2015-2020年中国营养保健品行业发展预测及未来前景研究咨询报告

第一部分 产业环境透视

第一章 中国营养保健品行业发展综述

　　第一节 营养保健品行业定义及分类

　　　　一、行业概念及定义

　　　　二、行业主要产品类别

　　第二节 营养保健品行业市场环境分析

　　　　一、行业政策环境分析

　　　　1、行业临管体制

　　　　2、行业法律法规

　　　　3、行业发展规划

　　　　二、行业经济环境分析

　　　　1、居民收入水平

　　　　2、消费结构变化

　　　　三、行业社会环境分析

　　　　1、自我保健意识与个人营养学发展

　　　　2、疾病护理及亚健康保健

　　　　3、中国城市化与保健需求

　　　　4、传统礼仪与礼品消费

　　　　四、行业技术环境分析

　　　　五、行业市场环境综述

　　　　 

第二章 营养保健品行业产业链分析

　　第一节 营养保健品行业产业链简介

　　第二节 营养保健品行业原料供应链解析

　　　　一、营养保健品行业原料结构

　　　　二、国家药监局原料使用统计数据

　　　　三、保健品植物类原料市场供给与价格走势

　　　　1、中药材市场供给与价格走势

　　　　2、植物提取物市场供给与价格走势

　　　　四、保健品动物类原料市场供给与价格走势

　　　　五、保健品菌类原料市场供给与价格走势

　　　　六、保健品生物活性物质类原料市场分析

　　第三节 营养保健品行业辅料供应链解析

　　　　一、营养保健品行业辅料结构

　　　　二、食品添加剂市场供给分析

　　　　三、药用辅料市场供给分析

　　第四节 营养保健品行业下游流通链解析

　　　　一、零售业发展现状与需求

　　　　1、传统零售业发展现状与需求

　　　　2、电子商务行业发展现状与需求

　　　　3、直销行业发展现状与需求

　　　　二、药品零售发展现状与需求

　　　　1、药品零售连锁发展现状

　　　　2、营养保健品在药店流通渠道的发展情况

　　　　 

第二部分 行业深度分析

第三章 营养保健品行业主要运行指标分析

　　第一节 中国营养保健品发展经济指标

　　　　一、综合经营效益指标

　　　　二、盈利能力指标

　　　　三、运营能力指标

　　　　四、偿债能力指标

　　　　五、发展能力指标

　　第二节 中国营养保健品行业供需平衡指标

　　　　一、营养保健品行业供给指标

　　　　1、总产值

　　　　2、总产值前十地区

　　　　3、产成品

　　　　4、产成品前十地区

　　　　二、营养保健品行业需求指标

　　　　1、销售产值

　　　　2、销售产值前十地区

　　　　3、销售收入

　　　　4、销售收入前十地区

　　　　三、营养保健品行业产销率

　　　　 

第四章 我国营养保健品行业整体运行指标分析

　　第一节 2014-2015年中国营养保健品行业总体规模分析

　　　　一、企业数量结构分析

　　　　二、人员规模状况分析

　　　　三、行业资产规模分析

　　　　四、行业市场规模分析

　　第二节 2014-2015年中国营养保健品行业产销情况分析

　　　　一、我国营养保健品行业工业总产值

　　　　二、我国营养保健品行业工业销售产值

　　　　三、我国营养保健品行业产销率

　　第三节 2014-2015年中国营养保健品行业财务指标总体分析

　　　　一、行业盈利能力分析

　　　　1、我国营养保健品行业销售利润率

　　　　2、我国营养保健品行业成本费用利润率

　　　　3、我国营养保健品行业亏损面

　　　　二、行业偿债能力分析

　　　　1、我国营养保健品行业资产负债比率

　　　　2、我国营养保健品行业利息保障倍数

　　　　三、行业营运能力分析

　　　　1、我国营养保健品行业应收帐款周转率

　　　　2、我国营养保健品行业总资产周转率

　　　　3、我国营养保健品行业流动资产周转率

　　　　四、行业发展能力分析

　　　　1、我国营养保健品行业总资产增长率

　　　　2、我国营养保健品行业利润总额增长率

　　　　3、我国营养保健品行业主营业务收入增长率

　　　　4、我国营养保健品行业资本保值增值率

　　　　 

