2015-2020年中国机顶盒行业发展预测与品牌竞争力分析报告

第一部分 产业环境透视

第一章 机顶盒行业发展综述

　　第一节 机顶盒的概念及分类作用

　　　　一、机顶盒的定义

　　　　二、机顶盒的分类

　　　　三、数字机顶盒的功能

　　第二节 机顶盒技术原理

　　　　一、机顶盒原理

　　　　二、机顶盒关键技术

　　　　三、机顶盒结构发展趋势

　　　　 

第二章 中国机顶盒行业发展环境分析

　　第一节 经济环境分析

　　　　一、国家宏观经济环境

　　　　二、行业宏观经济环境

　　第二节 政策环境分析

　　　　一、行业法规及政策

　　　　二、行业发展规划

　　第三节 技术环境分析

　　　　一、主要生产技术分析

　　　　二、技术发展趋势分析

　　　　 

第三章 国际机顶盒行业发展分析及经验借鉴

　　第一节 全球机顶盒市场总体情况分析

　　　　一、全球机顶盒行业的发展特点

　　　　二、全球机顶盒市场结构

　　　　三、全球机顶盒行业发展分析

　　　　四、全球机顶盒市场区域分布

　　第二节 欧美机顶盒行业市场发展预测

　　　　一、欧美机顶盒行业发展历程分析

　　　　二、欧美主要国家机顶盒相关政策

　　　　三、欧美机顶盒行业需求规模分析

　　　　四、欧美机顶盒行业发展趋势预测

　　第三节 亚洲机顶盒行业市场发展预测

　　　　一、亚洲机顶盒行业发展历程分析

　　　　二、亚洲主要国家机顶盒相关政策

　　　　三、亚洲机顶盒行业需求规模分析

　　　　四、亚洲机顶盒行业发展趋势预测

　　　　 

第二部分 市场深度调研

第四章 中国机顶盒行业运行现状分析

　　第一节 中国机顶盒行业发展状况分析

　　　　一、中国机顶盒行业发展阶段

　　　　二、中国机顶盒行业发展总体概况

　　　　三、中国机顶盒行业发展特点分析

　　第二节 2013-2014年机顶盒行业发展现状

　　　　一、中国机顶盒行业市场规模

　　　　二、中国机顶盒行业发展分析

　　　　三、中国机顶盒企业发展分析

　　第三节 2013-2014年机顶盒市场情况分析

　　　　一、中国机顶盒市场总体概况

　　　　二、中国机顶盒产品市场发展分析

　　　　三、中国机顶盒市场发展趋势分析

　　第四节 机顶盒发展面临的挑战

　　　　一、中国机顶盒产业存在问题分析

　　　　二、一机一盒制引发市场问题

　　　　三、机顶盒市场仍存在争议

　　　　四、国内机顶盒市场混乱引起运营商反思

　　　　五、机顶盒企业发展面临的压力

　　第五节 机顶盒市场发展对策分析

　　　　一、机顶盒的三种终端推广方式

　　　　二、机顶盒产品发展形态的选择方案

　　　　三、机顶盒市场应解决费用问题

　　　　 

第五章 2012-2014年数字电视机顶盒发展分析

　　第一节 数字电视机顶盒相关概述

　　　　一、数字电视机顶盒的概念

　　　　二、数字电视机顶盒的原理与结构

　　　　三、数字电视机顶盒的主要技术

　　第二节 2012-2014年中国数字电视机顶盒市场发展综合分析

　　　　一、机顶盒是电视数字化的“马前卒”

　　　　二、数字电视机顶盒市场状况及环境

　　　　三、数字电视机顶盒市场发展状况透析

　　　　四、2012年中国数字电视机顶盒市场概况

　　　　五、2013年中国数字电视机顶盒市场综述

　　　　六、2014年中国数字电视机顶盒市场态势

　　第三节 2012-2014年数字电视机顶盒细分产品市场状况

　　　　一、机顶盒细分产品技术研发状况

　　　　二、地面数字电视机顶盒市场面临大发展

　　　　三、国内数字有限电视机顶盒市场发展浅析

　　　　四、高清数字电视机顶盒发展分析

　　　　五、中国卫星电视机顶盒厚积薄发

　　第四节 数字电视机顶盒发展问题对策分析

　　　　一、数字电视机顶盒产业问题对策解析

　　　　二、中国数字电视机顶盒企业生存处境尴尬

　　　　三、数字电视机顶盒的应用存在难题

　　　　四、数字电视机顶盒推广要注重公益

　　　　 

