2015-2020年中国奶粉行业全景调研与投资战略研究咨询报告

第一部分 产业环境透视

第一章 奶粉行业发展综述

第一节 奶粉行业相关概念概述

一、行业概念及定义

二、行业主要产品分类

第二节 最近3-5年中国奶粉行业经济指标分析

一、赢利性

二、成长速度

三、附加值的提升空间

四、进入壁垒／退出机制

五、风险性

六、行业周期

七、竞争激烈程度指标

八、行业及其主要子行业成熟度分析

第三节 中国奶粉行业产业链分析

一、奶粉行业产业链介绍

二、奶粉行业产业链分析

1、原料饲料行业市场分析

2、奶牛养殖业市场分析

3、挤奶设备行业市场分析

4、奶粉包装行业市场分析

 

第二章 奶粉行业市场环境及影响分析（PEST）

第一节 奶粉行业政治法律环境（P）

一、行业管理体制分析

二、行业主要法律法规

三、奶粉行业相关标准

四、行业相关发展规划

五、政策环境对行业的影响

第二节 行业经济环境分析（E）

一、宏观经济形势分析

二、宏观经济环境对行业的影响分析

第三节 行业社会环境分析（S）

一、奶粉产业社会环境

二、社会环境对行业的影响

三、奶粉产业发展对社会发展的影响

第四节 行业技术环境分析（T）

一、奶粉技术分析

二、奶粉技术发展水平

三、2014-2015年奶粉技术发展分析

四、行业主要技术发展趋势

五、技术环境对行业的影响

 

第三章 奶粉行业国际市场发展分析

第一节 国际奶粉行业发展情况

一、全球奶粉行业市场规模

二、全球奶粉行业发展特点

三、全球奶源国家分布分析

四、奶粉行业整体竞争状况分析

第二节 主要国家奶粉市场发展分析

一、美国奶粉行业发展分析

1、美国奶粉市场发展概况

2、美国奶粉市场规模分析

3、美国奶粉市场竞争格局

二、新西兰奶粉行业发展分析

1、新西兰奶粉市场发展概况

2、新西兰奶粉市场规模分析

3、新西兰奶粉市场竞争格局

三、澳大利亚奶粉行业发展分析

1、澳大利亚奶粉市场发展概况

2、澳大利亚奶粉市场规模分析

3、澳大利亚奶粉市场竞争格局

四、英国奶粉行业发展分析

1、英国奶粉市场发展概况

2、英国奶粉市场规模分析

3、英国奶粉市场竞争格局

五、德国奶粉行业发展分析

1、德国奶粉市场发展概况

2、德国奶粉市场规模分析

3、德国奶粉市场竞争格局

六、日本奶粉行业发展分析

1、日本奶粉市场发展概况

2、日本奶粉市场规模分析

3、日本奶粉市场竞争格局

第三节 跨国公司在华竞争策略分析

一、美赞臣在华竞争策略分析

二、多美滋在华竞争策略分析

三、雀巢在华竞争策略分析

四、雅培在华竞争策略分析

五、惠氏在华竞争策略分析

六、明治在华竞争策略分析

 

第二部分 行业深度分析

第四章 我国奶粉行业运行现状分析

第一节 我国奶粉行业发展状况分析

一、我国奶粉行业发展阶段

二、我国奶粉行业发展总体概况

三、我国奶粉行业发展特点分析

四、奶粉行业经营模式分析

第二节 2014-2015年奶粉行业发展现状

一、2014-2015年我国奶粉行业市场规模

1、我国奶粉营业规模分析

2、我国奶粉投资规模分析

3、我国奶粉销售情况分析

二、2014-2015年我国奶粉行业发展分析

1、我国奶粉行业发展情况分析

2、我国奶粉行业生产情况分析

三、2014-2015年中国奶粉企业发展分析

1、中外奶粉企业对比分析

2、我国奶粉主要企业动态分析

第三节 2014-2015年奶粉市场情况分析

一、2014-2015年中国奶粉市场总体概况

二、2014-2015年中国奶粉产品市场发展分析

 

第五章 我国奶粉行业整体运行指标分析

第一节 2014-2015年中国奶粉行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、人员规模状况分析

