2015-2020年中国茶叶行业市场运营动态及投资商机研究报告

第一部分 行业发展现状

第一章 茶叶行业发展概述

　　第一节 茶叶的定义及分类

　　　　一、茶叶的定义

　　　　二、茶叶的分类

　　　　三、茶叶的特性

　　第二节 茶叶产业链分析

　　　　一、市场特点

　　　　二、行业经济特性

　　　　三、产业链结构分析

　　第三节 茶叶行业发展成熟度分析

　　　　一、行业发展周期分析

　　　　二、行业中外市场成熟度对比

　　　　三、行业及其主要子行业成熟度分析

　　第四节 中国茶叶市场特性

　　　　一、茶叶产品的多样性

　　　　二、商品茶价格模糊性

　　　　三、市场通路的波动性

　　　　四、茶叶品牌的可塑性

　　　　五、包装茶的盈利性

　　　　 

第二章 全球茶叶市场发展分析

　　第一节 2014-2015年全球茶叶市场分析

　　　　一、2013-2014年全球茶叶市场回顾

　　　　二、2014-2015年全球茶叶市场环境

　　　　三、2014-2015年全球茶叶销售分析

　　　　四、2014-2015年全球茶叶市场规模

　　第二节 主要国家地区茶叶市场分析

　　　　一、2014-2015年美国茶叶市场分析

　　　　二、2014-2015年欧洲茶叶市场分析

　　　　三、2014-2015年日本茶叶市场分析

　　　　四、2014-2015年韩国茶叶市场分析

　　　　五、2014-2015年其他国家茶叶市场

　　　　 

第三章 我国茶叶行业发展现状

　　第一节 我国茶叶行业发展现状

　　　　一、茶叶行业品牌发展现状

　　　　二、茶叶行业消费市场现状

　　　　三、茶叶市场消费层次分析

　　　　四、我国茶叶市场走向分析

　　第二节 2014-2015年茶叶业发展情况分析

　　　　一、2014-2015年茶叶行业发展情况分析

　　　　二、2014-2015年茶叶行业发展特点分析

　　第三节 2014-2015年茶叶行业运行分析

　　　　一、2014-2015年茶叶业产销存运行分析

　　　　二、2014-2015年茶叶行业利润情况分析

　　　　三、2014-2015年茶叶行业发展周期分析

　　　　四、2015-2020年茶叶行业发展机遇分析

　　　　五、2015-2020年茶叶行业利润增速预测

　　　　 

第四章 我国茶叶市场发展研究

　　第一节 2014-2015年我国茶叶市场现状

　　　　一、茶叶行业品牌发展现状

　　　　二、茶叶行业消费市场现状

　　　　三、茶叶市场消费层次分析

　　　　四、我国茶叶市场走向分析 

　　第二节 2014-2015年我国茶叶市场发展研究

　　　　一、2014-2015年茶叶业产销存运行分析

　　　　二、2014-2015年茶叶行业利润情况分析

　　　　三、2014-2015年茶叶行业发展机遇分析

　　　　四、2014-2015年茶叶行业利润增速预测

　　第三节 2014-2015年我国茶叶市场结构和价格走势分析

　　第四节 2014-2015年我国茶叶业市场发展特点分析

　　　　 

第五章 我国茶叶市场调查分析

　　第一节 2014-2015年我国茶叶市场结构分析

　　第二节 2014-2015年我国茶叶价格走势分析

　　第三节 2014-2015年我国茶叶品牌分析

　　第四节 2014-2015年我国茶叶产品分析

　　第五节 2014-2015年我国茶叶整体分析

　　　　 

