2015-2020年中国茶饮料行业市场深度调研及投资战略规划研究报告

第一部分 产业环境透视

第一章 茶饮料行业发展综述

第一节 茶饮料行业相关概念概述

一、行业概念及定义

二、行业主要产品分类

第二节 最近3-5年中国茶饮料行业经济指标分析

一、赢利性

二、成长速度

三、附加值的提升空间

四、进入壁垒／退出机制

五、风险性

六、行业周期

七、竞争激烈程度指标

八、行业及其主要子行业成熟度分析

第三节 茶饮料行业供应链分析

一、茶饮料行业上下游产业供应链简介

二、茶饮料行业下游需求分析

1、居民收入水平

2、居民消费信心

3、居民消费结构

4、居民消费行为

三、茶饮料行业上游产业供应链分析

1、茶叶产业发展现状及趋势分析

2、酸味剂行业发展现状及趋势分析

3、香精市场发展现状及价格分析

4、白糖市场发展现状及价格分析

 

第二章 茶饮料行业市场环境及影响分析

第一节 茶饮料行业政治法律环境

一、行业管理体制分析

二、行业主要法律法规

三、茶饮料行业相关标准

四、行业相关发展规划

五、政策环境对行业的影响

第二节 行业经济环境分析

一、宏观经济形势分析

二、宏观经济环境对行业的影响分析

第三节 行业社会环境分析

一、茶饮料产业社会环境

二、社会环境对行业的影响

三、茶饮料产业发展对社会发展的影响

第四节 行业技术环境分析

 

第二部分 行业深度分析

第三章 我国茶饮料行业运行现状分析

第一节 我国茶饮料行业发展状况分析

一、我国茶饮料行业发展阶段

二、我国茶饮料行业发展总体概况

三、我国茶饮料行业发展特点分析

四、茶饮料行业经营模式分析

第二节 2014-2015年茶饮料行业发展现状

一、2014-2015年我国茶饮料行业市场规模

1、我国茶饮料营业收入分析

2、我国茶饮料投资规模分析

3、我国茶饮料销售情况分析

二、2014-2015年我国茶饮料行业发展分析

1、我国茶饮料行业发展情况分析

2、我国茶饮料行业生产情况分析

三、2014-2015年中国茶饮料企业发展分析

1、中外茶饮料企业对比分析

2、我国茶饮料主要企业动态分析

第三节 2014-2015年茶饮料市场情况分析

一、2014-2015年中国茶饮料市场总体概况

二、2014-2015年中国茶饮料产品市场发展分析

 

第四章 我国茶饮料行业整体运行指标分析

第一节 2014-2015年中国茶饮料行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、人员规模状况分析

三、行业资产规模分析

四、行业市场规模分析

第二节 2014-2015年中国茶饮料行业财务指标总体分析

一、行业盈利能力分析

二、行业偿债能力分析

三、行业营运能力分析

四、行业发展能力分析

第三节 我国茶饮料市场供需分析

一、2014-2015年我国茶饮料行业供给情况

1、我国茶饮料行业供给分析

2、我国茶饮料行业产量规模分析

3、重点市场占有份额

二、2014-2015年我国茶饮料行业需求情况

1、茶饮料行业需求市场

2、茶饮料行业客户结构

3、茶饮料行业需求的地区差异

三、2014-2015年我国茶饮料行业供需平衡分析

第四节 茶饮料行业进出口市场分析

一、茶饮料行业进出口综述

二、茶饮料行业出口市场分析

1、2014-2015年行业出口整体情况

2、2014-2015年行业出口总额分析

3、2014-2015年行业出口产品结构

三、茶饮料行业进口市场分析

1、2014-2015年行业进口整体情况

2、2014-2015年行业进口总额分析

3、2014-2015年行业进口产品结构

 

第三部分 市场全景调研

第五章 茶饮料行业主要产品市场分析

第一节 行业主要产品结构特征

一、行业产品结构特征分析

二、行业产品市场发展概况

三、行业产品市场价格分析

第二节 行业主要产品市场分析

一、纯茶饮料市场分析

二、红茶饮料市场分析

三、绿茶饮料市场分析

四、汽茶饮料市场分析

五、其它茶饮料市场分析

第三节 行业产品生产工艺分析

一、茶饮料生产工艺分析

二、茶饮料加工技术分析

三、茶饮料生产工艺发展趋势

第四节 行业产品包装技术分析

一、国际茶饮料包装技术分析

二、国内传统茶饮料包装技术分析

三、茶饮料新品包装的设计策略

四、茶饮料包装技术发展趋势

 