第六章 2012-2014年IPTV机顶盒发展分析

　　第一节 IPTV机顶盒概念及结构

　　　　一、IPTV与IP机顶盒概述

　　　　二、IP机顶盒的功能和类型

　　　　三、IP机顶盒的硬件、软件介绍

　　　　四、IPTV的STB终端类型

　　　　五、IPTV机顶盒的关键技术

　　　　六、IPTV机顶盒的标准及要求

　　第二节 2012-2014年IP机顶盒市场发展状况

　　　　一、IPTV机顶盒发展概述

　　　　二、IPTV机顶盒市场进入快速发展阶段

　　　　三、IPTV抢占机顶盒高端市场

　　　　四、机顶盒厂商争食IPTV市场

　　第三节 2012-2014年IP机顶盒市场问题对策分析

　　　　一、阻碍IP机顶盒发展的三大问题

　　　　二、IP机顶盒的模式、技术发展存在难题

　　　　三、IPTV机顶盒技术标准和行业规范尚未统一

　　第四节 IP机顶盒市场机遇前景分析

　　　　一、IPTV机顶盒未来发展方向

　　　　二、IPTV带来机顶盒市场广阔前景

　　　　三、IPTV终端产业面临发展新机遇

　　　　四、网络电视机顶盒终端应用将呈现多元化

　　　　五、IPTV机顶盒产品发展趋势分析

　　　　 

第七章 2012-2014年机顶盒技术发展分析

　　第一节 2012-2014年机顶盒相关技术的研究发展

　　　　一、有线机顶盒的两极发展态势

　　　　二、卫星机顶盒多种技术标准共存

　　　　三、IP机顶盒成技术开发领域热点

　　　　四、机顶盒技术在动态中发展

　　　　五、机顶盒节能技术获新突破

　　　　六、动感娱乐3D高清机顶盒已研制成功

　　第二节 2012-2014年机顶盒应用软件技术发展

　　　　一、CA市场仍将洗牌

　　　　二、EPG运营前景看好

　　　　三、SMS市场竞争激烈

　　　　四、数据广播市场分布不均匀

　　　　五、VOD推广仍需时日

　　　　六、软件技术开发是未来数字机顶盒发展的核心

　　第三节 2012-2014年机卡分离技术发展分析

　　　　一、机卡分离启动机顶盒市场全面发展

　　　　二、机卡分离技术逐渐成熟

　　　　三、机卡分离认证规范数字电视市场

　　　　四、机卡分离规模应用需要运营商支持

　　　　五、机卡分离技术重在增值业务

　　　　六、关于机卡分离技术的思考

　　第四节 2012-2014年“一体机”发展状况分析

　　　　一、数字电视一体机的概念及发展概况

　　　　二、数字电视一体机发展缓慢

　　　　三、机顶盒与一体机应互相补充

　　第五节 机顶盒产品技术的发展趋势

　　　　一、STB技术发展几点趋势

　　　　二、机顶盒产品的多媒体终端应用趋势

　　　　三、机顶盒控制系统还有待升级

　　　　四、“机道分离”技术将带来机顶盒产业发展新局面

　　　　五、高清和互动仍将是机顶盒市场发展主旋律

　　　　六、机顶盒技术的发展方向解析

　　　　 

第三部分 竞争格局分析

第八章 机顶盒市场竞争格局及集中度分析

　　第一节 机顶盒行业国际竞争格局分析

　　　　一、国际机顶盒市场发展状况

　　　　二、国际机顶盒市场竞争格局

　　　　三、国际机顶盒市场发展趋势分析

　　　　四、国际机顶盒重点企业竞争力分析

　　第二节 机顶盒行业国内竞争格局分析

　　　　一、国内机顶盒行业市场规模分析

　　　　二、国内机顶盒行业竞争格局分析

　　　　三、国内机顶盒行业竞争力分析

　　第三节 机顶盒行业集中度分析

　　　　一、行业销售收入集中度分析

　　　　二、行业利润集中度分析

　　　　三、行业工业总产值集中度分析

　　　　四、行业区域集中度分析

　　　　 