第六章 茶叶行业经济运行分析

　　第一节 2014-2015年中国精制茶加工产销情况

　　　　一、2014-2015年中国精制茶加工产成品

　　　　二、2014-2015年中国精制茶加工工业总产值（当年价格）

　　　　三、2014-2015年中国精制茶加工产品销售收入

　　第二节 2014-2015年中国精制茶加工成本费用情况

　　　　一、2014-2015年中国精制茶加工销售成本

　　　　二、2014-2015年中国精制茶加工销售费用

　　　　三、2014-2015年中国精制茶加工管理费用

　　　　四、2014-2015年中国精制茶加工财务费用

　　第三节 2014-2015年中国精制茶加工资产负债情况

　　　　一、2014-2015年中国精制茶加工资产总计

　　　　二、2011-2015年中国精制茶加工负债合计

　　　　三、2014-2015年中国精制茶加工资本负债率

　　　　四、2014-2015年中国精制茶加工保值增值率

　　第四节 2014-2015年中国精制茶加工行业规模情况

　　　　一、2014-2015年中国精制茶加工企业单位数

　　　　二、2014-2015年中国精制茶加工全部从业人员平均人数

　　第五节 2014-2015年中国精制茶加工行业效益情况

　　　　一、2014-2015年中国精制茶加工利润总额

　　　　二、2014-2015年中国精制茶加工产值利税率

　　　　三、2014-2015年中国精制茶加工成本费用利润率

　　　　四、2014-2015年中国精制茶加工资金利润率

　　　　五、2014-2015年中国精制茶加工产成品资金占用率

　　第六节 2014-2015年中国精制茶加工亏损情况

　　　　一、2014-2015年中国精制茶加工亏损单位数

　　　　二、2014-2015年中国精制茶加工亏损企业亏损总额

　　第七节 2014-2015年中国精制茶加工不同规模企业主要经济指标

　　　　一、2014-2015年中国精制茶加工中型企业主要经济指标

　　　　二、2014-2015年中国精制茶加工小型企业主要经济指标

　　第八节 2014-2015年中国精制茶加工不同经济类型企业主要经济指标

　　　　一、2014-2015年中国精制茶加工工国有企业主要经济指标

　　　　二、2014-2015年中国精制茶加工集体企业主要经济指标

　　　　三、2014-2015年中国精制茶加工股份合作企业主要经济指标

　　　　四、2014-2015年中国精制茶加工股份制企业主要经济指标

　　　　五、2014-2015年中国精制茶加工私营企业主要经济指标

　　　　六、2014-2015年中国精制茶加工外商和港澳台投资企业主要经济指标

　　　　七、2014-2015年中国精制茶加工其它经济类型企业主要经济指标

　　　　 

第七章 我国茶叶产量及进出口分析

　　第一节 2013年我国茶叶产量分析

　　第二节 我国茶叶进口分析

　　　　一、2013年进口总量分析

　　　　二、2013年进口结构分析

　　　　三、2013年进口区域分析

　　第三节 我国茶叶出口分析

　　　　一、2013年出口总量分析

　　　　二、2013年出口结构分析

　　　　三、2013年出口区域分析

　　第四节 我国茶叶进出口预测

　　　　一、2014年进口分析

　　　　二、2014年出口分析

　　　　三、2015年茶叶进口预测

　　　　四、2015年茶叶出口预测

　　　　 

