2015-2020年中国电视购物行业市场调查研究及发展前景分析报告

第一部分 产业环境透视

第一章 电视购物行业发展综述

第一节 电视购物行业相关概念概述

一、行业概念及定义

二、行业主要产品大类

第二节 最近3-5年中国电视购物行业经济指标分析

一、赢利性

二、成长速度

三、附加值的提升空间

四、进入壁垒／退出机制

五、风险性

六、行业周期

七、竞争激烈程度指标

八、行业及其主要子行业成熟度分析

第三节 电视购物关联行业发展分析

一、电视传播媒介发展情况分析

1、电视购物传统媒介分析

2、电视购物新媒介发展情况

二、呼叫中心建设现状与应用情况

1、呼叫中心产业成本分析

2、呼叫中心成本效益核算

3、呼叫中心利润型体系构建

4、呼叫中心经济效益提升策略

5、呼叫中心在电视购物行业中的应用

三、数字电视支付行业发展分析

1、数字电视支付对电视购物行业的影响分析

2、数字电视支付行业应用场景分析

3、数字电视支付行业相关业务分析

4、数字电视支付系统分析

四、物流配送系统发展分析

1、物流行业发展情况

2、快递服务产业发展情况

3、物流业与电视购物行业关系分析

 

第二章 电视购物行业市场环境及影响分析

第一节 电视购物行业政治法律环境

一、行业管理体制分析

二、行业主要法律法规

三、电视购物行业相关标准

四、行业相关发展规划

五、政策环境对行业的影响

第二节 行业经济环境分析

一、宏观经济形势分析

二、宏观经济环境对行业的影响分析

第三节 行业社会环境分析

一、电视购物产业社会环境

二、社会环境对行业的影响

三、电视购物产业发展对社会发展的影响

四、技术环境对行业的影响

 

第二部分 行业深度分析

第三章 我国电视购物行业运行现状分析

第一节 我国电视购物行业发展状况分析

一、我国电视购物行业发展阶段

二、我国电视购物行业发展总体概况

三、我国电视购物行业发展特点分析

四、电视购物行业运营模式分析

第二节 2014-2015年电视购物行业发展现状

一、2014-2015年我国电视购物行业市场规模

1、行业营收规模

2、行业利润规模

二、2014-2015年我国电视购物行业发展分析

1、各地电视购物行业发展情况

2、电视购物行业集中度分析

三、2014-2015年中国电视购物企业发展分析

1、我国电视购物企业特点分析

2、中外电视购物企业对比分析

3、我国重点电视购物企业发展动态

第三节 2014-2015年电视购物市场情况分析

一、2014-2015年中国电视购物市场总体概况

二、2014-2015年中国电视购物产品市场发展分析

第四节 中国电视购物与其他购物平台的比较分析

一、电视购物与网络购物比较分析

1、网络购物行业用户规模

2、网络购物行业发展预测

3、电视购物与网络购物边际效应分析

二、电视购物与零售业（实体店）比较分析

1、零售业发展情况

2、2015-2020年零售业发展预测

3、电视购物与购物中心（实体店）边际效应分析

 

第四章 我国电视购物行业整体运行指标分析

第一节 2014-2015年中国电视购物行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、人员规模状况分析

三、行业资产规模分析

四、行业市场规模分析

第二节 2014-2015年中国电视购物行业财务指标总体分析

一、行业盈利能力分析

二、行业偿债能力分析

三、行业营运能力分析

四、行业发展能力分析

第三节 我国电视购物市场供需分析

一、2014-2015年我国电视购物行业供给情况

1、我国电视购物行业供给分析

2、我国电视购物行业投资规模分析

3、重点市场占有份额

二、2014-2015年我国电视购物行业需求情况

1、电视购物行业需求市场

2、电视购物行业客户结构

3、电视购物行业需求的地区差异

三、2014-2015年我国电视购物行业供需平衡分析

 

第三部分 市场全景调研

第五章 中国电视购物行业商业运作模式分析

第一节 电视购物运作模式分类

一、传统电视购物运作模式

二、现代电视购物运作模式

1、电视台自办电视购物企业运作模式

2、多个电视台联办电视购物企业运作模式

三、传统电视购物与现代电视购物的运作模式异同

第二节 传统电视购物市场发展情况分析

一、传统电视购物市场发展现状

二、传统电视购物存在的问题

第三节 现代电视购物市场发展情况分析

一、现代电视购物市场发展现状

二、现代电视购物频道建设与发展

1、全国主要电视购物频道

2、全国性电视购物频道数字网覆盖情况

3、电视购物频道分地区数字电视用户覆盖情况

4、购物频道对不同类型城市数字电视用户的覆盖情况

5、现代电视购物市场发展建议分析

第四节 中国电视购商业运作模式发展与转型

一、传统电视购物运作模式发展趋势

二、现代电视购物运作模式发展趋势

 