第九章 机顶盒行业区域市场分析

　　第一节 行业总体区域结构特征分析

　　　　一、行业区域结构总体特征

　　　　二、行业区域分布特点分析

　　　　三、行业规模指标区域分布分析

　　　　四、行业效益指标区域分布分析

　　第二节 华东地区机顶盒行业分析

　　　　一、行业发展现状分析

　　　　二、市场规模情况分析

　　　　三、市场需求情况分析

　　　　四、行业发展前景预测

　　第三节 华南地区机顶盒行业分析

　　　　一、行业发展现状分析

　　　　二、市场规模情况分析

　　　　三、市场需求情况分析

　　　　四、行业发展前景预测

　　第四节 华中地区机顶盒行业分析

　　　　一、行业发展现状分析

　　　　二、市场规模情况分析

　　　　三、市场需求情况分析

　　　　四、行业发展前景预测

　　第五节 华北地区机顶盒行业分析

　　　　一、行业发展现状分析

　　　　二、市场规模情况分析

　　　　三、市场需求情况分析

　　　　四、行业发展前景预测

　　第六节 东北地区机顶盒行业分析

　　　　一、行业发展现状分析

　　　　二、市场规模情况分析

　　　　三、市场需求情况分析

　　　　四、行业发展前景预测

　　第七节 西部地区机顶盒行业分析

　　　　一、行业发展现状分析

　　　　二、市场规模情况分析

　　　　三、市场需求情况分析

　　　　四、行业发展前景预测

　　　　 

第十章 中国机顶盒行业生产企业经营分析

　　第一节 深圳市同洲电子股份有限公司

　　　　一、企业发展概况

　　　　二、企业经营状况分析

　　　　三、企业产品结构分析

　　　　四、企业技术水平分析

　　　　五、企业盈利能力分析

　　　　六、企业销售渠道与网络

　　　　七、企业优势与劣势分析

　　　　八、企业最新发展动向分析

　　第二节 四川长虹电器股份有限公司

　　　　一、企业发展概况

　　　　二、企业经营状况分析

　　　　三、企业产品结构分析

　　　　四、企业技术水平分析

　　　　五、企业盈利能力分析

　　　　六、企业销售渠道与网络

　　　　七、企业优势与劣势分析

　　　　八、企业最新发展动向分析

　　第三节 同方股份有限公司

　　　　一、企业发展概况

　　　　二、企业经营状况分析

　　　　三、企业产品结构分析

　　　　四、企业技术水平分析

　　　　五、企业盈利能力分析

　　　　六、企业销售渠道与网络

　　　　七、企业优势与劣势分析

　　　　八、企业最新发展动向分析

　　第四节 青岛海信电器股份有限公司

　　　　一、企业发展概况

　　　　二、企业经营状况分析

　　　　三、企业产品结构分析

　　　　四、企业技术水平分析

　　　　五、企业盈利能力分析

　　　　六、企业销售渠道与网络

　　　　七、企业优势与劣势分析

　　　　八、企业最新发展动向分析

　　第五节 成都金亚科技股份有限公司

　　　　一、企业发展概况

　　　　二、企业经营状况分析

　　　　三、企业产品结构分析

　　　　四、企业技术水平分析

　　　　五、企业盈利能力分析

　　　　六、企业销售渠道与网络

　　　　七、企业优势与劣势分析

　　　　八、企业最新发展动向分析

　　第六节 江苏银河电子股份有限公司

　　　　一、企业发展概况

　　　　二、企业经营状况分析

　　　　三、企业产品结构分析

　　　　四、企业技术水平分析

　　　　五、企业盈利能力分析

　　　　六、企业销售渠道与网络

　　　　七、企业优势与劣势分析

　　　　八、企业最新发展动向分析

　　第七节 数源科技股份有限公司

　　　　一、企业发展概况

　　　　二、企业经营状况分析

　　　　三、企业产品结构分析

　　　　四、企业技术水平分析

　　　　五、企业盈利能力分析

　　　　六、企业销售渠道与网络

　　　　七、企业优势与劣势分析

　　　　八、企业最新发展动向分析

　　第八节 南京夏华电子有限公司

　　　　一、企业发展概况

　　　　二、企业经营状况分析

　　　　三、业产品结构分析

　　　　四、企业技术水平分析

　　　　五、企业盈利能力分析

　　　　六、企业销售渠道与网络

　　　　七、企业优势与劣势分析

　　　　八、企业最新发展动向分析

　　第九节 江苏宏图高科技术开发有限公司

　　　　一、企业发展概况

　　　　二、企业经营状况分析

　　　　三、企业产品结构分析

　　　　四、企业技术水平分析

　　　　五、企业盈利能力分析

　　　　六、企业销售渠道与网络

　　　　七、企业优势与劣势分析

　　　　八、企业最新发展动向分析

　　第十节 广东环网宽带数字技术有限公司

　　　　一、企业发展概况

　　　　二、企业经营状况分析

　　　　三、企业产品结构分析

　　　　四、企业技术水平分析

　　　　五、企业盈利能力分析

　　　　六、企业销售渠道与网络

　　　　七、企业优势与劣势分析

　　　　八、企业最新发展动向分析

　　　　 