第八章 我国茶叶行业细分市场分析

　　第一节 绿茶

　　　　一、2014-2015年行业产销情况分析

　　　　二、2014-2015年行业发展现状分析

　　　　三、2014-2015年市场需求情况分析

　　　　四、2014-2015年市场规模情况分析

　　　　五、2014-2015年行业竞争格局分析

　　　　六、2014-2015年消费者的偏好分析

　　　　七、2015-2020年行业发展趋势分析

　　第二节 红茶

　　　　一、2014-2015年行业产销情况分析

　　　　二、2014-2015年行业发展现状分析

　　　　三、2014-2015年市场需求情况分析

　　　　四、2014-2015年市场规模情况分析

　　　　五、2014-2015年行业竞争格局分析

　　　　六、2014-2015年消费者的偏好分析

　　　　七、2015-2020年行业发展趋势分析

　　第三节 花茶

　　　　一、2014-2015年行业产销情况分析

　　　　二、2014-2015年行业发展现状分析

　　　　三、2014-2015年市场需求情况分析

　　　　四、2014-2015年市场规模情况分析

　　　　五、2014-2015年行业竞争格局分析

　　　　六、2014-2015年消费者的偏好分析

　　　　七、2015-2020年行业发展趋势分析

　　第四节 乌龙茶

　　　　一、2014-2015年行业产销情况分析

　　　　二、2014-2015年行业发展现状分析

　　　　三、2014-2015年市场需求情况分析

　　　　四、2014-2015年市场规模情况分析

　　　　五、2014-2015年行业竞争格局分析

　　　　六、2014-2015年消费者的偏好分析

　　　　七、2015-2020年行业发展趋势分析

　　第五节 普洱茶

　　　　一、2014-2015年行业产销情况分析

　　　　二、2014-2015年行业发展现状分析

　　　　三、2014-2015年市场需求情况分析

　　　　四、2014-2015年市场规模情况分析

　　　　五、2014-2015年行业竞争格局分析

　　　　六、2014-2015年消费者的偏好分析

　　　　七、2015-2020年行业发展趋势分析

　　第六节 白茶

　　　　一、2014-2015年行业产销情况分析

　　　　二、2014-2015年行业发展现状分析

　　　　三、2014-2015年市场需求情况分析

　　　　四、2014-2015年市场规模情况分析

　　　　五、2014-2015年行业竞争格局分析

　　　　六、2014-2015年消费者的偏好分析

　　　　七、2015-2020年行业发展趋势分析

　　　　 

第九章 茶叶区域市场情况分析

　　第一节 华北地区

　　　　一、2014-2015年行业发展现状分析

　　　　二、2014-2015年市场需求情况分析

　　　　三、2014-2015年市场规模情况分析

　　　　四、2014-2015年行业竞争格局分析

　　　　五、2014-2015年消费者的偏好分析

　　　　六、2015-2020年行业发展趋势分析

　　第二节 东北地区

　　　　一、2014-2015年行业发展现状分析

　　　　二、2014-2015年市场需求情况分析

　　　　三、2014-2015年市场规模情况分析

　　　　四、2014-2015年行业竞争格局分析

　　　　五、2014-2015年消费者的偏好分析

　　　　六、2015-2020年行业发展趋势分析

　　第三节 华东地区

　　　　一、2014-2015年行业发展现状分析

　　　　二、2014-2015年市场需求情况分析

　　　　三、2014-2015年市场规模情况分析

　　　　四、2014-2015年行业竞争格局分析

　　　　五、2014-2015年消费者的偏好分析

　　　　六、2015-2020年行业发展趋势分析

　　第四节 华南地区

　　　　一、2014-2015年行业发展现状分析

　　　　二、2014-2015年市场需求情况分析

　　　　三、2014-2015年市场规模情况分析

　　　　四、2014-2015年行业竞争格局分析

　　　　五、2014-2015年消费者的偏好分析

　　　　六、2015-2020年行业发展趋势分析

　　第五节 中南地区

　　　　一、2014-2015年行业发展现状分析

　　　　二、2014-2015年市场需求情况分析

　　　　三、2014-2015年市场规模情况分析

　　　　四、2014-2015年行业竞争格局分析

　　　　五、2014-2015年消费者的偏好分析

　　　　六、2015-2020年行业发展趋势分析

　　第六节 西南地区

　　　　一、2014-2015年行业发展现状分析

　　　　二、2014-2015年市场需求情况分析

　　　　三、2014-2015年市场规模情况分析

　　　　四、2014-2015年行业竞争格局分析

　　　　五、2014-2015年消费者的偏好分析

　　　　六、2015-2020年行业发展趋势分析

　　第七节 西北地区

　　　　一、2014-2015年行业发展现状分析

　　　　二、2014-2015年市场需求情况分析

　　　　三、2014-2015年市场规模情况分析

　　　　四、2014-2015年行业竞争格局分析

　　　　五、2014-2015年消费者的偏好分析

　　　　六、2015-2020年行业发展趋势分析

　　　　 

