2015-2020年中国手机多媒体业务行业市场竞争态势及投资价值评估报告

第一章 业务发展概述 9

　　1.1 手机多媒体业务应用分类 9

　　1.2 手机多媒体业务存在的问题与意义 11

　　　　1.2.1 手机多媒体业务发展现状 11

　　　　1.2.2 手机多媒体业务发展中存在的问题 12

　　1.3 手机多媒体对增值业务的贡献 12

　　　　 

第二章 价值链及商业模式分析 14

　　2.1 手机流媒体业务 14

　　　　2.1.1 价值链分析 14

　　　　2.1.2 商业模式分析 14

　　2.2 手机广播电视 17

　　　　2.2.1 价值链分析 17

　　　　2.2.2 商业模式分析 17

　　2.3 基础视频通信业务 19

　　　　2.3.1 价值链分析 19

　　　　2.3.2 商业模式分析 19

　　2.4 行业应用类业务 20

　　　　2.4.1 价值链分析 20

　　　　2.4.2 商业模式分析 21

　　　　 

第三章 手机视频消费者结构特征 22

　　3.1 消费者基本构成 22

　　　　3.1.1 年龄结构 22

　　　　3.1.2 性别比例 23

　　　　3.1.3 学历结构 23

　　　　3.1.4 收入水平 24

　　　　3.1.5 职业构成 25

　　3.2 消费者基本特征 25

　　　　3.2.1 消费者每月手机费用支出情况分析 25

　　　　3.2.2 智能手机使用情况 26

　　　　3.2.3 用户手机功能使用情况分析 27

　　　　 

第四章 手机视频业务用户行为分析及吸引力评测 29

　　4.1 手机视频业务用户使用分析 29

　　　　4.1.1 手机视频业务使用情况分析 29

　　　　4.1.2 手机视频业务使用时间分析 30

　　　　4.1.3 手机视频业务使用时长及频次分析 30

　　4.2 手机视频内容使用分析 33

　　　　4.2.1 手机视频内容用户偏好分析 33

　　　　4.2.2 手机视频内容用户使用时间分析 34

　　　　4.2.3 手机视频内容获取渠道分析 34

　　　　4.2.4 手机视频业务用户支出分析 36

　　4.3 手机视频软件认知及使用分析 37

　　4.4 手机视频业务发展阻碍因素分析 38

　　4.5 手机视频业务吸引力评测 39

　　　　4.5.1 手机视频业务吸引力测评体系 39

　　　　4.5.2 手机视频业务吸引力测评 40

　　　　 

第五章 手机电视业务用户行为分析及使用评价 43

　　5.1 手机电视业务用户认知及使用情况分析 43

　　　　5.1.1 手机电视业务用户认知分析 43

　　　　5.1.2 手机电视用户使用习惯分析 44

　　5.2 手机电视内容改进分析 46

　　5.3 手机电视发展阻碍因素分析 46

　　5.4 手机电视用户期望分析 47

　　　　5.4.1 手机电视终端用户购买期望分析 47

　　　　5.4.2 手机电视收费标准及模式用户期望分析 49

　　5.5 手机电视业务体验综合评价 51

　　　　 

第六章 视频通话业务用户行为分析及使用评价 53

　　6.1 视频通话业务用户认知分析 53

　　6.2 视频通话业务用户吸引力分析 53

　　6.3 视频通话资费期望分析 55

　　6.4 视频通话业务使用评价 56

　　　　 

第七章 手机视频监控用户行为分析 58

　　7.1 用户使用行为及影响因素 58

　　　　7.1.1 用户手机视频监控业务开通情况 58

　　　　7.1.2 用户选择开通视频监控业务的考虑因素 59

　　7.2 用户对手机监控费用的期望 60

　　　　7.2.1 用户对资费的期望 60

　　　　7.2.2 用户对设备费期望 60

　　　　 

