2015-2020年中国手机游戏行业市场调查分析与发展趋势预测研究报告

第一章 手机游戏相关概述 11

　　第一节 手机游戏定义及分类 11

　　　　一、手机游戏定义 11

　　　　二、手机游戏分类 11

　　　　三、手机游戏特征 15

　　　　四、手机游戏种类走向 17

　　第二节 手机游戏平台及驱动力量 17

　　　　一、主要手机游戏平台介绍 17

　　　　二、手机游戏的推动力量 18

　　　　 

第二章 中国手机游戏产业发展现状分析 22

　　第一节 国外手机游戏产业概况 22

　　　　一、2014年世界手机游戏发展规模 22

　　　　二、2014年世界手机游戏发展分析 23

　　　　三、2014年世界手游企业经营情况 24

　　　　四、全球软件巨头争相开发手机游戏 25

　　　　五、2014年美国手游市场规模分析 26

　　　　六、日韩手机游戏业务发展迅速 27

　　　　七、日本手机社区游戏火爆 29

　　　　八、欧洲手机游戏发展情况分析 30

　　第二节 中国手机游戏产业发展分析 32

　　　　一、中国手机游戏业务日渐崛起 32

　　　　二、中国手机游戏企业联盟成立 33

　　　　三、中国手机游戏行业生命周期 33

　　第三节 中国手机游戏产业经营模式分析 35

　　　　一、手机游戏产业链分析 35

　　　　（一）游戏运营商（SP） 36

　　　　（二）游戏开发商（CP） 37

　　　　（三）游戏渠道商 37

　　　　（四）支付服务商 38

　　　　二、手游渠道商模式分析 38

　　　　三、手机游戏盈利模式分析 39

　　　　四、手机游戏推广模式分析 41

　　　　五、手机游戏收费模式效果 41

　　　　六、手机游戏盈利模式逐步成熟 42

　　第四节 中国手机游戏产业存在的问题 43

　　　　一、中国手机游戏存在的四大问题 43

　　　　二、制约手机游戏发展的主要因素 45

　　　　三、手机游戏发展面临的三道难关 47

　　第五节 中国手机游戏产业发展对策 47

　　　　一、手机游戏发展产业环境分析 47

　　　　二、手游发展需要规范的产业定位 50

　　　　三、手游发展需要建立法律法规制度 51

　　　　四、中国手机游戏产业发展建议 52

　　　　五、中国手机游戏发营销策略分析 54

　　　　 

第三章 中国手机游戏市场现状分析 56

　　第一节 中国手机游戏市场概况 56

　　　　一、中国手机游戏市场规模分析 56

　　　　（一）手机游戏市场总体规模 56

　　　　（二）手机单机游戏市场规模 57

　　　　（三）手机网络游戏市场规模 57

　　　　二、中国手机游戏用户规模分析 58

　　　　三、中国手机游戏网站竞争格局 60

　　　　四、中国手机游戏类型市场分析 62

　　　　（一）中国各类型手机游戏市场分析 62

　　　　（二）中国各类型手机游戏用户黏着度 63

　　第二节 中国智能手机游戏市场概况 65

　　　　一、中国智能手机游戏市场规模 65

　　　　二、中国智能手机游戏用户规模 66

　　　　三、中国智能手机游戏市场分布 67

　　　　四、中国Android 游戏市场分析 69

　　　　（一）Android 游戏市场规模分析 69

　　　　（二）Android 游戏用户规模分析 70

　　　　（三）Android 游戏平台竞争格局 71

　　　　五、典型智能手机游戏产品研究 72

　　　　（一）单机休闲—捕鱼达人 72

　　　　（二）移动网游—忘仙 73

　　　　（三）跨屏互动—神仙道 75

　　第三节 中国手机游戏市场发展特征 76

　　　　一、手机游戏碎片化发展 76

　　　　二、手机网游发展速度快 77

　　　　三、手游用户未养成付费习惯 77

　　　　四、手机网络游戏体验还不足 78

　　　　五、手机网络游戏平台重要性 78

　　第四节 中国手机游戏市场经营现状 79

　　　　一、手机游戏业务投放渠道浅析 79

　　　　二、中国手机游戏市场盈利模式 80

　　　　三、中国手机游戏开发人才需求 80

　　　　四、手机游戏培训市场异军突起 81

　　第五节 中国手机游戏市场发展动态分析 83

　　　　一、神奇时代推出《忘仙》 83

　　　　二、盛大推出《悍将传世》 83

　　　　三、中国手机游戏排行榜 83

　　　　四、中国手游产品收入情况 86

　　　　五、中国手游产品充值情况 87

　　　　六、中国手机游戏市场成熟度 88

　　第六节 手机游戏市场的瓶颈及发展对策 89

　　　　一、中国手机游戏市场影响因素 89

　　　　二、中国手机游戏市场存在问题 91

　　　　三、手游市场监管引导不能缺位 93

　　　　四、手机游戏市场规模扩大对策 94

　　　　 

