2015-2020年中国手机电视行业运行现状分析与发展战略研究咨询报告

第一部分 产业环境透视

第一章 手机电视行业发展综述

　　第一节 手机电视的概念与特征

　　　　一、手机电视的定义

　　　　二、手机电视的个性特点

　　　　三、手机电视业务的实现方式

　　　　四、手机电视产业发展的特征

　　第二节 手机电视完整产业链

　　　　一、产业链结构分析

　　　　二、内容提供商

　　　　三、服务提供商

　　　　四、移动运营商

　　　　五、系统技术支持商

　　　　六、终端设备制造商

　　　　七、用户消费群

　　第三节 手机电视的比较分析

　　　　一、与传统电视的比较

　　　　二、与CMMB的区别

　　　　三、与IPTV的比较

　　　　 

第二章 手机电视行业市场环境及影响分析（PEST）

　　第一节 手机电视行业政治法律环境（P）

　　　　一、行业主要政策法规

　　　　二、政策环境对行业的影响

　　第二节 行业经济环境分析（E）

　　　　一、宏观经济形势分析

　　　　二、宏观经济环境对行业的影响分析

　　第三节 行业社会环境分析（S）

　　　　一、手机电视产业社会环境

　　　　二、社会环境对行业的影响

　　第四节 行业技术环境分析（T）

　　　　一、手机电视技术分析

　　　　二、行业主要技术发展趋势

　　　　三、技术环境对行业的影响

　　　　 

第三章 国际手机电视行业发展分析及经验借鉴

　　第一节 全球手机电视产业发展概况

　　　　一、全球手机电视的启动与发展

　　　　二、全球手机电视市场进入发展黄金期

　　　　三、全球手机电视用户激增

　　　　四、亚洲手机电视产业发展迅猛

　　　　五、欧洲积极推动手机电视业务发展

　　第二节 主要国家手机电视业务的发展

　　　　一、日本手机电视市场发展特点解析

　　　　二、日本手机电视快速发展的诀窍

　　　　三、韩国手机电视业务显露颓势

　　　　四、法国手机电视市场空间广阔

　　第三节 国际广播方式手机电视业发展综述

　　　　一、总体状况

　　　　二、欧洲

　　　　三、日本

　　　　四、韩国

　　　　五、美国

　　　　 

第二部分 行业深度分析

第四章 我国手机电视行业运行现状分析

　　第一节 中国手机电视发展概述

　　　　一、中国手机电视市场初具规模

　　　　二、手机电视在中国市场日渐渗透

　　　　三、中国手机电视业务的实践探索

　　　　四、中国手机电视市场竞争异常激烈

　　第二节 手机电视市场发展现状

　　　　一、中国发放首张3G手机电视牌照

　　　　二、中国手机电视市场发展综况

　　　　三、我国手机电视市场发展态势

　　第三节 3G助力手机电视业务发展

　　　　一、3G技术的基本介绍

　　　　二、3G技术为手机电视发展带来良机

　　　　三、3G时代手机电视发展的优劣势评析

　　　　四、3G手机电视业务发展的深入思考

　　第四节 CMMB手机电视的发展

　　　　一、CMMB手机电视进入大规模商用阶段

　　　　二、CMMB手机电视收费模式的思考

　　　　三、CMMB手机电视的运营与定位

　　　　四、CMMB手机电视的市场前景探析

　　第五节 中国手机电视产业存在的问题

　　　　一、制约手机电视业务增长的若干因素

　　　　二、中国手机电视发展存在的不足

　　　　三、中国手机电视产业面临的主要挑战

　　　　四、手机电视领域政府合作上面临的难题

　　　　五、四、中国手机电视亟待解决的重要问题

　　第六节 中国手机电视产业发展的对策

　　　　一、促进手机电视业务发展的建议

　　　　二、手机电视产业持续增长的策略

　　　　三、手机电视发展壮大需要政策上的合作

　　　　四、中国手机电视业务发展的出路选择

　　　　五、中国手机电视的市场制胜策略探讨

　　　　六、手机电视产业发展的关键在于掌握核心技术

　　　　七、手机电视的市场营销策略分析

　　　　 

