2015-2020年中国汽车租赁行业市场投资分析及竞争策略研究报告

第一部分 行业发展现状

第一章 中国汽车租赁行业发展背景分析 12

　　第一节 中国汽车租赁行业发展现状分析 12

　　　　一、汽车租赁行业的发展历程分析 12

　　　　1、行业发展起源分析 12

　　　　2、行业发展高峰期分析 12

　　　　3、行业异常发展阶段分析 13

　　　　4、行业稳定发展阶段分析 13

　　　　二、汽车租赁行业的发展现状分析 14

　　　　1、行业发展规模分析 14

　　　　2、租赁车辆渗透率分析 14

　　　　3、行业发展特点分析 14

　　　　4、行业发展存在的问题 16

　　　　三、汽车租赁行业竞争强度分析 18

　　　　1、行业现有竞争程度分析 18

　　　　2、行业潜在竞争者分析 19

　　　　3、行业替代品威胁分析 19

　　　　4、供应商议价能力分析 20

　　　　5、购买者议价能力分析 20

　　第二节 汽车租赁行业发展环境分析 20

　　　　一、汽车租赁行业政策环境分析 20

　　　　1、经营主体与行业监管 20

　　　　2、汽车租赁相关政策解读 21

　　　　3、汽车租赁发展规划解读 22

　　　　二、汽车租赁行业经济环境分析 24

　　　　1、行业与经济的关联性 24

　　　　2、GDP增长情况分析 25

　　　　3、工业经济增长分析 26

　　　　4、人均可支配收入分析 27

　　　　5、货币供应量及其贷款 27

　　　　三、汽车租赁行业社会需求分析 28

　　　　1、有证无车现象分析 28

　　　　2、企业租车用车分析 29

　　　　3、个人汽车利用率分析 29

　　　　4、租车流程发展趋势分析 30

　　　　5、治堵对行业的影响分析 31

　　第三节 汽车租赁关联行业发展分析 32

　　　　一、中国汽车行业市场发展分析 32

　　　　1、汽车市场销售现状分析 32

　　　　2、汽车市场销售趋势分析 32

　　　　3、与汽车租赁的关联性 32

　　　　二、中国二手汽车行业市场分析 33

　　　　1、二手汽车交易及发展趋势 33

　　　　2、与汽车租赁的关联性分析 34

　　　　三、中国汽车维修行业发展分析 34

　　　　1、汽车维修发展现状及趋势 34

　　　　2、与汽车租赁的关联性分析 36

　　　　四、中国旅游行业发展情况分析 36

　　　　1、旅游行业发展及趋势 36

　　　　2、与汽车租赁的关联性 37

　　　　 

第二部分 行业深度分析

第二章 汽车租赁行业市场细分定位分析 38

　　第一节 商务租车市场分析 38

　　　　一、商务租车市场规模 38

　　　　二、商务租车客户特点 38

　　　　1、长租客户分析 38

　　　　2、短租客户分析 39

　　　　三、商务租车车型结构 39

　　　　四、商务租车出租价格 40

　　　　五、商务租车发展趋势 40

　　　　六、商务租车发展前景 41

　　第二节 个人租车市场分析 42

　　　　一、个人租车市场规模 42

　　　　二、个人租车影响因素 42

　　　　三、个人租车客户特征 43

　　　　1、租车车型分析 43

　　　　2、年龄分布分析 43

　　　　3、租车意愿分析 44

　　　　四、个人租车营销策略 44

　　　　五、个人租车发展趋势 46

　　　　六、个人租车发展前景 46

　　第三节 公务租车市场分析 47

　　　　一、公务租车市场规模 47

　　　　二、公务用车改革制度 47

　　　　三、公务租车国外发展 52

　　　　四、公务租车发展趋势 54

　　　　五、公务租车发展前景 55

　　第四节 旅游租车市场分析 56

　　　　一、旅游租车市场规模 56

　　　　二、旅游租车影响因素 56

　　　　三、旅游租车客源结构 57

　　　　四、节假日旅游租车分析 57

　　　　1、春节旅游租车分析 57

　　　　2、五一旅游租车分析 57

　　　　3、十一旅游租车分析 58

　　　　4、周末旅游租车分析 58

　　　　五、旅游租车发展趋势 58

　　　　六、旅游租车发展前景 59

　　　　 

