2015-2020年中国浴霸行业市场供需调查与投资潜力研究报告

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第一章 浴霸相关知识

　　1.1　小家电简介

　　　　1.1.1　小家电定义

　　　　1.1.2　小家电分类

　　　　1.1.3　小家电市场的特点

　　1.2　浴霸简介

　　　　1.2.1　浴霸的定义

　　　　1.2.2　浴霸产品分类

　　　　1.2.3　灯暖型和送风型浴霸比较

　　　　1.2.4　考察浴霸品质的简要方法

　　　　 

第二章 2012-2014年小家电行业发展状况

　　2.1　小家电行业综述

　　　　2.1.1　中国小家电产业概况

　　　　2.1.2　我国小家电市场进入快速成长期

　　　　2.1.3　小家电产品节能获行业高度关注

　　　　2.1.4　小家电行业准入门槛逐步提高

　　2.2　2012-2014年中国小家电市场运行分析

　　　　2.2.1　2012年国内小家电市场回顾

　　　　2.2.2　2013年国内小家电市场简况

　　　　2.2.3　2014年我国小家电市场发展形势

　　2.3　2012-2014年小家电市场消费分析

　　　　2.3.1　小家电消费者心理探析

　　　　2.3.2　小家电消费者需求分析

　　　　2.3.3　小家电消费者投诉统计分析

　　2.4　2012-2014年小家电市场竞争分析

　　　　2.4.1　小家电企业竞争加速市场分化

　　　　2.4.2　小家电行业品牌竞争分析

　　　　2.4.3　小家电企业依托资本市场提升竞争力分析

　　　　2.4.4　小家电产业竞争关键在于完善创新体系

　　2.5　小家电行业发展思考

　　　　2.5.1　小家电行业存在的突出问题

　　　　2.5.2　小家电质量问题探源

　　　　2.5.3　小家电市场亟需召回制度加以规范

　　　　2.5.4　小家电行业应努力提高售后服务水平

　　　　 

第三章 2012-2014年浴霸行业分析

　　3.1　2012-2014年浴霸行业发展综述

　　　　3.1.1　中国浴霸行业概况

　　　　3.1.2　我国浴霸行业发展进入成熟期

　　　　3.1.3　浴霸主要产品类型及价位

　　　　3.1.4　浴霸产品设计注重人性化与健康节能

　　　　3.1.5　浴霸市场竞争日益激烈

　　3.2　2012-2014年浴霸行业标准分析

　　　　3.2.1　主流浴霸企业积极参与新标准制定

　　　　3.2.2　新浴霸国家标准详细解读

　　　　3.2.3　新技术指标将增加浴霸生产成本

　　　　3.2.4　新国标将有力规范浴霸市场秩序

　　3.3　2012-2014年浴霸区域市场分析

　　　　3.3.1　嘉兴王店镇成全国浴霸产品基地

　　　　3.3.2　嘉兴浴霸产业加快转型升级

　　　　3.3.3　南方地区浴霸市场空间巨大

　　3.4　浴霸行业发展思考

　　　　3.4.1　浴霸产品自身存在缺陷

　　　　3.4.2　国内浴霸产品质量参差不齐

　　　　3.4.3　浴霸替代品加紧抢夺市场份额

　　　　 

第四章 2012-2014年浴霸品牌分析

　　4.1　2012-2014年浴霸市场品牌发展综析

　　　　4.1.1　浴霸市场品牌结构分析

　　　　4.1.2　浴霸品牌市场关注情况

　　　　4.1.3　浴霸品牌走势及产品布局分析

　　4.2　2012-2014年浴霸市场品牌格局分析

　　　　4.2.1　2012年浴霸市场品牌格局状况

　　　　4.2.2　2013年浴霸市场品牌格局分析

　　　　4.2.3　2014年浴霸市场品牌格局分析

　　4.3　2012-2014年浴霸品牌占有率对比分析

　　　　4.3.1　2012年全国及区域浴霸主要品牌市场占有状况

　　　　4.3.2　2013年全国及区域浴霸主要品牌市场占有状况

　　　　4.3.3　2014年全国及区域浴霸主要品牌市场占有状况

　　　　 

