2015-2020年中国文具行业市场运行态势及供需格局预测报告

第一部分 产业环境透视

第一章 文具行业发展综述

第一节 文具行业相关概念概述

一、行业概念及定义

二、行业主要产品分类

第二节 最近3-5年中国文具行业经济指标分析

一、赢利性

二、成长速度

三、附加值的提升空间

四、进入壁垒／退出机制

五、风险性

六、行业周期

七、竞争激烈程度指标

八、行业及其主要子行业成熟度分析

 

第二章 文具行业市场环境及影响分析

第一节 文具行业政治法律环境

一、行业管理体制分析

二、行业主要法律法规

三、文具行业相关标准

四、行业相关发展规划

五、政策环境对行业的影响

第二节 行业经济环境分析

一、宏观经济形势分析

二、宏观经济环境对行业的影响分析

第三节 行业社会环境分析

一、文具产业社会环境

二、社会环境对行业的影响

三、文具产业发展对社会发展的影响

 

第二部分 行业深度分析

第三章 我国文具行业运行现状分析

第一节 我国文具行业发展状况分析

一、我国文具行业发展阶段

二、我国文具行业发展总体概况

三、我国文具行业发展特点分析

四、文具行业经营模式分析

第二节 2014-2015年文具行业发展现状

一、2014-2015年我国文具行业市场规模

1、我国文具营业规模分析

2、我国文具投资规模分析

二、2014-2015年我国文具行业发展分析

1、我国文具行业发展情况分析

2、我国文具行业市场情况分析

三、2014-2015年中国文具企业发展分析

1、中外文具企业对比分析

2、我国文具主要企业动态分析

第三节 中国文具行业市场销售渠道及营销策略分析

一、中国文具市场销售渠道分析

1、中国文具市场渠道剖析

2、文具销售渠道呈多样化发展特点

3、上海工业品批发市场打造文具礼品国际分销渠道

二、中国文具营销策略分析

1、文具促销策略分析

2、让品牌文具成销售冠军战略解析

3、文具业品牌突围策略分析

三、中国文具批发市场发展分析

1、商家最重视的销售渠道

2、批发市场客户构成情况

3、市场辐射范围分析

4、批发市场交易方式分析

5、了解市场信息及推广产品的渠道分析

6、选择经营地址考虑的因素

7、对批发市场的满意度分析

8、文批市场发展趋势调查

 

第四章 我国文具行业整体运行指标分析

第一节 2014-2015年中国文具行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、人员规模状况分析

三、行业资产规模分析

四、行业市场规模分析

第二节 2014-2015年中国文具行业财务指标总体分析

一、行业盈利能力分析

二、行业偿债能力分析

三、行业营运能力分析

四、行业发展能力分析

第三节 我国文具市场供需分析

一、2014-2015年我国文具行业供给情况

1、我国文具行业供给分析

2、我国文具行业供给结构分析

3、重点市场占有份额

二、2014-2015年我国文具行业需求情况

1、文具行业需求市场

2、文具行业客户结构

3、文具行业需求的地区差异

三、2014-2015年我国文具行业供需平衡分析

 

第三部分 市场全景调研

第五章 中国文具细分产业分析——办公文具

第一节 中国办公文具发展分析

一、办公用品市场特点

二、中国办公文具行业零售直销商分析

三、中国办公文具批发市场分析

四、中国办公文具生产厂家分析

五、中国成全球最大办公用品消费国

第二节 中国办公文具市场竞争及营销策略分析

一、中国办公用品市场呈现重新洗牌态势

二、办公文具企业之行业整合营销策略解析

三、浅析办公用品营销之大客户管理策略

第三节 中国办公文具发展策略及市场前景趋势

一、办公用品企业自主创新求发展

二、中国办公用品市场需求分析

三、办公文具市场拥有广阔前景

四、办公文具用品行业发展趋势分析

 