第三部分 市场全景调研

第五章 手机电视的商业运营分析

　　第一节 手机电视的商业模式剖析

　　　　一、基本商业模式盘点

　　　　二、移动运营商主导的商业模式透析

　　　　三、广电运营商主导的商业模式透析

　　　　四、融合运营商业模式透析

　　第二节 国内外手机电视典型商业模式介绍

　　　　一、Sprint模式分析

　　　　二、TU Media模式分析

　　　　三、诺基亚模式分析

　　　　四、上海文广模式分析

　　第三节 手机电视商业模式的完整构建

　　　　一、确定标准

　　　　二、业务定位

　　　　三、市场细分

　　　　四、运营模式

　　　　五、盈利模式

　　　　六、推广模式

　　第四节 电信运营商手机电视运营策略探究

　　　　一、两条腿走路

　　　　二、与内容提供商进行合作

　　　　三、打造品牌节目

　　　　四、创新广告收入模式

　　第五节 手机电视业务的内容链建设路径

　　　　一、手机电视的内容生产方式简析

　　　　二、手机电视的内容特点剖析

　　　　三、手机电视内容的详细构建方案

　　　　 

第六章 手机电视的技术标准分析

　　第一节 浅析手机电视的技术实现方式

　　　　一、基于移动网络技术

　　　　二、基于地面数字广播网技术

　　　　三、基于卫星传输技术

　　第二节 手机电视技术标准与业务平台

　　　　一、传输技术标准

　　　　二、音频编解码标准

　　　　三、平台基本组成

　　第三节 中国手机电视技术标准的制定

　　　　一、CMMB与TMMB标准的比较分析

　　　　二、手机电视两大标准市场反响不一

　　　　三、CDMB标准的优势与功能分析

　　　　四、我国手机电视国标的争议剖析

　　第四节 CMMB手机电视系统平台研究

　　　　一、系统特点简述

　　　　二、信源压缩技术解析

　　　　三、复用协议解析

　　　　四、电子业务指南（ESG）

　　　　五、CMMB系统的优劣势评析

　　第五节 手机电视承载技术综合剖析

　　　　一、总体概述

　　　　二、利用移动网络实现的方式

　　　　三、利用卫星网络实现的方式

　　　　四、利用数字地面广播实现的方式

　　　　五、三种方式的性能比较

　　第六节 深入剖析手机电视在移动网络中的应用

　　　　一、移动多媒体对网络的深层次要求

　　　　二、移动网络的承载性能透析

　　　　三、移动网络的运行模式和系统平台

　　　　四、移动网络版权保护模式的探讨

　　　　 