第八章 手机视频娱乐业务用户行为分析 62

　　8.1 用户对产品的认知及使用情况分析 62

　　　　8.1.1 用户手机娱乐视频业务开始使用时间 62

　　　　8.1.2 用户对手机视频播放软件认知及使用情况 63

　　　　8.1.3 用户对手机电视的了解 64

　　8.2 用户的使用习惯 66

　　　　8.2.1 用户观看视频娱乐时间段分布 66

　　　　8.2.2 用户手机娱乐视频业务基本使用情况 67

　　　　8.2.3 手机娱乐视频用户观看时长及频率分布 68

　　　　8.2.4 对手机电视节目内容的偏好 71

　　8.3 用户的手机娱乐视频节目获得渠道 71

　　　　8.3.1 用户视频内容的来源 71

　　　　8.3.2 用户登陆下载手机视频的网站选择 72

　　8.4 手机电视使用效果评价 73

　　8.5 用户使用手机电视业务阻碍因素分析 74

　　8.6 手机娱乐视频业务用户需求及期望 75

　　　　8.6.1 手机视频娱乐业务对用户吸引力评测 75

　　　　8.6.2 用户对CMMB手机电视内容的期望 76

　　　　8.6.3 用户对手机电视资费的支出及期望 77

　　　　8.6.4 用户对手机电视资费收费模式的期望 79

　　　　 

第九章 手机视频娱乐业务营销策略建议 83

　　9.1 手机视频娱乐业务营销要素分析 83

　　　　9.1.1 顾客的需求和期望 84

　　　　9.1.2 业务资费 84

　　　　9.1.3 购买的便利性 85

　　　　9.1.4 顾客与企业的沟通 85

　　9.2 手机视频娱乐业务营销策略建议 85

　　　　 

第十章 手机视频用户规模及预测 88

　　　　 

第十一章 调研概述 95

　　11.1 调研机构 95

　　11.2 调研方法 95

　　11.3 调研时间 95

　　11.4 调研对象 95

　　11.5 调研样本基本特征 95

 