三、行业资产规模分析

四、行业市场规模分析

第二节 2014-2015年中国奶粉行业财务指标总体分析

一、行业盈利能力分析

二、行业偿债能力分析

三、行业营运能力分析

四、行业发展能力分析

第三节 我国奶粉市场供需分析

一、2014-2015年我国奶粉行业供给情况

1、我国奶粉行业供给分析

2、我国奶粉行业产量规模分析

3、重点市场占有份额

二、2014-2015年我国奶粉行业需求情况

1、奶粉行业需求市场

2、奶粉行业客户结构

3、奶粉行业需求的地区差异

三、2014-2015年我国奶粉行业供需平衡分析

第四节 奶粉行业进出口市场分析

一、奶粉行业进出口综述

二、奶粉行业出口市场分析

1、2014-2015年行业出口整体情况

2、2014-2015年行业出口总额分析

3、2014-2015年行业出口产品结构

三、奶粉行业进口市场分析

1、2014-2015年行业进口整体情况

2、2014-2015年行业进口总额分析

3、2014-2015年行业进口产品结构

 

第三部分 市场全景调研

第六章 中国婴幼儿奶粉行业市场分析

第一节 婴幼儿奶粉市场分析

一、婴幼儿奶粉市场现状

二、婴幼儿奶粉市场规模

1、婴幼儿奶粉产量规模分析

2、婴幼儿奶粉需求规模

3、婴幼儿奶粉市场规模

三、婴幼儿奶粉盈利分析

1、婴幼儿奶粉行业毛利率分析

2、婴幼儿奶粉行业费用率分析

四、婴幼儿奶粉市场竞争格局

1、高端婴幼儿奶粉竞争格局

2、中低端婴幼儿奶粉竞争格局

第二节 婴幼儿奶粉消费市场分析

一、我国每年新生婴幼儿数量分析

二、消费者对婴幼儿奶粉市场评价

1、消费者对婴幼儿奶粉市场评价

2、消费者对婴幼儿奶粉评价差异分析

三、消费者购买婴幼儿奶粉因素分析

1、消费者购买考虑因素分析

2、消费者购买考虑因素差异分析

四、消费者婴幼儿奶粉品牌偏好分析

1、消费者品牌偏好

2、消费者品牌偏好差异分析

3、消费者品牌依赖分析

 

第七章 中国其他奶粉行业市场分析

第一节 中国学生奶粉市场分析

一、中国学生奶粉市场概况

二、中国学生奶粉市场竞争格局

三、中国学生奶粉市场趋势预测

第二节 孕妇奶粉市场分析

一、中国孕妇奶粉市场概况

二、孕妇奶粉消费特征分析

1、孕妇奶粉消费者特征

2、孕妇奶粉消费者选择因素偏好

3、孕妇奶粉消费者营养偏好

4、孕妇奶粉消费者品牌偏好

5、孕妇奶粉消费者购买渠道分析

三、中国孕妇奶粉市场竞争格局

四、中国孕妇奶粉市场趋势预测

第三节 中老年奶粉市场分析

一、中老年奶粉市场发展现状

二、中老年奶粉市场规模分析

三、中老年奶粉市场需求热点

四、中老年奶粉市场竞争格局

五、中老年奶粉市场发展趋势

 

第八章 中国奶粉行业市场营销分析

第一节 中国奶粉行业销售渠道分析

一、奶粉行业商超渠道

二、奶粉行业关联渠道

三、奶粉行业网购渠道

四、奶粉行业医务渠道

五、奶粉行业药店连锁渠道

第二节 奶粉行业营销策略分析

一、奶粉行业产品策略分析

二、奶粉行业价格策略分析

三、奶粉行业广告策略分析

四、奶粉行业促销策略分析

五、奶粉行业市场地位分析

第三节 奶粉行业营销典型案例分析

一、贝因美营销方式分析

1、贝因美品牌定位

2、贝因美广告策略

3、贝因美传播方式

二、伊利营销方式分析

1、伊利品牌定位

2、伊利广告策略

3、伊利传播方式

三、雅培营销方式分析

1、雅培品牌定位

2、雅培广告策略

3、雅培传播方式

第四节 奶粉行业营销建议

一、产品品牌定位建议

二、产品广告策略建议

三、产品传播途径建议

 

第四部分 竞争格局分析

第九章 2015-2020年奶粉行业竞争形势及策略

第一节 行业总体市场竞争状况分析

一、奶粉行业竞争结构分析

1、现有企业间竞争

2、潜在进入者分析

3、替代品威胁分析

4、供应商议价能力

5、客户议价能力

6、竞争结构特点总结

二、奶粉行业企业间竞争格局分析

三、奶粉行业集中度分析

四、奶粉行业SWOT分析

第二节 中国奶粉行业竞争格局综述

一、奶粉行业竞争概况

二、中国奶粉行业竞争力分析

三、中国奶粉竞争力优势分析

四、奶粉行业主要企业竞争力分析

第三节 2014-2015年奶粉行业竞争格局分析

一、2014-2015年国内外奶粉竞争分析

二、2014-2015年我国奶粉市场竞争分析

三、2014-2015年我国奶粉市场集中度分析

四、2014-2015年国内主要奶粉企业动向

第四节 奶粉市场竞争策略分析

 