第六章 中国电视购物行业主要产品市场发展分析

第一节 化妆品电视购物市场增长情况

一、我国化妆品行业经营效益分析

二、我国化妆品行业市场规模分析

1、全部化妆品企业零售总额

2、限额以上化妆品企业零售总额

3、规模以上化妆品企业销售规模

三、我国化妆品市场销售渠道分析

四、我国化妆品电视购物市场发展分析

1、化妆品电视购物市场规模分析

2、化妆品电视购物渠道收益分析

3、化妆品电视购物渠道成本构成

五、化妆品电视购物市场发展前景分析

1、电视购物发展优势分析

2、电视购物发展前景预测

第二节 奢侈品电视购物市场增长情况

一、我国奢侈品市场发展分析

1、我国奢侈品市场产销情况

2、我国奢侈品市场品牌分析

二、我国奢侈品市场销售渠道分析

1、综合百货商场模式

2、专卖直营模式

3、专营综合店模式

4、网络营销模式

5、展会模式

6、奢侈品奥特莱斯模式

三、白领购买奢侈品行为分析

1、白领购买奢侈品行为特征

2、白领购买奢侈品消费特点

3、白领购买奢侈品信息渠道

四、我国奢侈品电视购物市场发展分析

第三节 珠宝首饰电视购物市场增长情况

一、我国珠宝首饰市场规模与增长

1、我国珠宝首饰制造业产销情况

2、我国黄金行业需求分析

二、我国珠宝首饰市场销售渠道分析

1、品牌自营店渠道

2、品牌代理店渠道

3、品牌加盟店渠道

4、非品牌批发渠道

5、无店铺销售渠道

三、我国珠宝首饰电视购物市场发展分析

第四节 箱包服饰电视购物市场增长情况

一、我国服饰市场发展分析

1、我国服饰市场产销情况

2、我国服饰市场品牌分析

二、我国箱包市场发展分析

1、我国箱包市场产销情况

2、我国箱包市场品牌分析

三、我国箱包服饰市场销售渠道分析

四、我国箱包服饰电视购物市场发展分析

第五节 汽车电视购物市场增长情况

一、我国汽车市场发展分析

1、汽车销售规模

2、汽车消费市场发展前景分析

二、我国汽车市场销售渠道分析

三、我国汽车电视购物市场发展分析

第六节 手机产品电视购物市场增长情况

一、我国手机市场规模与增长

1、我国手机产量情况

2、中国手机整体销量分析

3、中国手机用户规模分析

二、我国手机市场销售渠道分析

三、我国手机电视购物市场发展

 

第七章 中国电视购物行业消费群体分析

第一节 电视购物消费者特征分析

一、电视购物消费者受教育程度分析

二、电视购物消费者态度分析

三、电视购物消费者个性特征分析

四、电视购物消费者动机分析

五、电视购物消费者购买经验分析

六、电视购物消费者购买涉入程度分析

七、电视购物消费者成本支付分析

八、消费者对电视购物消费决策的企业影响因素

1、企业提供的产品

2、电视宣传的创造性

3、企业服务的物流体系

4、企业售后服务

第二节 电视购物消费者调研分析

一、电视购物广告接受度与信任度

二、电视购物产品满意度

三、电视购物消费者调研案例

1、深圳消费者电视购物满意度调研

2、重庆消费者电视购物现状调研

第三节 女性消费者对电视购物的消费分析

一、女性消费行为研究综述

二、女性消费者对电视购物产品的偏好

三、女性消费者对电视购物频道的偏好

四、女性消费者对电视购物过程的偏好

 

第四部分 竞争格局分析

第八章 中国电视购物行业重点区域发展

第一节 北京市电视购物行业发展分析

一、北京市电视购物行业政策环境

二、北京市电视购物行业发展状况

第二节 上海市电视购物行业发展分析

一、上海市电视购物行业政策环境

二、上海市电视购物行业发展状况

第三节 广东省电视购物行业发展分析

一、广东省电视购物行业政策环境

二、广东省电视购物行业发展状况

第四节 江苏省电视购物行业发展分析

一、江苏省电视购物行业政策环境

二、江苏省电视购物行业发展状况

第五节 浙江省电视购物行业发展分析

一、浙江省电视购物行业政策环境

二、浙江省电视购物行业发展状况

第六节 湖南省电视购物行业发展分析

一、湖南省电视购物行业政策环境

二、湖南省电视购物行业发展状况

第七节 其他省（市）电视购物行业发展分析

一、福建省电视购物行业发展情况

二、湖北省电视购物行业发展情况

 

