2015-2020年中国洗发护发市场调查与发展前景分析研究报告

第一部分 产业环境透视

第一章 洗发护发行业发展综述

第一节 洗发护发行业相关概念概述

一、行业概念及定义

二、行业主要产品分类

第二节 最近3-5年中国洗发护发行业经济指标分析

一、赢利性

二、成长速度

三、附加值的提升空间

四、进入壁垒／退出机制

五、风险性

六、行业周期

七、竞争激烈程度指标

八、行业及其主要子行业成熟度分析

第三节 洗发护发行业供应链分析

一、洗发护发行业上下游产业供应链简介

二、洗发护发行业主要下游产业链分析

三、洗发护发行业上游产业供应链分析

1、表面活性剂市场发展分析

2、硅油市场发展分析

3、香精香料行业发展分析

4、塑料包装行业发展分析

 

第二章 洗发护发行业市场环境及影响分析（PEST）

第一节 洗发护发行业政治法律环境（P）

一、行业管理体制分析

二、行业主要法律法规

三、洗发护发行业相关标准

四、行业相关发展规划

五、政策环境对行业的影响

第二节 行业经济环境分析（E）

一、宏观经济形势分析

二、宏观经济环境对行业的影响分析

第三节 行业社会环境分析（S）

一、洗发护发产业社会环境

二、社会环境对行业的影响

三、洗发护发产业发展对社会发展的影响

第四节 行业技术环境分析（T）

一、洗发护发技术分析

二、洗发护发技术发展水平

三、2014-2015年洗发护发技术发展分析

四、行业主要技术发展趋势

五、技术环境对行业的影响

 

第二部分 行业深度分析

第三章 我国洗发护发行业运行现状分析

第一节 我国洗发护发行业发展状况分析

一、我国洗发护发行业发展历程

二、我国洗发护发行业发展总体概况

三、我国洗发护发行业发展特点分析

四、洗发护发行业经营模式分析

第二节 2014-2015年洗发护发行业发展现状

一、2014-2015年我国洗发护发行业市场规模

1、我国洗发护发营业规模分析

2、我国洗发护发投资规模分析

3、我国洗发护发产能规模分析

二、2014-2015年我国洗发护发行业发展分析

1、我国洗发护发行业发展情况分析

2、我国洗发护发行业生产情况分析

三、2014-2015年中国洗发护发企业发展分析

1、中外洗发护发企业对比分析

2、我国洗发护发主要企业动态分析

第三节 2014-2015年洗发护发市场情况分析

一、2014-2015年中国洗发护发市场总体概况

二、2014-2015年中国洗发护发产品市场发展分析

 

第四章 我国洗发护发行业整体运行指标分析

第一节 2014-2015年中国洗发护发行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、人员规模状况分析

三、行业资产规模分析

四、行业市场规模分析

第二节 2014-2015年中国洗发护发行业财务指标总体分析

一、行业盈利能力分析

二、行业偿债能力分析

三、行业营运能力分析

四、行业发展能力分析

第三节 我国洗发护发市场供需分析

一、2014-2015年我国洗发护发行业供给情况

1、我国洗发护发行业供给分析

2、我国洗发护发行业产量规模分析

3、重点市场占有份额

二、2014-2015年我国洗发护发行业需求情况

1、洗发护发行业需求市场

2、洗发护发行业客户结构

3、洗发护发行业需求的地区差异

三、2014-2015年我国洗发护发行业供需平衡分析

第四节 洗发护发行业进出口市场分析

一、洗发护发行业进出口综述

二、洗发护发行业出口市场分析

1、2014-2015年行业出口整体情况

2、2014-2015年行业出口总额分析

3、2014-2015年行业出口产品结构

三、洗发护发行业进口市场分析

1、2014-2015年行业进口整体情况

2、2014-2015年行业进口总额分析

3、2014-2015年行业进口产品结构

 