第十章 中国茶叶行业消费市场分析

　　第一节 中国茶叶消费者收入分析

　　　　一、中国人口、人民生活分析

　　　　二、2014-2015年消费者收入水平

　　　　三、2015年消费者信心指数分析

　　第二节 茶叶行业产品目标客户群体调查

　　　　一、不同收入水平消费者偏好调查

　　　　二、不同年龄的消费者偏好调查

　　　　三、不同地区的消费者偏好调查

　　第三节 茶叶市场消费需求分析

　　　　一、茶叶市场的消费需求变化

　　　　二、茶叶行业的需求情况分析

　　　　三、2014-2015年茶叶品牌市场消费需求分析

　　第四节 茶叶消费市场状况分析

　　　　一、茶叶行业消费特点

　　　　二、茶叶消费者分析

　　　　三、茶叶消费结构分析

　　　　四、茶叶消费的市场变化

　　　　五、茶叶市场的消费方向

　　第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析

　　　　一、价格敏感程度

　　　　二、品牌的影响

　　　　三、购买方便的影响

　　　　四、广告的影响程度

　　　　五、包装的影响程度

　　第六节 茶叶行业产品的品牌市场调查

　　　　一、消费者对行业品牌认知度宏观调查

　　　　二、消费者对行业产品的品牌偏好调查

　　　　三、消费者对行业品牌的首要认知渠道

　　　　四、消费者经常购买的品牌调查

　　　　五、茶叶行业品牌忠诚度调查

　　　　六、茶叶行业品牌市场占有率调查

　　　　七、消费者的消费理念调研

　　　　 

第二部分 行业竞争格局

第十一章 茶叶行业竞争格局分析

　　第一节 行业竞争结构分析

　　　　一、现有企业间竞争

　　　　二、潜在进入者分析

　　　　三、替代品威胁分析

　　　　四、供应商议价能力

　　　　五、客户议价能力

　　第二节 行业集中度分析

　　　　一、市场集中度分析

　　　　二、企业集中度分析

　　　　三、区域集中度分析

　　第三节 中国茶叶行业竞争格局综述

　　　　一、2015年茶叶行业集中度

　　　　二、2015年茶叶行业竞争程度

　　　　三、2015年茶叶企业与品牌数量

　　　　四、2015年茶叶行业竞争格局分析

　　第四节 2014-2015年茶叶行业竞争格局分析

　　　　一、2014-2015年国内外茶叶竞争分析

　　　　二、2014-2015年我国茶叶市场竞争分析

　　　　三、2014-2015年我国茶叶市场集中度分析

　　　　四、2015-2020年国内主要茶叶企业动向

　　　　五、2015年国内茶叶拟在建项目分析

　　　　 

第十二章 茶叶企业竞争策略分析

　　第一节 茶叶市场竞争策略分析

　　　　一、2015年茶叶市场增长潜力分析

　　　　二、2015年茶叶主要潜力品种分析

　　　　三、现有茶叶产品竞争策略分析

　　　　四、潜力茶叶品种竞争策略选择

　　　　五、典型企业产品竞争策略分析

　　第二节 茶叶企业竞争策略分析

　　　　一、茶叶行业竞争格局影响因素分析

　　　　二、茶叶行业竞争格局变化分析

　　　　三、2015-2020年我国茶叶市场竞争趋势

　　　　四、2015-2020年茶叶行业竞争格局展望

　　　　五、2015-2020年茶叶行业竞争策略分析

　　　　六、2015-2020年茶叶企业竞争策略分析

　　　　 

第十三章 主要茶叶企业竞争分析

　　第一节 深圳市八马茶叶连锁有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2014-2015年经营状况

　　　　四、2015-2020年发展战略

　　第二节 中国茶叶股份有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2014-2015年经营状况

　　　　四、2015-2020年发展战略

　　第三节 中国湖南省茶业有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2014-2015年经营状况

　　　　四、2015-2020年发展战略

　　第四节 浙江省茶叶集团股份有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2014-2015年经营状况

　　　　四、2015-2020年发展战略

　　第五节 北京吴裕泰茶业股份有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2014-2015年经营状况

