-2015年传媒产业领先企业经营形势分析

　　第一节 中国传媒企业总体发展状况分析

　　　　一、传媒企业主要类型

　　　　二、传媒企业资本运作分析

　　　　三、传媒企业创新及品牌建设

　　　　四、传媒企业国际竞争力分析

　　　　五、2015年传媒产业企业排名分析

　　第二节 中国领先传媒企业经营形势分析

　　　　一、北青传媒股份有限公司

　　　　1、企业发展概况分析

　　　　2、企业产品结构分析

　　　　3、企业经营模式分析

　　　　4、企业发展规模分析

　　　　5、企业经营业绩分析

　　　　6、企业经济指标分析

　　　　7、企业竞争优劣势分析

　　　　8、企业最新发展动向

　　　　二、北京赛迪传媒投资股份有限公司

　　　　1、企业发展概况分析

　　　　2、企业产品结构分析

　　　　3、企业经营模式分析

　　　　4、企业发展规模分析

　　　　5、企业经营业绩分析

　　　　6、企业经济指标分析

　　　　7、企业竞争优劣势分析

　　　　8、企业最新发展动向

　　　　三、华闻传媒投资集团股份有限公司

　　　　1、企业发展概况分析

　　　　2、企业产品结构分析

　　　　3、企业经营模式分析

　　　　4、企业发展规模分析

　　　　5、企业经营业绩分析

　　　　6、企业经济指标分析

　　　　7、企业竞争优劣势分析

　　　　8、企业最新发展动向

　　　　四、广东广州日报传媒股份有限公司

　　　　1、企业发展概况分析

　　　　2、企业产品结构分析

　　　　3、企业经营模式分析

　　　　4、企业发展规模分析

　　　　5、企业经营业绩分析

　　　　6、企业经济指标分析

　　　　7、企业竞争优劣势分析

　　　　8、企业最新发展动向

　　　　五、上海新华传媒股份有限公司

　　　　1、企业发展概况分析

　　　　2、企业产品结构分析

　　　　3、企业经营模式分析

　　　　4、企业发展规模分析

　　　　5、企业经营业绩分析

　　　　6、企业经济指标分析

　　　　7、企业竞争优劣势分析

　　　　8、企业最新发展动向

　　　　六、湖南天舟科教文化股份有限公司

　　　　1、企业发展概况分析

　　　　2、企业产品结构分析

　　　　3、企业经营模式分析

　　　　4、企业发展规模分析

　　　　5、企业经营业绩分析

　　　　6、企业经济指标分析

　　　　7、企业竞争优劣势分析

　　　　8、企业最新发展动向

　　　　七、北方联合出版传媒(集团)股份有限公司

　　　　1、企业发展概况分析

　　　　2、企业产品结构分析

　　　　3、企业经营模式分析

　　　　4、企业发展规模分析

　　　　5、企业经营业绩分析

　　　　6、企业经济指标分析

　　　　7、企业竞争优劣势分析

　　　　8、企业最新发展动向

　　　　八、时代出版传媒股份有限公司

　　　　1、企业发展概况分析

　　　　2、企业产品结构分析

　　　　3、企业经营模式分析

　　　　4、企业发展规模分析

　　　　5、企业经营业绩分析

　　　　6、企业经济指标分析

　　　　7、企业竞争优劣势分析

　　　　8、企业最新发展动向

　　　　九、安徽新华传媒股份有限公司

　　　　1、企业发展概况分析

　　　　2、企业产品结构分析

　　　　3、企业经营模式分析

　　　　4、企业发展规模分析

　　　　5、企业经营业绩分析

　　　　6、企业经济指标分析

　　　　7、企业竞争优劣势分析

　　　　8、企业最新发展动向

　　　　十、中南出版传媒集团股份有限公司

　　　　1、企业发展概况分析

　　　　2、企业产品结构分析

　　　　3、企业经营模式分析

　　　　4、企业发展规模分析

　　　　5、企业经营业绩分析

　　　　6、企业经济指标分析

　　　　7、企业竞争优劣势分析

　　　　8、企业最新发展动向

　　　　十一、华谊兄弟传媒股份有限公司

　　　　1、企业发展概况分析

　　　　2、企业产品结构分析

　　　　3、企业经营模式分析

　　　　4、企业发展规模分析

　　　　5、企业经营业绩分析

　　　　6、企业经济指标分析

　　　　7、企业竞争优劣势分析

　　　　8、企业最新发展动向

　　　　十二、凤凰卫视控股有限公司

　　　　1、企业发展概况分析

　　　　2、企业产品结构分析

　　　　3、企业经营模式分析

　　　　4、企业发展规模分析

　　　　5、企业经营业绩分析

　　　　6、企业经济指标分析

　　　　7、企业竞争优劣势分析

　　　　8、企业最新发展动向

　　　　 

