2015-2020年中国游乐园行业运行态势及投资价值评估风险报告

第一部分 行业发展现状

第一章 游乐园行业概述   1

　　第一节 游乐园行业定义     1

　　　　一、游乐园的定义       1

　　　　二、游乐园的意义       1

　　第二节 游乐园行业发展历程     2

　　　　一、游乐园的发展历程       2

　　　　二、游乐园在我国的发展    7

　　第三节 游乐园行业分类情况     7

　　　　一、游乐型    7

　　　　二、观光型    8

　　　　三、主题型    8

　　第四节 游乐园产业链分析  8

　　　　一、水泥行业分析       9

　　　　二、钢材行业分析       10

　　　　 

第二章 2013-2014年中国乐园行业发展环境分析    12

　　第一节 2013-2014年中国经济环境分析 12

　　　　一、宏观经济       12

　　　　二、工业形势       13

　　　　三、固定资产投资       14

　　第二节 2013-2014年中国游乐园行业发展政策环境分析     15

　　　　一、行业政策影响分析       15

　　　　二、相关行业标准分析       16

　　第三节 2013-2014年中国游乐园行业发展社会环境分析     23

　　　　一、居民消费水平分析       23

　　　　二、工业发展形势分析       23

　　　　 

第三章 2013-2014年中国游乐园行业总体发展状况 26

　　第一节 中国游乐园行业规模情况分析     26

　　　　一、行业单位规模情况分析       26

　　　　二、行业人员规模状况分析       27

　　　　三、行业资产规模状况分析       27

　　　　四、行业市场规模状况分析       27

　　第二节 中国游乐园行业产销情况分析     28

　　　　一、行业生产情况分析       28

　　　　二、行业销售情况分析       28

　　　　三、行业产销情况分析       28

　　第三节 中国游乐园行业财务能力分析     29

　　　　一、行业盈利能力分析与预测    29

　　　　1、游乐园盈利模式分析     29

　　　　2、游乐园再认识  34

　　　　3、游乐园盈利模式规划     36

　　　　二、行业偿债能力分析与预测    38

　　　　三、行业营运能力分析与预测    39

　　　　四、行业发展能力分析与预测    39

　　　　 

第四章 中国游乐园市场供需分析  40

　　第一节 游乐园市场现状分析及预测  40

　　　　一、2013-2014年我国游乐园行业总产值分析       40

　　　　二、2015-2020年我国游乐园行业总产值预测       40

　　第二节 游乐园市场需求分析及预测  41

　　　　一、2013-2014年我国游乐园市场需求分析   41

　　　　二、2015-2020年我国游乐园市场需求预测   42

 

第二部分 行业深度分析

第五章 游乐园行业发展现状分析  43

　　第一节 全球游乐园行业发展分析     43

　　　　一、全球游乐园行业发展历程    43

　　　　二、全球游乐园行业发展现状    43

　　　　三、全球游乐园行业发展预测    44

　　第二节 中国游乐园行业发展分析     46

　　　　一、2013-2014年中国游乐园行业发展态势分析   46

　　　　二、2013-2014年中国游乐园行业发展特点分析   47

　　　　三、2013-2014年中国游乐园行业市场供需分析   48

　　第三节 中国游乐园产业特征与行业重要性     48

　　　　一、游乐园与旅游业的关系       48

　　　　二、游乐园与都市旅游目的地吸引力的互动分析    49

　　第四节 游乐园行业特性分析     50

　　　　一、主题突出文化性    50

　　　　二、技术体现互动性    51

　　　　三、内容追求娱乐性    51

　　　　四、项目偏重参与性    52

　　　　五、氛围张扬刺激性    52

　　　　六、景观回归真实性    53

　　　　七、付款刷卡便捷性    53

　　　　八、规模凸现扩张性    54

　　　　 

第六章 中国游乐园市场规模分析  55

　　第一节 2014年中国游乐园市场规模分析       55

　　第二节 2014年中国游乐园区域市场规模分析       55

　　　　一、2014年东北地区市场规模分析  55

　　　　二、2014年华北地区市场规模分析  56

　　　　三、2014年华东地区市场规模分析  56

　　　　四、2014年华中地区市场规模分析  57

　　　　五、2014年华南地区市场规模分析  57

　　　　六、2014年西部地区市场规模分析  58

　　第三节 2015-2020年中国游乐园市场规模预测     58

　　　　 