第十章 2015-2020年奶粉行业领先企业经营形势分析

第一节 内蒙古伊利实业集团股份有限公司

一、企业发展概况分析

二、企业生产规模分析

三、企业经营情况分析

四、企业奶粉种类及特性分析

五、企业销售渠道与网络

六、企业经营状况优劣势分析

第二节 光明乳业股份有限公司

一、企业发展概况分析

二、企业生产规模分析

三、企业经营情况分析

四、企业奶粉种类及特性分析

五、企业销售渠道与网络

六、企业经营状况优劣势分析

第三节 多美滋婴幼儿食品有限公司

一、企业发展概况分析

二、企业生产规模分析

三、企业经营情况分析

四、企业奶粉种类及特性分析

五、企业销售渠道与网络

六、企业经营状况优劣势分析

第四节 双城雀巢有限公司

一、企业发展概况分析

二、企业生产规模分析

三、企业经营情况分析

四、企业奶粉种类及特性分析

五、企业销售渠道与网络

六、企业经营状况优劣势分析

第五节 雅士利国际控股有限公司

一、企业发展概况分析

二、企业生产规模分析

三、企业经营情况分析

四、企业奶粉种类及特性分析

五、企业销售渠道与网络

六、企业经营状况优劣势分析

第六节 圣元营养食品有限公司

一、企业发展概况分析

二、企业生产规模分析

三、企业经营情况分析

四、企业奶粉种类及特性分析

五、企业销售渠道与网络

六、企业经营状况优劣势分析

第七节 美赞臣营养品（中国）有限公司

一、企业发展概况分析

二、企业生产规模分析

三、企业经营情况分析

四、企业奶粉种类及特性分析

五、企业销售渠道与网络

六、企业经营状况优劣势分析

第八节 北京三元食品股份有限公司

一、企业发展概况分析

二、企业生产规模分析

三、企业经营情况分析

四、企业奶粉种类及特性分析

五、企业销售渠道与网络

六、企业经营状况优劣势分析

第九节 中国蒙牛乳业有限公司

一、企业发展概况分析

二、企业生产规模分析

三、企业经营情况分析

四、企业奶粉种类及特性分析

五、企业销售渠道与网络

六、企业经营状况优劣势分析

第十节 黑龙江飞鹤乳业有限公司

一、企业发展概况分析

二、企业生产规模分析

三、企业经营情况分析

四、企业奶粉种类及特性分析

五、企业销售渠道与网络

六、企业经营状况优劣势分析

 

第五部分 发展前景展望

第十一章 2015-2020年奶粉行业前景及趋势预测

第一节 2015-2020年奶粉市场发展前景

一、2015-2020年奶粉市场发展潜力

二、2015-2020年奶粉市场发展前景展望

三、2015-2020年奶粉细分行业发展前景分析

第二节 2015-2020年奶粉市场发展趋势预测

一、2015-2020年奶粉行业发展趋势

二、2015-2020年奶粉市场规模预测

1、奶粉行业市场规模预测

2、奶粉行业营业收入预测

三、2015-2020年奶粉行业应用趋势预测

四、2015-2020年细分市场发展趋势预测

第三节 2015-2020年中国奶粉行业供需预测

一、2015-2020年中国奶粉行业供给预测

二、2015-2020年中国奶粉行业产量预测

三、2015-2020年中国奶粉行业销量预测

四、2015-2020年中国奶粉行业需求预测

五、2015-2020年中国奶粉行业供需平衡预测

第四节 影响企业生产与经营的关键趋势

一、市场整合成长趋势

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测

三、企业区域市场拓展的趋势

四、科研开发趋势及替代技术进展

五、影响企业销售与服务方式的关键趋势

 

第十二章 2015-2020年奶粉行业投资机会与风险防范

第一节 奶粉行业投融资情况

一、行业资金渠道分析

二、固定资产投资分析

三、兼并重组情况分析

四、奶粉行业投资现状分析

第二节 2015-2020年奶粉行业投资机会

一、产业链投资机会

二、细分市场投资机会

三、重点区域投资机会

四、奶粉行业投资机遇

第三节 2015-2020年奶粉行业投资风险及防范

一、政策风险及防范

二、技术风险及防范

三、供求风险及防范

四、宏观经济波动风险及防范

五、关联产业风险及防范

六、产品结构风险及防范

七、其他风险及防范

第四节 中国奶粉行业投资建议

一、奶粉行业未来发展方向

二、奶粉行业主要投资建议

三、中国奶粉企业融资分析

 