第四部分 发展前景展望

第十一章 2015-2020年机顶盒行业前景及趋势预测

　　第一节 2015-2020年机顶盒市场发展前景

　　　　一、机顶盒市场发展潜力

　　　　二、机顶盒市场发展前景展望

　　　　三、机顶盒细分行业发展前景分析

　　第二节 2015-2020年机顶盒市场发展趋势预测

　　　　一、机顶盒行业发展趋势分析

　　　　1、技术发展趋势分析

　　　　2、产品发展趋势分析

　　　　二、机顶盒行业市场规模预测

　　　　1、机顶盒行业市场容量预测

　　　　2、机顶盒行业销售收入预测

　　　　三、机顶盒行业细分市场发展趋势预测

　　　　 

第十二章 2015-2020年机顶盒行业投资机会与风险防范

　　第一节 中国机顶盒行业投资特性分析

　　　　一、机顶盒行业进入壁垒分析

　　　　二、机顶盒行业盈利模式分析

　　　　三、机顶盒行业盈利因素分析

　　第二节 中国机顶盒行业投资情况分析

　　　　一、机顶盒行业总体投资及结构

　　　　二、机顶盒行业投资规模情况

　　　　三、机顶盒行业投资项目分析

　　第三节 中国机顶盒行业投资风险

　　　　一、机顶盒行业政策风险

　　　　二、机顶盒行业供求风险

　　　　三、机顶盒行业宏观经济波动风险

　　　　四、机顶盒行业关联产业风险

　　　　五、机顶盒行业产品结构风险

　　　　六、机顶盒行业技术风险

　　　　七、其他风险

　　　　 

第五部分 发展战略研究

第十三章 机顶盒行业发展战略研究

　　第一节 机顶盒行业发展战略研究

　　　　一、战略综合规划

　　　　二、技术开发战略

　　　　三、业务组合战略

　　　　四、区域战略规划

　　　　五、产业战略规划

　　　　六、营销品牌战略

　　　　七、竞争战略规划

　　第二节 对中国机顶盒品牌的战略思考

　　　　一、机顶盒品牌的重要性

　　　　二、机顶盒实施品牌战略的意义

　　　　三、机顶盒企业品牌的现状分析

　　　　四、中国机顶盒企业的品牌战略

　　　　五、机顶盒品牌战略管理的策略

　　第三节 机顶盒行业经营策略分析

　　　　一、机顶盒市场细分策略

　　　　二、机顶盒市场创新策略

　　　　三、品牌定位与品类规划

　　　　四、机顶盒新产品差异化战略

　　第四节 机顶盒行业投资战略研究

　　　　一、2015年机顶盒行业投资战略

　　　　二、2015-2020年机顶盒行业投资战略

　　　　 