第三部分 市场全景调研

第五章 营养保健品行业产业结构分析

　　第一节 营养保健品产业结构分析

　　　　一、市场细分充分程度分析

　　　　二、各细分市场领先企业排名

　　　　三、各细分市场占总市场的结构比例

　　　　四、领先企业的结构分析（所有制结构）

　　第二节 产业价值链条的结构及整体竞争优势分析

　　　　一、产业价值链条的构成

　　　　二、产业链条的竞争优势与劣势分析

　　第三节 产业结构发展预测

　　　　一、产业结构调整指导政策分析

　　　　二、产业结构调整中消费者需求的引导因素

　　　　三、中国营养保健品行业参与国际竞争的战略市场定位

　　　　四、产业结构调整方向分析

 

第六章 营养保健品行业主要产品市场分析

　　第一节 按功能属性划分的细分产品市场

　　　　一、不同功能产品结构特征

　　　　二、细分产品市场发展情况

　　　　1、增强免疫力类保健品市场

　　　　2、缓解疲劳类产品市场

　　　　3、降血脂类产品市场

　　　　4、营养补充类产品市场

　　　　5、美容养颜保健食品市场

　　　　6、减肥保健食品市场

　　　　7、改善睡眠类产品市场

　　　　8、降糖类保健品市场

　　第二节 按消费群划分的细分产品潜力市场

　　　　一、孕婴童保健品市场

　　　　1、孕婴童保健消费潜力

　　　　2、营销推广模式

　　　　3、销售模式与渠道

　　　　4、品牌企业关注度

　　　　5、市场前景

　　　　二、老年人保健品市场

　　　　1、老年人保健消费潜力

　　　　2、产品营销推广

　　　　3、销售渠道

　　　　4、市场前景与投资趋势

　　第三节 营养保健品套餐市场

　　　　一、套餐功能与设计

　　　　二、套餐满足健康需求

　　　　三、套餐增值服务附加

　　　　四、主要品牌企业套餐服务情况

　　　　1、营养师配套情况

　　　　2、套餐类别及功能

　　　　3、售后服务与计划

　　　　 

