2015-2020年中国手机广告行业发展前景预测及投资战略规划分析报告

第一部分 产业环境透视

第一章 手机广告产业概述

　　第一节 手机广告行业研究范围定义

　　　　一、手机广告行业专业名词解释

　　　　二、手机广告行业研究范围界定

　　　　三、手机广告行业研究框架简介

　　　　四、手机广告行业分析工具介绍

　　第二节 手机广告行业定义与分类

　　　　一、手机广告行业的概念及定义

　　　　二、手机广告行业主要产品分类

　　第三节 手机广告行业产业链分析

　　　　一、手机广告行业产业链简介

　　　　二、产业链上游发展分析

　　　　三、产业链下游发展分析

　　　　四、上下游行业影响分析

　　第四节 手机广告带来的影响

　　　　一、手机广告越来越多

　　　　二、大数据助推广告更加精准化

　　　　三、手机广告营销市场猛增

　　　　四、手机广告扩大用户流量支出

　　　　五、反广告软件不断升级

　　　　 

第二章 国际手机广告行业发展动向与趋势分析

　　第一节 美国手机广告行业发展分析

　　　　一、美国手机广告行业的现状

　　　　二、美国的手机广告行业的特点

　　　　三、美国手机广告行业对我国的启示

　　第二节 欧洲手机广告行业发展分析

　　　　一、欧洲手机广告行业的现状

　　　　二、欧洲的手机广告行业的特点

　　　　三、欧洲手机广告行业对我国的启示

　　第三节 韩国手机广告行业发展分析

　　　　一、韩国手机广告行业的现状

　　　　二、韩国的手机广告行业的特点

　　　　三、韩国手机广告行业对我国的启示

　　第四节 日本手机广告行业发展分析

　　　　一、日本手机广告行业的现状

　　　　二、日本的手机广告行业的特点

　　　　三、日本手机广告行业对我国的启示

　　　　 

第三章 我国手机广告行业的市场环境分析及影响分析（pest）

　　第一节 手机广告行业政治法律环境（p）

　　　　一、行业监管部门分析

　　　　二、行业监管体制分析

　　　　三、行业相关法律法规和政策

　　第二节 行业经济环境分析（e）

　　　　一、宏观经济形势分析

　　　　二、宏观经济环境对行业的影响分析

　　　　三、相关行业经济形势分析

　　　　四、相关行业经济对行业的影响分析

　　第三节 行业社会环境分析（s）

　　　　一、手机广告行业社会环境

　　　　二、社会环境对行业的影响

　　第四节 行业技术环境分析（t）

　　　　一、手机广告制作技术分析

　　　　二、数字技术对手机广告的影响分析

　　　　 

第二部分 行业现状分析

第四章 我国手机广告行业运行现状分析

　　第一节 我国手机广告行业发展状况分析

　　　　一、我国手机广告行业发展阶段

　　　　二、我国手机广告行业发展总体概况

　　　　三、我国手机广告行业发展特点分析

　　第二节 我国手机广告行业发展现状

　　　　一、我国手机广告行业市场规模

　　　　二、我国手机广告行业发展分析

　　　　三、我国手机广告企业发展分析

　　第三节 我国手机广告行业经济指标分析

　　　　一、我国手机广告行业的盈利能力分析

　　　　二、我国手机广告行业的运营能力分析

　　　　三、我国手机广告行业的偿债能力分析

　　　　四、我国手机广告行业的发展能力分析

　　　　 

第五章 2013-2015年我国手机广告市场供需形势分析

　　第一节 2013-2015年手机广告行业供给分析

　　　　一、手机广告行业供给方分析

　　　　二、手机广告行业发行数量分析

　　　　三、手机广告行业发行题材比重分析

　　第二节 2013-2015年手机广告行业需求分析

　　　　一、手机广告行业需求方分析

　　　　二、不同类型手机广告需求的比重分析

　　第三节 2013-2015年手机广告行业供需平衡分析

　　　　一、手机广告供给方和需求方的关系

　　　　二、手机广告行业供需平衡分析

　　　　 