第四章 2014年中国手机游戏用户调研分析 96

　　第一节 2014年中国手游用户基本属性分析 96

　　　　一、用户性别分布 96

　　　　二、用户年龄分布 96

　　　　三、用户城乡结构 97

　　　　四、用户教育程度 98

　　　　五、用户收入分布 99

　　　　六、用户职业分布 100

　　第二节 2014年中国手游用户参与游戏属性分析 101

　　　　一、手机游戏用户游戏年龄 101

　　　　二、手机游戏用户黏性分析 102

　　　　三、用户参与手机游戏地点 104

　　　　四、用户参与手机游戏场景 104

　　第三节 2014年中国手机游戏用户使用行为分析 105

　　　　一、用户偏好游戏类型 105

　　　　二、手机游戏下载方式 106

　　　　三、手机游戏下载渠道 108

　　　　四、手机游戏平台选择 110

　　　　五、手机游戏信息获取渠道 111

　　　　六、手机游戏下载影响因素 111

　　第四节 2014年中国手机网络游戏用户使用行为 112

　　　　一、手机网络游戏网络类型 112

　　　　二、手机网络游戏流量问题 113

　　　　三、手机网游选择影响因素 114

　　第五节 2014年中国手机游戏更新行为分析 115

　　　　一、手机游戏更新方式 115

　　　　二、手机游戏更新频率 115

　　　　三、手机游戏不更新原因 116

　　　　四、手机游戏卸载原因 117

　　第六节 2014年中国手机游戏付费行为分析 117

　　　　一、手机游戏付费情况 117

　　　　二、手机游戏不付费原因 118

　　　　三、手机游戏付费种类 119

　　　　四、手机游戏付费方式 120

　　　　五、手机游戏花费对比 121

　　　　六、用户期待的手游特点 122

　　　　七、用户感兴趣的手游活动 123

　　　　 

第五章 中国手机游戏运营商及政策影响分析 125

　　第一节 中国移动 125

　　　　一、中国移动手机游戏商业模式 125

　　　　二、中国移动手机游戏收费模式 127

　　　　三、中国移动推出g+游戏包 127

　　　　四、中国移动游戏基地成立 128

　　第二节 中国联通 129

　　　　一、中联通与中移动联合推融合计费SDK 129

　　　　二、中国联通手机游戏商业模式分析 130

　　　　三、中国联通BREW的商业模式分析 132

　　　　四、中国联通推出“手游世界” 132

　　第三节 其他运营商 133

　　　　一、腾讯 133

　　　　（一）基本业务介绍 133

　　　　（二）SWOT分析 133

　　　　二、电信“爱游戏” 134

　　　　（一）基本业务介绍 134

　　　　（二）SWOT分析 134

　　　　三、UC游戏（九游） 134

　　　　（一）基本业务介绍 134

　　　　（二）SWOT分析 135

　　　　四、博远无线 135

　　　　（一）基本业务介绍 135

　　　　（二）SWOT分析 135

　　　　五、当乐网 136

　　　　（一）基本业务介绍 136

　　　　（二）SWOT分析 136

　　　　六、91平台 136

　　第四节 相关政策对手机游戏产业的影响 138

　　　　一、中国数据业务资费政策简况 138

　　　　二、4G资费政策对手机游戏的影响 141

　　　　三、中国移动对手游的“三大政策” 142

　　　　四、电信运营商政策对游戏运营商的影响 143

　　　　 