图表目录

图表：机顶盒行业生命周期

图表：机顶盒行业产业链结构

图表：2012-2014年中国机顶盒行业盈利能力分析

图表：2012-2014年中国机顶盒行业运营能力分析

图表：2012-2014年中国机顶盒行业偿债能力分析

图表：2012-2014年中国机顶盒行业发展能力分析

图表：2012-2014年中国机顶盒行业经营效益分析

图表：2012-2014年不同规模企业利润总额分布

图表：2012-2014年机顶盒行业不同规模企业从业人员分布

图表：2012-2014年机顶盒行业不同规模企业销售收入分布

图表：2012-2014年机顶盒行业不同规模企业资产总额分布

图表：2012-2014年机顶盒行业不同规模企业数量分布

图表：2012-2014年机顶盒行业不同性质企业利润总额分布

图表：2012-2014年机顶盒行业不同性质企业从业人员分布

图表：2012-2014年机顶盒行业不同性质企业销售收入分布

图表：2012-2014年机顶盒行业不同性质企业资产总额分布

图表：2012-2014年机顶盒行业不同性质企业数量分布

图表：2012-2014年全球机顶盒行业市场规模

图表：2012-2014年中国机顶盒行业市场规模

图表：2012-2014年机顶盒行业重要数据指标比较

图表：2012-2014年中国机顶盒市场占全球份额比较

图表：2012-2014年机顶盒行业工业总产值

图表：2012-2014年机顶盒行业销售收入

图表：2012-2014年机顶盒行业利润总额

图表：2012-2014年机顶盒行业资产总计

图表：2012-2014年机顶盒行业负债总计

图表：2012-2014年机顶盒行业竞争力分析

图表：2012-2014年机顶盒市场价格走势

图表：2012-2014年机顶盒行业主营业务收入

图表：2012-2014年机顶盒行业主营业务成本

图表：2012-2014年机顶盒行业销售费用分析

图表：2012-2014年机顶盒行业管理费用分析

图表：2012-2014年机顶盒行业财务费用分析

图表：2012-2014年机顶盒行业销售毛利率分析

图表：2012-2014年机顶盒行业销售利润率分析

图表：2012-2014年机顶盒行业成本费用利润率分析

图表：2012-2014年机顶盒行业总资产利润率分析

图表：2012-2014年机顶盒行业产能分析

图表：2012-2014年机顶盒行业产量分析

图表：2012-2014年机顶盒行业需求分析

图表：2012-2014年机顶盒行业进口数据

图表：2012-2014年机顶盒行业出口数据

图表：2012-2014年机顶盒行业集中度

图表：2015-2020年机顶盒行业市场规模预测

图表：2015-2020年机顶盒行业销售收入预测

图表：2015-2020年机顶盒行业产量预测

图表：2015-2020年机顶盒行业竞争格局预测

　　产业现状

　　近年来，中国机顶盒发展迅速。由于机顶盒产业的资源供给或产品需求正在发生一系列的变化，导致这一产业正逐渐从其他国家或地区梯度转移到中国生产和制造。中国已经成为全球最大的机顶盒生产制造中心。中国广播电视和视听娱乐行业处于多元化和快速发展时期，有线、地面、卫星、IPTV、互联网之间竞争更加激烈，用户可拥有更多的选择。格兰研究数据显示，截止到2014年9月，中国数字机顶盒用户近2.8亿户，全民数字机顶盒普及率近70%，全民数字化程度近60%，中国整体数字化显现成果。中国整体数字化程度越来越高，基于电视屏的开发应用产业环境更加成熟化，将有更多亲民的应用被开发，以满足用户多样化需求，以提高用户对电视屏的黏性。

　　竞争形势

　　面对潜力巨大的机顶盒市场，国内厂家早已未雨绸缪，而且他们更看好相对成熟的发达国家市场，其产品已经出口美国、欧洲、中东等国家和地区。也正是看到了机顶盒产业的巨大机会，国内外厂商纷纷涌入这一行业。有线机顶盒出货量仍集中于有影响力的数个一线品牌，如创维、九州、长虹、银河、同洲等；部分机顶盒厂商的出货量呈现后发优势，如九联、博尚等，市场表现可圈可点，成为机顶盒市场竞争的有效参与者。

　　发展前景

　　机顶盒已经逐渐成为家庭娱乐的主导者，伴随业务多样化发展，机顶盒功能越来越复杂，集成度越来越高，且新产品更新换代速度将加快。智能机顶盒将成为电视、网络和各类应用之间的智能设备，为家庭提供通信、娱乐、家电控制、安防等丰富多彩的综合信息服务。预计在未来10年或是更长的时间里，机顶盒将在中国数字化进程中扮演越来越重要的角色，市场潜力巨大。截止到2014年9月底，中国机顶盒市场保有量突破3.2亿台，相比2013年底，增长超过4400万户，增长幅度达到达到15.7%。随着终端互联网化的发展，机顶盒类型呈现多样化发展态势，以中国4.3亿家庭户数基数，我国每百户用户家中拥有机顶盒数量达到75台，相比2013年（65台），提升了10台，机顶盒拥有率不断提高；并且随着机顶盒支持功能更加多样化，用户可选择的范围更大，每百户家庭拥有机顶盒的比例还将继续提高。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对机顶盒行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个机顶盒行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国机顶盒行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国机顶盒行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助机顶盒企业、学术科研单位、投资企业准确了解机顶盒行业最新发展动向，及早发现机顶盒行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握机顶盒行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避机顶盒行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。