　　　　四、2015-2020年发展战略

　　第六节 四川省峨眉山竹叶青茶叶股份有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2014-2015年经营状况

　　　　四、2015-2020年发展战略

　　第七节 宜昌萧氏茶叶集团有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2014-2015年经营状况

　　　　四、2015-2020年发展战略

　　第八节 云南大益茶叶集团有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2014-2015年经营状况

　　　　四、2015-2020年发展战略

　　第九节 漳州天福茶叶有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2014-2015年经营状况

　　　　四、2015-2020年发展战略

　　第十节 安徽天方茶叶（集团）有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2014-2015年经营状况

　　　　四、2015-2020年发展战略

 

第三部分 行业前景预测

第十四章 茶叶行业发展趋势分析

　　第一节 我国茶叶行业前景与机遇分析

　　　　一、我国茶叶行业发展前景

　　　　二、我国茶叶发展机遇分析

　　　　三、2014-2015年茶叶的发展机遇分析

　　　　四、我国茶叶行业的优势分析

　　第二节 2015-2020年中国茶叶市场趋势分析

　　　　一、2014-2015年茶叶市场趋势总结

　　　　二、2015-2020年茶叶发展趋势分析

　　　　三、2015-2020年茶叶市场发展空间

　　　　四、2015-2020年茶叶产业政策趋向

　　　　五、2015-2020年茶叶技术革新趋势

　　　　六、2015-2020年茶叶价格走势分析

　　　　七、2015-2020年国际环境对行业的影响

　　　　 

第十五章 未来茶叶行业发展预测

　　第一节 未来茶叶需求与消费预测

　　　　一、2015-2020年茶叶产品消费预测

　　　　二、2015-2020年茶叶市场规模预测

　　　　三、2015-2020年茶叶行业总产值预测

　　　　四、2015-2020年茶叶行业销售收入预测

　　　　五、2015-2020年茶叶行业总资产预测

　　第二节 2015-2020年中国茶叶行业供需预测

　　　　一、2015-2020年中国茶叶供给预测

　　　　二、2015-2020年中国茶叶产量预测

　　　　三、2015-2020年中国茶叶需求预测

　　　　四、2015-2020年中国茶叶供需平衡预测

　　　　五、2015-2020年中国茶叶产品价格预测

　　　　六、2015-2020年主要茶叶产品进出口预测

　　　　 

第四部分 投资战略研究

第十六章 茶叶行业投资现状分析

　　第一节 2014-2015年茶叶行业投资情况分析

　　　　一、总体投资及结构

　　　　二、投资规模情况

　　　　三、投资增速情况

　　　　四、分行业投资分析

　　　　五、分地区投资分析

　　　　六、外商投资情况

　　第二节 2014-2015年茶叶行业投资发展分析

　　　　 

第十七章 茶叶行业投资环境分析

　　第一节 经济发展环境分析

　　　　一、2014-2015年我国宏观经济运行情况

　　　　二、2015-2020年我国宏观经济形势分析

　　　　三、2015-2020年投资趋势及其影响预测

　　第二节 政策法规环境分析

　　　　一、2015年茶叶行业政策环境分析

　　　　二、2015年国内宏观政策对其影响

　　　　三、2014-2015年行业产业政策对其影响

　　第三节 技术发展环境分析

　　　　一、国内茶叶技术现状

　　　　二、2014-2015年茶叶技术发展分析

　　　　三、2015-2020年茶叶技术发展趋势分析

　　第四节 社会发展环境分析

　　　　一、国内社会环境发展现状

　　　　二、2014-2015年社会环境发展分析

　　　　三、2015-2020年社会环境对行业的影响分析

　　　　 