第三部分 市场全景调研

第五章 洗发护发行业主要产品市场分析

第一节 行业主要产品结构特征

一、行业产品结构特征分析

二、行业产品市场发展概况

第二节 行业主要产品市场分析

一、洗发产品市场分析

二、护发产品市场分析

三、美发产品市场分析

四、染发产品市场分析

五、生发产品市场分析

第三节 头发护理类关注度分析

一、头发护理类关注指数

二、头发护理类关注内容

三、头发护理类品牌关注度

四、头发护理类单品关注度

五、头发护理类产品用途关注度

第四节 行业产品营销模式分析

一、行业产品营销模式发展现状

二、行业产品营销模式存在的问题

三、国内企业营销模式与外资品牌差距

四、行业产品营销模式发展趋势

第五节 行业主要产品销售渠道与策略

一、行业产品销售渠道现状分析

二、行业产品销售渠道存在的问题

三、行业产品主要销售手段分析

四、行业产品销售渠道的创新趋势

第六节 行业主要产品销售渠道与通路分析

一、超市/卖场渠道分析

1、渠道概况

2、进入壁垒

3、成本构成

4、收益分析

二、货商场渠道分析

1、渠道概况

2、进入壁垒

3、成本构成

4、收益分析

三、专营店渠道分析

1、渠道概况

2、进入壁垒

3、成本构成

4、收益分析

四、美容美发机构渠道分析

1、渠道概况

2、进入壁垒

3、成本构成

4、收益分析

五、电子商务渠道分析

1、渠道特性分析

2、渠道优劣势分析

3、与传统渠道关联

4、渠道经营策略

六、专卖店渠道分析

 

第四部分 竞争格局分析

第六章 洗发护发行业重点区域市场分析

第一节 行业总体区域结构特征分析

一、行业区域结构总体特征

二、行业区域集中度分析

第二节 行业重点区域产销情况分析

一、华北地区洗发护发行业产销情况分析

1、北京市洗发护发行业产销情况分析

2、天津市洗发护发行业产销情况分析

3、河北省洗发护发行业产销情况分析

4、山西省洗发护发行业产销情况分析

5、内蒙古洗发护发行业产销情况分析

二、华南地区洗发护发行业产销情况分析

1、广西省洗发护发行业产销情况分析

2、广东省洗发护发行业产销情况分析

3、海南省洗发护发行业产销情况分析

三、华东地区洗发护发行业产销情况分析

1、江苏省洗发护发行业产销情况分析

2、浙江省洗发护发行业产销情况分析

3、山东省洗发护发行业产销情况分析

4、福建省洗发护发行业产销情况分析

5、江西省洗发护发行业产销情况分析

6、安徽省洗发护发行业产销情况分析

7、上海市洗发护发行业产销情况分析

四、华中地区洗发护发行业产销情况分析

1、湖南省洗发护发行业产销情况分析

2、湖北省洗发护发行业产销情况分析

3、河南省洗发护发行业产销情况分析

五、西南地区洗发护发行业产销情况分析

1、重庆市洗发护发行业产销情况分析

2、四川省洗发护发行业产销情况分析

3、云南省洗发护发行业产销情况分析

4、贵州省洗发护发行业产销情况分析

六、东北地区洗发护发行业产销情况分析

1、辽宁省洗发护发行业产销情况分析

2、吉林省洗发护发行业产销情况分析

七、西北地区洗发护发行业产销情况分析

1、陕西省洗发护发行业产销情况分析

2、甘肃省洗发护发行业产销情况分析

3、新疆洗发护发行业产销情况分析

 