第六章 中国手机游戏重点企业分析 144

　　第一节 成都数字天空科技有限公司 144

　　　　一、数字天空介绍 144

　　　　二、主要手机游戏 144

　　　　三、企业业务现状 144

　　第二节 晨炎信息科技有限公司 145

　　　　一、晨炎信息介绍 145

　　　　二、主要手机游戏 145

　　　　三、企业发展现状 146

　　第三节 北京触控科技有限公司 146

　　　　一、触控科技介绍 146

　　　　二、主要手机游戏 148

　　　　三、手游发展模式 149

　　　　四、企业业务现状 149

　　第四节 上海海湃科技有限公司 149

　　　　一、海湃科技介绍 149

　　　　二、主要手机游戏 149

　　　　三、企业业务现状 150

　　第五节 华娱无线科技有限公司 150

　　　　一、华娱无线介绍 150

　　　　二、主要手机游戏 150

　　　　三、企业发展规划 151

　　第六节 顽石互动（北京）网络科技有限公司 151

　　　　一、顽石互动介绍 151

　　　　二、主要手机游戏 151

　　　　三、竞争优势分析 152

　　　　四、企业业务现状 153

　　第七节 空中网 153

　　　　一、空中网介绍 153

　　　　二、主要手机游戏 156

　　　　三、企业经营情况 156

　　　　四、空中网SWOT分析 157

　　第八节 互爱互动（北京）科技有限公司司 158

　　　　一、互爱互动介绍 158

　　　　二、主要手机游戏 158

　　　　三、企业业务现状 159

　　第九节 热酷 159

　　　　一、热酷介绍 159

　　　　二、主要手机游戏 160

　　　　三、“找你妹”分析 161

　　　　四、企业业务现状 161

　　　　五、企业发展规划 162

　　第十节 北京乐迪通科技有限公司 162

　　　　一、乐迪通介绍 162

　　　　二、主要手机游戏 162

　　　　三、《三国来了》分析 163

　　第十一节 北京掌趣科技股份有限公司 163

　　　　一、掌趣科技介绍 163

　　　　二、主要手机游戏 164

　　　　三、重大并购事件 165

　　　　四、业务运营模式 166

　　　　五、企业业务现状 167

　　　　六、企业发展战略 168

　　第十二节 掌中米格 168

　　　　一、企业基本介绍 168

　　　　二、主要手机游戏 169

　　　　三、掌中米格SWOT分析 170

　　第十三节 随手互动 171

　　　　一、企业基本介绍 171

　　　　二、主要手机游戏 172

　　　　三、随手互动SWOT分析 173

　　第十四节 拉阔游戏 174

　　　　一、企业基本介绍 174

　　　　二、主要手机游戏 174

　　　　三、拉阔游戏SWOT分析 175

　　第十五节 北京摩卡世界科技有限公司（啸傲） 176

　　　　一、企业基本介绍 176

　　　　二、企业技术优势 176

　　　　三、主要手机游戏 176

　　　　四、摩卡世界SWOT分析 177

　　第十六节 广州盈正信息技术有限公司 177

　　　　一、企业基本介绍 177

　　　　二、企业优势 179

　　　　三、主要手机游戏 180

　　　　四、广州盈正SWOT分析 181

　　第十七节 北京数位红软件应用技术有限公司 181

　　　　一、企业基本介绍 181

　　　　二、主要手机游戏 182

　　　　三、盛大入主数位红 184

　　　　 

第七章 手机游戏投资分析及发展预测 185

　　第一节 手机游戏产业投资分析 185

　　　　一、国际手机游戏收购/融资事件 185

　　　　二、中国手机游戏收购/融资现状 188

　　　　三、手机游戏存在的投资风险分析 189

　　　　四、手机游戏具有良好的投资价值 190

　　第二节 手机游戏产业发展预测 191

　　　　一、未来全球手机游戏发展前景分析 191

　　　　二、中国手机游戏产业发展潜力分析 192

　　　　三、2015-2020年手游发展规模预测 193

　　　　四、中国手机游戏未来发展趋势分析 194

 