第三章 汽车租赁行业营销模式分析 60

　　第一节 汽车租赁品牌营销分析 60

　　　　一、品牌营销优势分析 60

　　　　二、品牌营销潜在问题 61

　　　　三、品牌营销案例分析 61

　　　　1、经典案例 61

　　　　2、营销效果 61

　　　　四、品牌营销发展趋势 63

　　第二节 汽车租赁网络营销分析 64

　　　　一、网络营销优势分析 64

　　　　二、网络营销潜在问题 64

　　　　三、网络营销案例分析 65

　　　　1、经典案例 65

　　　　2、营销效果 65

　　　　四、网络营销发展趋势 67

　　第三节 汽车租赁体验式营销分析 69

　　　　一、体验式营销优势分析 69

　　　　二、体验式营销潜在问题 70

　　　　三、体验式营销案例分析 70

　　　　1、经典案例 70

　　　　2、营销效果 71

　　　　四、体验式营销发展趋势 71

　　第四节 汽车租赁数据库营销分析 72

　　　　一、数据库营销优势分析 72

　　　　二、数据库营销潜在问题 73

　　　　三、数据库营销发展趋势 73

　　第五节 汽车租赁以租代购营销分析 74

　　　　一、以租代购营销优势分析 74

　　　　二、以租代购营销潜在问题 75

　　　　三、以租代购营销案例分析 75

　　　　四、以租代购营销发展趋势 76

　　第六节 汽车租赁营销模式创新分析 77

　　　　一、一嗨租车的营销模式创新 77

　　　　二、神州租车的营销模式创新 78

　　　　三、瑞卡租车的营销模式创新 78

　　　　四、车速递租车的营销模式创新 81

　　　　 

第四章 汽车租赁行业盈利模式分析 83

　　第一节 汽车租赁成本管理分析 83

　　　　一、汽车租赁成本构成分析 83

　　　　1、汽车购置成本 83

　　　　2、车辆管理成本 83

　　　　3、车辆运营成本 83

　　　　4、企业管理成本 83

　　　　二、汽车租赁成本趋势分析 84

　　　　三、成本管控框架分析 85

　　　　四、成本管控要点分析 86

　　　　1、业务数据管理 86

　　　　2、业务流程管理 88

　　第二节 租赁车辆营运周期分析 89

　　　　一、国外租赁车辆运营周期 89

　　　　二、国内租赁车辆运营周期 90

　　　　三、收入随运营周期变化分析 91

　　第三节 汽车租赁行业回报率分析 91

　　　　一、汽车租赁回报期分析 91

　　　　二、汽车租赁回报率分析 91

　　　　三、汽车租赁盈亏平衡点分析 91

　　　　四、“利润幻影”现象分析 92

　　第四节 汽车租赁行业盈利模式分析 93

　　　　一、车辆采购模式分析 93

　　　　二、车辆出租盈利分析 94

　　　　三、租赁后服务盈利分析 95

　　　　四、车辆残值处理盈利分析 95

　　　　五、产业链延伸业务盈利分析 96

　　　　 

