2015-2020年中国奶粉行业深度剖析研究与投资分析咨询预测报告

第一部分 发展环境分析

第一章 奶粉行业发展概述

　　第一节 奶粉行业及属性分析

　　　　一、奶粉定义

　　　　二、奶粉行业发展特性

　　　　三、奶粉行业周期属性

　　　　四、奶粉行业产品分类

　　第二节 2014年中国宏观经济环境分析

　　　　一、2013-2014年我国宏观经济运行情况

　　　　二、2015年我国宏观经济形势分析

　　　　三、2015年投资趋势及其影响预测

　　第三节 中国奶粉行业政策环境分析

　　　　一、奶粉行业政策法规分析

　　　　1、《全国奶业发展规划（2009-2013年）》

　　　　2、《食品工业“十二五”发展规划》

　　　　3、《生鲜乳生产技术规程（试行）》

　　　　4、《乳制品企业良好生产规范（GB12693）》

　　　　5、《乳制品工业产业政策》

　　　　6、《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作意见》

　　　　7、《进出口乳品检验检疫监督管理办法》

　　　　8、《企业生产婴幼儿配方乳粉许可条件审查细则（2013版）》（征求意见稿）

　　　　9、《关于加强进口婴幼儿配方乳粉管理的公告》

　　　　10、《推动婴幼儿配方乳粉行业企业兼并重组工作方案》

　　　　二、奶粉行业相关标准分析

　　　　三、上下游产业相关政策

　　第四节 中国奶粉行业社会环境分析

　　　　一、国内社会环境发展现状

　　　　二、2014年社会环境发展分析

　　　　三、2015-2020年社会环境对行业的影响分析

 

第二章 世界奶粉行业发展状况分析

　　第一节 世界奶粉行业运行概况

　　　　一、世界奶粉行业市场供需分析

　　　　二、世界奶粉发展特点分析

　　第二节 外国奶粉行业发展现状分析

　　　　一、美国

　　　　二、日本

　　　　三、新西兰

　　　　四、澳大利亚

　　　　五、欧洲

　　　　 

第三章 国内奶粉行业发展基本情况

　　第一节 奶粉行业相关概述

　　　　一、行业产品分类

　　　　二、奶粉行业管理体制

　　　　三、奶粉行业生命周期

　　　　四、行业在国民经济中地位

　　第二节 奶粉行业经营模式分析

　　　　一、生产模式分析

　　　　二、采购模式分析

　　　　三、销售模式分析

　　　　四、价格反垄断对奶粉营销模式的影响

　　　　 

第四章 奶粉产业链分析

　　第一节 奶粉行业的有关概况

　　　　一、奶粉的定义

　　　　二、奶粉的特点

　　第二节 奶粉的产业链情况

　　　　一、产业链模型介绍

　　　　二、奶粉产业链及价值链分布研究

　　　　三、奶粉产业集群效应研究

　　　　四、奶粉品牌集成商

　　　　五、奶粉行业OEM/ODM/OBM商

　　　　六、奶粉行业经销代理商

　　　　七、奶粉行业零售商

　　　　八、奶粉行业周边服务商

　　第三节 上下游行业对奶粉行业的影响分析

　　　　一、奶粉上下游行业分析

　　　　二、强势奶价下更看好奶粉上游

　　　　 

第二部分 行业现状分析

第五章 中国奶粉市场运行情况

　　第一节 行业最新动态分析

　　　　一、行业相关动态概述

　　　　1、婴幼儿奶粉行业迎来第三次革命

　　　　2、奶粉新证首轮换发完成，国内外品牌重回起跑线

　　　　3、互惠协定促新西兰大开绿灯

　　　　二、行业发展热点聚焦

　　　　1、奶粉行业新规则，质量更受关注

　　　　2、三百亿资金推动兼并重组

　　　　3、国产奶粉行业重整

　　　　三、反垄断对奶粉营销模式的影响

　　　　四、奶粉行业整合趋势分析

　　第二节 行业品牌现状分析

　　　　一、行业重点品牌分析

　　　　二、国内品牌形象概况

　　第三节 行业产品市场价格情况

　　　　一、奶粉价格指数分析

　　　　二、奶粉价格变动概况

　　第四节 外资企业进入概况

　　　　一、行业外资进入现状

　　　　二、外资进入对未来市场的威胁

　　　　 