第七章 2015-2020年洗发护发行业竞争形势及策略

第一节 行业总体市场竞争状况分析

一、洗发护发行业竞争结构分析

1、现有企业间竞争

2、潜在进入者分析

3、替代品威胁分析

4、供应商议价能力

5、客户议价能力

6、竞争结构特点总结

二、洗发护发行业企业间竞争格局分析

三、洗发护发行业集中度分析

四、洗发护发行业SWOT分析

第二节 中国洗发护发行业竞争格局综述

一、洗发护发行业竞争概况

二、中国洗发护发行业竞争力分析

三、中国洗发护发竞争力优势分析

四、洗发护发行业主要企业竞争力分析

第三节 2014-2015年洗发护发行业竞争格局分析

一、2014-2015年国内外洗发护发竞争分析

二、2014-2015年我国洗发护发市场竞争分析

三、2014-2015年我国洗发护发市场集中度分析

四、2014-2015年国内主要洗发护发企业动向

第四节 洗发护发市场竞争策略分析

 

第八章 2015-2020年洗发护发行业领先企业经营形势分析

第一节 广州宝洁有限公司经营情况分析

一、企业发展简况分析

二、技术研发

三、主营业务与产品结构

四、销售渠道与网络

五、企业经营情况

六、企业优劣势分析

七、企业最新发展动向

第二节 联合利华（中国）有限公司

一、企业发展简况分析

二、技术研发

三、主营业务与产品结构

四、销售渠道与网络

五、企业经营情况

六、企业优劣势分析

七、企业最新发展动向

第三节 高露洁棕榄（中国）有限公司

一、企业发展简况分析

二、技术研发

三、主营业务与产品结构

四、销售渠道与网络

五、企业经营情况

六、企业优劣势分析

七、企业最新发展动向

第四节 湖北丝宝股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、技术研发

三、主营业务与产品结构

四、销售渠道与网络

五、企业经营情况

六、企业优劣势分析

七、企业最新发展动向

第五节 上海花王有限公司

一、企业发展简况分析

二、技术研发

三、主营业务与产品结构

四、销售渠道与网络

五、企业经营情况

六、企业优劣势分析

七、企业最新发展动向

第六节 上海家化联合股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、技术研发

三、主营业务与产品结构

四、销售渠道与网络

五、企业经营情况

六、企业优劣势分析

七、企业最新发展动向

第七节 拉芳家化股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、技术研发

三、主营业务与产品结构

四、销售渠道与网络

五、企业经营情况

六、企业优劣势分析

七、企业最新发展动向

第八节 霸王国际（集团）控股有限公司

一、企业发展简况分析

二、技术研发

三、主营业务与产品结构

四、销售渠道与网络

五、企业经营情况

六、企业优劣势分析

七、企业最新发展动向

第九节 江苏隆力奇生物科技股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、技术研发

三、主营业务与产品结构

四、销售渠道与网络

五、企业经营情况

六、企业优劣势分析

七、企业最新发展动向

第十节 索芙特股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、技术研发

三、主营业务与产品结构

四、销售渠道与网络

五、企业经营情况

六、企业优劣势分析

七、企业最新发展动向

 

第五部分 发展前景展望

第九章 2015-2020年洗发护发行业前景及趋势预测

第一节 2015-2020年洗发护发市场发展前景

一、2015-2020年洗发护发市场发展潜力

二、2015-2020年洗发护发市场发展前景展望

三、2015-2020年洗发护发细分行业发展前景分析

第二节 2015-2020年洗发护发市场发展趋势预测

一、2015-2020年洗发护发行业发展趋势

二、2015-2020年洗发护发市场规模预测

1、洗发护发行业市场规模预测

2、洗发护发行业营业收入预测

三、2015-2020年洗发护发行业应用趋势预测

四、2015-2020年细分市场发展趋势预测

第三节 2015-2020年中国洗发护发行业供需预测

一、2015-2020年中国洗发护发行业供给预测

二、2015-2020年中国洗发护发行业产量预测

三、2015-2020年中国洗发护发行业销量预测

四、2015-2020年中国洗发护发行业需求预测

五、2015-2020年中国洗发护发行业供需平衡预测

第四节 影响企业生产与经营的关键趋势

一、市场整合成长趋势

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测

三、企业区域市场拓展的趋势

四、科研开发趋势及替代技术进展

五、影响企业销售与服务方式的关键趋势

 