第五章 汽车租赁行业管理扩张模式分析 98

　　第一节 直营连锁管理模式分析 98

　　　　一、直营连锁管理模式分析 98

　　　　1、直营连锁模式的特点 98

　　　　2、直营连锁模式的优势 98

　　　　二、至尊租车直营连锁扩张分析 99

　　　　1、至尊租车发展简介 99

　　　　2、至尊租车管理模式 100

　　　　3、至尊租车网点布局 101

　　　　4、至尊租车车辆情况 102

　　　　5、至尊租车经营情况 103

　　　　6、至尊租车经营优劣势 103

　　　　三、神州租车直营连锁扩张分析 104

　　　　1、神州租车发展简介 104

　　　　2、神州租车管理模式 107

　　　　3、神州租车网点布局 108

　　　　4、神州租车车辆情况 108

　　　　5、神州租车经营情况 109

　　　　6、神州租车经营优劣势 110

　　　　7、神州租车扩张特点 111

　　　　四、其他企业直营连锁模式分析 112

　　　　五、直营连锁扩张模式风险分析 113

　　第二节 特许加盟管理模式分析 113

　　　　一、特许加盟管理模式分析 113

　　　　1、特许加盟模式的特点 113

　　　　2、特许加盟模式的优势 114

　　　　二、一嗨租车特许加盟扩张分析 115

　　　　1、一嗨租车发展简介 115

　　　　2、一嗨租车管理模式 116

　　　　3、一嗨租车网点布局 116

　　　　4、一嗨租车车辆情况 116

　　　　5、一嗨租车经营情况 118

　　　　6、一嗨租车经营优劣势 118

　　　　7、一嗨租车扩张特点 120

　　　　三、一嗨租车加盟+自营模式分析 120

　　　　四、其他企业特许加盟扩张分析 121

　　　　五、特许加盟扩张模式风险分析 121

　　第三节 汽车共享管理模式分析 122

　　　　一、汽车共享管理模式简析 122

　　　　二、汽车共享管理模式分类 123

　　　　三、汽车共享模式发展现状分析 124

　　　　1、美国汽车共享发展分析 124

　　　　2、德国汽车共享发展分析 124

　　　　3、国内汽车共享发展分析 125

　　　　四、汽车共享模式优势分析 133

　　　　1、ZipCar模式的优势 133

　　　　2、P2P模式的优势 133

　　　　五、汽车共享模式风险分析 137

　　　　1、ZipCar模式的风险 137

　　　　2、P2P模式的风险 137

　　第四节 汽车租赁产业链扩张模式分析 139

　　　　一、汽车租赁行业产业链分析 139

　　　　二、行业外企业进入模式分析 140

　　　　1、汽车生产企业开展租赁业务 140

　　　　2、汽车销售企业开展租赁业务 140

　　　　3、汽车金融企业开展租赁业务 140

　　　　4、道路客运企业开展租赁业务 142

　　　　三、租赁企业产业链延伸扩张模式分析 142

　　　　1、租赁企业开展二手车业务 142

　　　　2、租赁企业开展汽车维修业务 146

　　第五节 汽车租赁行业并购重组分析 146

　　　　一、国外汽车租赁并购重组分析 146

　　　　1、赫兹并购重组分析 146

　　　　2、ZipCar并购重组分析 147

　　　　3、安飞士并购重组分析 148

　　　　二、国内汽车租赁并购重组分析 149

　　　　 

第六章 汽车租赁行业服务模式分析 152

　　第一节 自驾服务模式分析 152

　　　　一、自驾服务模式简析 152

　　　　1、自驾服务类型 152

　　　　2、自驾计费方式 153

　　　　二、自驾服务模式发展现状 153

　　　　三、自驾服务模式优势分析 155

　　　　四、自驾服务模式风险分析 157

　　第二节 代驾服务模式分析 158

　　　　一、代驾服务模式简析 158

　　　　二、代驾服务模式发展现状 158

　　　　1、代驾服务市场需求 158

　　　　2、代驾服务客户群体 159

　　　　三、代驾服务模式优势分析 159

　　　　四、代驾服务模式风险分析 159

　　第三节 租车订车服务分析 161

　　　　一、租车流程分析 161

　　　　1、组成流程变迁 161

　　　　2、租车流程趋势 163

　　　　二、预定方式分析 163

　　　　三、审核材料分析 164

　　　　四、支付方式分析 165

　　　　五、租后服务分析 165

　　　　六、还车服务分析 166

　　第四节 租车特色服务分析 167

　　　　一、送车上门服务分析 167

　　　　二、异地还车服务分析 168

　　　　三、顺风车服务分析 170

　　　　四、其他特色服务分析 171

　　　　1、电话叫车服务 171

　　　　2、上门取车服务 172

　　　　 

