2015-2020年中国童装行业产销需求与投资风险分析报告

第一章 2013-2014年童装全球市场规模与特点   1

　　第一节 2013-2014年童装市场规模与增长       1

　　　　一、2013-2014年童装市场规模与增长     1

　　　　二、特点       1

　　第二节 2013-2014年全球主要国家与地区童装行业分析       3

　　　　一、欧洲       3

　　　　二、美国       4

　　　　三、日本       5

　　　　四、东南亚地区   6

　　　　五、其他地区       6

　　第三节 2015-2020年童装全球行业发展趋势分析   7

　　　　 

第二章 中国童装行业发展环境分析     8

　　第一节 中国童装行业发展经济环境  8

　　第二节 中国童装行业发展政策环境  13

　　第三节 中国童装行业发展技术环境  15

　　　　 

第三章 中国童装市场供需分析      20

　　第一节 中国童装市场现状分析  20

　　第二节 中国童装产量分析  21

　　　　一、产业总体产能规模       21

　　　　二、生产区域分布       21

　　　　三、2013-2014年产量 22

　　　　四、2013-2014年消费情况 23

　　第三节 中国市场需求分析  23

　　第四节 中国童装消费状况分析  27

　　第五节 中国童装价格趋势分析  28

　　　　一、中国2011-2014年童装价格走势 28

　　　　二、影响童装价格因素分析       29

　　　　三、2015-2020年中国童装价格走势预测 30

　　　　 

第四章 中国童装行业进出口分析  35

　　第一节 2013-2014年行业进口数据分析   35

　　第二节 2013-2014年行业出口数据分析   36

　　第三节 2015-2020年行业进口数据预测   37

　　第四节 2015-2020年行业出口数据预测   38

　　　　 

第五章 2013-2014年中国童装行业的市场需求分析   39

　　第一节 2013-2014年中国的需求量分析   39

　　第二节 2013-2014年我国各地区的需求结构分析   40

　　　　一、我国行业分地区产业结构分析   40

　　　　二、我国华东地区需求量分析   41

　　　　三、我国华北地区需求量分析   42

　　　　四、我国华中地区需求量分析   43

　　　　五、我国华南地区需求量分析   44

　　　　六、我国东北地区需求量分析   45

　　　　七、我国西部地区需求量分析   46

　　　　 

第六章 2013-2014年中国童装行业主要指标监测分析      47

　　第一节 2013-2014年中国童装行业规模情况分析   47

　　　　一、行业单位规模情况分析       47

　　　　二、行业人员规模状况分析       47

　　　　三、行业资产规模状况分析       48

　　　　四、行业收入规模状况分析       49

　　　　五、行业利润规模状况分析       50

　　第二节 2013-2014年中国童装行业产销情况分析   51

　　　　一、行业生产情况分析       51

　　　　二、行业销售情况分析       52

　　　　三、行业产销情况分析       52

　　第三节 2013-2014年中国童装行业财务能力分析   53

　　　　一、行业盈利能力分析       53

　　　　二、行业偿债能力分析       53

　　　　三、行业营运能力分析       53

　　　　四、行业发展能力分析       54

　　　　 

第七章 2013-2014年童装行业特性分析       55

　　第一节 行业SWOT分析     55

　　　　一、行业优势       55

　　　　二、行业劣势       56

　　　　三、行业机会       57

　　　　四、行业风险       58

　　第二节 行业波特五力模型分析  58

　　　　一、供应商的议价能力       58

　　　　二、购买者的议价能力       59

　　　　三、新进入者的威胁   59

　　　　四、替代品的威胁       59

　　　　五、行业竞争者的竞争       60

　　　　 

第八章 2013-2014年中国童装行业市场竞争格局分析      61

　　第一节 2013-2014年中国整体竞争格局分析   61

　　　　一、现有厂商间竞争   61

　　　　二、潜在进入者与替代产品       62

　　　　三、价格竞争分析       64

　　第二节 2013-2014年中国童装行业技术竞争分析   64

　　第三节 2013-2014年中国童装行业集中度分析       66

　　　　一、市场集中度分析   66

　　　　二、区域集中度分析   66

　　　　三、企业集中度分析   69

　　第四节 2015-2020年中国童装行业竞争走势分析   72

　　　　 

第九章 童装行业竞争格局分析      74

　　第一节 童装行业集中度分析     74

　　　　一、童装市场集中度分析   74

　　　　二、童装企业集中度分析   75

　　　　三、童装区域集中度分析   76

　　第二节 童装行业主要企业竞争力分析     78

　　　　一、重点企业从业人员对比分析       78

　　　　二、重点企业全年营业收入对比分析       78

　　　　三、重点企业综合竞争力对比分析   78

　　第三节 童装行业竞争格局分析  81

　　　　一、2013年童装行业竞争分析   81

　　　　二、2013年中外童装产品竞争分析   82

　　　　三、2013-2014年国内外童装竞争分析     83

　　　　四、2013-2014年我国童装市场竞争分析 84

　　　　五、2013-2014年我国童装市场集中度分析     85

　　　　六、2015-2020年国内主要童装企业动向 86

　　　　 