第六章 中国文具细分产业分析——学生文具

第一节 中国学生文具市场概述

一、学生文具市场发展分析

二、学生文具市场消费情况分析

三、农村学生急需中低档学习用品

四、中国学生文具逐步走向世界

第二节 中国学生市场热销文具及所出现的问题

一、贵族文具热销开学市场

二、卡通类文具走俏市场

三、学生用品消费迈入“品牌时代”

四、香味浓烈文具大都含有甲醛

五、涂改液有毒中小学生要少用

第三节 中国学生文具发展策略及前景趋势分析

一、开展文具连锁经营促进学生文具销售

二、学生儿童文具尺寸将有大改观

三、中国学生文具拥有巨大市场潜力

 

第七章 中国文具细分产业分析——笔类文具

第一节 中国制笔业基本概况

一、中国制笔业发展综述

二、中国制笔装备的发展概况

三、中国制笔业在世界中的地位

第二节 中国制笔业动态分析

一、中国制笔业着力提升科技水平

二、制笔业借力会展实现跨越发展

三、中国制笔业着意谋划出口领域

四、中国文具笔攻破美国贸易壁垒

第三节 中国部分地区笔业状况分析

一、义乌笔业面临考验

二、金华笔类文具出口势头看好

三、温州笔类文具出口呈强势

四、桐庐县制笔业的发展概况

第四节 中国制笔业市场运行形势分析

一、笔业市场分析

二、各种笔类市场概况

三、中国笔在国际市场上咄咄逼人

四、中国制笔市场欲进行渠道变革

第五节 中国制笔业发展建议及策略分析

一、中国制笔业亟需树立品牌

二、中国制笔业亟需知识产权建设

三、中国制笔业融入国际发展策略

 

第八章 中国文具细分产业分析——纸制文具

第一节 纸制文具市场概述

一、纸制文具市场现状

二、中国办公纸品市场概述

三、国内纸品市场供需结构分析

第二节 新闻纸

一、浅析中国新闻纸产品市场需求

二、新闻纸市场竞争更加激烈

三、中国新闻纸质量达到世界水平

第三节 打印纸

一、打印纸的分类

二、打印纸市场现状

三、彩色商务打印纸之现状及前景剖析

第四节 其他纸类文具

一、中国特种纸市场之现状及前景剖析

二、浅析合成纸的现状及应用

三、上海复印纸市场浅析

 

第九章 中国文具细分产业分析——其他类型文具

第一节 墨水

一、墨水的组成和分类

二、喷墨打印机的墨水特性

三、溶剂型颜料墨水的行业发展前景

第二节 墨盒

一、墨盒市场怪圈透析

二、柯达推低价墨盒给市场巨大冲击

三、惠普采取硬式棒球策略欲清扫喷墨墨盒市场威胁

第三节 书包

一、书包的分类

二、帆布书包实用时尚市场好

三、书包市场的特点和发展趋势

 

第四部分 竞争格局分析

第十章 中国重点地区文具业运行态势分析

第一节 宁波

一、宁波文具业发展综述

二、宁波文具产业和国内著名产地比较

三、宁波文具企业借助义乌开拓国内市场

四、宁波文具规模分析

五、宁波文具产业发展对策分析

第二节 汕头

一、汕头文具产业发展简况

二、汕头文具行业规模分析

三、汕头文具企业主动接轨义乌市场谋发展

第三节 深圳

一、深圳文具业发展特点

二、深圳福民文具玩具批发市场透析

三、深圳文具业拥有无限商机

第四节 广西

一、广西文具业分析

二、广西打造中国与东盟国际文具贸易中心

三、广西文具市场发展预测

 