第七章 汽车租赁行业的融资模式分析 174

　　第一节 投资机构融资模式分析 174

　　　　一、投资机构融资规模分析 174

　　　　二、金融机构融资规模 175

　　　　三、资本市场融资规模 175

　　第二节 投资机构融资特性 176

　　　　一、风险投资机构融资特性分析 176

　　　　二、金融市场融资特性分析 177

　　　　三、资本市场融资特性分析 179

　　第三节 投资机构建议分析 198

　　　　一、银行借贷融资 198

　　　　二、股权融资 199

　　　　三、资本市场筹集资金 199

　　　　四、企业债权融资 199

　　　　五、担保融资 199

　　　　六、与汽车金融公司结盟融资 199

　　　　七、委托租赁融资 200

　　　　八、联合租赁融资 200

　　　　九、银行保理融资 200

　　　　十、租赁资产证券化融资 200

　　　　十一、其他融资 201

　　第四节 中国汽车租赁融资案例分析 201

　　　　一、神州租车融资分析 201

　　　　二、一嗨租车融资分析 205

　　　　三、至尊租车融资分析 205

　　　　四、瑞卡租车融资分析 206

　　　　 

第八章 2015-2020年汽车租赁行业面临的困境及对策 210

　　第一节 我国汽车租赁行业面临的困境 210

　　　　一、企业融资相对困难 210

　　　　二、承租成本相对较高与租车企业利润低并存 210

　　　　三、行业管理不到位，政策法规不够完善 210

　　　　四、大众消费习惯和行为能力还不够适应 211

　　第二节 我国汽车租赁行业发展的制约因素 211

　　　　一、外部影响因素 211

　　　　1、行业管理滞后 211

　　　　2、信用机制缺乏 212

　　　　3、汽车租赁市场成熟度低 212

　　　　二、内部影响因素 213

　　　　1、汽车租赁企业规模过小 213

　　　　2、租赁价格的影响 213

　　　　3、汽车租赁企业服务因素 214

　　第三节 我国汽车租赁行业存在的问题及对策 214

　　　　一、我国汽车租赁行业存在的问题 214

　　　　1、缺少相关法律法规 214

　　　　2、经营风险大 215

　　　　3、企业经营模式落后 215

　　　　4、信息化水平偏低 215

　　　　二、我国汽车租赁行业发展的对策 216

　　　　1、完善政策法规 216

　　　　2、加强行业管理 216

　　　　3、完善经营模式 217

　　　　4、促进产业链发展 217

　　　　5、建立风险管理体系 218

　　　　6、提高信息化水平 219

　　第四节 我国汽车租赁企业存在的问题及对策 219

　　　　一、我国汽车租赁企业存在的问题 219

　　　　1、盲目扩张导致管理疏失 219

　　　　2、价格战成为汽车租赁业面临的最现实问题 220

　　　　3、人员流动性大且员工素质高低不一 221

　　　　4、汽车租赁业所处的市场环境尚未健全完善 221

　　　　二、我国汽车租赁企业发展的对策 222

　　　　1、汽车租赁消费群体的需求 222

　　　　2、改善汽车租赁企业经营的管理对策 222

　　　　 

