2015-2020年中国奢侈品行业商机分析及投资战略研究报告

第一部分 产业环境透视

第一章 奢侈品行业发展综述

第一节 奢侈品行业相关概念概述

一、行业概念及定义

二、行业主要产品分类

第二节 最近3-5年中国奢侈品行业经济指标分析

一、赢利性

二、成长速度

三、附加值的提升空间

四、进入壁垒／退出机制

五、风险性

六、行业周期

七、竞争激烈程度指标

八、行业及其主要子行业成熟度分析

第三节 奢侈品行业供应链分析

一、产业链结构分析

二、主要环节的增值空间

三、与上下游行业之间的关联性

四、行业产业链上游相关行业分析

五、行业下游产业链相关行业分析

六、上下游行业影响及风险提示

 

第二章 奢侈品行业市场环境及影响分析（PEST）

第一节 奢侈品行业政治法律环境（P）

一、行业管理体制分析

二、行业主要法律法规

三、奢侈品行业相关标准

四、行业相关发展规划

五、政策环境对行业的影响

第二节 行业经济环境分析（E）

一、宏观经济形势分析

二、宏观经济环境对行业的影响分析

第三节 行业社会环境分析（S）

一、奢侈品产业社会环境

二、社会环境对行业的影响

三、奢侈品产业发展对社会发展的影响

第四节 行业技术环境分析（T）

一、奢侈品技术分析

二、奢侈品技术发展水平

三、2014-2015年奢侈品技术发展分析

四、行业主要技术发展趋势

五、技术环境对行业的影响

 

第三章 奢侈品市场发展状况分析

第一节 全球奢侈品市场发展分析

一、全球奢侈品市场规模分析

二、全球奢侈品消费品种分析

三、全球奢侈品市场区域分布

1、奢侈品消费市场分布

2、奢侈品销售区域分布

3、奢侈品增长速度对比

四、重点地区奢侈品市场分析

1、欧洲奢侈品市场分析

2、美洲奢侈品市场分析

3、亚太奢侈品市场分析

4、其他地区奢侈品市场分析

五、全球奢侈品市场发展前景

第二节 重点奢侈品品牌发展分析

一、奢侈品品牌竞争概况

二、卡地亚（Cartier）市场分析

1、卡地亚发展历程概述

2、卡地亚品牌市场地位

3、卡地亚销售规模分析

4、卡地亚销售区域分布

5、卡地亚在华分店布局

6、卡地亚产品系列分布

7、卡地亚专利申请情况

8、卡地亚市场发展战略

三、古琦（Gucci）市场分析

1、古琦发展历程概述

2、古琦品牌市场地位

3、古琦销售规模分析

4、古琦销售区域分布

5、古琦产品销售类别

6、古琦在华分店布局

7、古琦专利申请情况

8、古琦市场发展战略

第三节 中国奢侈品市场发展分析

一、中国奢侈品市场规模分析

1、中国奢侈品消费规模

2、中国奢侈品销售规模

二、中国奢侈品消费品种分析

三、中国奢侈品品牌发展分析

1、中国奢侈品品牌现状分析

2、中国奢侈品品牌缺失原因

四、国外奢侈品品牌在我国的运作

五、奢侈品品牌在中国成功的启示

 

第二部分 行业深度分析

第四章 我国奢侈品行业运行现状分析

第一节 我国奢侈品行业发展状况分析

一、我国奢侈品行业发展阶段

二、我国奢侈品行业发展总体概况

三、我国奢侈品行业发展特点分析

四、奢侈品行业经营模式分析

第二节 2014-2015年奢侈品行业发展现状

一、2014-2015年我国奢侈品行业市场规模

1、我国奢侈品营业规模分析

2、我国奢侈品投资规模分析

二、2014-2015年我国奢侈品行业发展分析

1、我国奢侈品行业发展情况分析

2、我国奢侈品行业消费情况分析

三、2014-2015年中国奢侈品企业发展分析

1、中外奢侈品企业对比分析

2、我国奢侈品主要企业动态分析

第三节 2014-2015年奢侈品市场情况分析

一、2014-2015年中国奢侈品市场总体概况

二、2014-2015年中国奢侈品产品市场发展分析

 

第五章 我国奢侈品行业整体运行指标分析

第一节 2014-2015年中国奢侈品行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、人员规模状况分析