第十章 2015-2020年洗发护发行业投资机会与风险防范

第一节 洗发护发行业投融资情况

一、行业资金渠道分析

二、固定资产投资分析

三、兼并重组情况分析

四、洗发护发行业投资现状分析

第二节 2015-2020年洗发护发行业投资机会

一、产业链投资机会

二、细分市场投资机会

三、重点区域投资机会

四、洗发护发行业投资机遇

第三节 2015-2020年洗发护发行业投资风险及防范

一、政策风险及防范

二、技术风险及防范

三、供求风险及防范

四、宏观经济波动风险及防范

五、关联产业风险及防范

六、产品结构风险及防范

七、其他风险及防范

第四节 中国洗发护发行业投资建议

一、洗发护发行业未来发展方向

二、洗发护发行业主要投资建议

三、中国洗发护发企业融资分析

 

第六部分 发展战略研究

第十一章 2015-2020年洗发护发行业面临的困境及对策

第一节 2015年洗发护发行业面临的困境

第二节 洗发护发企业面临的困境及对策

一、重点洗发护发企业面临的困境及对策

二、中小洗发护发企业发展困境及策略分析

三、国内洗发护发企业的出路分析

第三节 中国洗发护发行业存在的问题及对策

一、中国洗发护发行业存在的问题

二、洗发护发行业发展的建议对策

三、市场的重点客户战略实施

1、实施重点客户战略的必要性

2、合理确立重点客户

3、重点客户战略管理

4、重点客户管理功能

第四节 中国洗发护发市场发展面临的挑战与对策

一、中国洗发护发市场发展面临的挑战

二、中国洗发护发市场发展对策分析

 

第十二章 洗发护发行业发展战略研究

第一节 洗发护发行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国洗发护发品牌的战略思考

一、洗发护发品牌的重要性

二、洗发护发实施品牌战略的意义

三、洗发护发企业品牌的现状分析

四、我国洗发护发企业的品牌战略

五、洗发护发品牌战略管理的策略

第三节 洗发护发经营策略分析

一、洗发护发市场细分策略

二、洗发护发市场创新策略

三、品牌定位与品类规划

四、洗发护发新产品差异化战略

第四节 洗发护发行业投资战略研究

一、2015年洗发护发行业投资战略

二、2015-2020年洗发护发行业投资战略

三、2015-2020年细分行业投资战略

 

第十三章 研究结论及发展建议

第一节 洗发护发行业研究结论及建议

第二节 洗发护发子行业研究结论及建议

第三节 三胜咨询洗发护发行业发展建议

一、行业发展策略建议

二、行业投资方向建议

三、行业投资方式建议

 

图表目录

图表：2014-2015年洗发护发行业经营效益分析

图表：2014-2015年中国洗发护发行业盈利能力分析

图表：2014-2015年中国洗发护发行业运营能力分析

图表：2014-2015年中国洗发护发行业偿债能力分析

图表：2014-2015年中国洗发护发行业发展能力分析

图表：2014-2015年中国洗发护发行业进出口状况表

图表：2014-2015年中国洗发护发行业月度主要出口产品结构表

图表：2014-2015年中国洗发护发行业出口产品结构

图表：2014-2015年中国洗发护发行业月度主要进口产品结构表

图表：2014-2015年中国洗发护发行业进口产品结构

图表：2015-2020年洗发护发行业市场规模预测

图表：2015-2020年洗发护发行业营业收入预测

图表：2015-2020年中国洗发护发行业供给预测

图表：2015-2020年中国洗发护发行业产量预测

图表：2015-2020年中国洗发护发行业销量预测

图表：2015-2020年中国洗发护发行业需求预测

图表：2015-2020年中国洗发护发行业供需平衡预测

报告搜索：

　　一项调查数据显示，20%左右的中国人有每天洗发的习惯，75%以上的中国人每1到3天洗发一次，这其中蕴含了300亿元的洗发水市场和200亿元的护发美发市场。从长远看，洗发护发市场发展前景依然可观。预计今后5年中，洗发护发行业年平均增长率将保持在1.8%的水平。

