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三季度开始全球智能手机市场格局已迎来巨震

2020-11-18 10:41:30  来源:广州日报  http://www.china1baogao.com/

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第三季度华为出货量6年来首次下跌其他品牌乘虚而入


  ?手机市场巨震OV小米仍需努力


  “对于绝大部分的国产手机,卖得好的依然是1000元~2500元的机型”。在华为调整中低端手机业务的第一天,资深手机业内人士如此感叹。京东“双11”数据也显示,手机销量排行榜上中低端手机占据大部分。


  事实上,从三季度开始全球智能手机市场格局已迎来巨震。华为第三季度出货量出现6年来首度下跌,三星、小米趁势而上。对此,资深专家丁少将表示,给小米、OV等国产厂商抢占5G市场份额的时间不多了,同时急需增强高端市场的技术和产品储备,以承接华为短期无法承接的高端市场。


  广州日报全媒体记者文静


  “双11”数据显示:1000元~2500元中低端机是销量主流


  每年“双11”都是手机厂商竞逐的重要节点,销量反映当下手机行业状况。据京东“双11”数据显示,在单品累计销量中,除了首位的iPhone 11,红米有六款机型上榜,realme是两款,iQOO是一款。与其他子品牌的模式类似,realme与iQOO背靠OV强大的供应链作为支撑,在5G大环境下快速成长起来。据悉,realme从去年年底就宣布在国内市场不再推出4G产品。今年推出了千元以内的5G新机。


  “对于绝大部分的国产手机,卖得好的依然是1000元~2500元的机型。”资深手机人士告诉记者。作为去年的“榜霸”,荣耀在今年“双11”并没有公布成绩。中低端市场,同样是互联网+年轻群体手机的属地。近两年已形成了荣耀、红米、iQOO、realme竞争的局面。前两者大家都熟悉,而后两者分别是背靠vivo与OPPO的年轻子品牌。业内人士指出,华为的业务调整,给红米、iQOO、realme带来了很大的发展空间。


  记者了解到,线上是中低端手机主要渠道,随着品牌知名度的逐步建立,他们呈现出往线下拓展的趋势。“从今年开始,已逐步在二三线城市建线下店。以往全是线上”。上述年轻品牌相关人士对记者透露,同时也显示出填补市场空缺的野心。


  IDC最新数据:全球手机市场出货排名生变三星、小米是赢家


  据IDC最新数据显示,2020年第三季度全球智能手机出货情况,第三季度全球智能机出货量为3.536亿部,同比下降1.3%。三星、华为分别以8040万部以及5190万部,分列第一、第二位。三星同比增长2.9%,华为同比下降22%,后者的全球市场份额是14.7%。小米则凭借42%的增长重回全球第三。vivo在第三季度亦有4.2%的增长。包括IDC、Canalys及Counterpoint等机构的数据,说明华为芯片“断供”的影响已现端倪,从目前看,三星、小米是赢家。


  小米再度进入全球前三,与国内市场和印度市场都有莫大关系。虽然小米方面强调,主要是得益于欧洲市场的高增长。但记者留意到,国内第三季度市场,小米实现了19%的年增长,华为出货量出现2014年以来的首次下跌。在印度市场,小米Q3的出货量达到1310万台,增长9%。


  Canlays分析师贾沫表示,“华为的竞争对手们将会试图在第四季度加速填补其留出的渠道空缺,并且争相接管华为的广告以及零售资源。对华为的竞争对手们而言,这鲜有的机会稍纵即逝”。


  供应链早前消息称,OPPO计划增加手机的订单量,预计达到8500万至1亿部,环比增长接近一倍。据悉,OPPO此举是要加大在欧洲市场的拓展力度,以填补华为在该市场的空缺。


  未来展望:“国货”后市何以持续?厂商应尽快抢占5G市场份额


  近年国内手机市场已触到了“天花板”。信通院的数据,今年10月国内手机总体出货量同比下降27.3%。1~10月国内手机出货量同比下降22.1%。此前预期的5G带来的“换机潮”未出现,更没有给今年国内市场带来整体增量。


  “资费高、5G手机不够丰富以及缺乏杀手级应用,令消费者失去换5G手机的热情”,资深手机业人士说,“今年除了5G技术,大家在硬件上都没有太大的突破与创新。”


  多位行业人士在接受记者采访时都认为,对于小米、OPPO和vivo,这段有机会抢占市场份额的时期也是短暂的。“手机市场的空白期不会太长”,盘古智库高级研究员江瀚表示,对于当前国产品牌来说,最重要的是加大自主研发,提升自身优势和竞争力。小米、OV等国产阵营要的是进一步发展。


  产业观察家丁少将表示,小米、OV等国产厂商应尽快抢占5G市场份额,毕竟这方面华为等存在供应链短板;另一方面,增强高端市场的技术和产品储备,以承接华为短期无法承接的高端市场。


  


  “营销高手”OPPO的科技大会是玩噱头还是真突围?


  广州日报讯(全媒体记者文静)据IDC等数据显示,OPPO在2020年第一季度的出货量是1180万台,同比下降了15.8%,成为OPPO近年来最糟糕的业绩。尽管能归咎于疫情是主要原因,但回顾近两年的数据,从2018年起,OPPO手机的出货量持续走低,影响力大不如前。


  今年初推出的5G新机Find X2系列,Pro版定价在6999元,媲美三星苹果机型的定价。市场反馈来看,OPPO在Find X2系列的定价过于自信。


  记者连日来走访线下市场了解到,即使是周六日,相比其他品牌,OPPO体验店人流稀少,高端机型更少人问津。令人“头痛”的是,新机发布4个月后,官方就宣布直降1000元。这让原价入手的消费者伤心。


  “坦白说,目前国产安卓手机在5000元价位上,绝大部分都缺乏认同。拼命往高端挤没用,根本卖不动。”业内人士如此表示。


  除了产品定价问题外,行业观点认为,OPPO近年疲态,很大可能是过度营销。虽然OPPO从来未正式公开营销费用是多少,但从当年贴满地铁站、各大商场的明星代言,到“满屏”的综艺冠名,OPPO早就是业界有名的“营销高手”。随着产品缺乏过硬的创新,以及手机行业进入销量天花板,过度营销反而对品牌造成伤害。


  17日下午举行的科技大会上,OPPO公司CEO陈明永提出了“3+N+X”的科技跃迁战略,并展示了包括卷轴屏概念手机在内的三款新品。近年,柔性屏领域试水的国产厂商不少,但都“昙花一现”,折叠屏量产机型更是售价昂贵,以及使用要小心翼翼,因此成为小众产品。那么,OPPO这款一块屏幕+卷轴式的抽拉设计的概念产品,能否真正带来柔性屏产品的突破?有待市场验证。

 

 

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