第四部分 竞争格局分析

第七章 营养保健品行业重点区域市场分析

　　第一节 总体区域结构特征

　　第二节 广东省营养保健品市场发展分析

　　　　一、发展规划及配套措施

　　　　二、在全国的比重

　　　　三、经济运营指标

　　　　四、重点企业发展指标

　　　　1、企业集中度排名

　　　　2、企业发展及盈亏状况

　　　　五、发展趋势与前景

　　第三节 浙江省营养保健品市场发展分析

　　　　一、发展规划及配套措施

　　　　二、在全国的比重

　　　　三、经济运营指标

　　　　四、重点企业发展指标

　　　　1、企业集中度排名

　　　　2、企业发展及盈亏状况

　　　　五、发展趋势与前景

　　第四节 江苏省营养保健品市场发展分析

　　　　一、发展规划及配套措施

　　　　二、在全国的比重

　　　　三、经济运营指标

　　　　四、重点企业发展指标

　　　　1、企业集中度排名

　　　　2、企业发展及盈亏状况

　　　　五、发展趋势与前景

　　第五节 山东省营养保健品市场发展分析

　　　　一、发展规划及配套措施

　　　　二、在全国的比重

　　　　三、经济运营指标

　　　　四、重点企业发展指标

　　　　1、企业集中度排名

　　　　2、企业发展及盈亏状况

　　　　五、发展趋势与前景

　　第六节 北京市营养保健品市场发展分析

　　　　一、发展规划及配套措施

　　　　二、在全国的比重

　　　　三、经济运营指标

　　　　四、重点企业发展指标

　　　　五、发展趋势与前景

　　第七节 湖北省营养保健品市场发展分析

　　　　一、发展规划及配套措施

　　　　二、在全国的比重

　　　　三、经济运营指标

　　　　四、重点企业发展指标

　　　　五、发展趋势与前景

　　第八节 辽宁省营养保健品市场发展分析

　　　　一、发展规划及配套措施

　　　　二、在全国的比重

　　　　三、经济运营指标

　　　　四、重点企业发展指标

　　　　五、发展趋势与前景

　　第九节 河南省营养保健品市场发展分析

　　　　一、发展规划及配套措施

　　　　二、在全国的比重

　　　　三、经济运营指标

　　　　四、重点企业发展指标

　　　　五、发展趋势与前景

　　第十节 吉林省营养保健品市场发展分析

　　　　一、发展规划及配套措施

　　　　二、在全国的比重

　　　　三、经济运营指标

　　　　四、重点企业发展指标

　　　　五、发展趋势与前景

　　第十一节 上海市营养保健品市场发展分析

　　　　一、发展规划及配套措施

　　　　二、在全国的比重

　　　　三、经济运营指标

　　　　四、重点企业发展指标

　　　　五、发展趋势与前景

　　　　 

第八章 营养保健品行业市场发展与竞争分析

　　第一节 国际营养保健品市场发展及经验借鉴

　　　　一、美国营养保健品市场

　　　　1、美国营养保健品市场结构

　　　　2、市场发展经验借鉴

　　　　二、欧洲营养保健品市场

　　　　1、欧洲营养保健品市场结构

　　　　2、市场发展经验借鉴

　　　　三、日本保健品市场

　　　　1、日本营养保健品市场结构

　　　　2、市场发展经验借鉴

　　　　四、韩国保健品市场

　　　　1、韩国营养保健品市场结构

　　　　2、市场发展经验借鉴

　　第二节 国内营养保健品市场发展与竞争分析

　　　　一、国内营养保健品市场发展状况

　　　　1、产业价值链及毛利率水平

　　　　2、产业规模的驱动增长因素

　　　　二、国内营养保健品行业竞争分析

　　　　1、行业竞争格局

　　　　2、行业五力分析

　　第三节 营养保健品行业投资兼并与重组分析

　　　　一、行业投资兼并与重组整合特征判断

　　　　二、国际营养保健品行业投资兼并与重组分析

　　　　三、国内营养保健品行业投资兼并与重组分析

　　　　 

