2015-2020年中国洗发护发行业市场需求分析及深度调研咨询报告

第一章 中国洗发护发行业发展综述 17

　　1.1 洗发护发行业定义及分类 17

　　　　1.1.1 行业概念及定义 17

　　　　1.1.2 行业主要产品大类 17

　　　　1.1.3 行业在国民经济中的地位 17

　　1.2 洗发护发行业统计标准 18

　　　　1.2.1 洗发护发行业统计部门和统计口径 18

　　　　1.2.2 洗发护发行业统计方法 18

　　　　1.2.3 洗发护发行业数据种类 18

　　1.3 洗发护发行业供应链分析 20

　　　　1.3.1 洗发护发行业上下游产业供应链简介 20

　　　　1.3.2 洗发护发行业主要下游产业链分析 20

　　　　1.3.3 洗发护发行业上游产业供应链分析 21

　　　　（1）表面活性剂市场发展分析 21

　　　　1）表面活性剂市场发展现状 21

　　　　2）表面活性剂市场发展前景 22

　　　　（2）硅油市场发展分析 23

　　　　1）硅油的分类和应用 23

　　　　2）硅油市场竞争状况 23

　　　　3）技术实力和产品结构是未来发展关键 24

　　　　（3）香精香料行业发展分析 24

　　　　1）香精香料发展总体概况 24

　　　　2）香精香料行业市场供给分析 25

　　　　3）香精香料行业市场需求分析 25

　　　　4）日化香精是未来一大看点 26

　　　　（4）塑料包装行业发展分析 26

　　　　1）塑料包装行业发展总体概况 26

　　　　2）塑料包装行业市场供给分析 27

　　　　3）塑料包装行业市场需求分析 27

　　　　4）日化塑料包装轻量化是发展趋势 28

　　　　 

第二章 洗发护发行业发展状况分析 29

　　2.1 中国洗发护发行业发展状况分析 29

　　　　2.1.1 中国洗发护发行业发展总体概况 29

　　　　2.1.2 中国洗发护发行业发展主要特点 29

　　　　2.1.3 年洗发护发行业经营情况分析 30

　　　　（1）洗发护发行业经营效益分析 30

　　　　（2）洗发护发行业盈利能力分析 31

　　　　（3）洗发护发行业运营能力分析 32

　　　　（4）洗发护发行业偿债能力分析 32

　　　　（5）洗发护发行业发展能力分析 32

　　2.2 洗发护发行业经济指标分析 33

　　　　2.2.1 洗发护发行业主要经济效益影响因素 33

　　　　（1）企业品牌意识 33

　　　　（2）资本运作 33

　　　　（3）资金充足程度 34

　　　　2.2.2 洗发护发行业经济指标分析 34

　　2.3 洗发护发行业供需平衡分析 35

　　　　2.3.1 全国洗发护发行业供给情况分析 35

　　　　2.3.2 全国洗发护发行业需求情况分析 35

　　　　 

第三章 洗发护发行业市场环境分析 37

　　3.1 行业政策环境分析 37

　　　　3.1.1 行业相关政策动向 37

　　　　（1）行业相关政策 37

　　　　（2）行业相关标准 38

　　　　3.1.2 洗发护发行业发展规划 39

　　　　（1）轻工业调整和振兴规划 39

　　　　（2）《化妆品行业“十三五”发展规划》 42

　　　　（3）美容美发业纳入“十二五”服务业总体规划 43

　　3.2 行业经济环境分析 44

　　　　3.2.1 国际宏观经济环境分析 44

　　　　（1）国际宏观经济现状 44

　　　　（2）国际宏观经济预测 47

　　　　3.2.2 国内宏观经济环境分析 47

　　　　（1）中国GDP增长情况 48

　　　　（2）居民收入增长情况 48

　　　　（3）全社会固定资产投资情况 50

　　　　（4）居民消费价格 50

　　　　（5）宏观经济走势预测 51

　　　　3.2.3 行业宏观经济环境分析 52

　　3.3 行业消费环境分析 53

　　　　3.3.1 行业消费现状分析 53

　　　　3.3.2 行业消费特征分析 53

　　　　3.3.3 行业消费趋势分析 57

　　　　 