图表目录

图表1 手机游戏在移动互联网发展中的地位 11

图表2 手机游戏按不同标准进行分类 12

图表3 手机游戏按接入方式分类 12

图表4 手机游戏按内容主要分类 13

图表5 手机游戏产品特点分析 16

图表6 中国主要手机游戏平台 17

图表7 2014年中国3G 手机操作系统市场份额图 18

图表8 国外知名手机公司采用的手机游戏平台介绍 19

图表9 2011-2016年全球手机游戏市场规模预测趋势图 22

图表10 2015-2016年全球手机游戏市场规模增速预测图 23

图表11 2014年苹果与Google Play应用收入对比 23

图表12 2013-2020年美国手机游戏市场规模预测趋势图 26

图表13 美国游戏行业收入结构 26

图表14 2013-2020年美国移动游戏用户规模趋势图 27

图表15 2014年美国移动游戏平台结构 27

图表16 2014年欧盟移动游戏平台结构 31

图表17 2003-2014年中国手机游戏行业生命周期 34

图表18 手机游戏产业链 36

图表19 电信运营商主导的手机游戏产业链 38

图表20 互联网运营商主导的手机游戏产业链 39

图表21 移动终端平台商主导的手机游戏产业链 39

图表22 手机游戏盈利模式 40

图表23 2012-2014年中国手机出货量月度统计表 48

图表24 2012-2014年中国智能手机出货量月度统计 48

图表25 2012-2014年中国3G电话用户数量统计 49

图表26 2012-2014年中国三大运营商每月新增3G用户数 49

图表27 2012-2014年中国手机游戏市场规模增长趋势图 56

图表28 2012-2014年中国手机游戏行业市场结构 57

图表29 2012-2014年中国手机单机游戏市场规模增长趋势图 57

图表30 2012-2014年中国手机网络游戏市场规模增长趋势图 58

图表31 2012-2014年中国手机游戏用户规模增长趋势图 59

图表32 2012-2014年中国各类型手机游戏用户规模统计 59

图表33 2014年中国手机游戏用户不同手机类型占比 59

图表34 2012-2014年中国主要手机游戏企业季度收入统计 61

图表35 2012-2014年中国手机网游用户数及充值金额变化趋势图 63

图表36 2014年中国各类型手机网游市场份额变化趋势图 63

图表37 2014年中国手机网游各品类产品活跃度 64

图表38 2014年中国手机网游各品类产品生命周期 64

图表39 2014年中国手机游戏各季度市场规模统计（按操作系统分） 66

图表40 2014年中国手机游戏各季度用户规模统计（按操作系统分） 66

图表41 2012-2014年中国智能机移动游戏地区收入结构 68

图表42 2012-2014年中国非智能机移动游戏地区收入结构 68

图表43 2014年中国安卓游戏各季度市场规模统计 69

图表44 2014年中国手机游戏各季度市场收入占比（按操作系统分） 70

图表45 2014年中国安卓游戏各季度用户规模统计 70

图表46 2014年中国安卓游戏各季度用户规模统计 71

图表47 2014年中国主要智能手机游戏运营平台实力矩阵 72

图表48 《捕鱼达人》产品特色 72

图表49 2012-2014年《捕鱼达人2》月收入增长趋势图 73

图表50 2014年中国十大新锐手机网游 84

图表51 苹果手机游戏下载总排行榜 84

图表52 安卓手机游戏下载总排行榜 85

图表53 2014年中国10大最佳移动平台网络游戏统计 86

图表54 2014年月收入破千万的手机游戏 87

图表55 2014年国内市场上单月充值流水超过1000万元的手机游戏产品 88

图表56 2014年中国手机游戏用户性别分布 96

图表57 2014年中国手机用户年龄分布 97

图表58 2014年中国手机游戏用户城乡结构 98

图表59 2014年中国手机游戏用户学历结构 98

图表60 中国各学历层次手机游戏用户职业分布情况 99

图表61 2014年中国手机游戏用户收入结构 100

图表62 2014年中国手机游戏用户职业结构 101

图表63 2014年中国手机游戏用户游戏年龄 102

图表64 2014年中国手机游戏用户时长分布 103

图表65 2014年中国手机游戏用户游戏原因分析 103

图表66 2014年中国手机游戏用户参与手机游戏地点分布 104

图表67 2014年中国手机游戏用户参与手机游戏场景分布 105

图表68 2014年中国手机游戏用户最喜欢的游戏类型对比 106

图表69 2014年中国手机游戏下载方式对比 107

图表70 2014年中国手机游戏用户最喜欢的下载方式 108

图表71 2014年中国手机游戏下载渠道对比 109

图表72 2014年中国手机游戏下载渠道分类统计 110

图表73 2014年中国手机游戏下载平台选择影响因素 110

图表74 2014年中国手机游戏信息获取渠道情况 111

图表75 2014年中国手机游戏下载影响因素 112

图表76 2014年中国手机网络游戏网络类型分布 112

图表77 2014年中国手机网络游戏流量担心情况 113

图表78 2014年中国手机网络游戏流量耗费担心情况 113

图表79 2014年中国手机游戏用户不使用手机网络游戏原因 114

图表80 2014年中国手机游戏用户更新方式统计 115

图表81 2014年中国手机游戏用户更新频率统计 116

图表82 2014年中国手机游戏用户不更新原因统计 116

图表83 2014年中国手机游戏用户卸载原因统计 117

图表84 2014年中国手机游戏用户付费情况对比 118

图表85 2014年中国手机游戏用户计费模式认可度 118

图表86 2014年中国手机游戏用户不付费影响因素分析 119