第九章 2013-2014年营养保健品行业领先企业经营形势分析

　　第一节 绿之韵生物工程集团有限公司

　　　　一、企业发展简况

　　　　二、技术研发与科研经费投入

　　　　三、主营业务与产品结构

　　　　四、销售渠道与网络

　　　　五、企业最新发展动向

　　第二节 如新（中国）日用保健品有限公司

　　　　一、企业发展简况

　　　　二、技术研发与科研经费投入

　　　　三、主营业务与产品结构

　　　　四、销售渠道与网络

　　　　五、企业最新发展动向

　　第三节 三生（中国）健康产业有限公司

　　　　一、企业发展简况

　　　　二、技术研发与科研经费投入

　　　　三、主营业务与产品结构

　　　　四、销售渠道与网络

　　　　五、企业最新发展动向

　　第四节 广东太阳神集团有限公司

　　　　一、企业发展简况

　　　　二、技术研发与科研经费投入

　　　　三、主营业务与产品结构

　　　　四、销售渠道与网络

　　　　五、企业最新发展动向

　　第五节 江苏安惠生物科技有限公司

　　　　一、企业发展简况

　　　　二、技术研发与科研经费投入

　　　　三、主营业务与产品结构

　　　　四、销售渠道与网络

　　　　五、企业最新发展动向

　　第六节 康宝莱（中国）保健品有限公司

　　　　一、企业发展简况

　　　　二、技术研发与科研经费投入

　　　　三、主营业务与产品结构

　　　　四、销售渠道与网络

　　　　五、企业最新发展动向

　　第七节 宝健（中国）日用品有限公司

　　　　一、企业发展简况

　　　　二、技术研发与科研经费投入

　　　　三、主营业务与产品结构

　　　　四、销售渠道与网络

　　　　五、企业最新发展动向

　　第八节 哈药集团三精制药股份有限公司

　　　　一、企业发展简况

　　　　二、技术研发与科研经费投入

　　　　三、主营业务与产品结构

　　　　四、销售渠道与网络

　　　　五、企业最新发展动向

　　第九节 烟台新时代健康产业有限公司

　　　　一、企业发展简况

　　　　二、技术研发与科研经费投入

　　　　三、主营业务与产品结构

　　　　四、销售渠道与网络

　　　　五、企业最新发展动向

　　第十节 汤臣倍健股份有限公司

　　　　一、企业发展简况

　　　　二、技术研发与科研经费投入

　　　　三、主营业务与产品结构

　　　　四、销售渠道与网络

　　　　五、企业最新发展动向

　　　　 

第五部分 发展前景展望

第十章 营养保健品行业行销模式及策略分析

　　第一节 行销模式发展演变

　　　　一、行销模式发展演变

　　　　二、行销模式主要结构

　　第二节 传统营销模式

　　　　一、药店分销模式

　　　　1、零售药店规模与结构

　　　　2、连锁零售药店规模与结构

　　　　3、药店营养保健品销售情况

　　　　二、商超渠道分销模式

　　　　1、渠道销售规模

　　　　2、渠道品类选择定位

　　　　3、渠道竞争格局

　　第三节 直销模式

　　　　一、直销业政策与监管

　　　　二、直销牌照批准与审核

　　　　三、单层直销与多层直销解析

　　　　四、直销运作区域性发展

　　　　五、直销模式适应性分析

　　　　六、直销模式优劣势分析

　　　　七、直销模式转型与调整

　　　　1、国外直销企业转型与调整

　　　　2、直销企业回归与结构冲突

　　　　八、典型直销企业经验借鉴

　　　　1、安利直销模式经验借鉴

　　　　2、雅芳直销模式经验借鉴

　　第四节 会议营销模式

　　　　一、会议营销操作程序

　　　　二、会议营销目标群体

　　　　三、会议营销主要企业

　　　　四、会议营销优劣势分析

　　　　五、会议营销转型与调整

　　第五节 电子商务模式

　　　　一、电子商务应用方式

　　　　1、企业网上宣传

　　　　2、网上市场调研

　　　　3、网络分销联系

　　　　4、网上直接销售

　　　　二、电子商务价值链构成

　　　　1、商品供应

　　　　2、销售流通

　　　　3、后勤服务保障

　　　　三、电子商务竞争格局

　　　　1、外部竞争与发展特征

　　　　2、内部竞争与发展特征

　　第六节 营养保健品O2O化

　　　　一、营养保健品O2O机遇与挑战

　　　　1、营养保健品O2O机遇

　　　　2、营养保健品O2O困境

　　　　3、营养保健品O2O挑战

　　　　二、营养保健品O2O实施思路

　　　　1、营养保健品O2O模式主流思路

　　　　2、营养保健品O2O模式实施关键

　　　　三、营养保健品O2O模式突破口

　　　　四、营养保健品O2O模式典型案例

　　　　1、网星点康

　　　　2、淘众福

　　　　 

第十一章 营养保健品行业发展趋势与投资分析

　　第一节 营养保健品行业发展趋势与预测

　　　　一、市场发展趋势分析

　　　　二、市场发展前景预测

　　第二节 营养保健品行业投资特性

　　　　一、进入壁垒

　　　　1、生产环节壁垒

　　　　2、渠道流通壁垒

　　　　3、品牌壁垒

　　　　二、盈利模式

　　　　三、盈利因素

　　第三节 营养保健品行业投资风险

　　　　一、政策风险

　　　　二、供求风险

　　　　三、关联产业风险

　　　　四、贸易环境风险

　　第四节 营养保健品行业投资建议

　　　　一、行业投资现状

　　　　二、主要投资建议

　　　　 