第六章 行业产品营销策略及广告定位分析

第一节 城市居民茶饮料消费特征分析

一、城市居民茶饮料购买比例

二、不同人口特征城市居民的茶饮料购买比例

1、不同性别居民的茶饮料购买分析

2、不同年龄居民的茶饮料购买分析

3、不同学历居民的茶饮料购买分析

4、不同收入居民的茶饮料购买分析

第二节 茶饮料行业产品营销策略分析

一、行业产品品牌策略分析

二、行业产品终端策略分析

1、行业主要产品终端促销分析

2、行业主要产品终端活化分析

三、行业产品销售渠道分析

1、行业产品销售渠道现状

2、行业产品渠道网络中存在的问题

3、行业产品销售渠道发展策略及趋势

四、行业产品营销策略案例分析

1、康师傅茶饮料营销策略分析

2、统一茶饮料营销策略分析

3、娃哈哈茶饮料营销策略分析

4、旭日升茶饮料营销策略分析

5、健力宝茶饮料营销策略分析

6、可口可乐茶饮料营销策略分析

第三节 茶饮料行业产品广告策略分析

一、行业主要品牌广告策略

二、行业产品市场定位分析

三、行业产品广告投放策略

四、行业产品广告代言人策略

第四节 不同媒介接触频率居民茶饮料消费

一、不同电视媒介接触频率居民茶饮料消费情况

二、不同广播媒介接触频率居民茶饮料消费情况

三、不同报纸媒介接触频率居民茶饮料消费情况

四、不同杂志媒介接触频率居民茶饮料消费情况

五、不同网络媒介接触频率居民茶饮料消费情况

 

第四部分 竞争格局分析

第七章 茶饮料行业重点区域市场分析

第一节 行业总体区域结构特征分析

一、行业区域结构总体特征

二、行业区域集中度分析

第二节 行业重点区域产销情况分析

一、华北地区茶饮料行业产销情况分析

1、天津市茶饮料行业产销情况分析

2、河北省茶饮料行业产销情况分析

3、北京市茶饮料行业产销情况分析

4、内蒙古茶饮料行业产销情况分析

二、东北地区茶饮料行业产销情况分析

1、辽宁省茶饮料行业产销情况分析

2、吉林省茶饮料行业产销情况分析

3、黑龙江省茶饮料行业产销情况分析

三、华东地区茶饮料行业产销情况分析

1、上海市茶饮料行业产销情况分析

2、江苏省茶饮料行业产销情况分析

3、浙江省茶饮料行业产销情况分析

4、山东省茶饮料行业产销情况分析

5、福建省茶饮料行业产销情况分析

6、江西省茶饮料行业产销情况分析

7、安徽省茶饮料行业产销情况分析

四、华中地区茶饮料行业产销情况分析

1、湖南省茶饮料行业产销情况分析

2、湖北省茶饮料行业产销情况分析

3、河南省茶饮料行业产销情况分析

五、华南地区茶饮料行业产销情况分析

1、广东省茶饮料行业产销情况分析

2、广西省茶饮料行业产销情况分析

六、西南地区茶饮料行业产销情况分析

1、四川省茶饮料行业产销情况分析

2、贵州省茶饮料行业产销情况分析

3、重庆市茶饮料行业产销情况分析

七、西北地区茶饮料行业产销情况分析

1、陕西省茶饮料行业产销情况分析

2、新疆茶饮料行业产销情况分析

 