第三部分 行业竞争格局

第六章 2014-2015年手机广告行业竞争形势

　　第一节 行业总体市场竞争状况分析

　　　　一、手机广告行业竞争市场概括

　　　　二、手机广告行业集中度分析

　　　　三、手机广告行业SWOT分析

　　第二节 手机广告行业竞争结构分析

　　　　一、手机广告行业现有竞争者分析

　　　　二、手机广告行业新进入者分析

　　　　三、手机广告行业替代品威胁

　　　　四、手机广告行业上游议价能力

　　　　五、手机广告行业下游议价能力

　　第三节 2013-2015年手机广告行业竞争格局分析

　　　　一、2013-2015年国内外手机广告竞争分析

　　　　二、2013-2015年我国手机广告市场竞争分析

　　　　三、2013-2015年我国手机广告市场集中度分析

　　　　四、2013-2015年国内主要手机广告企业动向

　　　　 

第七章 2014-2015年手机广告行业竞争格局分析

　　第一节 不同形式手机广告竞争格局

　　　　一、banner形式手机广告竞争分析

　　　　二、积分墙形式手机广告竞争分析

　　　　三、推送形式手机广告竞争分析

　　　　四、列表形式手机广告竞争分析

　　　　五、插屏形式手机广告竞争分析

　　第二节 不同运营模式手机广告竞争格局

　　　　一、运营商模式手机广告竞争分析

　　　　二、SP互动平台模式手机广告竞争分析

　　第三节 不同手机广告形式竞争格局

　　　　一、短信营销广告竞争分析

　　　　二、本地化广告竞争分析

　　　　三、手机视频广告竞争分析

　　　　四、游戏广告竞争分析

　　　　五、折扣券广告竞争分析

　　　　六、间隙广告竞争分析

　　　　 

第八章 手机广告行业竞争策略分析

　　第一节 手机广告市场竞争策略分析

　　　　一、2015年手机广告市场增长潜力分析

　　　　二、2015年手机广告主要潜力项目分析

　　　　三、现有手机广告竞争策略分析

　　　　四、手机广告潜力项目竞争策略选择

　　　　五、典型企业项目竞争策略分析

　　第二节 手机广告企业竞争策略分析

　　　　一、2015-2020年我国手机广告市场竞争趋势

　　　　二、2015-2020年手机广告行业竞争格局展望

　　　　三、2015-2020年手机广告行业竞争策略分析

　　　　四、2015-2020年手机广告企业竞争策略分析

　　　　 

第九章 2014-2015年我国手机广告中重点平台分析分析

　　第一节 酷果

　　　　一、平台简介

　　　　二、平台竞争力分析

　　　　三、平台经营情况分析

　　　　四、平台发展战略分析

　　第二节 多盟

　　　　一、平台简介

　　　　二、平台竞争力分析

　　　　三、平台经营情况分析

　　　　四、平台发展战略分析

　　第三节 艾德思奇

　　　　一、平台简介

　　　　二、平台竞争力分析

　　　　三、平台经营情况分析

　　　　四、平台发展战略分析

　　第四节 易传媒

　　　　一、平台简介

　　　　二、平台竞争力分析

　　　　三、平台经营情况分析

　　　　四、平台发展战略分析

　　第五节 赢告

　　　　一、平台简介

　　　　二、平台竞争力分析

　　　　三、平台经营情况分析

　　　　四、平台发展战略分析

　　第六节 有米

　　　　一、平台简介

　　　　二、平台竞争力分析

　　　　三、平台经营情况分析

　　　　四、平台发展战略分析

　　　　 

第四部分 行业前景预测及投资策略

第十章 2015-2020年手机广告行业前景及趋势预测

　　第一节 2015-2020年手机广告市场发展前景

　　　　一、手机广告行业市场规模预测

　　　　二、手机广告行业产品结构预测

　　　　三、手机广告行业企业数量预测

　　第二节 2015-2020年我国手机广告行业供需预测

　　　　一、2015-2020年我国手机广告行业供给预测

　　　　二、2015-2020年我国手机广告行业需求预测

　　　　三、2015-2020年我国手机广告行业供需平衡预测

　　　　 

