2015-2020年中国茶叶市场投资分析及发展战略研究报告

第一部分 产业环境透视

第一章 茶叶行业发展综述

第一节 茶叶行业相关概念概述

一、行业概念及定义

二、行业主要产品分类

第二节 最近3-5年中国茶叶行业经济指标分析

一、赢利性

二、成长速度

三、附加值的提升空间

四、进入壁垒／退出机制

五、风险性

六、行业周期

七、竞争激烈程度指标

八、行业及其主要子行业成熟度分析

第三节 中国茶叶行业产业链分析

一、茶叶种植业

二、茶叶加工业

三、茶叶店连锁行业

 

第二章 茶叶行业市场环境及影响分析（PEST）

第一节 茶叶行业政治法律环境（P）

一、行业管理体制分析

二、行业主要法律法规

三、茶叶行业相关标准

四、行业相关发展规划

五、政策环境对行业的影响

第二节 行业经济环境分析（E）

一、宏观经济形势分析

二、宏观经济环境对行业的影响分析

第三节 行业社会环境分析（S）

一、茶叶产业社会环境

二、社会环境对行业的影响

三、茶叶产业发展对社会发展的影响

第四节 行业技术环境分析（T）

一、茶叶技术分析

二、茶叶技术发展水平

三、2013-2014年茶叶技术发展分析

四、行业主要技术发展趋势

五、技术环境对行业的影响

 

第二部分 行业深度分析

第三章 我国茶叶行业运行现状分析

第一节 我国茶叶行业发展状况分析

一、我国茶叶行业发展阶段

二、我国茶叶行业发展总体概况

三、我国茶叶行业发展特点分析

四、茶叶行业经营模式分析

第二节 2013-2014年茶叶行业发展现状

一、2013-2014年我国茶叶行业市场规模

1、我国茶叶营业规模分析

2、我国茶叶投资规模分析

3、我国茶叶产能规模分析

二、2013-2014年我国茶叶行业发展分析

1、我国茶叶行业发展情况分析

2、我国茶叶行业种植情况分析

三、2013-2014年中国茶叶企业发展分析

1、中外茶叶企业对比分析

2、我国茶叶主要企业动态分析

第三节 2013-2014年茶叶市场情况分析

一、2013-2014年中国茶叶市场总体概况

二、2013-2014年中国茶叶产品市场发展分析

 

第四章 我国茶叶行业整体运行指标分析

第一节 2013-2014年中国茶叶行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、人员规模状况分析

三、行业资产规模分析

四、行业市场规模分析

第二节 2013-2014年中国茶叶行业财务指标总体分析

一、行业盈利能力分析

二、行业偿债能力分析

三、行业营运能力分析

四、行业发展能力分析

第三节 我国茶叶市场供需分析

一、2013-2014年我国茶叶行业供给情况

1、我国茶叶行业供给分析

2、我国茶叶行业产量规模分析

3、重点市场占有份额

二、2013-2014年我国茶叶行业需求情况

1、茶叶行业需求市场

2、茶叶行业客户结构

3、茶叶行业需求的地区差异

三、2013-2014年我国茶叶行业供需平衡分析

第四节 茶叶行业进出口市场分析

一、茶叶行业进出口综述

二、茶叶行业出口市场分析

1、2013-2014年行业出口整体情况

2、2013-2014年行业出口总额分析

3、2013-2014年行业出口产品结构

三、茶叶行业进口市场分析

1、2013-2014年行业进口整体情况

2、2013-2014年行业进口总额分析

3、2013-2014年行业进口产品结构

 