第五部分 发展前景展望

第九章 2015-2020年传媒产业需求前景分析

　　第一节 传媒产业五年规划现状及未来预测

　　　　一、“十二五”期间传媒产业运行情况

　　　　二、“十二五”期间传媒产业发展成果

　　　　三、传媒产业“十三五”发展方向预测

　　　　1、传媒产业“十三五”规划制定进展

　　　　2、传媒产业“十三五”规划重点指导

　　　　3、传媒产业在“十三五”规划中重点部署

　　　　4、“十三五”时期传媒产业发展方向及热点

　　第二节 2015-2020年传媒市场发展前景

　　　　一、2015-2020年传媒市场发展潜力

　　　　二、2015-2020年传媒市场发展前景展望

　　　　三、2015-2020年传媒细分行业发展前景分析

　　第三节 2015-2020年传媒市场发展趋势预测

　　　　一、2015-2020年传媒产业发展趋势

　　　　二、2015-2020年传媒市场规模预测

　　　　三、2015-2020年传媒产业应用趋势预测

　　　　四、2015-2020年细分市场发展趋势预测

　　第四节 2015-2020年中国传媒产业供需预测

　　　　一、2015-2020年中国传媒产业供给预测

　　　　二、2015-2020年中国传媒产业产量预测

　　　　三、2015-2020年中国传媒产业需求预测

　　　　四、2015-2020年中国传媒产业供需平衡预测

　　第五节 2015-2020年中国传媒产业潜在需求分析

　　　　一、全球传媒消费者需求变革趋势

　　　　1、全球传媒消费者需求迁移因素

　　　　2、发达国家消费者需求变革趋势

　　　　二、国内传媒产业受众需求调研

　　　　1、传媒用户终端接收方式偏好分析

　　　　2、传媒内容用户付费驱动因素分析

　　　　三、国内传媒产业广告主需求调研

　　　　1、国内企业广告支出规模分析

　　　　2、国内企业广告支出行业分布

　　　　3、国内企业广告支出特征分析

　　　　4、消费者关注度与广告收益转化率 第六节 传媒产业市场需求满足策略

　　　　一、传媒产业持续创新策略

　　　　二、传媒产业市场细分策略

　　　　三、传媒产业消费引导策略

　　第六节 2015-2020年传媒产业发展的影响因素

　　　　一、有利因素

　　　　二、不利因素

　　　　 

第十章 2015-2020年传媒产业投资机会与风险防范

　　第一节 传媒产业投融资情况

　　　　一、行业资金渠道分析

　　　　二、固定资产投资分析

　　　　三、兼并重组情况分析

　　　　四、传媒产业投资现状分析

　　第二节 2015-2020年传媒产业投资机会

　　　　一、影视产业仍存投资机会

　　　　二、新媒体面临发展机遇

　　　　三、整合与数字化利好出版业

　　第三节 2015-2020年传媒产业投资风险及防范

　　　　一、政策风险及防范

　　　　二、技术风险及防范

　　　　三、供求风险及防范

　　　　四、宏观经济波动风险及防范

　　　　五、关联产业风险及防范

　　　　六、产品结构风险及防范

　　　　七、其他风险及防范

　　第四节 中国传媒产业投资建议

　　　　一、传媒产业未来发展方向

　　　　二、传媒产业主要投资建议

　　　　三、中国传媒企业融资分析

　　　　 

第六部分 发展战略研究

第十一章 传媒产业发展战略研究

　　第一节 传媒产业发展战略研究

　　　　一、战略综合规划

　　　　二、技术开发战略

　　　　三、业务组合战略

　　　　四、区域战略规划

　　　　五、产业战略规划

　　　　六、营销品牌战略

　　　　七、竞争战略规划

　　第二节 对我国传媒品牌的战略思考

　　　　一、传媒品牌的重要性

　　　　二、传媒实施品牌战略的意义

　　　　三、传媒企业品牌的现状分析

　　　　四、我国传媒企业的品牌战略

　　　　五、传媒品牌战略管理的策略

　　第三节 传媒经营策略分析

　　　　一、传媒市场细分策略

　　　　二、传媒市场创新策略

　　　　三、品牌定位与品类规划

　　　　四、传媒新产品差异化战略

　　第四节 传媒产业投资战略研究

　　　　一、2015-2020年传媒产业投资战略

　　　　二、2015-2020年细分行业投资战略

　　　　 

第十二章 研究结论及发展建议

　　第一节 传媒产业研究结论及建议

　　第二节 传媒子行业研究结论及建议

　　第三节 三胜咨询传媒产业发展建议

　　　　一、行业发展策略建议

　　　　二、行业投资方向建议

　　　　三、行业投资方式建议

 