图表目录

图表1 手机流媒体类业务产业价值链 14

图表2 流媒体类手机视频业务商业模式分析 16

图表3 广播电视类手机视频业务价值链 17

图表4 广播电视类手机视频业务商业模式分析 18

图表5 视频通信类手机视频业务价值链 19

图表6 行业应用类手机视频业务产业价值链 21

图表7 用户年龄分布 22

图表8 用户性别分布 23

图表9 教育状况分布 24

图表10 用户月收入情况分析 25

图表11 职业分布情况 25

图表12 用户每月手机费用支出分布 26

图表13 网民中智能手机占有率 27

图表14 用户手机功能使用情况分析 27

图表15 用户手机视频业务使用情况分析 29

图表16 用户手机视频业务使用时间分布 30

图表17 用户观看手机视频时长分析 31

图表18 用户手机视频业务使用频次分布(一) 32

图表19 用户手机视频业务使用频次分布（二） 32

图表20 用户手机视频内容选择偏好分析 33

图表21 用户观看手机视频内容时段分析 34

图表22 用户手机视频内容获取渠道分析 35

图表23 用户手机视频下载/观看网站获取渠道分销 36

图表24 用户手机视频业务使用费用支出分析 36

图表25 用户手机视频播放软件认知情况分析 37

图表26 用户手机视频播放软件使用情况分析 38

图表27 用户手机视频在线观看/下载阻碍因素分析 39

图表28 手机视频业务用户吸引力评测体系 40

图表29 手机视频业务用户吸引力综合评测结果 41

图表30 手机视频业务吸引力测评 41

图表31 手机电视用户认知度分析 43

图表32 CMMB手机电视用户普及情况分析 44

图表33 用户手机电视使用时长分析 45

图表34 用户手机电视使用频次分布 45

图表35手机电视内容改进分析 46

图表36 阻碍手机电视发展因素分析 47

图表37 手机电视功能终端用户购买意愿分析 48

图表38 用户手机电视终端价格期望 49

图表39 用户对手机电视收费标准的期望 50

图表40 用户对手机电视收费模式期望分析 51

图表41手机电视业务使用体验效果评价 52

图表42 视频通话用户认知分析 53

图表43 视频通话用户吸引力分析 54

图表44 用户购买视频通话功能手机意愿分析 54

图表45 支持视频通话手机价格用户期望分析 55

图表46 视频通话业务资费用户最高接受度分析 56

图表47 视频通话用户体验效果评价 57

图表48 用户手机视频监控服务的开通情况 58

图表49 用户手机监控服务应用领域分布 59

图表50 影响用户开通手机监控服务的主要因素 60

图表51 用户可以接受的家庭或个人手机监控月服务费 60

图表52 用户可以接受的购买手机监控设备费用 61

图表53 用户手机视频业务使用时间分布 62

图表54 用户手机视频播放软件认知情况分析 63

图表55 用户手机视频播放软件使用情况分析 64

图表56 手机电视用户认知度分析 65

图表57 CMMB手机电视用户普及情况分析 66

图表58 用户观看手机视频内容时段分析 67

图表59 用户手机娱乐视频业务使用情况分析 68

图表60 用户观看手机视频时长分析 69

图表61 用户手机视频业务使用频次分布(一) 70

图表62 用户手机视频业务使用频次分布（二） 70

图表63 用户手机电视内容偏好分析 71

图表64 用户手机视频内容获取渠道分析 72

图表65 用户手机视频下载/观看网站获取渠道分销 73

图表66 手机电视用户使用效果评价 74

图表67 手机电视发展阻碍因素分析 75

图表68 手机视频业务用户吸引力评测 76

图表69 手机电视内容改进分析 77

图表70 用户手机视频业务使用费用支出分析 78

图表71 用户对手机电视收费标准的期望 78

图表72 用户对手机电视收费模式期望分析 80

图表73 手机电视功能终端用户购买意愿分析 81

图表74 用户手机电视终端价格期望 82

图表75 2015-2020年手机流媒体用户规模预测 88

图表76 2015-2020年手机流媒体运营市场规模预测 89

图表77 2015-2020年我国CMMB手机电视用户规模预测 90

图表78 2015-2020年我国CMMB芯片产量预测 91

图表79 2015-2020年中国手机监控用户规模（点）及预测 92

图表80 2015-2020年中国手机监控市场规模预测 93

略……

　　手机对电视的影响主要体现在电视节目的内容之变和电视产业经营之变两个方面。现在,中国移动、中国电信、中国联通等运营商纷纷打起4G的招牌,各家的广告不约而同地把手机视频作为最大的卖点。

　　一方面,手机电视作为传统电视的一种填补缝隙时间的“补偿性媒体”,除了如前所述开发符合手机媒介传播特性的短视频节目外,其内容生产也发生了很大的变化。由于带有摄影摄像功能的手机较为普及,用户自拍内容越来越多,伴随移动互联网带宽的增加,终将实现UGC内容的相互传送和共同分享。传统电视节目形态在手机视频上发生改变的同时,内容生产机制也将发生显著变化。另一方面,手机等多种移动终端的出现,改变了传统电视的收看模式,数字化存储技术和搜索引擎技术,把电视受众的接受模式从被动变为主动,传统电视媒介依靠/卖广告时间0的盈利模式面临新的变革。数字化生存环境下的电视媒介营销需要重新定位,正在完成从“卖时间”到“卖比特”,从“旧媒介”到“新媒介”的蜕变。

　　三胜咨询发布的《2015-2020年中国手机多媒体业务行业市场竞争态势及投资价值评估报告》共十一章。首先介绍了中国手机多媒体业务行业的概念，接着分析了中国手机多媒体业务行业发展环境，然后对中国手机多媒体业务行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国手机多媒体业务行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国手机多媒体业务行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。

　　本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个手机多媒体业务行业的市场走向和发展趋势。

　　本报告专业！权威！报告根据手机多媒体业务行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国手机多媒体业务行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国手机多媒体业务行业将面临的机遇与挑战，对手机多媒体业务行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是手机多媒体业务企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！