第八章 2015-2020年茶饮料行业竞争形势及策略

第一节 行业总体市场竞争状况分析

一、茶饮料行业竞争结构分析

1、现有企业间竞争

2、潜在进入者分析

3、替代品威胁分析

4、供应商议价能力

5、客户议价能力

6、竞争结构特点总结

二、茶饮料行业企业间竞争格局分析

三、茶饮料行业集中度分析

四、茶饮料行业SWOT分析

第二节 中国茶饮料行业竞争格局综述

一、茶饮料行业竞争概况

二、中国茶饮料行业竞争力分析

三、中国茶饮料竞争力优势分析

四、茶饮料行业主要企业竞争力分析

第三节 2014-2015年茶饮料行业竞争格局分析

一、2014-2015年国内外茶饮料竞争分析

二、2014-2015年我国茶饮料市场竞争分析

三、2014-2015年我国茶饮料市场集中度分析

四、2014-2015年国内主要茶饮料企业动向

第四节 茶饮料市场竞争策略分析

 

第九章 2015-2020年茶饮料行业领先企业经营形势分析

第一节 深圳市深宝实业股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业销售渠道与网络

四、企业经营状况优劣势分析

第二节 杭州顶津食品有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业销售渠道与网络

四、企业经营状况优劣势分析

第三节 杭州娃哈哈乐维食品有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业销售渠道与网络

四、企业经营状况优劣势分析

第四节 得利（上海）食品有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业销售渠道与网络

四、企业经营状况优劣势分析

第五节 武汉统一企业食品有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业销售渠道与网络

四、企业经营状况优劣势分析

第六节 广州顶津食品有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业销售渠道与网络

四、企业经营状况优劣势分析

第七节 上海锦江麒麟饮料食品公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业销售渠道与网络

四、企业经营状况优劣势分析

第八节 农夫山泉浙江千岛湖有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业销售渠道与网络

四、企业经营状况优劣势分析

第九节 乐百氏（广东）食品饮料有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业销售渠道与网络

四、企业经营状况优劣势分析

第十节 广东健力宝集团有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业销售渠道与网络

四、企业经营状况优劣势分析

 

第五部分 发展前景展望

第十章 2015-2020年茶饮料行业前景及趋势预测

第一节 2015-2020年茶饮料市场发展前景

一、2015-2020年茶饮料市场发展潜力

二、2015-2020年茶饮料市场发展前景展望

三、2015-2020年茶饮料细分行业发展前景分析

第二节 2015-2020年茶饮料市场发展趋势预测

一、2015-2020年茶饮料行业发展趋势

二、2015-2020年茶饮料市场规模预测

1、茶饮料行业市场规模预测

2、茶饮料行业营业收入预测

三、2015-2020年茶饮料行业应用趋势预测

四、2015-2020年细分市场发展趋势预测

第三节 2015-2020年中国茶饮料行业供需预测

一、2015-2020年中国茶饮料行业供给预测

二、2015-2020年中国茶饮料行业产量预测

三、2015-2020年中国茶饮料行业销量预测

四、2015-2020年中国茶饮料行业需求预测

五、2015-2020年中国茶饮料行业供需平衡预测

第四节 影响企业生产与经营的关键趋势

一、市场整合成长趋势

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测

三、企业区域市场拓展的趋势

四、科研开发趋势及替代技术进展

五、影响企业销售与服务方式的关键趋势

 

第十一章 2015-2020年茶饮料行业投资机会与风险防范

第一节 茶饮料行业投融资情况

一、行业资金渠道分析

二、固定资产投资分析

三、兼并重组情况分析

四、茶饮料行业投资现状分析

第二节 2015-2020年茶饮料行业投资机会

一、产业链投资机会

二、细分市场投资机会

三、重点区域投资机会

四、茶饮料行业投资机遇

第三节 2015-2020年茶饮料行业投资风险及防范

一、政策风险及防范

二、技术风险及防范

三、供求风险及防范

四、宏观经济波动风险及防范

五、关联产业风险及防范

六、产品结构风险及防范

七、其他风险及防范

第四节 中国茶饮料行业投资建议

一、茶饮料行业未来发展方向

二、茶饮料行业主要投资建议

三、中国茶饮料企业融资分析

 

第六部分 发展战略研究

第十二章 2015-2020年茶饮料行业面临的困境及对策

第一节 2015年茶饮料行业面临的困境

第二节 茶饮料企业面临的困境及对策

一、重点茶饮料企业面临的困境及对策

二、中小茶饮料企业发展困境及策略分析

三、国内茶饮料企业的出路分析

第三节 中国茶饮料行业存在的问题及对策

一、中国茶饮料行业存在的问题

二、茶饮料行业发展的建议对策

三、市场的重点客户战略实施

1、实施重点客户战略的必要性

2、合理确立重点客户

3、重点客户战略管理

4、重点客户管理功能

第四节 中国茶饮料市场发展面临的挑战与对策

一、中国茶饮料市场发展面临的挑战

二、中国茶饮料市场发展对策分析

 