第十八章 茶叶行业投资机会与风险

　　第一节 行业活力系数比较及分析

　　　　一、2014-2015年年相关产业活力系数比较

　　　　二、2014-2015年行业活力系数分析

　　第二节 行业投资收益率比较及分析

　　　　一、2015年相关产业投资收益率比较

　　　　二、2014-2015年行业投资收益率分析

　　第三节 茶叶行业投资效益分析

　　　　一、2014-2015年茶叶行业投资状况分析

　　　　二、2015-2020年茶叶行业投资效益分析

　　　　三、2015-2020年茶叶行业投资趋势预测

　　　　四、2015-2020年茶叶行业的投资方向

　　　　五、2015-2020年茶叶行业投资的建议

　　　　六、新进入者应注意的障碍因素分析

　　第四节 影响茶叶行业发展的主要因素

　　　　一、2015-2020年影响茶叶行业运行的有利因素分析

　　　　二、2015-2020年影响茶叶行业运行的稳定因素分析

　　　　三、2015-2020年影响茶叶行业运行的不利因素分析

　　　　四、2015-2020年我国茶叶行业发展面临的挑战分析

　　　　五、2015-2020年我国茶叶行业发展面临的机遇分析

　　第五节 茶叶行业投资风险及控制策略分析

　　　　一、2015-2020年茶叶行业市场风险及控制策略

　　　　二、2015-2020年茶叶行业政策风险及控制策略

　　　　三、2015-2020年茶叶行业经营风险及控制策略

　　　　四、2015-2020年茶叶行业技术风险及控制策略

　　　　五、2015-2020年茶叶行业同业竞争风险及控制策略

　　　　六、2015-2020年茶叶行业其他风险及控制策略

　　　　 

第十九章 茶叶行业投资战略研究

　　第一节 茶叶行业发展战略研究

　　　　一、战略综合规划

　　　　二、技术开发战略

　　　　三、业务组合战略

　　　　四、区域战略规划

　　　　五、产业战略规划

　　　　六、营销品牌战略

　　　　七、竞争战略规划

　　第二节 对我国茶叶品牌的战略思考

　　　　一、企业品牌的重要性

　　　　二、茶叶实施品牌战略的意义

　　　　三、茶叶企业品牌的现状分析

　　　　四、我国茶叶企业的品牌战略

　　　　五、茶叶品牌战略管理的策略

　　第三节 中国茶产业发展的对策

　　　　一、贯彻品牌战略

　　　　二、加快资源整合步骤

　　　　三、提高管理水平

　　　　四、引进外脑

　　第四节 茶叶经营策略分析

　　　　一、茶叶市场细分策略

　　　　二、茶叶市场创新策略

　　　　三、饮料品牌定位与品类规划

　　　　四、茶叶新产品差异化战略

　　第五节 茶叶行业投资战略研究

　　　　一、2015年饮料行业投资战略

　　　　二、2015-2020年茶叶行业投资战略

　　　　三、2015-2020年细分行业投资战略

 