第九章 2015-2020年电视购物行业竞争形势及策略

第一节 行业总体市场竞争状况分析

一、电视购物行业竞争结构分析

1、现有企业间竞争

2、潜在进入者分析

3、替代品威胁分析

4、供应商议价能力

5、客户议价能力

6、竞争结构特点总结

二、电视购物行业企业间竞争格局分析

三、电视购物行业集中度分析

四、电视购物行业SWOT分析

第二节 中国电视购物行业竞争格局综述

一、电视购物行业竞争概况

二、中国电视购物行业竞争力分析

三、中国电视购物竞争力优势分析

四、电视购物行业主要企业竞争力分析

第三节 2014-2015年电视购物行业竞争格局分析

一、2014-2015年国内外电视购物竞争分析

二、2014-2015年我国电视购物市场竞争分析

三、2014-2015年我国电视购物市场集中度分析

四、2014-2015年国内主要电视购物企业动向

第四节 电视购物市场竞争策略分析

 

第十章 2015-2020年电视购物行业领先企业经营形势分析

第一节 电视购物行业电视台运营企业

一、中视电视购物有限公司经营情况分析

1、企业发展简况分析

2、企业配置资源建设情况

3、企业运营区域与网络覆盖

4、企业经营产品及市场营销

5、企业经营状况优劣势分析

二、快乐购物股份有限公司

1、企业发展简况分析

2、企业配置资源建设情况

3、企业运营区域与网络覆盖

4、企业经营产品及市场营销

5、企业经营状况优劣势分析

三、上海东方希杰商务有限公司

1、企业发展简况分析

2、企业配置资源建设情况

3、企业运营区域与网络覆盖

4、企业经营产品及市场营销

5、企业经营状况优劣势分析

四、央广幸福购物（北京）有限公司

1、企业发展简况分析

2、企业配置资源建设情况

3、企业运营区域与网络覆盖

4、企业经营产品及市场营销

5、企业经营状况优劣势分析

五、贵州家有购物集团有限公司

1、企业发展简况分析

2、企业配置资源建设情况

3、企业运营区域与网络覆盖

4、企业经营产品及市场营销

5、企业经营状况优劣势分析

第二节 电视购物行业独立运营企业分析

一、橡果国际

1、企业发展简况分析

2、企业配置资源建设情况

3、企业运营区域与网络覆盖

4、企业经营产品及市场营销

5、企业经营状况优劣势分析

二、中国七星购物有限公司

1、企业发展简况分析

2、企业配置资源建设情况

3、企业运营区域与网络覆盖

4、企业经营产品及市场营销

5、企业经营状况优劣势分析

三、上海丰富实业有限公司

1、企业发展简况分析

2、企业配置资源建设情况

3、企业运营区域与网络覆盖

4、企业经营产品及市场营销

5、企业经营状况优劣势分析

四、东方摩能国际科技发展（北京）有限公司

1、企业发展简况分析

2、企业配置资源建设情况

3、企业运营区域与网络覆盖

4、企业经营产品及市场营销

5、企业经营状况优劣势分析

五、广东泓生购百货有限责任公司

1、企业发展简况分析

2、企业配置资源建设情况

3、企业运营区域与网络覆盖

4、企业经营产品及市场营销

5、企业经营状况优劣势分析

 

第五部分 发展前景展望

第十一章 2015-2020年电视购物行业前景及趋势预测

第一节 2015-2020年电视购物市场发展前景

一、2015-2020年电视购物市场发展潜力

二、2015-2020年电视购物市场发展前景展望

三、2015-2020年电视购物细分行业发展前景分析

第二节 2015-2020年电视购物市场发展趋势预测

一、2015-2020年电视购物行业发展趋势

二、2015-2020年电视购物市场规模预测

1、电视购物行业市场规模预测

2、电视购物行业营业收入预测

三、2015-2020年电视购物行业应用趋势预测

四、2015-2020年细分市场发展趋势预测

第三节 2015-2020年中国电视购物行业供需预测

一、2015-2020年中国电视购物行业供给预测

二、2015-2020年中国电视购物企业数量预测

三、2015-2020年中国电视购物投资规模预测

四、2015-2020年中国电视购物行业需求预测

五、2015-2020年中国电视购物行业供需平衡预测

第四节 影响企业生产与经营的关键趋势

一、市场整合成长趋势

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测

三、企业区域市场拓展的趋势

四、科研开发趋势及替代技术进展

五、影响企业销售与服务方式的关键趋势

 