第三部分 市场全景调研

第五章 中国茶叶行业主要产品分析

第一节 行业产品结构分析

第二节 行业主要产品市场分析

一、红茶

1、红茶产区分布与产量分析

2、红茶主要品牌竞争力分析

3、红茶消费情况分析

4、红茶出口贸易分析

5、红茶价格走势分析

二、绿茶

1、绿茶产区分布与产量分析

2、绿茶主要品牌竞争力分析

3、绿茶消费情况分析

4、绿茶出口贸易分析

5、绿茶价格走势分析

三、乌龙茶

1、乌龙茶产区分布及产量分析

2、乌龙茶主要品牌竞争力分析

3、乌龙茶消费情况分析

4、乌龙茶出口贸易分析

5、乌龙茶价格走势分析

四、白茶

1、白茶产区分布与产量分析

2、白茶主要品牌竞争力分析

3、白茶消费情况分析

4、白茶出口贸易分析

5、白茶价格走势分析

五、黄茶

1、黄茶产区分布与产量分析

2、黄茶主要品牌竞争力分析

3、黄茶消费情况分析

4、黄茶出口贸易分析

5、黄茶价格走势分析

六、黑茶

1、黑茶产区与产量分析

2、黑茶主要品牌竞争力分析

3、黑茶消费情况分析

4、黑茶出口贸易分析

5、黑茶价格走势分析

第三节 茶叶行业替代品市场分析

一、茶叶行业替代品种类及其影响

1、咖啡

2、功能饮品

二、茶叶行业替代品发展趋势

 

第六章 中国茶叶行业营销渠道及策略分析

第一节 行业主要营销渠道分析

一、行业营销渠道发展模式概述

二、行业主要营销渠道发展分析

1、直营式与加盟店

2、联营式

3、网络营销

第二节 行业主要营销策略分析

一、行业产品品牌策略分析

二、行业产品价格策略分析

三、行业产品开发策略分析

四、行业产品渠道策略分析

第三节 行业领先企业营销案例分析

一、安溪八马茶叶打造成功品牌

二、吴裕泰营销创新之路

三、尚客茶品之网络营销

 

第四部分 竞争格局分析

第七章 中国茶叶行业重点区域市场分析

第一节 行业总体区域结构特征分析

一、茶叶行业区域结构总体特征

二、茶叶行业品种区域分布特点分析

第二节 华东地区茶叶行业发展状况

一、华东地区茶叶行业发展现状分析

二、华东地区主要省份茶叶行业市场特征分析

1、福建省

2、安徽省

3、江西省

4、浙江省

三、华东地区茶叶行业区域品牌分析

第三节 华南地区茶叶行业发展状况

一、华南地区茶叶行业发展现状分析

二、华南地区主要省份茶叶行业市场特征分析

1、广东省

2、广西壮族自治区

三、华南地区茶叶行业区域品牌分析

第四节 华中地区茶叶行业发展状况

一、华中地区茶叶行业发展现状分析

二、华中地区主要省份茶叶行业市场特征分析

1、湖南省

2、湖北省

3、河南省

三、华中地区茶叶行业区域品牌分析

第五节 西南地区茶叶行业发展状况

一、西南地区茶叶行业发展现状分析

二、西南地区主要省市茶叶行业市场特征分析

1、四川省

2、云南省

3、贵州省

4、重庆市

三、西南地区茶叶行业区域品牌分析

 

第八章 2015-2020年茶叶行业竞争形势及策略

第一节 行业总体市场竞争状况分析

一、茶叶行业竞争结构分析

1、现有企业间竞争

2、潜在进入者分析

3、替代品威胁分析

4、供应商议价能力

5、客户议价能力

6、竞争结构特点总结

二、茶叶行业企业间竞争格局分析

三、茶叶行业集中度分析

四、茶叶行业SWOT分析

第二节 中国茶叶行业竞争格局综述

一、茶叶行业竞争概况

二、中国茶叶行业竞争力分析

三、中国茶叶竞争力优势分析

四、茶叶行业主要企业竞争力分析

第三节 2013-2014年茶叶行业竞争格局分析

一、2013-2014年国内外茶叶竞争分析

二、2013-2014年我国茶叶市场竞争分析

三、2013-2014年我国茶叶市场集中度分析

四、2013-2014年国内主要茶叶企业动向

第四节 茶叶市场竞争策略分析

 