第五章 2012-2014年传统浴霸升级替代产品分析

　　5.1　集成吊顶市场

　　　　5.1.1　集成吊顶相比传统浴霸具备多项优势

　　　　5.1.2　集成吊顶市场份额日益扩大

　　　　5.1.3　集成吊顶市场进入品牌竞争阶段

　　　　5.1.4　集成吊顶行业发展战略分析

　　　　5.1.5　集成吊顶行业未来发展方向

　　5.2　暖疗伴侣

　　　　5.2.1　浴室取暖迈入暖疗时代

　　　　5.2.2　暖疗伴侣产品发展概述

　　　　5.2.3　暖疗伴侣六标准引领浴室取暖潮流

　　　　 

第六章 2012-2014年浴霸市场营销分析

　　6.1　浴霸营销概述

　　　　6.1.1　国内浴霸市场营销概述

　　　　6.1.2　浴霸企业营销战略及战术选择

　　　　6.1.3　浴霸网络营销模式研究

　　6.2　奥普浴霸市场营销策略

　　　　6.2.1　产品策略

　　　　6.2.2　合作策略

　　　　6.2.3　价格策略

　　　　6.2.4　广告策略

　　　　6.2.5　防窜货策略

　　　　6.2.6　合作竞争策略

　　　　6.2.7　绩效考评

　　6.3　名族浴霸营销案例

　　　　6.3.1　名族浴霸以质量策略取胜

　　　　6.3.2　名族浴霸5S理念完善售后服务体系

　　　　 

第七章 2012-2014年浴霸企业发展分析

　　7.1　杭州奥普电器有限公司

　　　　7.1.1　公司概况

　　　　7.1.2　奥普浴霸浴顶组合出击二三级市场

　　　　7.1.3　奥普浴霸荣获“绿色之星”称号

　　　　7.1.4　奥普推出高效节能“奥芯”浴霸

　　7.2　广东美的电器股份有限公司

　　　　7.2.1　公司概况

　　　　7.2.2　美的737C浴霸特色介绍

　　　　7.2.3　美的经营效益分析

　　　　7.2.4　美的业务经营分析

　　　　7.2.5　美的财务状况分析

　　　　7.2.6　未来美的前景展望

　　7.3　上海龙胜实业有限公司

　　　　7.3.1　公司概况

　　　　7.3.2　名族浴霸品质优良

　　　　7.3.3　名族新品“集成浴霸”获市场青睐

　　7.4　樱花卫厨(中国)股份有限公司

　　　　7.4.1　公司概况

　　　　7.4.2　樱花浴霸SCB-707的主要特点

　　　　7.4.3　樱花浴霸SCB-755产品介绍

　　　　7.4.4　樱花浴霸SCB-757的优异特性

　　7.5　浙江宝兰电气有限公司

　　　　7.5.1　公司概况

　　　　7.5.2　宝兰浴霸推出“五年保修”服务

　　　　7.5.3　宝兰浴霸优化物流渠道

　　7.6　上海飞雕实业有限公司

　　　　7.6.1　公司概况

　　　　7.6.2　飞雕碳纤维浴霸产品特色分析

　　　　 

第八章 三胜咨询对浴霸行业发展前景分析

　　8.1　卫浴家电市场前景分析

　　　　8.1.1　卫浴行业未来展望

　　　　8.1.2　家电企业将加速布局卫浴市场

　　　　8.1.3　卫浴电器发展新趋势

　　　　8.1.4　农村卫浴电器市场蕴藏巨大商机

　　8.2　浴霸市场前景分析

　　　　8.2.1　浴霸行业发展前景展望

　　　　8.2.2　浴霸市场发展趋势分析

　　　　8.2.3　三胜咨询对2015-2020年中国浴霸行业发展预测

　　　　 

附录

附录一：家用和类似用途的吸顶式多功能卫浴装置

附录二：浴室电加热器具（浴霸）

 