第六章 2013-2014年中国奶粉行业总体发展状况

　　第一节 中国奶粉行业规模情况分析

　　　　一、行业单位规模情况分析

　　　　二、行业人员规模状况分析

　　　　三、行业资产规模状况分析

　　　　四、行业市场规模状况分析

　　第二节 中国奶粉行业产销情况分析

　　　　一、行业生产情况分析

　　　　二、行业销售情况分析

　　　　三、行业产销情况分析

　　第三节 中国奶粉行业财务能力分析

　　　　一、行业盈利能力分析与预测

　　　　二、行业偿债能力分析与预测

　　　　三、行业营运能力分析与预测

　　　　四、行业发展能力分析与预测

　　　　 

第七章 中国奶粉行业进出口市场分析

　　第一节 奶粉行业进出口状况综述

　　第二节 奶粉行业出口市场分析

　　　　一、2014-2015年行业奶粉出口整体情况

　　　　二、2014-2015年行业奶粉出口产品结构

　　　　三、2014-2015年奶粉内外销比例

　　第三节 奶粉行业进口市场分析

　　　　一、2014-2015年奶粉行业进口整体情况

　　　　二、2014-2015年奶粉行业进口产品结构

　　　　三、2014-2015年奶粉国内外供应比例

　　　　 

第三部分 行业竞争分析

第八章 奶粉行业市场竞争策略分析

　　第一节 行业竞争结构分析

　　　　一、现有企业间竞争

　　　　二、潜在进入者分析

　　　　三、替代品威胁分析

　　　　四、供应商议价能力

　　　　五、客户议价能力

　　第二节 行业国际竞争力比较

　　　　一、生产要素

　　　　二、需求条件

　　　　三、相关和支持性产业

　　　　四、企业战略、结构与竞争状态

　　　　五、国内外品牌奶粉差价现状

　　　　六、国内外奶粉企业竞争的现状

　　　　七、品牌形象增强国产高端奶粉国际竞争力

　　第三节 奶粉行业竞争应对策略

　　　　一、生存须产品填补战略

　　　　二、发展靠差异化竞争战略

　　　　三、企业目标利基市场的基本特征

　　　　 