第九章 2015-2020年茶叶行业领先企业经营形势分析

第一节 中国茶叶股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业组织架构分析

四、企业产品结构及新产品动向

五、企业销售渠道与网络

六、企业经营状况优劣势分析

七、企业最新发展动向分析

第二节 浙江省茶叶集团股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业组织架构分析

四、企业产品结构及新产品动向

五、企业销售渠道与网络

六、企业经营状况优劣势分析

七、企业最新发展动向分析

第三节 湖南省茶业（集团）有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业产品结构及新产品动向

四、企业销售渠道与网络

五、企业经营状况优劣势分析

六、企业最新发展动向分析

第四节 安徽茶叶进出口有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业产品结构及新产品动向

四、企业销售渠道与网络

五、企业经营状况优劣势分析

六、企业最新发展动向分析

第五节 宜昌萧氏茶叶集团有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业产品结构及新产品动向

四、企业销售渠道与网络

五、企业经营状况优劣势分析

六、企业最新发展动向分析

第六节 北京吴裕泰茶业股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业产品结构及新产品动向

四、企业销售渠道与网络

五、企业经营状况优劣势分析

六、企业最新发展动向分析

第七节 福建省安溪八马茶业有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业产品结构及新产品动向

四、企业销售渠道与网络

五、企业经营状况优劣势分析

六、企业最新发展动向分析

第八节 四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业产品结构及新产品动向

四、企业销售渠道与网络

五、企业经营状况优劣势分析

六、企业最新发展动向分析

第九节 北京张一元茶叶有限责任公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业产品结构及新产品动向

四、企业销售渠道与网络

五、企业经营状况优劣势分析

六、企业最新发展动向分析

第十节 泉州市理想茶叶有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业产品结构及新产品动向

四、企业销售渠道与网络

五、企业经营状况优劣势分析

 

第五部分 发展前景展望

第十章 2015-2020年茶叶行业前景及趋势预测

第一节 2015-2020年茶叶市场发展前景

一、2015-2020年茶叶市场发展潜力

二、2015-2020年茶叶市场发展前景展望

三、2015-2020年茶叶细分行业发展前景分析

第二节 2015-2020年茶叶市场发展趋势预测

一、2015-2020年茶叶行业发展趋势

二、2015-2020年茶叶市场规模预测

1、茶叶行业市场规模预测

2、茶叶行业营业收入预测

三、2015-2020年茶叶行业应用趋势预测

四、2015-2020年细分市场发展趋势预测

第三节 2015-2020年中国茶叶行业供需预测

一、2015-2020年中国茶叶行业供给预测

二、2015-2020年中国茶叶行业产量预测

三、2015-2020年中国茶叶行业销量预测

四、2015-2020年中国茶叶行业需求预测

五、2015-2020年中国茶叶行业供需平衡预测

第四节 影响企业生产与经营的关键趋势

一、市场整合成长趋势

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测

三、企业区域市场拓展的趋势

四、科研开发趋势及替代技术进展

五、影响企业销售与服务方式的关键趋势

 

第十一章 2015-2020年茶叶行业投资机会与风险防范

第一节 茶叶行业投融资情况

一、行业资金渠道分析

二、固定资产投资分析

三、兼并重组情况分析

四、茶叶行业投资现状分析

第二节 2015-2020年茶叶行业投资机会

一、产业链投资机会

二、细分市场投资机会

三、重点区域投资机会

四、茶叶行业投资机遇

第三节 2015-2020年茶叶行业投资风险及防范

一、政策风险及防范

二、技术风险及防范

三、供求风险及防范

四、宏观经济波动风险及防范

五、关联产业风险及防范

六、产品结构风险及防范

七、其他风险及防范

第四节 中国茶叶行业投资建议

一、茶叶行业未来发展方向

二、茶叶行业主要投资建议

三、中国茶叶企业融资分析

 

第六部分 发展战略研究

第十二章 2015-2020年茶叶行业面临的困境及对策

第一节 2015年茶叶行业面临的困境

第二节 茶叶企业面临的困境及对策

一、重点茶叶企业面临的困境及对策

二、中小茶叶企业发展困境及策略分析

三、国内茶叶企业的出路分析

第三节 中国茶叶行业存在的问题及对策

一、中国茶叶行业存在的问题

二、茶叶行业发展的建议对策

三、市场的重点客户战略实施

1、实施重点客户战略的必要性

2、合理确立重点客户

3、重点客户战略管理

4、重点客户管理功能

第四节 中国茶叶市场发展面临的挑战与对策

一、中国茶叶市场发展面临的挑战

二、中国茶叶市场发展对策分析

 