第七章 游乐园国内产品价格走势及影响因素分析    59

　　第一节 国内产品2013-2014年价格回顾 59

　　第二节 国内产品当前市场价格及评述     59

　　第三节 国内产品价格影响因素分析  59

　　第四节 2015-2020年国内产品未来价格走势预测 60

　　　　 

第八章 游乐园及其主要上下游产品     61

　　第一节 游乐园上下游分析  61

　　　　一、与上下游行业之间的关联性       61

　　　　二、上游原材料供应形势分析    61

　　　　三、下游产品解析       64

　　第二节 游乐园行业产业链分析  67

　　　　一、上游行业影响及风险分析    67

　　　　二、下游行业风险分析及提示    69

　　　　三、关联行业风险分析及提示    71

　　　　 

第九章 游乐园产品竞争力优势分析     73

　　第一节 游乐园市场竞争策略分析     73

　　　　一、2014年游乐园市场增长潜力分析     73

　　　　二、2014年游乐园主要潜力项目分析     73

　　　　三、现有游乐园竞争策略分析    74

　　　　四、游乐园潜力项目竞争策略选择    75

　　　　五、典型企业项目竞争策略分析       76

　　第二节 游乐园企业竞争策略分析     83

　　　　一、欧债危机对游乐园行业竞争格局的影响    83

　　　　二、欧债危机后游乐园行业竞争格局的变化    84

　　　　三、2015-2020年我国游乐园市场竞争趋势   85

　　　　四、2015-2020年游乐园行业竞争格局展望   85

　　　　五、2015-2020年游乐园行业竞争策略分析   86

　　第三节 游乐园行业竞争分析及预测  90

　　　　一、2015-2020年集中度分析及预测       90

　　　　二、2015-2020年SWOT分析及预测     90

　　　　三、2015-2020年进入退出状况分析及预测   93

　　　　四、2015-2020年生命周期分析及预测   102

 

第三部分 行业竞争格局

第十章 游乐园行业市场竞争策略分析 103

　　第一节 行业竞争结构分析  103

　　　　一、现有企业间竞争    103

　　　　二、潜在进入者分析    103

　　　　三、替代威胁分析       105

　　　　四、供应商议价能力    105

　　　　五、客户议价能力       105

　　第二节 行业国际竞争力比较     106

　　　　一、生产要素       106

　　　　二、需求条件       114

　　　　三、相关和支持性产业       115

　　　　四、企业战略、结构与竞争状态       115

　　第三节 游乐园企业竞争策略分析     116

　　　　一、提高游乐园企业核心竞争力的对策    116

　　　　二、影响游乐园企业核心竞争力的因素及提升途径       116

　　　　三、提高游乐园企业竞争力的策略    116

　　　　 

第十一章 游乐园行业重点企业竞争分析     118

　　第一节 香港迪士尼乐园     118

　　　　一、项目简介       118

　　　　二、竞争优势分析       120

　　　　三、经营状况分析       125

　　　　四、发展策略分析       131

　　第二节 香港海洋公园  132

　　　　一、项目简介       132

　　　　二、竞争优势分析       132

　　　　三、经营状况分析       135

　　　　四、发展策略分析       137

　　第三节 深圳欢乐谷     139

　　　　一、项目简介       139

　　　　二、竞争优势分析       140

　　　　三、经营状况分析       142

　　　　四、发展策略分析       144

　　第四节 广州长隆欢乐世界  146

　　　　一、项目简介       146

　　　　二、竞争优势分析       147

　　　　三、经营状况分析       149

　　　　四、发展策略分析       150

　　第五节 苏州乐园  151

　　　　一、项目简介       151

　　　　二、竞争优势分析       152

　　　　三、经营状况分析       154

　　　　四、发展策略分析       155

　　第六节 北京欢乐谷     161

　　　　一、项目简介       161

　　　　二、竞争优势分析       162

　　　　三、经营状况分析       164

　　　　四、发展策略分析       173

　　第七节 大连老虎滩海洋公园     175

　　　　一、项目简介       175

　　　　二、竞争优势分析       175

　　　　三、经营状况分析       176

　　　　四、发展策略分析       176

　　第八节 芜湖方特欢乐世界  178

　　　　一、项目简介       178

　　　　二、竞争优势分析       179

　　　　三、经营状况分析       179

　　　　四、发展策略分析       181

　　第九节 宁波北仑凤凰山主题乐园     184

　　　　一、项目简介       184

　　　　二、竞争优势分析       184

　　　　三、经营状况分析       185

　　　　四、发展策略分析       185

　　第十节 深圳东部华侨城     186

　　　　一、项目简介       186

　　　　二、竞争优势分析       187

　　　　三、经营状况分析       188

　　　　四、发展策略分析       188

　　　　 