第四章 洗发护发行业市场竞争状况分析 59

　　4.1 行业总体市场竞争状况分析 59

　　4.2 行业国际市场竞争状况分析 59

　　　　4.2.1 国际洗发护发市场发展状况 59

　　　　4.2.2 国际洗发护发市场竞争状况分析 60

　　　　4.2.3 国际洗发护发市场发展趋势分析 61

　　　　4.2.4 跨国公司在中国市场的投资布局 64

　　　　（1）美国宝洁集团在华市场投资布局分析 64

　　　　（2）联合利华在华市场投资布局分析 65

　　　　（3）高露洁在华市场投资布局分析 66

　　　　（4）资生堂在华市场投资布局分析 67

　　　　（5）欧莱雅在华市场投资布局分析 68

　　　　（6）花王公司在华市场投资布局分析 70

　　　　4.2.5 跨国公司在中国的竞争策略分析 70

　　4.3 行业国内市场竞争状况分析 75

　　　　4.3.1 国内洗发护发行业竞争格局分析 75

　　　　4.3.2 国内洗发护发行业集中度分析 76

　　　　（1）行业销售集中度分析 76

　　　　（2）行业资产集中度分析 77

　　　　（3）行业利润集中度分析 79

　　　　4.3.3 国内洗发护发行业市场规模分析 80

　　　　4.3.4 洗发护发行业议价能力分析 81

　　　　4.3.5 国内潜在威胁分析 82

　　4.4 行业投资兼并与重组整合分析 83

　　　　4.4.1 洗发护发行业投资兼并与重组整合概况 83

　　　　4.4.2 国际洗发护发企业投资兼并与重组整合 83

　　　　4.4.3 国内洗发护发企业投资兼并与重组整合 84

　　　　4.4.4 洗发护发行业投资兼并与重组整合特征判断 85

　　　　 

第五章 洗发护发行业主要产品市场分析 87

　　5.1 行业主要产品结构特征 87

　　　　5.1.1 行业产品结构特征分析 87

　　　　5.1.2 行业产品市场发展概况 87

　　5.2 行业主要产品市场分析 89

　　　　5.2.1 洗发产品市场分析 89

　　　　5.2.2 护发产品市场分析 90

　　　　5.2.3 美发产品市场分析 91

　　　　5.2.4 染发产品市场分析 92

　　　　5.2.5 生发产品市场分析 94

　　5.3 头发护理类关注度分析 95

　　　　5.3.1 头发护理类关注指数 95

　　　　5.3.2 头发护理类关注内容 95

　　　　5.3.3 头发护理类品牌关注度 96

　　　　5.3.4 头发护理类单品关注度 97

　　　　5.3.5 头发护理类产品用途关注度 99

　　5.4 行业产品营销模式分析 100

　　　　5.4.1 行业产品营销模式发展现状 100

　　　　5.4.2 行业产品营销模式存在的问题 103

　　　　5.4.3 国内企业营销模式与外资品牌差距 103

　　　　5.4.4 行业产品营销模式发展趋势 104

　　5.5 行业主要产品销售渠道与策略 105

　　　　5.5.1 行业产品销售渠道现状分析 105

　　　　5.5.2 行业产品销售渠道存在的问题 105

　　　　5.5.3 行业产品主要销售手段分析 106

　　　　5.5.4 行业产品销售渠道的创新趋势 107

　　5.6 行业主要产品销售渠道与通路分析 108

　　　　5.6.1 超市/卖场渠道分析 108

　　　　（1）渠道概况 108

　　　　（2）进入壁垒 109

　　　　（3）成本构成 109

　　　　（4）收益分析 109

　　　　5.6.2 货商场渠道分析 109

　　　　（1）渠道概况 109

　　　　（2）进入壁垒 110

　　　　（3）成本构成 110

　　　　（4）收益分析 111

　　　　5.6.3 专营店渠道分析 111

　　　　（1）渠道概况 112

　　　　（2）进入壁垒 113

　　　　（3）成本构成 113

　　　　（4）收益分析 113

　　　　5.6.4 美容美发机构渠道分析 115

　　　　（1）渠道概况 115

　　　　（2）进入壁垒 116

　　　　（3）成本构成 116

　　　　（4）收益分析 116

　　　　5.6.5 电子商务渠道分析 117

　　　　（1）渠道特性分析 117

　　　　（2）渠道优劣势分析 118

　　　　（3）与传统渠道关联 119

　　　　（4）渠道经营策略 121

　　　　5.6.6 专卖店渠道分析 122

　　　　 