第四部分 竞争格局分析

第七章 2013-2014年手机电视行业竞争形势

　　第一节 行业总体市场竞争状况分析

　　　　一、手机电视行业竞争结构分析

　　　　1、现有企业间竞争

　　　　2、潜在进入者分析

　　　　3、替代品威胁分析

　　　　4、供应商议价能力

　　　　5、客户议价能力

　　　　6、竞争结构特点总结

　　　　二、手机电视行业企业间竞争格局分析

　　　　1、不同地域企业竞争格局

　　　　2、不同规模企业竞争格局

　　　　3、不同所有制企业竞争格局

　　　　三、手机电视行业集中度分析

　　　　1、市场集中度分析

　　　　2、企业集中度分析

　　　　3、区域集中度分析

　　　　4、各子行业集中度

　　　　5、集中度变化趋势

　　　　四、手机电视行业SWOT分析

　　　　1、手机电视行业优势分析

　　　　2、手机电视行业劣势分析

　　　　3、手机电视行业机会分析

　　　　4、手机电视行业威胁分析

　　第二节 中国手机电视行业竞争格局综述

　　　　一、手机电视行业竞争概况

　　　　1、中国手机电视行业品牌竞争格局

　　　　2、手机电视业未来竞争格局和特点

　　　　3、手机电视市场进入及竞争对手分析

　　　　二、中国手机电视行业竞争力分析

　　　　1、我国手机电视行业竞争力剖析

　　　　2、我国手机电视企业市场竞争的优势

　　　　3、民企与外企比较分析

　　　　4、国内手机电视企业竞争能力提升途径

　　　　三、中国手机电视产品竞争力优势分析

　　　　1、整体产品竞争力评价

　　　　2、产品竞争力评价结果分析

　　　　3、竞争优势评价及构建建议

　　　　四、手机电视行业主要企业竞争力分析

　　　　1、重点企业资产总计对比分析

　　　　2、重点企业从业人员对比分析

　　　　3、重点企业营业收入对比分析

　　　　4、重点企业利润总额对比分析

　　　　5、重点企业综合竞争力对比分析

　　第三节 手机电视行业竞争格局分析

　　　　一、国内外手机电视竞争分析

　　　　二、我国手机电视市场竞争分析

　　　　三、我国手机电视市场集中度分析

　　　　四、国内主要手机电视企业动向

　　　　五、国内手机电视企业拟在建项目分析

　　第四节 手机电视行业并购重组分析

　　　　一、行业并购重组现状及其重要影响

　　　　二、跨国公司在华投资兼并与重组分析

　　　　三、本土企业投资兼并与重组分析

　　　　四、企业升级途径及并购重组风险分析

　　　　五、行业投资兼并与重组趋势分析

　　　　 