第四部分 行业前景预测

第十二章 游乐园行业投资与发展前景分析 190

　　第一节 游乐园行业投资机会分析     190

　　　　一、游乐园投资项目分析    190

　　　　二、可以投资的游乐园模式       192

　　　　三、2015年游乐园投资机会     193

　　第二节 2015-2020年中国游乐园行业发展预测分析     196

　　　　一、未来游乐园发展分析    196

　　　　二、未来游乐园行业技术开发方向    198

　　　　三、总体行业“十二五”整体规划及预测       204

　　第三节 未来市场发展趋势  204

　　　　一、产业集中度趋势分析    204

　　　　二、十二五行业发展趋势    205

　　　　 

第十三章 游乐园产业用户度分析  224

　　第一节 游乐园产业用户认知程度     224

　　第二节 游乐园产业用户关注因素     224

　　　　一、功能       224

　　　　二、质量       225

　　　　三、价格       225

　　　　四、外观       226

　　　　五、服务       226

　　　　 

第十四章 2015-2020年游乐园行业发展趋势及投资风险分析       227

　　第一节 当前游乐园存在的问题  227

　　第二节 游乐园未来发展预测分析     227

　　　　一、中国游乐园发展方向分析    227

　　　　二、2015-2020年中国游乐园行业发展规模预测   229

　　　　三、2015-2020年中国游乐园行业发展趋势预测   229

　　第三节 2015-2020年中国游乐园行业投资风险分析     229

　　　　一、出口风险分析       229

　　　　二、市场风险分析       237

　　　　三、管理风险分析       239

　　　　四、产品投资风险       243

　　　　 

第十五章 三胜咨询专家观点与结论     245

　　第一节 游乐园行业营销策略分析及建议  245

　　　　一、游乐园行业营销模式    245

　　　　二、游乐园行业营销策略    249

　　第二节 游乐园行业企业经营发展分析及建议  266

　　　　一、游乐园行业经营模式    266

　　　　二、游乐园行业生产模式    269

　　　　三、游乐园市场化商业运作模式       276

　　第三节 行业品牌战略  288

　　　　一、企业品牌的重要性       288

　　　　二、游乐园实施品牌战略的意义       289

　　　　三、游乐园企业品牌的现状分析       292

　　　　四、游乐园企业的品牌战略       294

　　　　五、游乐园品牌战略管理的策略       297

　　第四节 市场的重点客户战略实施     299

　　　　一、实施重点客户战略的必要性       299

　　　　二、合理确立重点客户       300

　　　　三、重点客户战略管理       301

　　　　四、重点客户管理功能       302

　　　　 