第六章 洗发护发行业重点区域市场分析 123

　　6.1 行业总体区域结构特征分析 123

　　　　6.1.1 行业区域结构总体特征 123

　　　　6.1.2 行业区域集中度分析 126

　　6.2 行业重点区域产销情况分析 128

　　　　6.2.1 华北地区洗发护发行业产销情况分析 128

　　　　（1）2012-2014年北京市洗发护发行业产销情况分析 128

　　　　（2）2012-2014年天津市洗发护发行业产销情况分析 129

　　　　（3）2012-2014年河北省洗发护发行业产销情况分析 131

　　　　（4）2012-2014年山西省洗发护发行业产销情况分析 132

　　　　（5）2012-2014年内蒙古洗发护发行业产销情况分析 133

　　　　6.2.2 华南地区洗发护发行业产销情况分析 134

　　　　（1）2012-2014年广西省洗发护发行业产销情况分析 135

　　　　（2）2012-2014年广东省洗发护发行业产销情况分析 136

　　　　（3）2012-2014年海南省洗发护发行业产销情况分析 137

　　　　6.2.3 华东地区洗发护发行业产销情况分析 139

　　　　（1）2012-2014年江苏省洗发护发行业产销情况分析 139

　　　　（2）2012-2014年浙江省洗发护发行业产销情况分析 140

　　　　（3）2012-2014年山东省洗发护发行业产销情况分析 142

　　　　（4）2012-2014年福建省洗发护发行业产销情况分析 143

　　　　（5）2012-2014年江西省洗发护发行业产销情况分析 144

　　　　（6）2012-2014年安徽省洗发护发行业产销情况分析 146

　　　　（7）2012-2014年上海市洗发护发行业产销情况分析 147

　　　　6.2.4 华中地区洗发护发行业产销情况分析 149

　　　　（1）2012-2014年湖南省洗发护发行业产销情况分析 149

　　　　（2）2012-2014年湖北省洗发护发行业产销情况分析 150

　　　　（3）2012-2014年河南省洗发护发行业产销情况分析 152

　　　　6.2.5 西南地区洗发护发行业产销情况分析 153

　　　　（1）2012-2014年重庆市洗发护发行业产销情况分析 153

　　　　（2）2012-2014年四川省洗发护发行业产销情况分析 154

　　　　（3）2012-2014年云南省洗发护发行业产销情况分析 156

　　　　（4）2012-2014年贵州省洗发护发行业产销情况分析 157

　　　　6.2.6 东北地区洗发护发行业产销情况分析 158

　　　　（1）2012-2014年辽宁省洗发护发行业产销情况分析 158

　　　　（2）2012-2014年吉林省洗发护发行业产销情况分析 160

　　　　6.2.7 西北地区洗发护发行业产销情况分析 161

　　　　（1）2012-2014年陕西省洗发护发行业产销情况分析 161

　　　　（2）2012-2014年甘肃省洗发护发行业产销情况分析 162

　　　　（3）2012-2014年新疆洗发护发行业产销情况分析 164

 

第七章 洗发护发行业进出口市场分析 166

　　7.1 洗发护发行业进出口状况综述 166

　　7.2 洗发护发行业出口市场分析 166

　　　　7.2.1 行业出口市场总体状况 166

　　　　7.2.2 行业出口产品结构特征 167

　　7.3 洗发护发行业进口市场分析 168

　　　　7.3.1 行业进口市场总体状况 168

　　　　7.3.2 行业进口产品结构特征 168

　　7.4 洗发护发行业进出口前景及建议 170

　　　　7.4.1 洗发护发行业出口前景及建议 170

　　　　7.4.2 洗发护发行业进口前景及建议 170

　　　　 