第十章 国内童装行业重点企业分析     87

　　第一节 米奇妙     87

　　　　一、企业概况       87

　　　　二、2013-2014年经营状况 87

　　　　三、企业竞争优势分析       87

　　第二节 安奈儿     88

　　　　一、企业概况       88

　　　　二、2013-2014年经营状况 88

　　　　三、2013-2014年盈利能力分析 88

　　　　四、企业竞争优势分析       88

　　　　五、企业发展战略分析       89

　　第三节 红黄蓝     90

　　　　一、企业概况       90

　　　　二、2013-2014年经营状况 90

　　　　三、2013-2014年盈利能力分析 91

　　　　四、企业竞争优势分析       91

　　　　五、企业发展战略分析       91

　　第四节 JOJO 92

　　　　一、企业概况       92

　　　　二、2013-2014年经营状况 92

　　　　三、2013-2014年盈利能力分析 94

　　　　四、企业竞争优势分析       95

　　　　五、企业发展战略分析       95

　　第五节 巴拉巴拉  95

　　　　一、企业概况       95

　　　　二、2013-2014年经营状况 96

　　　　三、2013-2014年盈利能力分析 98

　　　　四、企业竞争优势分析       98

　　　　五、企业发展战略分析       100

　　第六节 娃哈哈     103

　　　　一、企业概况       103

　　　　二、2013-2014年经营状况 103

　　　　三、2013-2014年盈利能力分析 103

　　　　四、企业竞争优势分析       104

　　　　五、企业发展战略分析       104

　　第七节 樱桃小丸子     105

　　　　一、企业概况       105

　　　　二、2013-2014年经营状况 105

　　　　三、2013-2014年盈利能力分析 106

　　　　四、企业竞争优势分析       106

　　　　五、企业发展战略分析       106

　　第八节 派克兰帝  107

　　　　一、企业概况       107

　　　　二、2013-2014年经营状况 107

　　　　三、2013-2014年盈利能力分析 109

　　　　四、企业竞争优势分析       109

　　　　五、企业发展战略分析       110

　　第九节 嗒嘀嗒     110

　　　　一、企业概况       110

　　　　二、2013-2014年经营状况 111

　　　　三、2013-2014年盈利能力分析 111

　　　　四、企业竞争优势分析       112

　　　　五、企业发展战略分析       112

　　第十节 玛米玛卡  112

　　　　一、企业概况       112

　　　　二、2013-2014年经营状况 113

　　　　三、2013-2014年盈利能力分析 115

　　　　四、企业竞争优势分析       115

　　　　五、企业发展战略分析       115

　　第十一节 其他企业发展分析     116

　　　　一、叮当猫   116

　　　　二、芝麻开门       119

　　　　三、生肖王   120

　　　　四、小猪班纳       120

　　　　五、T100       121

　　　　六、博士蛙   122

　　　　七、笑咪咪   123

　　　　八、雅多       124

　　　　 

第十一章 中国童装行业未来发展预测及投资前景分析   126

　　第一节 未来行业发展趋势分析  126

　　　　一、未来行业发展分析       126

　　　　二、未来行业技术开发方向       130

　　　　三、总体行业“十三五”整体规划及预测       131

　　第二节 2015-2020年行业运行状况预测   134

　　　　一、2015-2020年行业工业总产值预测     134

　　　　二、2015-2020年行业销售收入预测 135

　　　　三、2015-2020年行业总资产预测     136

　　　　 

第十二章 童装行业热点事件分析  137

　　　　 

第十三章 三胜咨询专家对童装行业投资的建议及观点   138

　　第一节 童装行业投资机遇  138

　　　　一、中国经济质量增长对行业的支撑       138

　　　　二、企业在当前经济形势的竞争优势       138

　　　　三、当前经济形势的投资方向   139

　　第二节 童装行业投资风险  139

　　　　一、同业竞争风险       139

　　　　二、市场贸易风险       139

　　　　三、投资风险分析       140

　　　　四、相关行业风险       142

　　第三节 童装行业应对策略  144

　　　　一、把握国家投资的契机   144

　　　　二、竞争性战略联盟的实施       146

　　　　三、企业自身应对策略       147

　　第四节 童装市场的重点客户战略实施     157

　　　　一、实施重点客户战略的必要性       157

　　　　二、合理确立重点客户       158

　　　　三、对重点客户的营销策略       159

　　　　四、强化重点客户的管理   165

　　　　五、实施重点客户战略要重点解决的问题       167

　　　　 