第八章 2013-2014年手机电视行业领先企业经营形势分析

　　第一节 中国手机电视企业总体发展状况分析

　　　　一、手机电视企业主要类型

　　　　二、手机电视企业资本运作分析

　　　　三、手机电视企业创新及品牌建设

　　　　四、手机电视企业国际竞争力分析

　　　　五、2014年手机电视行业企业排名分析

　　第二节 中国领先手机电视企业经营形势分析

　　　　一、中国移动通信集团公司

　　　　1、企业发展概况分析

　　　　2、企业产品结构分析

　　　　3、企业技术水平分析

　　　　4、企业经营模式分析

　　　　5、企业运营能力分析

　　　　6、企业竞争优劣势分析

　　　　7、企业最新发展动向

　　　　二、中国联合网络通信集团有限公司

　　　　1、企业发展概况分析

　　　　2、企业产品结构分析

　　　　3、企业技术水平分析

　　　　4、企业经营模式分析

　　　　5、企业运营能力分析

　　　　6、企业竞争优劣势分析

　　　　7、企业最新发展动向

　　　　三、中国电信集团公司

　　　　1、企业发展概况分析

　　　　2、企业产品结构分析

　　　　3、企业技术水平分析

　　　　4、企业经营模式分析

　　　　5、企业运营能力分析

　　　　6、企业竞争优劣势分析

　　　　7、企业最新发展动向

　　　　四、上海东方明珠（集团）股份有限公司

　　　　1、企业发展概况分析

　　　　2、企业产品结构分析

　　　　3、企业技术水平分析

　　　　4、企业经营模式分析

　　　　5、企业运营能力分析

　　　　6、企业竞争优劣势分析

　　　　7、企业最新发展动向

　　　　五、东方龙移动信息有限公司

　　　　1、企业发展概况分析

　　　　2、企业产品结构分析

　　　　3、企业技术水平分析

　　　　4、企业经营模式分析

　　　　5、企业运营能力分析

　　　　6、企业竞争优劣势分析

　　　　7、企业最新发展动向

　　　　六、北京中交星网宽频网络服务有限公司

　　　　1、企业发展概况分析

　　　　2、企业产品结构分析

　　　　3、企业技术水平分析

　　　　4、企业经营模式分析

　　　　5、企业运营能力分析

　　　　6、企业竞争优劣势分析

　　　　7、企业最新发展动向

　　　　七、北京风网信息技术有限公司

　　　　1、企业发展概况分析

　　　　2、企业产品结构分析

　　　　3、企业技术水平分析

　　　　4、企业经营模式分析

　　　　5、企业运营能力分析

　　　　6、企业竞争优劣势分析

　　　　7、企业最新发展动向

　　　　八、广州富年电子科技有限公司

　　　　1、企业发展概况分析

　　　　2、企业产品结构分析

　　　　3、企业技术水平分析

　　　　4、企业经营模式分析

　　　　5、企业运营能力分析

　　　　6、企业竞争优劣势分析

　　　　7、企业最新发展动向

　　　　九、西伯尔联合通信科技（北京）有限公司

　　　　1、企业发展概况分析

　　　　2、企业产品结构分析

　　　　3、企业技术水平分析

　　　　4、企业经营模式分析

　　　　5、企业运营能力分析

　　　　6、企业竞争优劣势分析

　　　　7、企业最新发展动向

　　　　十、三星（中国）投资有限公司

　　　　1、企业发展概况分析

　　　　2、企业产品结构分析

　　　　3、企业技术水平分析

　　　　4、企业经营模式分析

　　　　5、企业运营能力分析

　　　　6、企业竞争优劣势分析

　　　　7、企业最新发展动向

　　　　 

第五部分 发展前景展望

第九章 2015-2020年手机电视行业前景及投资价值

　　第一节 手机电视行业五年规划现状及未来预测

　　　　一、“十二五”期间手机电视行业运行情况

　　　　二、“十二五”期间手机电视行业发展成果

　　　　三、手机电视行业“十三五”发展方向预测

　　第二节 2015-2020年手机电视市场发展前景

　　　　一、2015-2020年手机电视市场发展潜力

　　　　二、2015-2020年手机电视市场发展前景展望

　　第三节 2015-2020年手机电视市场发展趋势预测

　　　　一、2015-2020年手机电视行业发展趋势

　　　　1、技术发展趋势分析

　　　　2、产品发展趋势分析

　　　　3、产品应用趋势分析

　　　　二、2015-2020年手机电视市场规模预测

　　　　1、手机电视行业市场容量预测

　　　　2、手机电视行业销售收入预测

　　　　三、2015-2020年手机电视行业应用趋势预测

　　第四节 2015-2020年中国手机电视行业供需预测

　　　　一、2015-2020年中国手机电视行业供给预测

　　　　二、2015-2020年中国手机电视行业产量预测

　　　　三、2015-2020年中国手机电视市场销量预测

　　　　四、2015-2020年中国手机电视行业需求预测

　　　　五、2015-2020年中国手机电视行业供需平衡预测

　　第五节 影响企业生产与经营的关键趋势

　　　　一、市场整合成长趋势

　　　　二、需求变化趋势及新的商业机遇预测

　　　　三、企业区域市场拓展的趋势

　　　　四、科研开发趋势及替代技术进展

　　　　五、影响企业销售与服务方式的关键趋势

　　第六节 手机电视行业投资特性分析

　　　　一、手机电视行业进入壁垒分析

　　　　二、手机电视行业盈利因素分析

　　　　三、手机电视行业盈利模式分析

　　第七节 2015-2020年手机电视行业发展的影响因素

　　　　一、有利因素

　　　　二、不利因素

　　第八节 2015-2020年手机电视行业投资价值评估分析

　　　　一、行业投资效益分析

　　　　1、行业活力系数比较及分析

　　　　2、行业投资收益率比较及分析

　　　　3、行业投资效益评估

　　　　二、产业发展的空白点分析

　　　　三、投资回报率比较高的投资方向

　　　　四、新进入者应注意的障碍因素

　　　　 

第十章 2015-2020年手机电视行业投资机会与风险防范

　　第一节 手机电视行业投融资情况

　　　　一、行业资金渠道分析

　　　　二、固定资产投资分析

　　　　三、兼并重组情况分析

　　　　四、手机电视行业投资现状分析

　　第二节 2015-2020年手机电视行业投资机会

　　　　一、产业链投资机会

　　　　二、重点区域投资机会

　　　　三、手机电视行业投资机遇

　　第三节 2015-2020年手机电视行业投资风险及防范

　　　　一、政策风险及防范

　　　　二、技术风险及防范

　　　　三、供求风险及防范

　　　　四、宏观经济波动风险及防范

　　　　五、关联产业风险及防范

　　　　六、产品结构风险及防范

　　　　七、其他风险及防范

　　第四节 中国手机电视行业投资建议

　　　　一、手机电视行业未来发展方向

　　　　二、手机电视行业主要投资建议

　　　　三、中国手机电视企业融资分析

　　　　 