第十一章 2015-2020年文具行业竞争形势及策略

第一节 行业总体市场竞争状况分析

一、文具行业竞争结构分析

1、现有企业间竞争

2、潜在进入者分析

3、替代品威胁分析

4、供应商议价能力

5、客户议价能力

6、竞争结构特点总结

二、文具行业企业间竞争格局分析

三、文具行业集中度分析

四、文具行业SWOT分析

第二节 中国文具行业竞争格局综述

一、文具行业竞争概况

二、中国文具行业竞争力分析

三、中国文具竞争力优势分析

四、文具行业主要企业竞争力分析

第三节 2014-2015年文具行业竞争格局分析

一、2014-2015年国内外文具竞争分析

二、2014-2015年我国文具市场竞争分析

三、2014-2015年我国文具市场集中度分析

四、2014-2015年国内主要文具企业动向

第四节 文具市场竞争策略分析

 

第十二章 2015-2020年文具行业领先企业经营形势分析

第一节 上海晨光文具股份有限公司

一、企业发展概况分析

二、企业经营情况分析

三、企业营销渠道分析

四、企业发展战略分析

第二节 得力集团

一、企业发展概况分析

二、企业经营情况分析

三、企业营销渠道分析

四、企业发展战略分析

第三节 深圳市齐心文具股份有限公司

一、企业发展概况分析

二、企业经营情况分析

三、企业营销渠道分析

四、企业发展战略分析

第四节 真彩文具有限公司

一、企业发展概况分析

二、企业经营情况分析

三、企业营销渠道分析

四、企业发展战略分析

第五节 广博集团股份有限公司

一、企业发展概况分析

二、企业经营情况分析

三、企业营销渠道分析

四、企业发展战略分析

第六节 贝发集团股份有限公司

一、企业发展概况分析

二、企业经营情况分析

三、企业营销渠道分析

四、企业发展战略分析

第七节 青岛昌隆文具有限公司

一、企业发展概况分析

二、企业经营情况分析

三、企业营销渠道分析

四、企业发展战略分析

第八节 宁波启路文化生活用品连锁有限公司

一、企业发展概况分析

二、企业经营情况分析

三、企业营销渠道分析

四、企业发展战略分析

第九节 金万年文具有限公司

一、企业发展概况分析

二、企业经营情况分析

三、企业营销渠道分析

四、企业发展战略分析

第十节 广东联众文具有限公司

一、企业发展概况分析

二、企业经营情况分析

三、企业营销渠道分析

四、企业发展战略分析

 

第五部分 发展前景展望

第十三章 2015-2020年文具行业前景及趋势预测

第一节 2015-2020年文具市场发展前景

一、2015-2020年文具市场发展潜力

二、2015-2020年文具市场发展前景展望

三、2015-2020年文具细分行业发展前景分析

第二节 2015-2020年文具市场发展趋势预测

一、2015-2020年文具行业发展趋势

二、2015-2020年文具市场规模预测

1、文具行业市场规模预测

2、文具行业营业收入预测

三、2015-2020年文具行业应用趋势预测

四、2015-2020年细分市场发展趋势预测

第三节 2015-2020年中国文具行业供需预测

一、2015-2020年中国文具行业供给预测

二、2015-2020年中国文具行业投资预测

三、2015-2020年中国文具行业企业预测

四、2015-2020年中国文具行业需求预测

五、2015-2020年中国文具行业供需平衡预测

第四节 影响企业生产与经营的关键趋势

一、市场整合成长趋势

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测

三、企业区域市场拓展的趋势

四、科研开发趋势及替代技术进展

五、影响企业销售与服务方式的关键趋势

 

第十四章 2015-2020年文具行业投资机会与风险防范

第一节 文具行业投融资情况

一、行业资金渠道分析

二、固定资产投资分析

三、兼并重组情况分析

四、文具行业投资现状分析

第二节 2015-2020年文具行业投资机会

一、产业链投资机会

二、细分市场投资机会

三、重点区域投资机会

四、文具行业投资机遇

第三节 2015-2020年文具行业投资风险及防范

一、政策风险及防范

二、技术风险及防范

三、供求风险及防范

四、宏观经济波动风险及防范

五、关联产业风险及防范

六、产品结构风险及防范

七、其他风险及防范

第四节 中国文具行业投资建议

一、文具行业未来发展方向

二、文具行业主要投资建议

三、中国文具企业融资分析

 