第八章 洗发护发行业主要企业生产经营分析 171

　　8.1 洗发护发企业发展总体状况分析 171

　　　　8.1.1 洗发护发行业企业规模 171

　　　　8.1.2 洗发护发行业销售收入和利润 171

　　8.2 洗发护发行业领先企业个案分析 172

　　　　8.2.1 广州宝洁有限公司经营情况分析 172

　　　　（1）企业发展简况分析 172

　　　　（2）技术研发 173

　　　　（3）主营业务与产品结构 174

　　　　（4）销售渠道与网络 174

　　　　（5）企业经营情况 174

　　　　（6）企业优劣势分析 175

　　　　（7）企业最新发展动向 175

　　　　8.2.2 联合利华（中国）有限公司经营情况分析 175

　　　　（1）企业发展简况分析 176

　　　　（2）技术研发 176

　　　　（3）主营业务与产品结构 177

　　　　（4）销售渠道与网络 177

　　　　（5）企业经营情况 177

　　　　（6）企业优劣势分析 177

　　　　（7）企业最新发展动向 178

　　　　8.2.3 高露洁棕榄（中国）有限公司经营情况分析 178

　　　　（1）企业发展简况分析 178

　　　　（2）技术研发 179

　　　　（3）主营业务与产品结构 180

　　　　（4）销售渠道与网络 180

　　　　（5）企业经营情况 180

　　　　（6）企业优劣势分析 180

　　　　8.2.4 湖北丝宝股份有限公司经营情况分析 181

　　　　（1）企业发展简况分析 181

　　　　（2）主营业务与产品结构 181

　　　　（3）销售渠道与网络 181

　　　　（4）企业经营情况 182

　　　　（5）企业优劣势分析 182

　　　　8.2.5 上海花王有限公司经营情况分析 182

　　　　（1）企业发展简况分析 182

　　　　（2）技术研发 183

　　　　（3）主营业务与产品结构 183

　　　　（4）销售渠道与网络 184

　　　　（5）企业经营情况 184

　　　　（6）企业优劣势分析 184

　　　　（7）企业最新发展动向 184

　　　　8.2.6 上海家化联合股份有限公司经营情况分析 185

　　　　（1）企业发展简况分析 185

　　　　（2）技术研发 186

　　　　（3）主营业务与产品结构 187

　　　　（4）销售渠道与网络 187

　　　　（5）企业经营情况 188

　　　　（6）企业优劣势分析 188

　　　　（7）企业最新发展动向 189

　　　　8.2.7 拉芳家化股份有限公司经营情况分析 190

　　　　（1）企业发展简况分析 190

　　　　（2）主营业务与产品结构 190

　　　　（3）销售渠道与网络 191

　　　　（4）企业经营情况 191

　　　　（5）企业优劣势分析 191

　　　　（6）企业最新发展动向 191

　　　　8.2.8 霸王国际（集团）控股有限公司经营情况分析 192

　　　　（1）企业发展简况分析 192

　　　　（2）技术研发 193

　　　　（3）主营业务与产品结构 193

　　　　（4）销售渠道与网络 194

　　　　（5）企业经营情况 194

　　　　（6）企业优劣势分析 194

　　　　（7）企业最新发展动向 195

　　　　8.2.9 江苏隆力奇生物科技股份有限公司经营情况分析 195

　　　　（1）企业发展简况分析 195

　　　　（2）技术研发 196

　　　　（3）主营业务与产品结构 196

　　　　（4）销售渠道与网络 197

　　　　（5）企业经营情况 197

　　　　（6）企业优劣势分析 197

　　　　（7）企业最新发展动向 197

　　　　8.2.10 索芙特股份有限公司经营情况分析 198

　　　　（1）企业发展简况分析 198

　　　　（2）技术研发 199

　　　　（3）主营业务与产品结构 200

　　　　（4）销售渠道与网络 200

　　　　（5）企业经营情况 200

　　　　（6）企业优劣势分析 201

　　　　（7）企业最新发展动向 201

　　　　8.2.11 苏州尚美国际化妆品有限公司经营情况分析 201

　　　　（1）企业发展简况分析 201

　　　　（2）主营业务与产品结构 202

　　　　（3）销售渠道与网络 202

　　　　（4）企业经营情况 202

　　　　（5）企业优劣势分析 202

　　　　8.2.12 澳宝化妆品（惠州）有限公司经营情况分析 203

　　　　（1）企业发展简况分析 203

　　　　（2）技术研发 204

　　　　（3）主营业务与产品结构 204

　　　　（4）销售渠道与网络 204

　　　　（5）企业经营情况 204

　　　　（6）企业优劣势分析 204

　　　　8.2.13 中山市嘉丹婷日用品有限公司经营情况分析 205

　　　　（1）企业发展简况分析 205

　　　　（2）技术研发 206

　　　　（3）主营业务与产品结构 206

　　　　（4）销售渠道与网络 206

　　　　（5）企业经营情况 206

　　　　（6）企业优劣势分析 206

　　　　8.2.14 上海华银日用品有限公司经营情况分析 207

　　　　（1）企业发展简况分析 207

　　　　（2）主营业务与产品结构 207

　　　　（3）销售渠道与网络 207

　　　　（4）企业经营情况 208

　　　　（5）企业优劣势分析 208

　　　　8.2.15 广东飘影实业有限公司经营情况分析 208

　　　　（1）企业发展简况分析 208

　　　　（2）主营业务与产品结构 209

　　　　（3）销售渠道与网络 209

　　　　（4）企业经营情况 209

　　　　（5）企业优劣势分析 209

　　　　8.2.16 广州迪彩实业（集团）有限公司经营情况分析 209

　　　　（1）企业发展简况分析 209

　　　　（2）技术研发 210

　　　　（3）企业产品结构及新产品动向 210

　　　　（4）企业销售渠道与网络 210