第六部分 发展战略研究

第十一章 手机电视行业发展战略研究

　　第一节 手机电视行业发展战略研究

　　　　一、战略综合规划

　　　　二、技术开发战略

　　　　三、业务组合战略

　　　　四、区域战略规划

　　　　五、产业战略规划

　　　　六、营销品牌战略

　　　　七、竞争战略规划

　　第二节 对我国手机电视品牌的战略思考

　　　　一、手机电视品牌的重要性

　　　　二、手机电视实施品牌战略的意义

　　　　三、手机电视企业品牌的现状分析

　　　　四、我国手机电视企业的品牌战略

　　　　五、手机电视品牌战略管理的策略

　　第三节 手机电视经营策略分析

　　　　一、手机电视市场细分策略

　　　　二、手机电视市场创新策略

　　　　三、品牌定位与品类规划

　　　　四、手机电视新产品差异化战略

　　第四节 手机电视行业投资战略研究

　　　　 

第十二章 研究结论及发展建议

　　第一节 手机电视行业研究结论及建议

　　第二节 手机电视关联行业研究结论及建议

　　第三节 三胜咨询手机电视行业发展建议

　　　　一、行业发展策略建议

　　　　二、行业投资方向建议

　　　　三、行业投资方式建议

　　　　 

图表目录

图表：手机电视行业生命周期

图表：手机电视行业产业链结构

图表：2012-2014年全球手机电视行业市场规模

图表：2012-2014年中国手机电视行业市场规模

图表：2012-2014年手机电视行业重要数据指标比较

图表：2012-2014年中国手机电视市场占全球份额比较

图表：2012-2014年手机电视行业销售收入

图表：2012-2014年手机电视行业利润总额

图表：2012-2014年手机电视行业资产总计

图表：2012-2014年手机电视行业负债总计

图表：2012-2014年手机电视行业竞争力分析

图表：2012-2014年手机电视市场价格走势

图表：2012-2014年手机电视行业主营业务收入

图表：2012-2014年手机电视行业主营业务成本

图表：2012-2014年手机电视行业销售费用分析

图表：2012-2014年手机电视行业管理费用分析

图表：2012-2014年手机电视行业财务费用分析

图表：2012-2014年手机电视行业销售毛利率分析

图表：2012-2014年手机电视行业销售利润率分析

图表：2012-2014年手机电视行业成本费用利润率分析

图表：2012-2014年手机电视行业总资产利润率分析

图表：2012-2014年手机电视行业需求分析

图表：2012-2014年手机电视行业集中度

图表：2015-2020年中国手机电视行业供给预测

图表：2015-2020年中国手机电视行业需求预测

图表：2015-2020年中国手机电视行业供需平衡预测

略……

　　所谓“手机电视”，是指利用广播网络（包括地面数字电视网络、卫星通信广播网络以及具备广播能力的移动通信网络），面向移动通信终端进行数字内容广播（包括音频、视频和数据内容广播）的新型移动多媒体业务。

　　手机电视是近年来全球关注的一个热点。随着移动数据业务的普及、手机性能的提高以及数字电视技术和网络的迅速发展，手机电视已成为无线应用的新热点，被视为3G时代最有希望的多媒体业务之一。2004年起，中国移动和中国联通相继推出了手机电视业务，广电总局也在上海、北京、广州等地相继进行了试点。2006年10月，国家广电总局正式颁布自主研发的“移动多媒体广播”标准（CMMB），并随之在全国重点城市进行CMMB手机电视免费试播，手机电视的发展进入了规范化的快车道。手机电视业务逐渐渗入人们的日常生活中。

　　手机电视被业界视为下一个最有潜质的移动增值业务增长点。3G网络的建设、电信运营以及广电总局CMMB移动电视产业的全力推进，将为手机电视打开巨大的发展空间。手机电视作为新兴产业，有着广阔的发展前景。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对手机电视行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个手机电视行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国手机电视行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国手机电视行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助手机电视企业、学术科研单位、投资企业准确了解手机电视行业最新发展动向，及早发现手机电视行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握手机电视行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避手机电视行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。