第九章 汽车租赁行业案例分析研究 227

　　第一节 汽车租赁行业经营模式案例分析 227

　　　　一、国外汽车租赁企业经营模式案例 227

　　　　1、赫兹 227

　　　　2、安飞士 228

　　　　二、国内汽车租赁企业经营模式案例 230

　　　　1、龙耀迪租车 230

　　　　2、至尊租车 231

　　　　3、神州租车 232

　　　　4、一嗨租车 233

　　第二节 汽车租赁行业竞争战略案例分析 235

　　　　一、北京安吉汽车租赁公司的竞争战略分析 235

　　　　1、公司简介 235

　　　　2、安吉公司的竞争战略 236

　　　　二、安吉公司竞争战略评价 236

　　　　1、检查战略基础 236

　　　　2、度量企业绩效 238

　　　　3.教训和急待解决的问题 238

　　　　三、北京安吉汽车租赁公司竞争战略的制定 239

　　　　1、外部环境要素分析 239

　　　　2、内部环境要素分析 240

　　　　3、战略决策 241

　　　　四、北京安吉汽车租赁公司竞争战略实施 242

　　　　1、战略目标确定 242

　　　　2、实施时机的把握 242

　　　　3、实施方法和步骤 243

　　第三节 汽车租赁行业经营管理案例分析 244

　　　　一、至尊租车一体化运营模式分析及评价 244

　　　　1、市场定位及核心客户 244

　　　　2、至尊租车硬件方面建设 244

　　　　3、至尊租车软件方面建设 245

　　　　4、至尊租车的一体化模式 247

　　　　5、至尊租车一体化运营模式评价 247

　　　　二、基于SM理论下至尊租车一体化运营模式的重新构建 249

　　　　1、目标客户的选择及目标市场的重新定位 249

　　　　2、至尊租车一体化运营模式的具体构建方法 250

　　　　3、至尊租车纵向战略联盟的构建 251

　　　　4、至尊租车横向战略联盟的构建 251

　　　　5、至尊租车与其他利益相关者的战略联盟构建 253

　　　　6、基于SM理论下的至尊租车一体化模型的重新构建 254

　　　　 

第三部分 行业发展战略

第十章 汽车租赁行业发展战略研究 256

　　第一节 汽车租赁行业投资特性分析 256

　　　　一、汽车租赁行业进入壁垒分析 256

　　　　二、汽车租赁行业盈利因素分析 256

　　　　三、汽车租赁行业盈利模式分析 256

　　第二节 2015-2020年汽车租赁行业投资价值评估分析 259

　　　　一、行业投资效益分析 259

　　　　二、产业发展的空白点分析 259

　　　　三、投资回报率比较高的投资方向 262

　　第三节 2015-2020年汽车租赁行业投资机会 264

　　　　一、产业链投资机会 264

　　　　二、细分市场投资机会 266

　　　　三、重点区域投资机会 267

　　　　四、汽车租赁行业投资机遇 268

　　　　1、有证无车人数不断扩大 268

　　　　2、三资企业租车率比较高 268

　　　　3、电子商务简化租车流程 268

　　　　4、城市治堵助推汽车租赁 270

　　第四节 2015-2020年汽车租赁行业投资风险及防范 270

　　　　一、政策风险及防范 270

　　　　二、技术风险及防范 272

　　　　三、供求风险及防范 274

　　　　四、宏观经济波动风险及防范 275

　　　　五、关联产业风险及防范 276

　　　　六、产品结构风险及防范 278

　　　　七、其他风险及防范 279

　　第五节 汽车租赁行业发展战略研究 282

　　　　一、2014年汽车租赁行业发展战略 282

　　　　二、2015-2020年汽车租赁行业发展战略 282

　　　　三、2015-2020年细分行业发展战略 283

　　　　 

第十一章 研究结论及发展建议 286

　　第一节 汽车租赁行业研究结论及建议 286

　　第二节 汽车租赁子行业研究结论及建议 294

　　第三节 三胜咨询汽车租赁行业发展建议 294

　　　　一、行业发展策略建议 294

　　　　二、行业投资方向建议 298

　　　　三、行业投资方式建议 300

 