第九章 奶粉行业领先企业分析

　　第一节 内蒙古伊利实业集团股份有限公司

　　　　一、企业发展简况分析

　　　　二、企业经营情况分析

　　　　三、企业产品结构及新产品动向

　　　　四、企业最新发展动向分析

　　第二节 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司

　　　　一、企业发展简况分析

　　　　二、企业经营情况分析

　　　　三、企业产品结构及新产品动向

　　　　四、企业最新发展动向分析

　　第三节 光明乳业股份有限公司

　　　　一、企业发展简况分析

　　　　二、企业经营情况分析

　　　　三、企业产品结构及新产品动向

　　　　四、企业最新发展动向分析

　　第四节 雀巢（中国）有限公司

　　　　一、企业发展简况分析

　　　　二、企业经营情况分析

　　　　三、企业产品结构及新产品动向

　　　　四、企业最新发展动向分析

　　第五节 新希望乳业控股有限公司

　　　　一、企业发展简况分析

　　　　二、企业经营情况分析

　　　　三、企业产品结构及新产品动向

　　　　四、企业最新发展动向分析

　　第六节 维维集团股份有限公司

　　　　一、企业发展简况分析

　　　　二、企业经营情况分析

　　　　三、企业产品结构及新产品动向

　　　　四、企业最新发展动向分析

　　第七节 广东雅士利集团股份有限公司

　　　　一、企业发展简况分析

　　　　二、企业经营情况分析

　　　　三、企业产品结构及新产品动向

　　　　四、企业最新发展动向分析

　　第八节 多美滋婴幼儿食品有限公司

　　　　一、企业发展简况分析

　　　　二、企业经营情况分析

　　　　三、企业产品结构及新产品动向

　　　　四、企业最新发展动向分析

　　第九节 黑龙江省飞鹤乳业有限公司

　　　　一、企业发展简况分析

　　　　二、企业经营情况分析

　　　　三、企业产品结构及新产品动向

　　　　四、企业最新发展动向分析

　　第十节 贝因美婴童食品股份有限公司

　　　　一、企业发展简况分析

　　　　二、企业经营情况分析

　　　　三、企业产品结构及新产品动向

　　　　四、企业最新发展动向分析

　　　　 

第四部分 投资策略分析

第十章 2015-2020年中国奶粉市场投资潜力及前景预测

　　第一节 2015-2020年中国奶粉市场未来发展趋势

　　　　一、国内奶粉行业市场发展形势探讨

　　　　二、国内婴幼儿奶粉行业发展形势分析

　　　　三、奶粉行业发展趋势

　　　　三、未来奶粉行业的发展方向

　　第二节 2015-2020年中国奶粉市场前景展望

　　　　一、中国奶粉市场发展前景

　　　　二、第四代婴儿潮来临

　　　　三、国产高端奶粉市场发展潜力

　　　　四、未来国家政策规划

 

第十一章 2015-2020年奶粉行业发展预测分析

　　第一节 2015-2020年中国奶粉行业未来发展预测分析

　　　　一、中国奶粉行业发展方向及投资机会分析

　　　　二、2015-2020年中国奶粉行业发展规模分析

　　　　三、2015-2020年中国奶粉行业发展趋势分析

　　第二节 2015-2020年中国奶粉行业供需预测

　　　　一、2015-2020年中国奶粉行业供给预测

　　　　二、2015-2020年中国奶粉行业需求预测

　　第三节 2015-2020年中国奶粉行业价格走势分析

　　　　 

第十二章 奶粉行业投资风险分析

　　第一节 奶粉行业投资环境风险

　　　　一、国际经济环境风险

　　　　二、汇率风险

　　　　三、宏观经济风险

　　　　四、宏观经济政策风险

　　　　五、区域经济变化风险

　　第二节 奶粉行业产业链上下游风险

　　　　一、上游行业风险

　　　　二、下游行业风险

　　　　三、其他关联行业风险

　　第三节 奶粉行业政策风险

　　　　一、产业政策风险

　　　　二、贸易政策风险

　　　　三、环保政策风险

　　　　四、区域经济政策风险

　　　　五、其他政策风险

　　第四节 奶粉行业市场风险

　　　　一、市场供需风险

　　　　二、价格风险

　　　　三、竞争风险

　　第五节 奶粉行业其他风险分析

　　　　 

第十三章 奶粉行业投资战略研究

　　第一节 品牌战略思考 

　　　　一、企业品牌的重要性

　　　　二、实施品牌战略的意义

　　　　三、品牌的现状分析

　　　　四、企业的品牌战略

　　　　五、品牌战略管理的策略

　　第二节 企业经营管理策略

　　　　一、成本控制策略

　　　　二、定价策略

　　　　三、竞争策略

　　　　四、并购重组策略

　　　　五、营销策略

　　　　六、人力资源

　　　　七、财务管理

　　　　八、国际化策略

　　第三节 行业发展战略研究

　　　　一、战略综合规划

　　　　二、技术开发战略

　　　　三、业务组合战略

　　　　四、区域战略规划

　　　　五、产业战略规划

　　　　六、营销品牌战略

　　　　七、竞争战略规划

　　第四节 企业经营策略分析

　　　　一、奶粉行业市场细分策略

　　　　二、市场创新策略

　　　　三、品牌定位与品类规划

　　　　四、奶粉行业新产品差异化战略

　　　　 

第十四章 三胜咨询研究结论及投资建议

　　第一节 奶粉行业研究结论

　　第二节 奶粉行业投资价值评估 

　　第三节 三胜咨询奶粉行业投资建议 

　　　　一、行业发展策略建议

　　　　二、行业投资方向建议

　　　　三、行业投资方式建议

 