　　　　（5）企业优劣势分析 210

　　　　8.2.17 资生堂丽源化妆品有限公司经营情况分析 211

　　　　（1）企业发展简况分析 211

　　　　（2）主营业务与产品结构 212

　　　　（3）销售渠道与网络 212

　　　　（4）企业经营情况 212

　　　　（5）企业优劣势分析 212

　　　　8.2.18 无锡标榜化妆品有限公司经营情况分析 213

　　　　（1）企业发展简况分析 213

　　　　（2）技术研发 213

　　　　（3）主营业务与产品结构 214

　　　　（4）销售渠道与网络 214

　　　　（5）企业经营情况 214

　　　　（6）企业优劣势分析 214

　　　　8.2.19 中山市美日洁宝有限公司经营情况分析 214

　　　　（1）企业发展简况分析 214

　　　　（2）技术研发 215

　　　　（3）主营业务与产品结构 215

　　　　（4）销售渠道与网络 215

　　　　（5）企业经营情况 215

　　　　（6）企业优劣势分析 216

　　　　8.2.20 北京大宝化妆品有限公司经营情况分析 216

　　　　（1）企业发展简况分析 216

　　　　（2）主营业务与产品结构 217

　　　　（3）销售渠道与网络 217

　　　　（4）企业经营情况 217

　　　　（5）企业优劣势分析 217

　　　　8.2.21 广州市好迪集团有限公司经营情况分析 218

　　　　（1）企业发展简况分析 218

　　　　（2）技术研发 219

　　　　（3）主营业务与产品结构 219

　　　　（4）销售渠道与网络 219

　　　　（5）企业经营情况 219

　　　　（6）企业优劣势分析 219

　　　　8.2.22 安利（中国）日用品有限公司经营情况分析 220

　　　　（1）企业发展简况分析 220

　　　　（2）主营业务与产品结构 221

　　　　（3）销售渠道与网络 221

　　　　（4）企业经营情况 221

　　　　（5）企业优劣势分析 221

　　　　（6）企业最新发展动向 222

　　　　8.2.23 广东省雅倩化妆品有限公司经营情况分析 222

　　　　（1）企业发展简况分析 222

　　　　（2）技术研发 223

　　　　（3）主营业务与产品结构 223

　　　　（4）销售渠道与网络 223

　　　　（5）企业经营情况 223

　　　　（6）企业优劣势分析 223

　　　　8.2.24 天津郁美净集团有限公司经营情况分析 224

　　　　（1）企业发展简况分析 224

　　　　（2）技术研发 224

　　　　（3）主营业务与产品结构 225

　　　　（4）销售渠道与网络 225

　　　　（5）企业经营情况 225

　　　　（6）企业优劣势分析 225

　　　　（7）企业最新发展动向 225

　　　　8.2.25 美国乐力国际（中国）有限公司经营情况分析 226

　　　　（1）企业发展简况分析 226

　　　　（2）企业产品结构及新产品动向 226

　　　　（3）企业销售渠道与网络 226

　　　　（4）企业优劣势分析 226

　　　　8.2.26 广州市宝丽化妆品有限公司经营情况分析 227

　　　　（1）企业发展简况分析 227

　　　　（2）主营业务与产品结构 227

　　　　（3）企业经营情况 227

　　　　（4）企业优劣势分析 228

　　　　8.2.27 广东名臣化妆品有限公司经营情况分析 228

　　　　（1）企业发展简况分析 228

　　　　（2）技术研发 229

　　　　（3）主营业务与产品结构 229

　　　　（4）销售渠道与网络 229

　　　　（5）企业经营情况 229

　　　　（6）企业优劣势分析 229

　　　　（7）企业最新发展动向 230

　　　　8.2.28 维布络安舍（广东）日用品有限公司经营情况分析 230

　　　　（1）企业发展简况分析 230

　　　　（2）主营业务与产品结构 231

　　　　（3）销售渠道与网络 231

　　　　（4）企业经营情况 232

　　　　（5）企业优劣势分析 232

　　　　8.2.29 广东雅嘉实业集团有限公司经营情况分析 232

　　　　（1）企业发展简况分析 232

　　　　（2）技术研发 233

　　　　（3）主营业务与产品结构 233

　　　　（4）销售渠道与网络 233

　　　　（5）企业经营情况 233

　　　　（6）企业优劣势分析 233

　　　　8.2.30 广州温雅日用化妆品有限公司经营情况分析 234

　　　　（1）企业发展简况分析 234

　　　　（2）主营业务与产品结构 234

　　　　（3）销售渠道与网络 234

　　　　（4）企业经营情况 235

　　　　（5）企业优劣势分析 235

　　　　 

第九章 洗发护发行业发展趋势分析与预测 236

　　9.1 中国洗发护发市场发展趋势 236

　　　　9.1.1 中国洗发护发市场发展趋势分析 236

　　　　9.1.2 中国洗发护发市场发展前景预测 236

　　9.2 洗发护发行业投资特性分析 237

　　　　9.2.1 洗发护发行业进入壁垒分析 237

　　　　9.2.2 洗发护发行业盈利模式分析 238

　　　　9.2.3 洗发护发行业盈利因素分析 238

　　9.3 中国洗发护发行业投资风险 239

　　　　9.3.1 洗发护发行业政策风险 239

　　　　9.3.2 洗发护发行业技术风险 239

　　　　9.3.3 洗发护发行业供求风险 240

　　　　9.3.4 洗发护发行业宏观经济波动风险 240

　　　　9.3.5 洗发护发行业关联产业风险 240

　　　　9.3.6 洗发护发行业产品结构风险 241

　　　　9.3.7 企业生产规模及所有制风险 241

　　　　9.3.8 洗发护发行业其他风险 241

　　9.4 中国洗发护发行业投资建议 242

　　　　9.4.1 洗发护发行业投资现状分析 242

　　　　9.4.2 洗发护发行业主要投资建议 242

 