第十三章 茶饮料行业发展战略研究

第一节 茶饮料行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国茶饮料品牌的战略思考

一、茶饮料品牌的重要性

二、茶饮料实施品牌战略的意义

三、茶饮料企业品牌的现状分析

四、我国茶饮料企业的品牌战略

五、茶饮料品牌战略管理的策略

第三节 茶饮料经营策略分析

一、茶饮料市场细分策略

二、茶饮料市场创新策略

三、品牌定位与品类规划

四、茶饮料新产品差异化战略

第四节 茶饮料行业投资战略研究

一、2015年茶饮料行业投资战略

二、2015-2020年茶饮料行业投资战略

三、2015-2020年细分行业投资战略

 

第十四章 研究结论及发展建议

第一节 茶饮料行业研究结论及建议

第二节 茶饮料子行业研究结论及建议

第三节 三胜咨询茶饮料行业发展建议

一、行业发展策略建议

二、行业投资方向建议

三、行业投资方式建议

 

图表目录

图表：2014-2015年茶饮料行业经营效益分析

图表：2014-2015年中国茶饮料行业盈利能力分析

图表：2014-2015年中国茶饮料行业运营能力分析

图表：2014-2015年中国茶饮料行业偿债能力分析

图表：2014-2015年中国茶饮料行业发展能力分析

图表：2014-2015年中国茶饮料行业进出口状况表

图表：2014-2015年中国茶饮料行业月度主要出口产品结构表

图表：2014-2015年中国茶饮料行业出口产品结构

图表：2014-2015年中国茶饮料行业月度主要进口产品结构表

图表：2014-2015年中国茶饮料行业进口产品结构

图表：2015-2020年茶饮料行业市场规模预测

图表：2015-2020年茶饮料行业营业收入预测

图表：2015-2020年中国茶饮料行业供给预测

图表：2015-2020年中国茶饮料行业产量预测

图表：2015-2020年中国茶饮料行业销量预测

图表：2015-2020年中国茶饮料行业需求预测

图表：2015-2020年中国茶饮料行业供需平衡预测

报告搜索：

　　我国每天有3亿多人在饮茶，如果发展到一半人饮茶将达到近7亿人口。如果有80%的中国人喝茶那就有10多亿人消费。但是我国人均消费茶叶还比较低，仅0.61kg，而世界年人均消费2.21kg以上，随着我国经济不断增长，人们和生活水平的提高，未来我国茶产业的增长潜力巨大。

　　从国际需求来看，中国茶出口一直保持稳定增长态势。世界上120多个国家或地区进口和消费茶叶，有30多亿人在饮茶和消费茶饮料，年均消费量达到400万吨以上。中国是世界茶产量第一大国、茶出口第二大国。

　　茶饮料行业发展现状分析指出随着多种饮料形式的出现，传统的碳酸饮料市场受到极大的冲击，从重度消费者的市场渗透率可见，只有短短不到10年历史的即开型茶饮料的重度消费者，已经占到居民总体的4.0%。

　　即开型茶饮料与其他饮料之间存在着极大数量的交叉消费者。茶饮料行业发展现状分析调查显示：以过去一年饮用过即开型茶饮料的消费者为例，这些消费者中有20%的人饮用过袋包茶；93.8%饮用过可乐；85.2%饮用过汽水/运动饮料。

　　因为茶饮料的重度消费者集中在29岁以下青少年人群，他们参与休闲活动的倾向性非常强。除了比较多地选择看影碟、唱卡拉OK等较大众化的休闲活动之外，他们要比居民总体更多地去咖啡厅/酒吧、健身俱乐部、电影院。即开型茶饮料完全迎合了他们生活方式的需要。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对茶饮料行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个茶饮料行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国茶饮料行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国茶饮料行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助茶饮料企业、学术科研单位、投资企业准确了解茶饮料行业最新发展动向，及早发现茶饮料行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握茶饮料行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避茶饮料行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。