图表目录

图表：2012-2014年汽车租赁行业市场规模发展分析 15

图表：汽车租赁行业潜在竞争者分析 20

图表：中国汽车租赁行业对上游行业的议价能力分析列表 21

图表：汽车租赁相关政策解读 22

图表：2010-2014年中国GDP增长率分析 26

图表：2010-2014年人均可支配收入分析 28

图表：2012 -2014年社会贷款总额 29

图表：2011-2014年个人汽车平均利用率 30

图表：2010-2014年中国汽车市场销售量分析 33

图表：2010-2014年中国商务租车市场收入 39

图表：2015-2020中国商务汽车租赁市场预测 42

图表：2010-2014年中国个人租车市场规模 43

图表：不同人群选择租车的比例 44

图表：租车意愿分析 45

图表：2015-2020年中国个人租车市场预测 47

图表：2010-2013年中国公务租车市场 48

图表：2015-2020年中国公务租车市场预测 56

图表：2010-2013年中国旅游租车市场规模 57

图表：中国旅游租车客源年龄结构 58

图表：2015-2020年中国旅游租车市场预测 59

图表：神州租车营业收入构成 111

图表：代驾服务客户群体比例 160

图表：租车预订方式分析 164

图表：租车支付方式分析 166

图表：2012-2014年我国汽车租赁行业融资规模及增长率分析 175

图表：2012-2014年我国汽车租赁行业金融市场融资规模及增长率分析 176

图表：2012-2014年我国汽车租赁行业资本市场融资规模及增长率分析 176

图表：至尊租车的一体化模式 248

图表：至尊租车的目标客户和目标市场的关系图 251

图表：至尊租车纵向联盟模 252

图表：至尊租车横向联盟 254

图表：基于SM理论下的至尊租车一体化模型 256

图表：神州租车营收构成 264

略……

　　汽车租赁是指将汽车的资产使用权从拥有权中分开，出租人具有资产所有权，承租人拥有资产使用权，出租人与承租人签订租赁合同，以交换使用权利的一种交易形式。

　　近几年，我国汽车租赁行业保持快速增长，从2005年的50亿元增长到2013年的约285亿元，年复合增长率达到24.30%。截止2010年4月，全国已经拥有至少上万家的汽车租赁企业（包括没有登记备案的），这个数字相比较2007年，发展速度可见一斑。北京作为全国最大的汽车租赁市场，已经拥有超过一万辆租赁汽车，而在厦门和福州，汽车租赁的车辆数已经超过当地的出租车数量。

　　我国汽车租赁行业整体上还处于起步阶段，汽车租赁渗透率目前仅为10%左右，而在行业成熟度较高的法国、德国，汽车租赁渗透率高达50%左右。中国汽车租赁企业总体处于规模小、分散化的经营状态。从企业规模来看，目前我国80%的汽车租赁企业运营车辆不足100辆，全国规模最大的汽车租赁商神州租车拥有汽车29000辆，而世界著名汽车租赁公司的运营车辆保持在几十万辆汽车左右。从行业集中度来看，我国前5大汽车租赁公司的市场份额仅占市场总规模的8%左右，不仅远低于美国、日本等发达国家，而且也低于巴西等新兴经济体国家。企业经营规模小、产业的集中度低导致无法形成规模效益，租车价格较高，企业抵御市场风险能力差。

　　中国的汽车租赁市场始于1990年北京亚运会，随后悄然在北京、上海、广州及深圳等国际化程度较高的城市率先发展起来，一直到2000年后，汽车租赁市场才开始在其他各大城市生根发芽。到2014年地，达到380亿元左右，2010年－2014年的复合年均增长率达20.2%。中国汽车租赁车辆总数将从2010年的约20万辆增加到2014年的43万辆，复合年均增长率约21%，与中国汽车租赁市场总规模的增幅相当。到2015年国内汽车租赁市场的经营规模将达到180亿元，随着居民消费水平的提高、消费观念的变化，以及中国与国际市场的接轨，必将使国内汽车租赁市场出现一个高速发展的阶段。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对汽车租赁行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个汽车租赁行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国汽车租赁行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国汽车租赁行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助汽车租赁企业、学术科研单位、投资企业准确了解汽车租赁行业最新发展动向，及早发现汽车租赁行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握汽车租赁行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避汽车租赁行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。