图表目录

图表1：2012-2014年洗发护发行业工业总产值占GDP比重统计表（单位：亿元，%） 17

图表2：硅油的应用领域 23

图表3：2012-2014年香精香料行业工业总产值及增长率情况（单位：万元，%） 25

图表4：2012-2014年香精香料行业销售收入及增长率情况（单位：万元，%） 25

图表5：2012-2014年塑料包装行业工业总产值及增长率情况（单位：万元，%） 27

图表6：2012-2014年塑料包装行业销售收入及增长率情况（单位：万元，%） 27

图表7：2013-2014年洗发护发行业经营效益分析（单位：家，万元，%） 31

图表8：2013-2014年中国洗发护发行业盈利能力分析（单位：%） 31

图表9：2013-2014年中国洗发护发行业运营能力分析（单位：次） 32

图表10：2013-2014年中国洗发护发行业偿债能力分析（单位：%，倍） 32

图表11：2013-2014年中国洗发护发行业发展能力分析（单位：%） 33

图表12：2013-2014年洗发护发行业主要经济指标统计表（单位：万元，个，%） 34

图表13：2012-2014年洗发护发行业产成品及增长率走势图（单位：亿元，%） 35

图表14：2012-2014年洗发护发行业销售收入及增长率变化趋势图（单位：亿元，%） 36

图表15：国内近年来洗发护发行业相关政策列表 37

图表16：洗发护发行业相关标准 38

图表17：《轻工业调整和振兴规划》目标 39

图表18：相应政策措施 40

图表19：《化妆品行业“十二五”发展规划》提出存在的问题 42

图表20：2012-2014年3季度美国实际GDP环比折年率（单位：%） 45

图表21：2001-2014年3季度欧元区17国GDP季调折年率（单位：%） 45

图表22：2012-2014年3季度日本GDP环比变化情况（单位：%） 46

图表23：2013-2014年全球主要国家宏观经济增长率指标及预测（单位：%） 47

图表24：2010-2014年全国GDP总量及同比增长（单位：亿元，%） 48

图表25：2012-2014年中国农村居民人均纯收入及实际增长率（单位：元，%） 49

图表26：2012-2014年中国城镇居民人均纯收入及实际增长率（单位：元，%） 49

图表27：2012-2014年全社会固定资产投资同比增速（单位：亿元，%） 50

图表28：2013-2014年全国居民消费价格涨跌情况（单位：亿元，%） 51

图表29：消费群体（单位：%） 53

图表30：品牌选择（单位：%） 54

图表31：购买原因（单位：%） 55

图表32：购买场所（单位：%） 56

图表33：消费者的媒体接触情况（单位：%） 56

图表34：世界洗发护发分布图（按销售收入）（单位：%） 60

图表35：2014年世界洗发护发产品在华前十排行榜（按销售收入）（单位：%） 61

图表36：联合利华在中国投资生产活动 65

图表37：高露洁在中国投资生产活动 66

图表38：资生堂在中国投资生产活动 67

图表39：2012-2014年法国欧莱雅集团在华销售收入增长情况（单位：亿元，%） 68

图表40：花王在中国投资生产活动 70

图表41：2013-2014年洗发护发行业竞争格局（单位：%） 76

图表42：2014年中国洗发护发行业前10名厂商销售额及销售份额（单位：万元，%） 76

图表43：2012-2014年洗发护发行业销售集中度变化图（单位：%） 77

图表44：2014年中国洗发护发行业前10名厂商资产规模（单位：万元，%） 78

图表45：2012-2014年洗发护发行业资产集中度变化图（单位：%） 78

图表46：2014年中国洗发护发行业前10名厂商利润情况（单位：万元，%） 79

图表47：2012-2014年洗发护发行业利润集中度变化图（单位：%） 80

图表48：2012-2014年中国洗发护发行业生产及销售规模分析（单位：万，%） 81

图表49：中国洗发护发行业对上下游行业的议价能力分析列表 81

图表50：中国洗护发行业潜在威胁分析列表 82

图表51：十大染发产品品牌 92

图表52：2013-2014年头发护理类搜索指数（单位：百万次/天） 95

图表53：2013-2014年头发护理类相关搜索内容（单位：%） 95

图表54：2013-2014年头发护理类品牌关注度（单位：%） 96

图表55：巴黎欧莱雅单品口碑关注度TOP10 97

图表56：霸王单品口碑关注度TOP10 98

图表57：2013-2014年头发护理类产品用途关注度（单位：%） 99

图表58：2013-2014年彩妆类化妆品产品用途关注度（分品牌）（单位：%） 100

图表59：超市卖场渠道情况 108

图表60：百货商场渠道概况 109

图表61：洗发护发产品商场专柜进入壁垒 110

图表62：洗发护发产品商场专柜发展优劣势分析 111

图表63：专营店渠道概况 112