图表目录

图表：2012-2014年我国水泥产量分析   9

图表：2012-2014年水泥、石灰和石膏的制造出口交货值   9

图表：2014水泥产量地区分布  10

图表：2012-2014年钢材产量分析   10

图表：2012-2014年钢材产量分布   11

图表：2010-2013年砖瓦、石材及其他建筑材料制造工业销售产值   11

图表：2006-2014年国内生产总值及其增长速度   13

图表：2013-2014年国内生产总值增长速度（累计同比）   13

图表：2008-2014年社会消费品零售总额及其增长速度       23

图表：2012-2014年我国规模以上游乐园数量       26

图表：2012-2014年我国规模以上游乐园从业人员数量       27

图表：2012-2014年华特迪士尼资产规模       27

图表：2012-2014年华特迪士尼利润分析       28

图表：2012-2014年我国游乐园需求规模       28

图表：2013-2014年三季度华特迪士尼负债能力分析   38

图表：2014年华特迪士尼运营能力分析  39

图表：2015-2020年我国规模以上游乐园数量预测       40

图表：2015-2020年我国游乐园需求规模预测       42

图表：迪斯尼游乐园全球布局    43

图表：世界著名游乐园分布表    44

图表：2013-2014年中国农村人均收入变化   49

图表：2013-2014年中国城镇人均收入变化   49

图表：2014年东北地区市场规模分析     55

图表：2014年华北地区市场规模分析     56

图表：2014年华东地区市场规模分析     56

图表：2014年华中地区市场规模分析     57

图表：2014年华南地区市场规模分析     57

图表：2014年西部地区市场规模分析     58

图表：2015-2020年我国游乐园市场规模预测       58

图表：2014-2014年我国主要游乐园门票价格对比（成人票）   59

图表：2015-2020年国内产品未来价格走势预测   60

图表：世界之窗业务组合分析    81

图表：世界之窗SWOT分析      82

图表：游乐园顾客价格       87

图表：A、B游乐园的PUV排序比较       88

图表：基于游乐园业务能力的战略矩阵    90

图表：迪士尼乐园品牌文化       121

图表：2009-2014年香港迪士尼乐园营业收入       126

图表：2013年华特迪士尼经营分析  126

图表：2012年华特迪士尼经营分析  127

图表：2010年华特迪士尼经营分析  127

图表：2013年华特迪士尼公司所属行业分析  127

图表：2013年华特迪士尼公司收益分析  128

图表：2012年华特迪士尼公司收益分析  128

图表：2010年华特迪士尼公司收益分析  128

图表：2009年华特迪士尼公司收益分析  129

图表：2009-2013年华特迪士尼公司收入分析       129

图表：2009-2013年华特迪士尼公司收益分析       129

图表：2013年华特迪士尼公司营业收入比较  130

图表：2013年华特迪士尼公司利润比较  130

图表：2013年华特迪士尼公司雇员比较  130

图表：2013年华特迪士尼公司资产比较  131

图表：深圳欢乐谷SWOT综合分析  140

图表：公司战略选择矩阵    144

图表：2008-2014年深圳华侨城股份有限公司成长能力分析       164

图表：2008-2014年深圳华侨城股份有限公司盈利能力分析       165

图表：2008-2014年深圳华侨城股份有限公司盈利质量分析       165

图表：2008-2014年深圳华侨城股份有限公司运营能力分析       165

图表：2008-2014年深圳华侨城股份有限公司财务风险分析       165

图表：2013-2014年一季度深圳华侨城股份有限公司利润表       166

图表：2013-2014年深圳华侨城股份有限公司流动资产表   166

图表：2013-2014年深圳华侨城股份有限公司非流动资产表       167

图表：2013-2014年深圳华侨城股份有限公司流动负债表   167

图表：2013-2014年深圳华侨城股份有限公司非流动负债表       168

图表：2013-2014年深圳华侨城股份有限公司所有者权益表       169

图表：2013-2014年深圳华侨城股份有限公司利润分配表   170

图表：2013-2014年深圳华侨城股份有限公司经营活动产生的现金流量   171

图表：2013-2014年深圳华侨城股份有限公司投资活动产生的现金流量   171

图表：2013-2014年深圳华侨城股份有限公司筹资活动产生的现金流量   172

图表：2013-2014年深圳华侨城股份有限公司现金及现金等价物净增加额       173

图表：2013年国内旅游行业各季度参观人数统计  206

图表：2013年国内旅游市场居民分析     206

图表：2013年国内旅游市场旅游时长分析     207