第十二章 2015-2020年营养保健品行业投资机会与风险防范

　　第一节 营养保健品行业投融资情况

　　　　一、行业资金渠道分析

　　　　二、固定资产投资分析

　　　　三、兼并重组情况分析

　　　　四、营养保健品行业投资现状分析

　　　　1、营养保健品产业投资经历的阶段

　　　　2、2014-2015年营养保健品行业投资状况回顾

　　　　3、2014-2015年中国营养保健品行业风险投资状况

　　　　4、2015-2020年我国营养保健品行业的投资态势

　　第二节 2015-2020年营养保健品行业投资机会

　　　　一、产业链投资机会

　　　　二、细分市场投资机会

　　　　三、重点区域投资机会

　　　　四、营养保健品行业投资机遇

　　第三节 2015-2020年营养保健品行业投资风险及防范

　　　　一、政策风险及防范

　　　　二、技术风险及防范

　　　　三、供求风险及防范

　　　　四、宏观经济波动风险及防范

　　　　五、关联产业风险及防范

　　　　六、产品结构风险及防范

　　　　七、其他风险及防范

　　第四节 中国营养保健品行业投资建议

　　　　一、营养保健品行业未来发展方向

　　　　二、营养保健品行业主要投资建议

　　　　三、中国营养保健品企业融资分析

　　　　1、中国营养保健品企业IPO融资分析

　　　　2、中国营养保健品企业再融资分析

　　　　 

第六部分 发展战略研究

第十三章 2015-2020年营养保健品行业面临的困境及对策

　　第一节 2015年营养保健品行业面临的困境

　　第二节 营养保健品企业面临的困境及对策

　　　　一、重点营养保健品企业面临的困境及对策

　　　　1、重点营养保健品企业面临的困境

　　　　2、重点营养保健品企业对策探讨

　　　　二、中小营养保健品企业发展困境及策略分析

　　　　1、中小营养保健品企业面临的困境

　　　　2、中小营养保健品企业对策探讨

　　　　三、国内营养保健品企业的出路分析

　　第三节 中国营养保健品行业存在的问题及对策

　　　　一、中国营养保健品行业存在的问题

　　　　二、营养保健品行业发展的建议对策

　　　　1、把握国家投资的契机

　　　　2、竞争性战略联盟的实施

　　　　3、企业自身应对策略

　　　　三、市场的重点客户战略实施

　　　　1、实施重点客户战略的必要性

　　　　2、合理确立重点客户

　　　　3、重点客户战略管理

　　　　4、重点客户管理功能

　　第四节 中国营养保健品市场发展面临的挑战与对策

　　　　 

第十四章 营养保健品行业发展战略研究

　　第一节 营养保健品行业发展战略研究

　　　　一、战略综合规划

　　　　二、技术开发战略

　　　　三、业务组合战略

　　　　四、区域战略规划

　　　　五、产业战略规划

　　　　六、营销品牌战略

　　　　七、竞争战略规划

　　第二节 对我国营养保健品品牌的战略思考

　　　　一、营养保健品品牌的重要性

　　　　二、营养保健品实施品牌战略的意义

　　　　三、营养保健品企业品牌的现状分析

　　　　四、我国营养保健品企业的品牌战略

　　　　五、营养保健品品牌战略管理的策略

　　第三节 营养保健品经营策略分析

　　　　一、营养保健品市场细分策略

　　　　二、营养保健品市场创新策略

　　　　三、品牌定位与品类规划

　　　　四、营养保健品新产品差异化战略

　　第四节 营养保健品行业投资战略研究

　　　　一、2015年营养保健品行业投资战略

　　　　二、2015-2020年营养保健品行业投资战略

　　　　三、2015-2020年细分行业投资战略

　　　　 

第十五章 研究结论及投资建议

　　第一节 营养保健品行业研究结论及建议

　　第二节 营养保健品子行业研究结论及建议

　　第三节 三胜咨询营养保健品行业投资建议

　　　　一、行业发展策略建议

　　　　二、行业投资方向建议

　　　　三、行业投资方式建议

　　　　 