三、行业资产规模分析

四、行业市场规模分析

第二节 2014-2015年中国奢侈品行业财务指标总体分析

一、行业盈利能力分析

二、行业偿债能力分析

三、行业营运能力分析

四、行业发展能力分析

第三节 我国奢侈品市场供需分析

一、2014-2015年我国奢侈品行业供给情况

1、我国奢侈品行业供给分析

2、我国奢侈品行业产值规模分析

3、重点市场占有份额

二、2014-2015年我国奢侈品行业需求情况

1、奢侈品行业需求市场

2、奢侈品行业客户结构

3、奢侈品行业需求的地区差异

三、2014-2015年我国奢侈品行业供需平衡分析

第四节 奢侈品行业进出口市场分析

一、奢侈品行业进出口综述

二、奢侈品行业出口市场分析

1、2014-2015年行业出口整体情况

2、2014-2015年行业出口总额分析

3、2014-2015年行业出口产品结构

三、奢侈品行业进口市场分析

1、2014-2015年行业进口整体情况

2、2014-2015年行业进口总额分析

3、2014-2015年行业进口产品结构

 

第三部分 市场全景调研

第六章 奢侈品行业产品市场分析

第一节 珠宝首饰行业市场分析

一、珠宝首饰行业市场规模

二、珠宝首饰行业市场竞争

三、珠宝首饰行业奢侈品牌分析

四、珠宝首饰行业奢侈品牌发展趋势

第二节 服装行业市场分析

一、服装行业市场规模

二、服装行业市场竞争

三、服装行业奢侈品牌分析

四、服装行业奢侈品牌发展趋势

第三节 钟表行业市场分析

一、钟表行业市场规模

二、钟表行业市场竞争

1、竞争层次

2、区域竞争

三、钟表行业奢侈品牌分析

1、奢侈钟表品牌现状

2、奢侈钟表在华表现

3、奢侈钟表营销策略

四、钟表行业奢侈品牌发展趋势

第四节 白酒行业市场分析

一、白酒行业市场规模

1、全国市场规模

2、不同地区规模

二、白酒行业市场竞争

1、竞争地位分析

2、竞争格局分析

3、竞争结构分析

三、白酒行业奢侈品牌分析

四、白酒行业奢侈品牌发展趋势

1、行业内部整合

2、外部势力渗透

3、品牌曲折发展

4、价格出现下跌

第五节 葡萄酒行业市场分析

一、葡萄酒行业市场规模

二、葡萄酒行业市场竞争

1、全球竞争情况

2、国内竞争情况

三、葡萄酒行业奢侈品牌分析

四、葡萄酒行业奢侈品牌发展趋势

第六节 烟草制品行业市场分析

一、烟草制品行业市场规模

1、总体市场规模

2、高档卷烟规模

二、烟草制品行业市场竞争

1、区域竞争

2、品牌竞争

三、烟草制品行业奢侈品牌分析

1、高档卷烟市场品牌阵营

2、各类高档卷烟品牌格局

四、烟草制品行业奢侈品牌发展趋势

第七节 箱包行业市场分析

一、箱包行业市场规模

二、箱包行业市场竞争

1、竞争层次

2、企业竞争力

三、箱包行业奢侈品牌分析

四、箱包行业奢侈品牌发展趋势

 

第七章 奢侈品零售模式与商业布局

第一节 奢侈品行业商业布局分析

一、奢侈品品牌在华区域市场建设分析

1、奢侈品品牌进驻的主要城市

2、主要城市的区域商业规划

二、国际奢侈品品牌在华经营策略分析

1、瑞士表业集团在华“通吃”策略

2、哈根达斯的“奢侈到底”策略

3、星巴克的“植入式营销”策略

4、卡地亚的“快跑”策略

5、奥克利眼镜公司的网络营销策略

6、国际奢侈品牌在华经营策略分析

三、奢侈品品牌城市布局趋势分析

1、奢侈品品牌城市布局发展趋势分析

2、奢侈品品牌拓展二、三线城市可行性分析

第二节 奢侈品行业零售模式分析

一、综合百货商场模式

二、专卖直营模式

三、专营综合店模式

四、网络营销模式

五、展会模式

六、奢侈品奥特莱斯模式

 

第八章 中国奢侈品消费市场分析

第一节 奢侈品行业消费群体分析

一、全球奢侈品消费市场演变

1、国际品牌主导奢侈品市场

2、营销重心转亚太中国转移

3、港商可拓奢侈品市场商机

二、奢侈品主要消费群体分析

三、中国奢侈品消费市场趋势

第二节 奢侈品消费群体调研分析

一、调研群体基本资料

二、白领购买奢侈品行为特征

1、白领购买奢侈品动机

2、白领购买奢侈品消费习惯

3、白领购买奢侈品意愿

三、白领购买奢侈品消费特点

1、白领购买奢侈品的品类

2、白领购买奢侈品的品牌

3、白领购买奢侈品的金额

四、白领购买奢侈品信息渠道

1、白领购买奢侈品信息来源

2、白领购买奢侈品主要渠道

 

