2015-2020年中国网络广告行业市场调研与发展动向分析报告

第一部分 产业环境透视

第一章 网络广告产业概述

　　第一节 网络广告行业定义与分类

　　　　一、网络广告行业的概念及定义

　　　　二、网络广告行业主要产品分类

　　第二节 网络广告行业产业链分析

　　　　一、网络广告行业产业链简介

　　　　二、产业链上游发展分析

　　　　三、产业链下游发展分析

　　　　四、上下游行业影响分析

　　第三节 网络广告带来的影响

　　　　一、网络广告增速加快

　　　　二、网络广告定位更精准

　　　　三、SEO收索网络广告市场加速发展

　　　　四、反广告软件加速升级与扩张

　　　　 

第二章 国际网络广告行业发展动向与趋势分析

　　第一节 全球网络广告行业发展分析

　　　　一、全球网络广告行业的现状

　　　　二、全球的网络广告行业的规模

　　　　三、全球网络广告行业的发展趋势

　　第二节 重要国家的网络广告行业发展分析

　　　　一、美国网络广告行业的发展分析

　　　　二、欧盟网络广告行业的发展分析

　　　　三、韩国网络广告行业的发展分析

　　　　四、日本网络广告行业发展分析

　　　　 

第三章 我国网络广告行业的市场环境分析及影响分析（pest）

　　第一节 网络广告行业政治法律环境（p）

　　　　一、行业监管部门分析

　　　　二、行业监管体制分析

　　　　三、行业相关法律法规和政策

　　第二节 行业经济环境分析（e）

　　　　一、宏观经济形势分析

　　　　二、宏观经济环境对行业的影响分析

　　　　三、相关行业经济环境分析

　　　　四、相关行业经济对行业的影响

　　第三节 行业社会环境分析（s）

　　　　一、网络广告行业社会环境

　　　　二、社会环境对行业的影响

　　第四节 行业技术环境分析（t）

　　　　 

第二部分 行业现状分析

第四章 我国网络广告行业运行现状分析

　　第一节 我国网络广告行业发展状况分析

　　　　一、我国网络广告行业发展阶段

　　　　二、我国网络广告行业发展总体概况

　　　　三、我国网络广告行业发展特点分析

　　第二节 我国网络广告行业发展现状

　　　　一、我国网络广告行业市场规模

　　　　二、我国网络广告行业发展分析

　　　　三、我国网络广告企业发展分析

　　第三节 我国网络广告行业经济指标分析

　　　　一、我国网络广告行业的盈利能力分析

　　　　二、我国网络广告行业的运营能力分析

　　　　三、我国网络广告行业的偿债能力分析

　　　　四、我国网络广告行业的发展能力分析

　　　　 

第五章 2013-2015年我国网络广告市场供需形势分析

　　第一节 2013-2015年网络广告行业供给分析

　　　　一、网络广告行业供给方分析

　　　　二、网络广告行业发行数量分析

　　　　三、网络广告行业发行题材比重分析

　　第二节 2013-2015年网络广告行业需求分析

　　　　一、网络广告行业需求方分析

　　　　二、不同类型网络广告需求的比重分析

　　第三节 2013-2015年网络广告行业供需平衡分析

　　　　一、网络广告供给方和需求方的关系

　　　　二、网络广告行业供需平衡分析

　　　　 

第三部分 行业竞争格局

第六章 2013-2015年网络广告行业竞争形势

　　第一节 行业总体市场竞争状况分析

　　　　一、网络广告行业竞争结构分析

　　　　二、网络广告行业集中度分析

　　　　三、网络广告行业SWOT分析

　　第二节 网络广告行业竞争五力分析

　　　　一、网络广告行业现有竞争者分析

　　　　二、网络广告行业新进入者分析

　　　　三、网络广告行业替代品威胁

　　　　四、网络广告行业上游议价能力

　　　　五、网络广告行业下游议价能力

　　第三节 2013-2015年网络广告行业竞争格局分析

　　　　一、2013-2015年国内外网络广告竞争分析

　　　　二、2013-2015年我国网络广告市场竞争分析

　　　　三、2013-2015年我国网络广告市场集中度分析

　　　　四、2013-2015年国内主要网络广告企业动向

　　　　 

第七章 2013-2015年网络广告行业竞争格局分析

　　第一节 主要形式网络广告竞争格局

　　　　一、网幅广告竞争分析

　　　　二、链接广告竞争分析

　　第二节 特殊形式网络广告竞争格局

　　　　一、视频广告竞争分析

　　　　二、定向广告竞争分析

　　　　三、富媒体广告竞争分析

　　　　 

第八章 网络广告行业竞争策略分析

　　第一节 网络广告市场竞争策略分析

　　　　一、2015年网络广告市场增长潜力分析

　　　　二、2015年网络广告主要潜力项目分析

　　　　三、现有网络广告竞争策略分析

　　　　四、网络广告潜力项目竞争策略选择

　　　　五、典型企业项目竞争策略分析

　　第二节 网络广告企业竞争策略分析

　　　　一、2015-2020年我国网络广告市场竞争趋势

　　　　二、2015-2020年网络广告行业竞争格局展望

　　　　三、2015-2020年网络广告行业竞争策略分析

　　　　四、2015-2020年网络广告企业竞争策略分析

　　　　 