图表目录

图表：传媒产业生命周期

图表：传媒产业产业链结构

图表：2014-2015年全球传媒产业市场规模

图表：2014-2015年中国传媒产业市场规模

图表：2014-2015年传媒产业重要数据指标比较

图表：2014-2015年中国传媒市场占全球份额比较

图表：2014-2015年中国传媒产业总产值及其占GDP比重走势图

图表：传媒产业主要监管部门及职责

图表：中国传媒产业相关政策规划简析

图表：中国传媒产业发展机遇与威胁分析

图表：传媒企业广告业务收入集中度（单位：%）

图表：不同类型媒体整合营销业务规模及增长速度（单位：亿元，%）

图表：2012-2015年中国报纸广告经营额、发行收入及报业总产值增长率（单位：亿元，%）

图表：2012-2015年图书出版行业出版社规模（单位：家）

图表：2012-2015年中国图书销售收入及增长率（单位：亿元，%）

图表：2014年新闻出版行业直接就业人数的产业类别构成（单位：万人，%）

图表：2012-2015年中国出版物发行网点变化情况（单位：处，%）

图表：2012-2015年中国广播电视行业总收入增长情况（单位：亿元，%）

图表：听众经常收听广播的方式（单位：%）

图表：2014年以来中国广播接触率（单位：%）

图表：城市广播听众特征（单位：%）

图表：听众收听广播的同时从事的活动（单位：%）

图表：观众收听广播的时间（单位：%）

图表：听众收听广播的目的（单位：%）

图表：电视媒体传播渠道投资与收购情况

图表：2015年互联网应用使用率（单位：万，%）

图表：2015年中国网络新闻用户数及使用率（单位：万人，%）

图表：2015年网络视频用户数及使用率（单位：万人，%）

图表：2015年中国搜索引擎用户数及使用率（单位：万人，%）

图表：2015年全球网络广告市场规模

图表：2015年美国报纸广告收入

图表：2015-2020年广播市场份额分布情况预测（单位：%）

图表：2015-2020年电视媒体行业市场份额分布情况预测

图表：2015-2020年电影媒体行业市场份额分布情况预测

图表：2015-2020年网络媒体行业市场份额分布情况预测

图表：2015-2020年移动媒体行业市场份额分布情况预测

图表：2015-2020年数字媒体行业市场份额分布情况预测

图表：2015-2020年中国传媒产业整体市场容量预测

略……

报告搜索：

　　在文化消费水平快速提高的今天，人们对信息和文化的需求日益增长，媒体价值的体现趋于多元化，媒体不仅是信息传递和文化传播的平台，亦成为连结社会组织和人际关系的纽带，渗入人们生活的各个方面。技术融合使传媒产业的边界日渐模糊，传媒业的外延在扩大，传媒业与文化产业以及计算机软件业、电子制造、电信、零售、物流、金融等行业的交叉和融合更加深入，不断催生新的商业模式，开辟新的市场。产业结构也在调整中升级，中国传媒产业呈现稳步增长态势。

　　2014年我国传媒产业迎来多重利好，产值超过1万亿元，2015年产值有望突破12000亿，去年电影票房突破400亿只是时间问题，互联网公司将会从简单的布局、入股影视公司走向正面交锋，各大网站将会集中活力为自己阵营的影片叫好，2015年的影视行将是传媒行业发展最有潜质的市场。

　　2014年“三马”联袂进军影视业，其中阿里创投（马云）出资15.33亿元认购6175.58万股、平安资产管理有限责任公司（马明哲）出资6.8亿元认购2738.62万股、深圳市腾讯计算机系统有限公司（马化腾）出资12.8亿元认购5155.05万股。截至2014年10月，文化传媒行业已完成并购数量达到651起，涉及电影、电视剧、出版、广告、游戏等子行业，仅2014年市场中文化传媒相关并购数量超过200起，累计金额上亿元。

　　2015年这十年是中国传媒产业快速发展的十年，传媒产业总值连续二年保持两位数的增长；这十年也是历经巨变的十年，新兴媒体迅速崛起，与传统媒体形成双雄争霸的格局。未来十年，中国传媒业有望迎来新一轮增长。一方面，传媒业是知识密集型的朝阳产业，世界各国都非常重视其发展。根据普华永道的统计数字，目前全球传媒与娱乐产业年消费额在两万亿美元左右，未来五年的增长率将保持在5-6%。全球传媒产业的整体提升对我国有重要的带动作用。

　　本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个传媒行业的市场走向和发展趋势。

　　本报告专业！权威！报告根据传媒行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国传媒行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国传媒行业将面临的机遇与挑战，对传媒行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是传媒企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！