图表目录

图表：茶叶产业链分析

图表：国际茶叶市场规模

图表：国际茶叶生命周期

图表：2014-2015年中国茶叶行业市场规模

图表：2002-2015年全球茶叶产业市场规模

图表：2011-2015年茶叶重要数据指标比较

图表：2014-2015年中国茶叶行业销售情况分析

图表：2014-2015年中国茶叶行业利润情况分析

图表：2014-2015年中国茶叶行业资产情况分析

图表：2014-2015年中国茶叶发展能力分析

图表：2014-2015年中国茶叶竞争力分析

图表：2015-2020年中国茶叶产能预测

图表：2015-2020年中国茶叶消费量预测

图表：2015-2020年中国茶叶市场前景预测

图表：2015-2020年中国茶叶市场价格走势预测

图表：2015-2020年中国茶叶发展前景预测

图表：2014-2015年茶叶进口数据

图表：茶叶市场调查对象情况分析

图表：茶叶消费者消费习惯调查

图表：消费者对茶叶产品价格认同情况调查分析

图表：消费者购买渠道情况调查分析

图表：茶叶消费者品牌状况调查分析

图表：2014-2015年中国消费者茶叶品牌构成

图表：茶叶消费者性别比例

图表：茶叶消费者年龄分布

图表：茶叶消费者购买频率分析

图表：茶叶消费者购买茶叶的规格

图表：茶叶消费者购买茶叶消费金额

图表：消费者茶叶功能关注度调查分析

图表：影响消费者购买的因素调查分析

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　　我国是茶叶资源十分丰富的国家，茶产业在国民经济中发挥着不可替代的基础性作用。发展茶叶经济，扩大茶叶出口，对于促进我国茶区经济发展、增强农村发展活力具有十分重要的作用和广泛的社会影响。2013年干毛茶总产量189万吨，同比增加11.5万吨，增6.5%。其中，除浙江、江苏因灾减产，其他省(区、市)全部增产，增产较多的云南增3.6万吨、四川增2.3万吨、贵州增2.2万吨、湖北增1.5万吨。2014年全国茶叶生产将与2013年基本持平或略增，产量估计在195万吨左右。2014年以来，部分普洱茶价格下跌四到六成。年以来，部分高价普洱茶高位遇冷，价格下跌四到六成，新的形势也促使茶企转型，开发更多口感和价位更适合消费市场的产品。体产量基本持平，但行情却不可同日而语。2014年以来，部分高价茶的确受到了市场冲击，有的跌幅达四到六成。总体来说，普洱茶受大行情影响，处于调整期。但也有放了几年的老茶，价格从100元左右/饼涨到了500元/饼，所以关键还是看企业的发展思路和产品的品质是否过关。

　　仅放了几年的生茶，无论短时间价格是否有涨跌，都不能代表其长久的价值。广东特别是珠三角地区依旧是全国最大的普洱茶消费市场和贮藏地，在这一区域的茶叶专业批发市场当中，有八九成的商家或多或少都有经营普洱茶产品。近期茶市的不景气和普洱茶价的下挫，普洱茶会不会崩盘的话题引发广大商家和消费者的广泛关注和讨论。当前我省普洱茶市场正进入一个调整期，价格逐步回归理性，普洱茶最终还是要被品饮的。2014年全国茶叶产品结构有所调整，在不同级别的茶叶中，大众茶消费成为主流，高端茶产销量占比将持续回调。市场规律引导全行业根据消费环境的变化进行思路调整，生产和销售更顺应市场消费需求的不同类别和档次的茶产品。

　　茶叶已成为我国居民日常生活的必需品之一，国民经济的增长将进一步推动茶叶消费。收入水平的提高将逐步带动消费升级，下游客户对茶叶消费的要求也不断提升。随着人们消费水平的提高和对健康的关注，消费者对茶叶质量、安全将会日益重视。同时，随着生活水平的提高，消费能力的提升，除传统的口感需求以外，消费者对于茶叶品牌和质量等需求也会不断加强。由于茶叶生产受地域限制，下游客户在品种的选择上多以当地或邻近产地的产品为主。在传统上，由于交通运输不便，人口流动性小，茶叶消费也因此呈现出一定的地域性特征。近年来交通运输与物流业的快速发展，以及人员在各地域间的迁徙、流动越发频繁，逐步带动了茶叶产品在产地外区域的推广，茶叶企业的销售半径不断扩大，运输时间缩短，消费者可以更方便、快捷地购买到各品种的茶叶，品饮习惯的区域性特征将会逐步淡化。

　　我国传统的茶叶生产多以家庭为单位，茶叶加工企业规模小而分散，加工方式以传统手工作坊为主。这类企业技术与管理水平较低，产品质量不稳定，无品牌或品牌知名度低，且营销能力较弱，在竞争中处于劣势。进行大规模产业化生产，有利于提高茶叶企业的生产效率，建立自有品牌，更有效的保证产品质量稳定安全。随着下游客户和消费者对产品品牌、质量要求的日益提高，规模化、产业化、机械化生产方式将成为茶叶行业发展的必然趋势。多元而完善的销售渠道能够提升品牌知名度，是消费品生产企业形成市场竞争优势的关键。与传统的单店单一经营模式相比，连锁经营可通过复制销售终端式，塑造企业品牌在该品类茶叶中的形象与地位，更有利于产品推广。从市场发展来看，大规模连锁经营等复合销售模式是茶叶销售的必经之路。

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