第十一章 2015-2020年手机广告行业投资价值评估

　　第一节 我国手机广告行业投资现状分析

　　　　一、手机广告行业投资现状

　　　　二、手机广告行业投资形势

　　　　三、手机广告行业投资机遇

　　　　四、手机广告行业投资风险

　　第二节 手机广告行业投资特性分析

　　　　一、手机广告行业进入壁垒分析

　　　　二、手机广告行业盈利因素分析

　　　　三、手机广告行业盈利模式分析

　　第三节 2015-2020年手机广告行业发展的影响因素

　　　　一、有利因素

　　　　二、不利因素

　　第四节 2015-2020年手机广告行业投资价值评估分析

　　　　 

第十二章 三胜咨询研究结论及投资建议

　　第一节 手机广告行业研究结论及建议

　　第二节 手机广告子行业研究结论及建议

　　第三节 手机广告行业投资建议

　　　　一、行业发展策略建议

　　　　二、行业投资方向建议

　　　　三、行业投资方式建议

 

图表目录

图表：手机广告的分类

图表：美国手机广告市场规模

图表：欧洲手机广告市场规模

图表：韩国手机广告市场规模

图表：日本手机广告市场规模

图表：2013-2015年我国城镇居民可支配收入增长趋势图

图表：2013-2015年我国农村居民人均纯收入增长趋势图

图表：2013-2015年中国城乡居民人均收入增长对比图

图表：2013-2015年中国城乡居民恩格尔系数对比表

图表：2013-2015年我国社会固定投资额走势图

图表：2013-2015年我国城乡固定资产投资额对比图

图表：2013-2015年我国手机广告行业市场规模

图表：2013-2015年我国手机广告行业的发行数量

图表：2013-2015年我国手机广告行业的营运能力

图表：2013-2015年我国手机广告行业供应数量

图表：2013-2015年我国手机广告行业需求数量

图表：2015-2020年我国手机广告行业市场规模预测

图表：2015-2020年我国手机广告行业市场结构预测

图表：2015-2020年我国手机广告行业盈利情况预测

略……

报告搜索：

　　随着移动互联网市场的越来越壮大，相关的的行业也在逐步发展起来，手机广告行业更是随着移动互联网的发展出现了新的生机，新的变化。2014年，中国手机网民超过6亿，占比达81%。伴随着移动终端价格的下降及wifi的广泛铺设，移动网民呈现爆发趋势。从细分行业的占比来看，移动增值的比重由2011年的60%下降至2014年的30%，移动游戏由17%下降至12%，移动营销由9%增长至11%，移动搜索由2%增长至3%，其中增幅最大的则是移动购物，占比由12%狂飙至44%，成为移动互联网市场的第一大细分领域。从具有良好发展态势的细分市场来看，移动游戏越来越吸引用户注意力和时间，用户付费的意愿加强，移动游戏将进入回报期；移动电子商务，如果能够解决好诚信和支付问题，未来发展潜力也巨大；随着手机屏幕的变大，网络的提速和资费的降低，手机广告的潜力也会展现出来；而移动视频可以很好地移植PC端的视频广告模式，收费APP的小额支付模式也具有很强的生命力。随着移动互联网的进一步普及、使用的深化，赢利模式将会更加成熟。

　　当期我国手机广告发展模式多样，形式各异，主要是的手机广告形式有短信营销、WAP站点、本地化广告、手机视频广告、终端嵌入、折扣券、间隙广告、应用广告。

　　预计到2015年，我国的移动互联网民数量7.72亿，而且，我国人们对于手机广告的包容度比较高，那么我国的手机广告市场会越来越大。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对手机广告行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个手机广告行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国手机广告行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国手机广告行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助手机广告企业、学术科研单位、投资企业准确了解手机广告行业最新发展动向，及早发现手机广告行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握手机广告行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避手机广告行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。