第十二章 2015-2020年电视购物行业投资机会与风险防范

第一节 电视购物行业投融资情况

一、行业资金渠道分析

二、固定资产投资分析

三、兼并重组情况分析

四、电视购物行业投资现状分析

第二节 2015-2020年电视购物行业投资机会

一、产业链投资机会

二、细分市场投资机会

三、重点区域投资机会

四、电视购物行业投资机遇

第三节 2015-2020年电视购物行业投资风险及防范

一、政策风险及防范

二、技术风险及防范

三、供求风险及防范

四、宏观经济波动风险及防范

五、关联产业风险及防范

六、产品结构风险及防范

七、其他风险及防范

第四节 中国电视购物行业投资建议

一、电视购物行业未来发展方向

二、电视购物行业主要投资建议

三、中国电视购物企业融资分析

 

第六部分 发展战略研究

第十三章 2015-2020年电视购物行业面临的困境及对策

第一节 2015年电视购物行业面临的困境

第二节 电视购物企业面临的困境及对策

一、重点电视购物企业面临的困境及对策

二、中小电视购物企业发展困境及策略分析

三、国内电视购物企业的出路分析

第三节 中国电视购物行业存在的问题及对策

一、中国电视购物行业存在的问题

二、电视购物行业发展的建议对策

三、市场的重点客户战略实施

1、实施重点客户战略的必要性

2、合理确立重点客户

3、重点客户战略管理

4、重点客户管理功能

第四节 中国电视购物市场发展面临的挑战与对策

一、中国电视购物市场发展面临的挑战

二、中国电视购物市场发展对策分析

 

第十四章 电视购物行业发展战略研究

第一节 电视购物行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国电视购物品牌的战略思考

一、电视购物品牌的重要性

二、电视购物实施品牌战略的意义

三、电视购物企业品牌的现状分析

四、我国电视购物企业的品牌战略

五、电视购物品牌战略管理的策略

第三节 电视购物经营策略分析

一、电视购物市场细分策略

二、电视购物市场创新策略

三、品牌定位与品类规划

四、电视购物新产品差异化战略

第四节 电视购物行业投资战略研究

一、2015年电视购物行业投资战略

二、2015-2020年电视购物行业投资战略

三、2015-2020年细分行业投资战略

 

第十五章 研究结论及发展建议

第一节 电视购物行业研究结论及建议

第二节 电视购物子行业研究结论及建议

第三节 三胜咨询电视购物行业发展建议

一、行业发展策略建议

二、行业投资方向建议

三、行业投资方式建议

 

图表目录

图表：2014-2015年我国电视购物行业相关专利

图表：2011-2015年电视购物设备行业经营效益分析

图表：2011-2015年中国电视购物行业盈利能力分析

图表：2011-2015年中国电视购物行业运营能力分析

图表：2011-2015年中国电视购物行业偿债能力分析

图表：2011-2015年中国电视购物行业发展能力分析

图表：2015-2020年电视购物行业市场规模预测

图表：2015-2020年电视购物行业营业收入预测

图表：2015-2020年中国电视购物行业供给预测

图表：2015-2020年中国电视购物投资规模预测

图表：2015-2020年中国电视购物企业数量预测

图表：2015-2020年中国电视购物行业需求预测

图表：2015-2020年中国电视购物行业供需平衡预测

报告搜索：

　　一提到电视购物，相信绝大多数人的脑海里都不会出现什么好的词汇，或是好的画面。电视画面里那歇斯底里、让人“耳炸”的叫卖声，旁边“托儿”对使用效果那无限的惊讶和感动，还有他们手中那无所不能的产品，而这一切都成了一种行骗的代名词。

　　国内电视购物经过二十余年发展已经形成相对成熟的产业链。但是由于虚假宣传、暴利运营，加之缺乏监管，电视购物公信力逐渐下降。1999年后，中国电视购物市场急剧萎缩，市场企业数量从原有的1000多家锐减到300家左右，电视购物从高潮进入低谷。2006年8月1日国家广电总局、国家工商总局颁发了对药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品等五类商品(简称黑五类)不得在电视购物节目上播放的法规条令，但电视购物并没有沉落，而是慢慢地，手机、数码等电子类产品变成了新主流。

　　近年来，电视购物低谷过后又在反弹。上海文广、湖南广电传媒、CCTV相继开辟专业购物频道，各电视台也竞相申请开办新型的电视购物频道，如快乐购物、爱家购物、开心购物、欢腾购物等带有数字付费电视概念的新生购物频道。

　　本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个电视购物行业的市场走向和发展趋势。

　　本报告专业！权威！报告根据电视购物行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国电视购物行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国电视购物行业将面临的机遇与挑战，对电视购物行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是电视购物企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！