图表目录

图表：主要小家电产品增长情况

图表：主要小家电产品内部结构变化情况（一）

图表：主要小家电产品内部结构变化情况（二）

图表：主要小家电产品内部结构变化情况（三）

图表：主要小家电产品竞争格局变化情况（一）

图表：主要小家电产品竞争格局变化情况（二）

图表：主要小家电产品竞争格局变化情况（三）

图表：小家电行业投诉前十位地区

图表：投诉量最多的十大品牌

图表：小家电投诉人群学历构成分析

图表：小家电投诉人群收入状况

图表：小家电行业月度投诉趋势

图表：小家电投诉与产品价格对比

图表：小家电行业用户投诉的主要问题

图表：小家电投诉与产品价格分析

图表：小家电行业月投诉趋势

图表：小家电行业投诉用户学历构成

图表：小家电行业投诉用户收入情况

图表：小家电行业投诉地区排行（前十位）

图表：小家电产品企业投诉排名（前十名）

图表：最受用户关注的5大中国浴霸品牌排名

图表：中国最受用户关注的5大浴霸品牌比例分布

图表：奥普、樱花、美的浴霸品牌关注比例走势

图表：中国浴霸品牌关注排名

图表：中国浴霸品牌关注比例分布

图表：不同价位浴霸关注份额

图表：中国浴霸产品关注排名

图表：奥普浴霸产品关注排名

图表：美的浴霸产品关注排名

图表：飞雕浴霸产品关注排名

图表：奥普、美的、飞雕浴霸关注比例走势

图表：奥普、美的、飞雕浴霸不同价位段产品数量占比

图表：奥普、美的、飞雕品牌重合度对比

图表：最受用户关注的50款产品排行榜

图表：全国浴霸前10名市场占有率及均价

图表：华北浴霸前10名市场占有率及均价

图表：华南浴霸前10名市场占有率及均价

图表：西南浴霸前10名市场占有率及均价

图表：东北浴霸前10名市场占有率及均价

图表：华东浴霸前10名市场占有率及均价

图表：西北浴霸前10名市场占有率及均价

图表：华中浴霸前10名市场占有率及均价

图表：2012-2014年11月末美的电器总资产和净资产

图表：2012-2013年美的电器营业收入和净利润

图表：2014年美的电器营业收入和净利润

图表：2012-2013年美的电器现金流量

图表：2014年美的电器现金流量

图表：2013年美的电器主营业务收入分行业

图表：2013年美的电器主营业务收入分产品

图表：2013年美的电器主营业务收入分区域

图表：2012-2013年美的电器成长能力

图表：2014年美的电器成长能力

图表：2012-2013年美的电器短期偿债能力

图表：2014年美的电器短期偿债能力

图表：2012-2013年美的电器长期偿债能力

图表：2014年美的电器长期偿债能力

图表：2012-2013年美的电器运营能力

图表：2014年美的电器运营能力

图表：2012-2013年美的电器盈利能力

图表：2014年美的电器盈利能力

略……

　　中国在20世纪九十年代中期开始研制生产浴霸，以奥普、名族、飞雕等企业为代表的浴霸企业占据了国内浴霸市场主要份额。目前浴霸已经成为现代家庭时尚生活必不可少的一部分，产品设计越来越人性化，更加注重健康与节能。

　　近年来，我国浴霸行业业态发生变化，低端产品集中于建材市场，高端产品迅速向集成吊顶发展，已不局限于取暖、照明等传统功能，而是升级为整体空间解决办法。同时，浴霸行业各生产厂家不断开发新产品新材料，从而解决现有材料在实际应用中遇到的问题，而这种趋势也有利于产业整合以及行业向持续健康方向发展。

　　2012年中国浴霸市场依旧保持着奥普品牌一家独大，欧普、飞雕等二线品牌激烈竞争的品牌格局。2013年我国浴霸市场集中度进一步提高，十强品牌的市场占有率最高，为91.62%，比上年提高7.79个百分点，奥普在浴霸市场一枝独秀。

　　随着人们对生活质量的追求的提高，浴室已经不仅仅需要满足一般的方便、洗澡、洗漱等基本功能，而是呈现出多样化的趋势。随着人们对浴室要求的不断提高，浴霸行业将向更高的领域发展，一是浴霸的功能不断强化，除了照明、取暖、换气，向杀菌、消毒、理疗等健康浴霸发展；二是浴霸向美观和健康方向一起发展，满足较高收入家庭的需求，这是浴霸业未来发展的主要方向。

　　市场需求催生行业革命，一种将原本的浴霸产品拆分为若干个功能块，再通过消费者的自由选择组合而成为一个新体系的卫浴集成吊顶，在传统的吊顶结构上做出了突破性变革。浴霸也好，升级换代产品也好，它们都是为了满足人们浴室取暖、照明、换气、杀菌消毒、吊顶美观、经久耐用等需求，因此，发展空间无限。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对浴霸行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个浴霸行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国浴霸行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国浴霸行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助浴霸企业、学术科研单位、投资企业准确了解浴霸行业最新发展动向，及早发现浴霸行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握浴霸行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避浴霸行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。