图表64：专营店经营特点列表 112

图表65：专营店利润下降因素分析 113

图表66：专营店收益分析（单位：%） 114

图表67：美容美发机构渠道概况 115

图表68：洗发护发产品美容美发机构渠道成本构成 116

图表69：洗发护发产品电子商务渠道——第三方平台优劣势分析 118

图表70：专卖店渠道优势 122

图表71：2013-2014年中国洗发护发企业区域市场情况（单位：亿元） 123

图表72：2013-2014年洗发护发行业各区域全部销售收入情况（单位：%） 124

图表73：2013-2014年洗发护发行业各区域资产总额情况（单位：%） 125

图表74：2014年中国洗发护发行业前二十地区销售收入排名情况（单位：亿元） 126

图表75：2014年中国洗发护发行业销售收入按地区累计百分比（单位：%） 126

图表76：2012-2014年中国洗发护发行业销售收入前五和前十的省份占比情况（单位：%） 127

图表77：2012-2014年中国洗发护发行业前五个省市销售收入占比及标准差情况（单位：%） 128

图表78：2012-2014年北京市洗发护发行业产销情况统计表（单位：万元，%） 129

图表79：2012-2014年北京市洗发护发行业产销情况变化趋势图（单位：万元，%） 129

图表80：2012-2014年天津市洗发护发行业产销情况统计表（单位：万元，%） 130

图表81：2012-2014年天津市洗发护发行业产销情况变化趋势图（单位：万元，%） 130

图表82：2012-2014年河北省洗发护发行业产销情况统计表（单位：万元，%） 131

图表83：2012-2014年河北省洗发护发行业产销情况变化趋势图（单位：万元，%） 131

图表84：2012-2014年山西省洗发护发行业产销情况统计表（单位：万元，%） 132

图表85：2012-2014年山西省洗发护发行业产销情况变化趋势图（单位：万元，%） 133

图表86：2012-2014年内蒙古洗发护发行业产销情况统计表（单位：万元，%） 134

图表87：2012-2014年内蒙古洗发护发行业产销情况变化趋势图（单位：万元，%） 134

图表88：2012-2014年广西省洗发护发行业产销情况统计表（单位：万元，%） 135

图表89：2012-2014年广西省洗发护发行业产销情况变化趋势图（单位：万元，%） 135

图表90：2012-2014年广东省洗发护发行业产销情况统计表（单位：万元，%） 136

图表91：2012-2014年广东省洗发护发行业产销情况变化趋势图（单位：万元，%） 137

图表92：2012-2014年海南省洗发护发行业产销情况统计表（单位：万元，%） 138

图表93：2012-2014年海南省洗发护发行业产销情况变化趋势图（单位：万元，%） 138

图表94：2012-2014年海南省洗发护发行业亏损企业亏损情况变化趋势图（单位：万元，%） 139

图表95：2012-2014年江苏省洗发护发行业产销情况统计表（单位：万元，%） 139

图表96：2012-2014年江苏省洗发护发行业产销情况变化趋势图（单位：万元，%） 140

图表97：2012-2014年浙江省洗发护发行业产销情况统计表（单位：万元，%） 141

图表98：2012-2014年浙江省洗发护发行业产销情况变化趋势图（单位：万元，%） 141

图表99：2012-2014年山东省洗发护发行业产销情况统计表（单位：万元，%） 142

图表100：2012-2014年山东省洗发护发行业产销情况变化趋势图（单位：万元，%） 142

图表101：2012-2014年福建省洗发护发行业产销情况统计表（单位：万元，%） 143

图表102：2012-2014年福建省洗发护发行业产销情况变化趋势图（单位：万元，%） 144

图表103：2012-2014年江西省洗发护发行业产销情况统计表（单位：万元，%） 145

图表104：2012-2014年江西省洗发护发行业产销情况变化趋势图（单位：万元，%） 145

图表105：2012-2014年安徽省洗发护发行业产销情况统计表（单位：万元，%） 146

图表106：2006年以来安徽省洗发护发行业产销情况变化趋势图（单位：万元，%） 146

图表107：2012-2014年上海市洗发护发行业产销情况统计表（单位：万元，%） 147

图表108：2012-2014年上海市洗发护发行业产销情况变化趋势图（单位：万元，%） 148

图表109：2012-2014年上海市洗发护发行业亏损企业亏损情况变化趋势图（单位：万元，%） 148

图表110：2012-2014年湖南省洗发护发行业产销情况统计表（单位：万元，%） 149

图表111：2012-2014年湖南省洗发护发行业产销情况变化趋势图（单位：万元，%） 150

图表112：2012-2014年湖北省洗发护发行业产销情况统计表（单位：万元，%） 151