图表目录

图表：2013-2014年中国童装市场规模分析     1

图表：2006-2014年国内生产总值及其增长速度     9

图表：2006-2014年全社会固定资产投资及其增长速度  11

图表：2008-2014年社会消费品零售总额及其增长速度  12

图表：2012-2014年我国城镇居民人均可支配收入实际增长速度  13

图表：2013-2014年中国童装行业产能     21

图表：2013-2014年中国童装行业产量     22

图表：2013-2014年中国童装行业进口额  35

图表：2013-2014年中国童装行业出口额  36

图表：2015-2020年中国童装行业进口额预测  37

图表：2015-2020年中国童装行业出口额预测  38

图表：2013-2014年中国童装行业需求量  39

图表：2013-2014年中国华东地区童装行业需求量  41

图表：2013-2014年中国华北地区童装行业需求量  42

图表：2013-2014年中国华中地区童装行业需求量  43

图表：2013-2014年中国华南地区童装行业需求量  44

图表：2013-2014年中国东北地区童装行业需求量  45

图表：2013-2014年中国西部地区童装行业需求量  46

图表：2013-2014年中国童装行业总资产  48

图表：2013-2014年中国童装行业销售收入     49

图表：2013-2014年中国童装行业净利润  50

图表：2013-2014年中国童装行业产值     51

图表：2013-2014年中国童装行业盈利能力分析     53

图表：2013-2014年中国童装行业偿债能力分析     53

图表：2013-2014年中国童装行业营运能力分析     53

图表：2013-2014年中国童装行业发展能力分析     54

图表：2014年国内童装市场竞争格局      75

图表：2014年中国童装市场省份商家数占比   76

图表：中国童装行业重点企业从业人员对比分析    78

图表：中国童装行业重点企业全年营业收入对比分析    78

图表：2014浙江森马服饰股份有限公司经营情况分析   97

图表：2013年浙江森马服饰股份有限公司经营情况分析      97

图表：2013-2014浙江森马服饰股份有限公司盈利能力分析  98

图表：2013-2014浙江森马服饰股份有限公司成长能力分析  98

图表：2013-2014浙江森马服饰股份有限公司营运能力分析  98

图表：2012年12月-2014年12月纺织服装规模以上企业工业增加值增长情况分析 127

图表：2012年12月-2014年12月纺织服装规模以上企业主营业务收入增长情况分析     127

图表：2012年12月-2014年12月纺织服装规模以上企业利润总额增长情况分析     128

图表：2015-2020年中国童装行业产值预测     134

图表：2015-2020年中国童装行业销售收入预测     135

图表：2015-2020年中国童装行业总资产预测  136

图表：四种基本的品牌战略       153

　　国内0-16岁的少年儿童人口超过3亿,随着80后、90后进入生育期,加上单独二胎政策的实施,未来儿童人口数量的进一步增加将为童装市场奠定快速发展的基石。目前，童装产业品牌较多，消费者分化较为严重，中高端定位的服装品牌包括迪士尼、耐克和阿迪达斯的童装子品牌，国内的有森马等定位中高端的品牌。而在低端的品牌中，价格较低，市场竞争较为激烈，品牌较为混乱，企业的竞争策略基本以控制成本为主、主打价格战。由于童装产品消费群体阶段性的保持稳定，因此，在人口结构没有发生较大变化之时，市场消费群体难以发生较大改变，市场规模的扩大整体依赖于消费者对于产品价格的整体可接受程度的提高。

　　经过多年发展，中国童装产业不断壮大，已形成了一大批以贴牌加工为主，能够生产供应大批量、多品种、快交期、中低附加值产品的童装生产企业，并成为了全球童装的主要生产中心。随着产业结构的调整和升级，中国的童装正由追求产业规模和产量规模向专业化和精细化方向转变，为自主服饰品牌的发展奠定了良好基础。由于我国童装市场起步较晚，品牌建立时间较短，整体而言童装市场处于成长期。相对国外较高集中度的童装市场，我国童装业存在增长速度迅速、毛利率高，集中度低的特点。但随着我国居民消费能力的提升，长久以来实施计划生育政策每户家庭仅有一个小孩，父母相当愿意为小孩花钱。加之现在二胎政策的放开，乐观估计每年将以100-150万人的速度释放出儿童市场的一个庞大增量。

　　本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个童装行业的市场走向和发展趋势。

　　本报告专业！权威！报告根据童装行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国童装行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国童装行业将面临的机遇与挑战，对童装行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是童装企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！