图表：2013年国内旅游市场旅游方式分析     207

图表：2013年国内旅游市场旅游本地和外地人数分析  208

图表：2013国内旅游市场旅游方式人数分析  208

图表：2013国内旅游市场旅游结群分析  209

图表：2013年国内旅游行业各季度收入统计  209

图表：2013年国内旅游市场和农村居民旅游花费分析  210

图表：2013年国内旅游市场过夜游客和一日游游客花费分析     210

图表：2013年国内旅游市场社团出游和散客花费分析  211

图表：2013年国内旅游市场外地游客和本地游客花费分析  211

图表：2013年国内旅游行业各季度人居消费  212

图表：2013年旅游市场农村和城镇居民人均消费  212

图表：2013年旅游市场过夜和一日游游客人均消费     213

图表：2013年旅游市场旅行社团出游和散客人均消费  213

图表：2013年旅游市场本地和外地游客人均消费  214

图表：2013年国内旅游市场春节 期间游客数量占比    214

图表：2013年国内旅游市场春节 期间收入占比    214

图表：2013年国内旅游市场中秋和国庆期间游客数量占比  215

图表：2013年国内旅游市场中秋和国庆期间收入占比  215

图表：2010-2013年国内旅游人数   220

图表：2010-2013年中国出境旅游人数   220

图表：2010-2013年国内旅游收入   221

图表：2010-2013年中国出境旅游消费   221

图表：2010-2013年出境旅游满意指数   222

图表：2010-2013年入境旅游人数   222

图表：游客影响因素选着分析    224

图表：游客对游乐场质量关注度调查       225

图表：游乐园消费者价格选择意愿    225

图表：游客对于游乐场外观关注度调查    226

图表：游客对于游乐场服务关注度调查    226

图表：事件营销    262

图表：两种战略比较    283

图表：游乐园一般价值链    284

略……

　　现代西方国家游乐业的发展主导着整个世界游乐业的发展走向。迪斯尼乐园是世界游乐园当之无愧的龙头老大。此外，美国好莱坞影视城、奥兰多冒险岛乐园、韩国的乐天世界和爱宝乐园、日本东京的迪斯尼乐园和海上迪斯尼乐园，这些都处于世界游乐园的领先水平。中国的游乐业虽发展起步较晚。但也已经走上正轨，目前以深圳欢乐谷、北京石景山游乐园、苏州乐园等为行业代表。

　　我国游乐园的发展历程虽然不长，但已经逐渐成为一个相对独立的行业。游乐园的核心吸引物是它的参与性和体验性的游艺项目，游客正是从这些体验活动中获取休闲娱乐的满足感。体验是一种参与经历，它能为参与者提供身心享受，留下难以忘怀的回忆，包括娱乐、教育、逃避和审美四个领域；娱乐体验是通过主动的感觉经历而得到愉悦；审美体验就是到达现场，在自然或人工营造的体验中得到真实的审美刺激，进而融于其中获得愉悦。当然，作为旅游休闲的一种方式，游乐园也少不了游览参观这一内容，游艺设备不可能像工厂里的机器一样简单的一字排开，而应该是错落有致地掩映在优美的自然环境和独特的文化氛围之中，以此而形成的整体游乐环境可以带给游客美的享受、增添游玩时的愉悦感。由此可见，游乐园在建设时应该将参与性的游艺项目和游览性的景观氛围相结合，以参与性的游艺项目为其核心。

　　游乐是一种文化和幸福的产业，它的发展可以满足新形势下人们日益增长的精神文化需求，为群众提供又好又多的精神文化产品，丰富群众文化生活，提高群众幸福指数。当前，随着城乡居民收入的不断提高，我国已进入游乐、娱乐文化消费的快速增长期，人们的精神文化需求更加旺盛，求知、求美、求乐的愿望更加强烈。目前我国城市居民收入中每增加100元，30%用于物质消费，30%用于储蓄，其余40%用于精神文化方面的消费。

　　从空间分布上来看，我国的大型游乐园主要集中在以广州、深圳为主体的珠江三角洲，以上海、苏州和无锡为代表的长江三角洲以及环渤海地区，此外，在长沙、武汉、成都等中西部地区城市也分布有较大规模的游乐园。这种空间布局与我国的区域经济发展水平和国内旅游市场结构是基本相符的。

　　中国游乐园近几年发展速度加快，国际知名游乐园也相继进入中国市场，中国开始进入“游乐园”时代。面对这个内外竞争加剧的时代，中国游乐园的发展面临了机遇与挑战。相比20年前，中国的游乐园发展速度加快了，尤其在南方，长隆游乐园的规模与水平更是与世界游乐园相差无几，中国游乐园的水平不断提高。

　　本研究咨询报告由三胜咨询领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家旅游局、国家发改委、国务院发展研究中心、中国旅游协会、中国产业信息研究网、国内外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布、提供的大量的内容详实、统计精确的资料和数据，立足于全国游乐园行业发展概况，从国外游乐园的行业概况、发展方向，到我国游乐园行业的发展策略、游乐园行业的竞争格局、游乐园行业未来发展趋势等多方面进行了深度剖析。本报告内容丰富、数据详细，在撰写的过程中，运用了大量的图、表，分析深入、透彻，且有独到的见解，是游乐园企业、运营管理公司及相关企业和单位、计划投资于游乐园行业的企业等准确了解目前中国游乐园行业市场发展动态，把握游乐园行业发展趋势，制定市场策略的必备的精品。