图表113：2012-2014年湖北省洗发护发行业产销情况变化趋势图（单位：万元，%） 151

图表114：2012-2014年河南省洗发护发行业产销情况统计表（单位：万元，%） 152

图表115：2012-2014年河南省洗发护发行业产销情况变化趋势图（单位：万元，%） 152

图表116：2012-2014年重庆市洗发护发行业产销情况统计表（单位：万元，%） 153

图表117：2012-2014年重庆市洗发护发行业产销情况变化趋势图（单位：万元，%） 154

图表118：2012-2014年四川省洗发护发行业产销情况统计表（单位：万元，%） 155

图表119：2012-2014年四川省洗发护发行业产销情况变化趋势图（单位：万元，%） 155

图表120：2012-2014年云南省洗发护发行业产销情况统计表（单位：万元，%） 156

略……

报告搜索：

　　一项调查数据显示，20%左右的中国人有每天洗发的习惯，75%以上的中国人每1到3天洗发一次，这其中蕴含了300亿元的洗发水市场和200亿元的护发美发市场。从长远看，洗发护发市场发展前景依然可观。预计今后5年中，洗发护发行业年平均增长率将保持在1.8%的水平。

　　目前洗发护发产品生产厂家有2000多家，近4000个品牌在市场上激烈竞争。目前按市场份额占有率大致可划分为三大阵容：

　　第一阵容：宝洁凭借多品牌战略和本土化战略的成功实施，以及强大的资源和能力，持续的产品创新和品牌塑造，使得旗下海飞丝-去屑;飘柔-柔顺;潘婷-营养;沙宣-保湿;伊卡璐-天然;市场占有率达到60%左右，再加上联合利华携力士、夏士莲、清扬等品牌，两者的市场占有率达到75%左右。第二阵容：丝宝集团的舒蕾、霸王、广东名臣(蒂花之秀、美王、依采、高新康效)、拉芳等品牌洗发水品牌市场占有率共计达15%左右。第三阵容：大部分国产品牌如采乐、好迪、奥妮、拉芳等，市场份额占10%左右。

　　中国大中城市洗发护发产品市场几乎被宝洁和联合利华垄断，而中国的本土洗发护发品牌退守广大乡镇市场，倒也相得益彰。但是近年来，随着宝洁、资生堂等品牌渠道下沉策略的演进，原本相对安全的乡镇市场也被大品牌逐渐蚕食，本土洗发护发产品企业的生产日益艰难。大中城市的洗发水市场已接近饱和，继续深耕的价值越来越小，各品牌进军乡镇已是大势所趋，本土洗发护发产品企业必须破除惰性，锐意转型，才可获得长远的发展。

　　在产品功能上，洗发护发产品的功能不断延伸并逐渐细化，从最初的清洁头发功能，逐步延伸为护理、营养、滋润、去屑等功能，更进一步延伸到乌发、防脱、生发等概念。2007年，作为联合利华近十年来最重要的新品牌，清扬首次提出了“男女区分”的去屑概念，推出男士专用去屑产品，从而打开了男性专用洗发水市场的大门。时至今日，国产品牌霸王、花王旗下品牌碧柔、宝洁旗下的海飞丝均已推出男士洗发水产品，这一市场逐步升温，预计未来将成为洗发护发行业新的利润增长点。

　　从渠道来看：作为快速流通消费品，洗发水几乎可以在所有的渠道都可以进行销售，如商场、超市、日杂店、浴池、发廊、宾馆等，在洗发水购买的渠道中，依次为：超市、便利店所占比重近40%，特大仓储型超市所占比重超过20%，公费发送、赠送、派送产品占将近20%。对于厂商来说，通常采用的是经销模式，利用传统的商业流通渠道，通过一级批发、二级批发等层层渗透到各级零售终端，再达到消费者的手中。近两年，出现了一些化妆品专营店、电子商务、组织购买等新的渠道形式，并且销量占比在迅速提升。

　　洗发护发产品生产所需的主要原料均来自石油、油脂，近年来，这些初级化工原料价格的持续上扬，已经给企业带来了巨大压力;加之水、电、燃料、运输、包装材料等涉及企业生产经营环节的要素价格同时上涨，使企业的生产成本大幅提高;另外，劳动力市场紧缺、工人工资上涨也大幅推高了企业的用工成本。在如此严峻的运营环境下，行业内的中小企业将在新一轮的竞争中或遭到淘汰，洗发护发行业面临重新洗牌。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对洗发护发行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个洗发护发行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国洗发护发行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国洗发护发行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助洗发护发企业、学术科研单位、投资企业准确了解洗发护发行业最新发展动向，及早发现洗发护发行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握洗发护发行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避洗发护发行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。