第四部分 竞争格局分析

第九章 2015-2020年奢侈品行业竞争形势及策略

第一节 行业总体市场竞争状况分析

一、奢侈品行业竞争结构分析

1、现有企业间竞争

2、潜在进入者分析

3、替代品威胁分析

4、供应商议价能力

5、客户议价能力

6、竞争结构特点总结

二、奢侈品行业企业间竞争格局分析

三、奢侈品行业集中度分析

四、奢侈品行业SWOT分析

第二节 中国奢侈品行业竞争格局综述

一、奢侈品行业竞争概况

二、中国奢侈品行业竞争力分析

三、中国奢侈品竞争力优势分析

四、奢侈品行业主要企业竞争力分析

第三节 2014-2015年奢侈品行业竞争格局分析

一、2014-2015年国内外奢侈品竞争分析

二、2014-2015年我国奢侈品市场竞争分析

三、2014-2015年我国奢侈品市场集中度分析

四、2014-2015年国内主要奢侈品企业动向

第四节 奢侈品市场竞争策略分析

 

第十章 2015-2020年奢侈品行业领先企业经营形势分析

第一节 上海老凤祥有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业产品结构及新产品动向

四、企业销售渠道与网络

五、企业经营状况优劣势分析

第二节 周大福珠宝金行有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业产品结构及新产品动向

四、企业销售渠道与网络

五、企业经营状况优劣势分析

第三节 福建柒牌集团有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业产品结构及新产品动向

四、企业销售渠道与网络

五、企业经营状况优劣势分析

第四节 利郎（中国）有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业产品结构及新产品动向

四、企业销售渠道与网络

五、企业经营状况优劣势分析

第五节 飞亚达（集团）股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业产品结构及新产品动向

四、企业销售渠道与网络

五、企业经营状况优劣势分析

第六节 宜宾五粮液股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业产品结构及新产品动向

四、企业销售渠道与网络

五、企业经营状况优劣势分析

第七节 烟台张裕集团有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业产品结构及新产品动向

四、企业销售渠道与网络

五、企业经营状况优劣势分析

第八节 湖南中烟工业有限责任公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业产品结构及新产品动向

四、企业销售渠道与网络

五、企业经营状况优劣势分析

第九节 威海市金猴集团有限责任公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业产品结构及新产品动向

四、企业销售渠道与网络

五、企业经营状况优劣势分析

第十节 华斯农业开发股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业产品结构及新产品动向

四、企业销售渠道与网络

五、企业经营状况优劣势分析

 

第五部分 发展前景展望

第十一章 2015-2020年奢侈品行业前景及趋势预测

第一节 2015-2020年奢侈品市场发展前景

一、2015-2020年奢侈品市场发展潜力

二、2015-2020年奢侈品市场发展前景展望

三、2015-2020年奢侈品细分行业发展前景分析

第二节 2015-2020年奢侈品市场发展趋势预测

一、2015-2020年奢侈品行业发展趋势

二、2015-2020年奢侈品市场规模预测

1、奢侈品行业市场规模预测

2、奢侈品行业营业收入预测

三、2015-2020年奢侈品行业应用趋势预测

四、2015-2020年细分市场发展趋势预测

第三节 2015-2020年中国奢侈品行业供需预测

一、2015-2020年中国奢侈品行业供给预测

二、2015-2020年中国奢侈品行业产值预测

三、2015-2020年中国奢侈品行业投资预测

四、2015-2020年中国奢侈品行业需求预测

五、2015-2020年中国奢侈品行业供需平衡预测

第四节 影响企业生产与经营的关键趋势

一、市场整合成长趋势

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测

三、企业区域市场拓展的趋势

四、科研开发趋势及替代技术进展

五、影响企业销售与服务方式的关键趋势

 

第十二章 2015-2020年奢侈品行业投资机会与风险防范

第一节 奢侈品行业投融资情况

一、行业资金渠道分析

二、固定资产投资分析

三、兼并重组情况分析

四、奢侈品行业投资现状分析

第二节 2015-2020年奢侈品行业投资机会

一、产业链投资机会

二、细分市场投资机会

三、重点区域投资机会

四、奢侈品行业投资机遇

第三节 2015-2020年奢侈品行业投资风险及防范

一、政策风险及防范

二、技术风险及防范

三、供求风险及防范

四、宏观经济波动风险及防范

五、关联产业风险及防范

六、产品结构风险及防范

七、其他风险及防范

第四节 中国奢侈品行业投资建议

一、奢侈品行业未来发展方向

二、奢侈品行业主要投资建议

三、中国奢侈品企业融资分析

 