第十三章 茶叶行业发展战略研究

第一节 茶叶行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国茶叶品牌的战略思考

一、茶叶品牌的重要性

二、茶叶实施品牌战略的意义

三、茶叶企业品牌的现状分析

四、我国茶叶企业的品牌战略

五、茶叶品牌战略管理的策略

第三节 茶叶经营策略分析

一、茶叶市场细分策略

二、茶叶市场创新策略

三、品牌定位与品类规划

四、茶叶新产品差异化战略

第四节 茶叶行业投资战略研究

一、2015年茶叶行业投资战略

二、2015-2020年茶叶行业投资战略

三、2015-2020年细分行业投资战略

 

第十四章 研究结论及发展建议

第一节 茶叶行业研究结论及建议

第二节 茶叶子行业研究结论及建议

第三节 三胜咨询茶叶行业发展建议

一、行业发展策略建议

二、行业投资方向建议

三、行业投资方式建议

 

图表目录

图表：2010-2014年茶叶行业经营效益分析

图表：2010-2014年中国茶叶行业盈利能力分析

图表：2010-2014年中国茶叶行业运营能力分析

图表：2010-2014年中国茶叶行业偿债能力分析

图表：2010-2014年中国茶叶行业发展能力分析

图表：2011-2014年中国茶叶行业进出口状况表

图表：2011-2014年中国茶叶行业月度主要出口产品结构表

图表：2011-2014年中国茶叶行业出口产品结构

图表：2011-2014年中国茶叶行业月度主要进口产品结构表

图表：2011-2014年中国茶叶行业进口产品结构

图表：2015-2020年茶叶行业市场规模预测

图表：2015-2020年茶叶行业营业收入预测

图表：2015-2020年中国茶叶行业供给预测

图表：2015-2020年中国茶叶行业产量预测

图表：2015-2020年中国茶叶行业销量预测

图表：2015-2020年中国茶叶行业需求预测

图表：2015-2020年中国茶叶行业供需平衡预测

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　　茶是世界三大饮料之一，而中国是世界茶产量第一大国、茶出口第二大国。国家统计局的数据显示：中国茶叶种植面积为195万公顷，产量达145万吨，均居世界首位；全行业总产值达1320亿元，一、二、三产业分别占比47：42：11；茶叶出口量达30.24万吨，金额7.84亿美元，均创历史新高。

　　从国内来看，喝茶已成为多数中国人的一种生活习惯，日常生活七件事包括：柴、米、油、盐、酱、醋、茶，茶仍居其一。茶已成为社会生活中不可缺少的健康饮品和精神饮品，而且，随着人们健康消费观念的普及，茶正在被越来越多的人接受、喜爱和追求。目前中国每天有3亿多人在饮茶，如果发展到一半人饮茶将达到近7亿人口。如果有80%的中国人喝茶那就有10多亿人消费。目前我国人均消费茶叶还比较低，仅0.61kg，而世界年人均消费2.21kg以上，随着我国经济不断增长，人们和生活水平的提高，未来我国茶产业的增长潜力巨大。从国际需求来看，中国茶出口一直保持稳定增长态势。目前世界上120多个国家或地区进口和消费茶叶，有30多亿人在饮茶和消费茶饮料，年均消费量达到400万吨以上。

　　另外中国茶产业已得到当地政府的大力支持与扶持，也得到投资者的关注，茶产业开始走向规模化、现代化、正规化，未来增长潜力很大。浙江、江苏、福建等产茶地区已经把茶产业作为重要的扶持产业，茶产业基地蓬勃兴起。制造茶的工艺技术开始从手工化向机械化、自动化、现代化过渡，制造企业也加强了茶品牌的建设。

　　本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个茶叶行业的市场走向和发展趋势。

　　本报告专业！权威！报告根据茶叶行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国茶叶行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国茶叶行业将面临的机遇与挑战，对茶叶行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是茶叶企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！