第六部分 发展战略研究

第十三章 2015-2020年奶粉行业面临的困境及对策

第一节 2015年奶粉行业面临的困境

第二节 奶粉企业面临的困境及对策

一、重点奶粉企业面临的困境及对策

二、中小奶粉企业发展困境及策略分析

三、国内奶粉企业的出路分析

第三节 中国奶粉行业存在的问题及对策

一、中国奶粉行业存在的问题

二、奶粉行业发展的建议对策

三、市场的重点客户战略实施

1、实施重点客户战略的必要性

2、合理确立重点客户

3、重点客户战略管理

4、重点客户管理功能

第四节 中国奶粉市场发展面临的挑战与对策

一、中国奶粉市场发展面临的挑战

二、中国奶粉市场发展对策分析

 

第十四章 奶粉行业发展战略研究

第一节 奶粉行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国奶粉品牌的战略思考

一、奶粉品牌的重要性

二、奶粉实施品牌战略的意义

三、奶粉企业品牌的现状分析

四、我国奶粉企业的品牌战略

五、奶粉品牌战略管理的策略

第三节 奶粉经营策略分析

一、奶粉市场细分策略

二、奶粉市场创新策略

三、品牌定位与品类规划

四、奶粉新产品差异化战略

第四节 奶粉行业投资战略研究

一、2015年奶粉行业投资战略

二、2015-2020年奶粉行业投资战略

三、2015-2020年细分行业投资战略

 

第十五章 研究结论及发展建议

第一节 奶粉行业研究结论及建议

第二节 奶粉子行业研究结论及建议

第三节 三胜咨询奶粉行业发展建议

一、行业发展策略建议

二、行业投资方向建议

三、行业投资方式建议

 

图表目录

图表：2014-2015年奶粉行业经营效益分析

图表：2014-2015年中国奶粉行业盈利能力分析

图表：2014-2015年中国奶粉行业运营能力分析

图表：2014-2015年中国奶粉行业偿债能力分析

图表：2014-2015年中国奶粉行业发展能力分析

图表：2014-2015年中国奶粉行业进出口状况表

图表：2014-2015年中国奶粉行业月度主要出口产品结构表

图表：2014-2015年中国奶粉行业出口产品结构

图表：2014-2015年中国奶粉行业月度主要进口产品结构表

图表：2014-2015年中国奶粉行业进口产品结构

图表：2015-2020年奶粉行业市场规模预测

图表：2015-2020年奶粉行业营业收入预测

图表：2015-2020年中国奶粉行业供给预测

图表：2015-2020年中国奶粉行业产量预测

图表：2015-2020年中国奶粉行业销量预测

图表：2015-2020年中国奶粉行业需求预测

图表：2015-2020年中国奶粉行业供需平衡预测

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　　2014年，国内经济环境错综复杂，中国经济面临着空前的压力。在各项奶粉整顿政策等多种原因影响，婴幼儿奶粉行业在2014年，的确出现了集体走软，其中包括合生元、贝因美等等。截至2015年2月底，已有多家国内外奶粉品牌交出了2014年的成绩单。有的品牌保持增长，有的品牌则大幅下跌。同时，AC尼尔森的2014年奶粉品牌市场份额排名也已出炉。数据显示，在母婴店和商超渠道销售排名前十的品牌中，2014年国内奶粉品牌与外资奶粉品牌在数量上首次持平。

　　2014年奶粉的销售吨数总的来说是下降的，虽然营业额总体还有4.2%的增长，但与往年10%-20%的增长率已经不能同日而语，如果除去通胀，基本上是零增长。

　　最新数据显示，在母婴店和商超渠道，2014年全年占据国内奶粉市场份额前三名的品牌仍是惠氏、美赞臣、贝因美三家，但受到恒天然乌龙事件影响，往年排名前五的多美滋已经跌出了前十，取而代之的是国内品牌飞鹤。再加上贝因美、伊利、合生元、雅士利，这就使得排名前十的奶粉品牌中，国内奶粉品牌在数量上首次与外资品牌持平。从市场占有率看，在母婴店和商超渠道，外资奶粉的市场份额也在下滑。2013年，排名前十的外资品牌所占的市场份额约为46%，但2013年已经下滑到41%左右。与此同时，排名前十的国内品牌所占的市场份额则从2013年的28%上升到30%左右。

　　本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个奶粉行业的市场走向和发展趋势。

　　本报告专业！权威！报告根据奶粉行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国奶粉行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国奶粉行业将面临的机遇与挑战，对奶粉行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是奶粉企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！