第六部分 发展战略研究

第十三章 2015-2020年奢侈品行业面临的困境及对策

第一节 2015年奢侈品行业面临的困境

第二节 奢侈品企业面临的困境及对策

一、重点奢侈品企业面临的困境及对策

二、中小奢侈品企业发展困境及策略分析

三、国内奢侈品企业的出路分析

第三节 中国奢侈品行业存在的问题及对策

一、中国奢侈品行业存在的问题

二、奢侈品行业发展的建议对策

三、市场的重点客户战略实施

1、实施重点客户战略的必要性

2、合理确立重点客户

3、重点客户战略管理

4、重点客户管理功能

第四节 中国奢侈品市场发展面临的挑战与对策

一、中国奢侈品市场发展面临的挑战

二、中国奢侈品市场发展对策分析

 

第十四章 奢侈品行业发展战略研究

第一节 奢侈品行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国奢侈品品牌的战略思考

一、奢侈品品牌的重要性

二、奢侈品实施品牌战略的意义

三、奢侈品企业品牌的现状分析

四、我国奢侈品企业的品牌战略

五、奢侈品品牌战略管理的策略

第三节 奢侈品经营策略分析

一、奢侈品市场细分策略

二、奢侈品市场创新策略

三、品牌定位与品类规划

四、奢侈品新产品差异化战略

第四节 奢侈品行业投资战略研究

一、2015年奢侈品行业投资战略

二、2015-2020年奢侈品行业投资战略

三、2015-2020年细分行业投资战略

 

第十五章 研究结论及发展建议

第一节 奢侈品行业研究结论及建议

第二节 奢侈品子行业研究结论及建议

第三节 三胜咨询奢侈品行业发展建议

一、行业发展策略建议

二、行业投资方向建议

三、行业投资方式建议

 

图表目录

图表：2011-2015年奢侈品行业经营效益分析

图表：2011-2015年中国奢侈品行业盈利能力分析

图表：2011-2015年中国奢侈品行业运营能力分析

图表：2011-2015年中国奢侈品行业偿债能力分析

图表：2011-2015年中国奢侈品行业发展能力分析

图表：2012-2015年中国奢侈品行业进出口状况表

图表：2012-2015年中国奢侈品行业月度主要出口产品结构表

图表：2012-2015年中国奢侈品行业出口产品结构

图表：2012-2015年中国奢侈品行业月度主要进口产品结构表

图表：2012-2015年中国奢侈品行业进口产品结构

图表：2015-2020年奢侈品行业市场规模预测

图表：2015-2020年奢侈品行业营业收入预测

图表：2015-2020年中国奢侈品行业供给预测

图表：2015-2020年中国奢侈品行业产值预测

图表：2015-2020年中国奢侈品行业投资预测

图表：2015-2020年中国奢侈品行业需求预测

图表：2015-2020年中国奢侈品行业供需平衡预测

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　　随着我国经济的发展，消费者购买力的提高，奢侈品的消费份额也越来越大，凭借着稳定而又快速的经济增长，中国在成为世界经济中国的同时，也逐步发展了奢侈品消费大国，将中国消费者在海外的购买力计算在内，2009年中国奢侈品消费额已经超过日本，成为第二大奢侈品消费国。

　　诱人的中国奢侈品市场，引得众多国际奢侈品品牌纷纷“抢滩”中国，连原本只在摩纳哥等“奢侈国家”举办的国际顶级私人物品展会也改在中国举行。近年来，奢侈品牌所看中的几个市场因素，逐渐也开始在二、三线城市中显现出来，加之北京、上海、广州三大城市的市场份额早已被瓜分的七零八落，浙江、四川等省市一跃成为各大品牌新宠，杭州奢侈品市场排名也已经超过广州，位居全国第三位。成都、贵阳等中西部城市也已经开设了奢侈品牌的专卖店。

　　就中国市场而言，除了白酒、烟草、红木家具等传统行业以外，中国的奢侈品市场都是被国外品牌占据的。从数据可以看出，中国奢侈品行业各品类中前5大品牌约占一半的市场份额，其中大部分均为国外品牌。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对奢侈品行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个奢侈品行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国奢侈品行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国奢侈品行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助奢侈品企业、学术科研单位、投资企业准确了解奢侈品行业最新发展动向，及早发现奢侈品行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握奢侈品行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避奢侈品行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。