第六部分 发展战略研究

第十五章 2015-2020年文具行业面临的困境及对策

第一节 2015年文具行业面临的困境

第二节 文具企业面临的困境及对策

一、重点文具企业面临的困境及对策

二、中小文具企业发展困境及策略分析

三、国内文具企业的出路分析

第三节 中国文具行业存在的问题及对策

一、中国文具行业存在的问题

二、文具行业发展的建议对策

三、市场的重点客户战略实施

1、实施重点客户战略的必要性

2、合理确立重点客户

3、重点客户战略管理

4、重点客户管理功能

第四节 中国文具市场发展面临的挑战与对策

一、中国文具市场发展面临的挑战

二、中国文具市场发展对策分析

 

第十六章 文具行业发展战略研究

第一节 文具行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国文具品牌的战略思考

一、文具品牌的重要性

二、文具实施品牌战略的意义

三、文具企业品牌的现状分析

四、我国文具企业的品牌战略

五、文具品牌战略管理的策略

第三节 文具经营策略分析

一、文具市场细分策略

二、文具市场创新策略

三、品牌定位与品类规划

四、文具新产品差异化战略

第四节 文具行业投资战略研究

一、2015年文具行业投资战略

二、2015-2020年文具行业投资战略

三、2015-2020年细分行业投资战略

 

第十七章 研究结论及发展建议

第一节 文具行业研究结论及建议

第二节 文具子行业研究结论及建议

第三节 三胜咨询文具行业发展建议

一、行业发展策略建议

二、行业投资方向建议

三、行业投资方式建议

 

图表目录

图表：2014-2015年文具行业经营效益分析

图表：2014-2015年中国文具行业盈利能力分析

图表：2014-2015年中国文具行业运营能力分析

图表：2014-2015年中国文具行业偿债能力分析

图表：2014-2015年中国文具行业发展能力分析

图表：2015-2020年文具行业市场规模预测

图表：2015-2020年文具行业营业收入预测

图表：2015-2020年中国文具行业供给预测

图表：2015-2020年中国文具行业投资预测

图表：2015-2020年中国文具行业企业预测

图表：2015-2020年中国文具行业需求预测

图表：2015-2020年中国文具行业供需平衡预测

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　　国内人均文具消费额及文具整体市场规模均存在很大的提升空间。文具行业是典型的“小产品、大市场”。中国制笔协会发布的《中国文具行业竞争态势分析》数据显示，中国文具行业（不包括办公设备和家具）市场规模约1,500 亿元（约合215 亿美元），而国际文具市场规模约2,500 亿美元，与中国人口占全球比重约20%相比，中国文具市场规模仅约占全球文具市场规模总额的8.60%；从人均文具消费额来看，中国人均文具消费额约仅为105 元/年，而全球平均人均消费水平约为240 元/年，人均文具消费额还不到全球平均人均消费水平的一半。作为一个传统的文化大国，中国的文具市场需求依然有很大的发展空间。

　　目前，3亿左右的学生和1亿左右办公人士构成文具产品庞大的核心消费群体，作为日常文化生活必需品，文具的应用广泛渗透到人们的日常生活行为当中，庞大的消费群体为文具行业提供源源不断的消费需求。

　　目前，国内从事文具制造的企业高达8000家左右，根据中国制笔行业协会的统计数据，列入统计口径的规模以上文具生产企业1500多家，但是，销售额超过10亿以上的企业寥寥无几，90%的文具生产企业年销售额低于1000万元，大部分企业产品单一，竞争集中在低端产品，文具行业的市场集中度还很低。而从品牌知名度角度来说，国内仅有晨光文具、真彩文具、齐心文具、得力文具等少数文具企业具有不同程度的品牌知名度。

　　本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个文具行业的市场走向和发展趋势。

　　本报告专业！权威！报告根据文具行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国文具行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国文具行业将面临的机遇与挑战，对文具行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是文具企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！