图表87 2014年中国手机游戏用户付费种类分析 120

图表88 2014年中国手机游戏用户付费方式分析 120

图表89 2014年中国手机游戏花费对比 121

图表90 2014年中国手机游戏用户单次付费意愿额度 122

图表91 2014年中国手机游戏用户期待的游戏特点 123

图表92 2014年中国手机游戏用户感兴趣的手游活动及组合优惠活动 124

图表93 中国移动“百宝箱”/“游戏频道”商业模式分析 126

图表94 中国移动g+游戏基本信息介绍 128

图表95 中国移动游戏基地SWOT分析 129

图表96 中国联通“Gjava/神奇宝典Unija”的商业模式分析 130

图表97 中国联通“神奇宝典BREW”的商业模式分析 132

图表98 腾讯移动游戏SWOT分析 133

图表99 91游戏平台上各品类产品付费情况 137

图表100 中国移动 GRPS流量套餐月套餐资费 138

图表101 中国联通3G套餐A计划上网资费 140

图表102 中国联通3G套餐B计划资费 140

图表103 成都数字天空科技有限公司手机游戏列表 144

图表104 上海晨炎信息技术有限公司手机游戏列表 145

图表105 北京触控科技有限公司发展历程 147

图表106 北京触控科技有限公司手机游戏列表 148

图表107 上海海湃科技有限公司手机游戏列表 150

图表108 北京华娱无线科技有限公司手机游戏列表 150

图表109 顽石互动（北京）网络科技有限公司手机游戏列表 152

图表110 空中网发展历程 154

图表111 空中网手机游戏列表 156

图表112 空中网经营情况统计 157

图表113 空中网手机游戏业务SWOT分析 157

图表114 互爱互动（北京）科技有限公司手机游戏列表 158

图表115 热酷发展历程 160

图表116 热酷手机游戏列表 160

图表117 北京触控科技有限公司手机游戏列表 162

图表118 北京掌趣科技股份有限公司发展历程 164

图表119 北京掌趣科技股份有限公司手机游戏列表 164

图表120 北京掌趣科技股份有限公司重大并购事件 165

图表121 北京掌趣科技股份有限公司细分业务及其运营模式 167

图表122 2014年北京掌趣科技股份有限公司分行业与分产品情况 167

图表123 2014年北京掌趣科技股份有限公司业务结构情况 168

图表124 2014年北京掌趣科技股份有限公司分地区情况 168

图表125 掌中米格发展大事记 169

图表126 掌中米格主要手机游戏产品列表 170

图表127 掌中米格SWOT分析 171

图表128 随手互动发展大事记 172

图表129 随手互动主要手机游戏产品列表 173

图表130 随手互动手机游戏SWOT分析 173

图表131 拉阔游戏大事记 174

图表132 拉阔手机游戏列表 175

图表133 拉阔游戏手机游戏业务SWOT分析 175

图表134 摩卡世界主要手机游戏列表 177

图表135 北京摩卡世界科技有限公司SWOT分析 177

图表136 广州盈正公司手机游戏发展历程 178

图表137 《拇指大富翁》游戏界面 180

图表138 广州盈正信息技术有限公司SWOT分析 181

图表139 数位红手机游戏历年获奖情况 182

图表140 2012-2014年中国手机游戏相关公司融资情况 188

图表141 2015-2020年中国手机游戏用户规模预测趋势图 193

图表142 2015-2020年中国手机游戏市场规模预测趋势图 193

略……

　　随着全球手机游戏相关技术与基础建设的发展，将吸引对消费者参与游戏，并为新的商业模式提供商机。而这样的趋势以及对手机游戏市场前景的乐观预估，也已经开始在该市场形成竞争，影响扩及游戏出版商、网络营运业者、游戏开发者与IP拥有者。采用订阅模式或广告赞助模式的手机游戏商业模式不断成长，因为游戏所产生的小额交易（micro-transactions）或虚拟货物交易也随之增加。

　　与此同时，大量的传统游戏软件供货商，纷纷跨足手机游戏领域或是推出自己的手机游戏订阅方案，比如EAmobile和THQwireless；而Sega、Konami、MGM、Universal、Warner等公司。

　　此外目前手机游戏市场上的多家厂商，亦开始透过合并或收购来求壮大自身实力。中国、印度等新兴市场，虽然手机价格低廉，手机用户数量也呈现爆炸性成长。

　　在未来的4年中，智能手机和平板电脑将成为游戏玩家的主要平台，预计下载到这两款设备上的游戏应用量将大幅增长。Juniper预测，到2020年，智能手机和平板电脑上的游戏应用下载量将比2014年的210亿次增加两倍，达到641亿次。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对手机游戏行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个手机游戏行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国手机游戏行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国手机游戏行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助手机游戏企业、学术科研单位、投资企业准确了解手机游戏行业最新发展动向，及早发现手机游戏行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握手机游戏行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避手机游戏行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。