图表目录

图表：营养保健品行业生命周期

图表：营养保健品行业产业链结构

图表：2014-2015年全球营养保健品行业市场规模

图表：2014-2015年中国营养保健品行业市场规模

图表：2014-2015年营养保健品行业重要数据指标比较

图表：2014-2015年中国营养保健品市场占全球份额比较

图表：2014-2015年营养保健品行业工业总产值

图表：2014-2015年营养保健品行业销售收入

图表：2014-2015年营养保健品行业利润总额

图表：2014-2015年营养保健品行业资产总计

图表：2014-2015年营养保健品行业负债总计

图表：2014-2015年营养保健品行业竞争力分析

图表：2014-2015年营养保健品市场价格走势

图表：2014-2015年营养保健品行业主营业务收入

图表：2014-2015年营养保健品行业主营业务成本

图表：2014-2015年营养保健品行业销售费用分析

图表：2014-2015年营养保健品行业管理费用分析

图表：2014-2015年营养保健品行业财务费用分析

图表：2014-2015年营养保健品行业销售毛利率分析

图表：2014-2015年营养保健品行业销售利润率分析

图表：2014-2015年营养保健品行业成本费用利润率分析

图表：2014-2015年营养保健品行业总资产利润率分析

图表：2014-2015年营养保健品行业产能分析

图表：2014-2015年营养保健品行业产量分析

图表：2014-2015年营养保健品行业需求分析

图表：2014-2015年营养保健品行业进口数据

图表：2014-2015年营养保健品行业出口数据

图表：2014-2015年营养保健品行业集中度

略……

报告搜索：

　　营养保健品是指主要适宜伤残者、老年人的，含肉、鱼、水果、蔬菜、奶、麦精、钙等均质配料的营养、保健食品。根据国家统计局2011年制定的《国民经济行业分类与代码》，中国把营养保健品行业归入食品制造业(国统局代码14)中的其他食品制造(149)，包括营养食品制造(C1491)和保健食品制造(C1492)。

　　中国千万富豪平均年龄38岁，亿万富豪39岁。男女比例为6:4。平均每月出差8天，即1/4的时间在路上。而假期很少，除国家法定假日，千万富豪平均假期只有7.5天，亿万富豪11天，周末工作却较多。工作繁忙，压力大，导致他们的身体健康问题，使其不得不更多地关注健康养生。健康饮食和运动是首选养生方式。

　　他们最想拥有的是健康，最担心的也是个人健康问题。将近6成的高净值人群会加班，分别有超过4成会熬夜和饮食不规律，近4成饮酒过量，近3成抽烟。这些问题都造成了高净值人群很大的健康困扰，使他们对自身的健康状况缺乏信心。

　　目前，中国处在人均GDP从4000美元向8000美元跃迁的过程中，保健品在中国正逐步从高端消费品、礼品行业发展趋势转变为膳食营养补充的必选品，预计整个行业也将随之进入规模加速攀升的“黄金市场报告时期”。

　　2006-2012年，我国营养保健品行业销售收入由159.06亿元增加至1130.68亿元，年均复合增长率达38%。到2015年，我国营养与保健食品产业产值将达到1万亿元，年均增长在20%以上。照此发展速度，2015年，我国营养与保健品行业销售收入将达到1950亿元以上，预计到2017年，行业销售收入将达到3300亿元左右。

　　目前中国保健食品的功能多集中在免疫调节、抗衰老、抗疲劳等领域，而未来的发展趋势是产品功能分布将逐步发散，趋向合理，中药保健食品、老年保健食品、职业保健食品、昆虫保健食品、海洋保健食品、第三代保健食品等是中国保健食品未来的发展方向。

　　中国保健食品产业经过多年快速发展，已经逐渐壮大。虽然仍面临诸多挑战，但在市场需求、技术进步和管理更新的推动下，中国保健品产业发展空间巨大，市场前景较好。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对营养保健品行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个营养保健品行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国营养保健品行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国营养保健品行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助营养保健品企业、学术科研单位、投资企业准确了解营养保健品行业最新发展动向，及早发现营养保健品行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握营养保健品行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避营养保健品行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。