　　目前洗发护发产品生产厂家有2000多家，近4000个品牌在市场上激烈竞争。目前按市场份额占有率大致可划分为三大阵容：

　　第一阵容：宝洁凭借多品牌战略和本土化战略的成功实施，以及强大的资源和能力，持续的产品创新和品牌塑造，使得旗下海飞丝-去屑;飘柔-柔顺;潘婷-营养;沙宣-保湿;伊卡璐-天然;市场占有率达到60%左右，再加上联合利华携力士、夏士莲、清扬等品牌，两者的市场占有率达到75%左右。第二阵容：丝宝集团的舒蕾、霸王、广东名臣(蒂花之秀、美王、依采、高新康效)、拉芳等品牌洗发水品牌市场占有率共计达15%左右。第三阵容：大部分国产品牌如采乐、好迪、奥妮、拉芳等，市场份额占10%左右。

　　中国大中城市洗发护发产品市场几乎被宝洁和联合利华垄断，而中国的本土洗发护发品牌退守广大乡镇市场，倒也相得益彰。但是近年来，随着宝洁、资生堂等品牌渠道下沉策略的演进，原本相对安全的乡镇市场也被大品牌逐渐蚕食，本土洗发护发产品企业的生产日益艰难。大中城市的洗发水市场已接近饱和，继续深耕的价值越来越小，各品牌进军乡镇已是大势所趋，本土洗发护发产品企业必须破除惰性，锐意转型，才可获得长远的发展。

　　在产品功能上，洗发护发产品的功能不断延伸并逐渐细化，从最初的清洁头发功能，逐步延伸为护理、营养、滋润、去屑等功能，更进一步延伸到乌发、防脱、生发等概念。2007年，作为联合利华近十年来最重要的新品牌，清扬首次提出了“男女区分”的去屑概念，推出男士专用去屑产品，从而打开了男性专用洗发水市场的大门。时至今日，国产品牌霸王、花王旗下品牌碧柔、宝洁旗下的海飞丝均已推出男士洗发水产品，这一市场逐步升温，预计未来将成为洗发护发行业新的利润增长点。

　　从渠道来看：作为快速流通消费品，洗发水几乎可以在所有的渠道都可以进行销售，如商场、超市、日杂店、浴池、发廊、宾馆等，在洗发水购买的渠道中，依次为：超市、便利店所占比重近40%，特大仓储型超市所占比重超过20%，公费发送、赠送、派送产品占将近20%。对于厂商来说，通常采用的是经销模式，利用传统的商业流通渠道，通过一级批发、二级批发等层层渗透到各级零售终端，再达到消费者的手中。近两年，出现了一些化妆品专营店、电子商务、组织购买等新的渠道形式，并且销量占比在迅速提升。

　　洗发护发产品生产所需的主要原料均来自石油、油脂，近年来，这些初级化工原料价格的持续上扬，已经给企业带来了巨大压力;加之水、电、燃料、运输、包装材料等涉及企业生产经营环节的要素价格同时上涨，使企业的生产成本大幅提高;另外，劳动力市场紧缺、工人工资上涨也大幅推高了企业的用工成本。在如此严峻的运营环境下，行业内的中小企业将在新一轮的竞争中或遭到淘汰，洗发护发行业面临重新洗牌。

　　本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个洗发护发行业的市场走向和发展趋势。

　　本报告专业！权威！报告根据洗发护发行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国洗发护发行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国洗发护发行业将面临的机遇与挑战，对洗发护发行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是洗发护发企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！