图表目录

图表：国内生产总值走势

图表：居民消费价格涨跌幅度

图表：居民消费价格比上年涨跌幅度

图表：年末国家外汇储备走势

图表：财政收入现状

图表：全社会固定资产投资

图表：分行业城镇固定资产投资及其增长速度

图表：固定资产投资新增主要生产能力

图表：奶粉行业产业链

图表：2014-2015年我国奶粉行业企业数量增长趋势图

图表：2014-2015年我国奶粉行业亏损企业数量增长趋势图

图表：2014-2015年我国奶粉行业从业人数增长趋势图

图表：2014-2015年我国奶粉行业资产规模增长趋势图

图表：2014-2015年我国奶粉行业工业销售产值增长趋势图

图表：2014-2015年中国奶粉行业投资规模分析

图表：2014-2015年中国奶粉行业资产规模分析

图表：2014-2015年中国奶粉行业总产值分析

图表：2014-2015年中国奶粉行业销售产值分析

图表：2014-2015年中国奶粉行业利润总额分析

图表：2015-2020年中国奶粉行业市场规模预测

图表：2015-2020年中国奶粉行业供给预测

图表：2015-2020年中国奶粉行业需求预测

图表：2015-2020年中国奶粉行业价格指数预测

略……

报告搜索：

　　出于对国外原装奶粉质量的信赖和对进口品牌奶粉价格居高不下的担忧，越来越多的中国父母为了宝宝的健康而选择了从新西兰、澳大利亚、荷兰、香港等境外地区代购奶粉，以至于境外商超奶粉奇缺，欧美各国不得不对中国消费者发出限购令。为了恢复消费者的信心，2013年6月20日九部委联合下发了《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》，这一被誉为中国婴幼儿奶粉最严“新政”中指出要参照药品管理办法严格管理婴幼儿奶粉企业，全面实施《粉状婴幼儿配方食品良好生产规范》（GB23790-2010），并加强对执行情况的检查审核。强调落实企业首负责任，防止不合格生鲜乳流入市场，婴幼儿配方乳粉生产企业须具备自建自控奶源，对原料乳粉和乳清粉等实施批批检验。

　　2014年，我国乳品累计产量2672.8万吨；其中液体乳产量2435.4万吨。2014年我国进口奶粉量达到93.5万吨，同比增加9.5%，进口额为44.32亿美元，同比增加23.5%。进口的主要国家和地区分别为新西兰、美国、澳大利亚和欧盟。其中新西兰仍然是我国奶粉的重要进口国，其占比达到79%。在进口量同比上升的同时，奶粉的进口价格也比上年呈现上涨之势。

　　2014年国内奶粉市场整体萧条，进口品牌不断增加，市场供大于求，2014年以来全球及国内奶价迅速回调并一路走低。随着原奶价格的下跌，一些地区的原料奶收购价格甚至低于矿泉水价格。与此同时，奶粉的营销模式也发生了很大变化，而一些乳企的渠道转型滞后也带来业绩下滑。由于国内乳业与国际接轨程度越来越深，国内乳制品行业价格战已经全面打响，不仅中低端液态奶产品都在促销，奶粉也全年都加入了促销。从消费市场看，目前全国乳品消费总量预计已超过3200万吨，而未来国内乳制品行业有望继续向寡头集中，行业龙头未来有望形成市场占有率接近40%的稳固龙头地位及高壁垒水平。

　　到2015年底，中国争取形成10家左右年销售收入超过20亿元的大型婴幼儿配方乳粉企业集团，前10家国产品牌企业的行业集中度达到65%；到2018年底，争取形成3至5家年销售收入超过50亿元的大型婴幼儿配方乳粉企业集团，前10家国产品牌企业的行业集中度超过80%。

　　本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个奶粉行业的市场走向和发展趋势。

　　本报告专业！权威！报告根据奶粉行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国奶粉行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国奶粉行业将面临的机遇与挑战，对奶粉行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是奶粉企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！