第九章 2013-2015年我国网络广告重点企业分析

　　第一节 奥美广告公司

　　　　一、企业简介

　　　　二、企业竞争力分析

　　　　三、企业经营情况分析

　　　　四、企业发展战略分析

　　第二节 分众传媒控股有限公司

　　　　一、企业简介

　　　　二、企业竞争力分析

　　　　三、企业经营情况分析

　　　　四、企业发展战略分析

　　第三节 盛世长城国际广告有限公司

　　　　一、企业简介

　　　　二、企业竞争力分析

　　　　三、企业经营情况分析

　　　　四、企业发展战略分析

　　第四节 广东省广告股份有限公司

　　　　一、企业简介

　　　　二、企业竞争力分析

　　　　三、企业经营情况分析

　　　　四、企业发展战略分析

　　第五节 广州喜马拉雅广告有限公司

　　　　一、企业简介

　　　　二、企业竞争力分析

　　　　三、企业经营情况分析

　　　　四、企业发展战略分析

　　第六节 阳狮广告（上海）有限公司

　　　　一、企业简介

　　　　二、企业竞争力分析

　　　　三、企业经营情况分析

　　　　四、企业发展战略分析

　　　　 

第四部分 行业前景预测及投资策略

第十章 2015-2020年网络广告行业前景及趋势预测

　　第一节 2015-2020年网络广告市场发展前景

　　　　一、网络广告行业市场规模预测

　　　　二、网络广告行业产品结构预测

　　　　三、网络广告行业企业数量预测

　　第二节 2015-2020年我国网络广告行业供需预测

　　　　一、2015-2020年我国网络广告行业供给预测

　　　　二、2015-2020年我国网络广告行业需求预测

　　　　三、2015-2020年我国网络广告行业供需平衡预测

　　　　 

第十一章 2015-2020年网络广告行业投资价值评估

　　第一节 我国网络广告行业投资现状分析

　　　　一、网络广告行业投资现状

　　　　二、网络广告行业投资形势

　　　　三、网络广告行业投资机遇

　　　　四、网络广告行业投资风险

　　第二节 网络广告行业投资特性分析

　　　　一、网络广告行业进入壁垒分析

　　　　二、网络广告行业盈利因素分析

　　　　三、网络广告行业盈利模式分析

　　第三节 2015-2020年网络广告行业发展的影响因素

　　　　一、有利因素

　　　　二、不利因素

　　第四节 2015-2020年网络广告行业投资价值评估分析

　　　　 

第十二章 三胜咨询研究结论及投资建议

　　第一节 网络广告行业研究结论及建议

　　第二节 网络广告子行业研究结论及建议

　　第三节 网络广告行业投资建议

　　　　一、行业发展策略建议

　　　　二、行业投资方向建议

　　　　三、行业投资方式建议

 

图表目录

图表：网络广告的分类

图表：美国网络广告市场规模

图表：欧盟网络广告市场规模

图表：韩国网络广告市场规模

图表：日本网络广告市场规模

图表：2013-2015年我国城镇居民可支配收入增长趋势图

图表：2013-2015年我国农村居民人均纯收入增长趋势图

图表：2013-2015年中国城乡居民人均收入增长对比图

图表：2013-2015年中国城乡居民恩格尔系数对比表

图表：2013-2015年我国社会固定投资额走势图

图表：2013-2015年我国城乡固定资产投资额对比图

图表：2013-2015年我国网络广告行业市场规模

图表：2013-2015年我国网络广告行业的发行数量

图表：2013-2015年我国网络广告行业的营运能力

图表：2013-2015年我国网络广告行业供应数量

图表：2013-2015年我国网络广告行业需求数量

图表：2015-2020年我国网络广告行业市场规模预测

图表：2015-2020年我国网络广告行业市场结构预测

图表：2015-2020年我国网络广告行业盈利情况预测

略……

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　　随着计算机网络技术的飞速发展,计算机网络的逐渐普及,人们对互联网的利用率越来越高，对互联网的依赖程度也越来越高。网络广告也随着一起成长起来，并且发展地越来越快。网络广告的需求越来越大。从具有良好发展态势的细分市场来看，游戏越来越吸引用户注意力和时间，用户付费的意愿加强，游戏将进入回报期；电子商务，如果能够解决好诚信和支付问题，未来发展潜力也巨大；随着网络的提速和资费的降低，网络广告的潜力也会展现出来；而网络视频可以很好地移植PC端的视频广告模式，收费APP的小额支付模式也具有很强的生命力。随着互联网的进一步普及、使用的深化，赢利模式将会更加成熟。

　　截至2014年中国网民规模达8.18亿，全年共计新增网民5358万人。互联网普及率为45.8%，较2013年底提升3.7个百分点。横幅广告、竖幅广告、文本链接广告、电子邮件广告、按钮广告、浮动广告、插播式广告(弹出式广告)、富媒体、其它新型广告、EDM直投、定向广告、旗帜广告等形式。以网幅广告、链接广告为主，特殊广告则主要以视频广告、富媒体广告、定向广告为主。预计到2015年，我国的互联网民数量9.72亿，而且，我国人们对于网络广告的包容度比较高，那么我国的网络广告市场会越来越大。

　　本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个网络广告行业的市场走向和发展趋势。

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