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第一章 微博概述
第一节 微博定义
第二节 微博主要分类
一、按微博服务商的性质分类
二、按微博用户的性质分类
第三节 微博主要特性分析
一、微博的基本功能分析
二、微博自媒体特性分析
三、微博的传播特性分析
四、微博的传播机制分析
第四节 微博的新生应用
第五节 微博价值分析
一、微博商业价值分析
二、微博社会价值分析
第二章 中国互联网网民全景
第一节 中国网民基本特点
1、年龄
2、学历
3、受教育情况
第二节 中国网民规模及增长
第三节 中国网民结构
一、城市
二、农村
第四节 中国网民上网方式
一、手机
二、台式
三、笔记本
第三章 社会化媒体属性与用户使用率情况分析
第一节 网络即时通信
一、属性
二、网络即时通信用户使用率
第二节 网络视频
一、属性
二、网络即时通信用户使用率
第三节 社交网站
一、属性
二、网络即时通信用户使用率
第四节 BBS/论坛
一、属性
二、网络即时通信用户使用率
第五节 网络购物
一、属性
二、网络即时通信用户使用率
第六节 中国博客使用率
一、属性
二、网络即时通信用户使用率
第七节 中国网络游戏使用率
一、属性
二、网络即时通信用户使用率
第四章 微博产业发展现状分析
第一节 微博产业整体发展分析
第二节 微博产业在国外发展状况分析
一、全球微博迅速发展
二、国外微博客发展不均衡
第三节 微博产业在国内发展状况分析
一、中国微博风起云涌
二、国内微博客发展迅速 细分趋势明显
三、双重压力：盈利难题和政策风险
四、企业数字营销现状与社会化媒体应用现状
五、微博与其它社会媒体的属性与差异
第四节 2013-2014年中国微博作用分析
一、微博改变了媒体与信息传播模式
二、微博具有强烈的自媒体属性
三、微博可以提升传统媒体的影响力
四、微博让公共信息流动加快
第五章 微博产业发展影响因素分析
第一节 微博产业发展的阻碍因素
第二节 微博产业发展的推动因素
第六章 2013-2014年中国微博用户调研
第一节 微博的核心受众
一、性别
二、年龄
三、学历
四、阶层
五、收入
第二节 微博用户行为调研
一、微博的使用动机
二、使用微博的目的
三、微博受众的信息发布内容
四、微博受众关注内容
五、微博的信息每日发布条数
六、微博受众的主要关注群
七、追随微博中的一个品牌的原因
八、微博用户更关注好些高关注度的品牌微博
九、用微博搜索什么
十、微博的浏览习惯
第七章 微博产业重点企业分析
第一节 门户网站微博分析
一、新浪微博
二、腾讯微博
第二节 专业内容网站分析——和讯微博
第三节 独立第三方微博网站分析—饭否网
第八章 微博产业商业模式分析
第一节 微博产业商业模式概述
第二节 微博产业链分析
一、微博产业链构成分析
二、微博产业链主要价值方的利益及责任分析
第三节 微博产业盈利模式分析
一、直接盈利模式
二、间接盈利模式
第九章 微博营销影响力分析
第一节 微博营销概述
一、微博营销基本原则
二、微博营销模式分析
三、微博营销影响力分析
第二节 2013-2014年中国微博营销机会与模式研究
一、微博的营销角色
二、微博在营销中担当的角色与功能
三、微博可以发挥的营销价值
四、微博带来的营销机会
第十章 全球十大微博客横评
第一节 Twitter
一、简介
二、用户体验
三、API开放性
四、终端扩展
五、用户规模
六、商业潜力
第二节 PLURK
一、简介
二、用户体验
三、API开放性
四、终端扩展
五、用户规模
六、商业潜力
第三节 嘀咕DIGU
一、简介
二、用户体验
三、API开放性
四、终端扩展
五、用户规模
六、商业潜力
第四节 新浪博客
一、简介
二、用户体验
三、API开放性
四、终端扩展
五、用户规模
六、商业潜力
第五节 做啥ZUOSA
一、简介
二、用户体验
三、API开放性
四、终端扩展
五、用户规模
六、商业潜力
第六节 i贴吧
一、简介
二、用户体验
三、API开放性
四、终端扩展
五、用户规模
六、商业潜力
第七节 同学网
一、简介
二、用户体验
三、API开放性
四、终端扩展
五、用户规模
六、商业潜力
第八节 9911
一、简介
二、用户体验
三、API开放性
四、终端扩展
五、用户规模
六、商业潜力
第九节 JAIKU
一、简介
二、用户体验
三、API开放性
四、终端扩展
五、用户规模
六、商业潜力
第十节 MEME
一、简介
二、用户体验
三、API开放性
四、终端扩展
五、用户规模
六、商业潜力
第十一章 2015-2020年中国微博产业发展前景及趋势预测分析
第一节 微博产业发展趋势分析
第二节 微博产业商业前景分析
图表目录：
图表：微博按服务商性质分类
图表：按微博用户性质分类
图表：微博基本功能
图表：自媒体三大特性
图表：微博的传播特性分析
图表：信息裂变式传播结构图
图表：信息传播聚合分析
图表：用户交互模式示意图
图表：微博商业价值的受众对象
图表：2011.12-2014.12微博用户数量以及使用率
图表：新浪微博核心布局图
图表：腾讯微博产品解析图
图表：微博产业链构成示意图
图表：前向和后向盈利模式
图表：微博营销模式图解
图表：微博影响力构架图
图表：微博产业发展趋势
图表：2009.12-2014.12 手机网民数以及增长率
略……
运营商经营微博业务有着自身的优势。与新浪、腾讯、搜狐、网易等门户网站的微博相比，虽然运营商没有深厚的网络用户积累和强大的号召力与聚合力，但是运营商有庞大的手机用户规模。此外，即使目前大部分的微博流量还是来自于PC客户端，微博的真正魅力却在于它的移动性和便捷性，要体现这种移动便捷性，手机无疑是最佳的载体。从理想状态来说，每一个手机用户都可以是潜在的微博用户，运营商需要做的是采取有效措施，促成这种转化的达成，比如可以在手机中内置微博客户端、加强微博与既有电信业务之间的融合等。一旦将微博和手机关联，当用户习惯了用短信、彩信的方式来写微博时，那么，基于手机的盈利模式将会比门户网站的微博盈利模式更为清晰。当然，运营商发展微博还是离不开互联网企业，相互之间的合作分成是必不可少的，据悉，目前139说客正在与新浪微博、网易微博、搜狐微博、9911微博客、豆瓣等洽谈合作，在内测及调试工作完成之后，上述合作微博将加载与139说客同步互通的入口，用户只要通过微博同步工具，就可以实现139说客与这些微博的绑定，这不仅方便了用户的使用，也使门户网站和运营商之间能够优势互补。
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