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旅游业重现生机 瞄准下沉市场 加大线下渠道投入 发力中低端酒店

2020-11-5 10:57:26  来源:中华工商时报  http://www.china1baogao.com/

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      前三季度,我国旅游相关企业的注册量是19.7万家,同比下跌了21.8%,其中三季度注册量达7.1万家。


  上市公司三季度报陆续披露,作为受疫情影响最大的行业之一,各大旅游行业上市公司三季度报备受市场关注。从目前已披露的三季度报企业来看,旅游行业最艰难时刻已经过去,国内旅游市场重现生机。


  行业持续复苏


  首旅酒店公司发布2020年三季报,前三季度实现营业收入35.76亿元,同比下降42.6%;归母净利为负5.55亿元,同比下降177.17%。第三季度公司实现营收16.72亿元人民币,同比下降25.36%;归属母公司净利1.4亿元,降幅约为60.1%。


  可以看出,首旅酒店第三季度收入环比持续增长,收入扭亏为盈,主要受益于本地经济率先复苏,经营情况恢复更加快速和稳健。


  与此同时,中青旅三季度报显示第三季度盈利转正,整体呈现向好发展态势。数据显示,2020年前三季度营业收入46.47亿元,同比下降51.31%;归属于上市公司股东的净利亏损1.28亿元,同比下降123.47%;第三季度中青旅业绩降幅收窄,实现营业收入20.92亿元,净利润2900.12万元。


  对于业绩增长的原因,中青旅表示,随国内疫情形势好转,乌镇呈逐步复苏态势,第三季度营业收入较二季度环比增长143.68%,接待游客量环比增长141.12%。此外,暑期旅游季及周边游需求释放的叠加利好因素下,古北水镇为第三季度营业收入较二季度环比增长194.06%,接待游客量环比增长171.47%。


  凯撒旅业公司前三季度实现营业收入11.88亿元,同比下降74.86%;归属于上市公司股东的净亏损1.93亿元,同比下降189.3%。第三季度实现营收2.98亿元,环比增长33.48%。


  多数旅游行业上市公司业绩增长,但部分企业却业绩大“变脸”,其中,西域旅游亏损数额较多,成为名副其实的“变脸王”。


  据了解,财务数据显示,西域旅游今年前三季度实现的营业收入约3055.9万元,同比下降85.45%;对应实现的归属净利润亏损约3459.42万元,同比下降141.3%。第三季度,西域旅游实现的营业收入约1145.91万元,同比下降92.27%;单季度的归属净利润亏损1094.09万元,同比下降113.66%。


  西域旅游对此表示,主要系报告期受疫情影响,游客人数减少、导致收入下降。值得一提的是,西域旅游于今年8月份上市,上市之前,西域旅游的业绩保持持续增长态势。


  从上市公司前三季度报可以看出,此次疫情对旅游行业影响较大,但随着我国疫情防控取得重大战略成果,在线旅游增速开始由负转正,旅游业开始复苏。


  业态模式多元化


  旅游行业正发生结构性变化,正所谓“危机中育新机变局中开新局”,各大旅游企业发展方向呈现多种模式。


  业内人士表示,过去几年,各大旅游平台瞄准下沉市场,加大对线下渠道的投入,发力中低端酒店。疫情倒逼企业加速数字化进程,这使得在线旅游平台迎来将触角向低线城市进一步延展的好机会。


  根据同程艺龙此前发布的数据,其平台来自三线及以下城市的酒店预订量同比增长超过55%,来自三线及以下城市的大交通出票量同比增长超过35%,均超过平台整体增速。


  龙头企业开店步伐加快,市占率进一步提升。据悉,首旅酒店前三季度公司新开门店548家,净增188家。签约门店方面,截至三季度末,公司已签约未开业和正在签约的储备项目达到1084家,其中第三季度增加300家,创历史新高。


  值得注意的是,部分旅游企业调整布局方向,未来向多业态模式发展。凯撒旅业今年动作频频,首先引入战投,随后企业内部高层调整,种种迹象表明凯撒旅业未来多业态融合发展的战略意图。随着战略部署到位,将在聚焦核心业务的同时发展重心不断往海南迁移。旅游服务方面,从以出境游为主调整为降维布局国内游,同时与海南方面多次建立深入合作。


  多重政策利好


  企查查数据显示,今年前三季度,我国旅游相关企业的注册量是19.7万家,同比下跌了21.8%,其中三季度注册量达7.1万家。可以看出,旅游相关企业在疫情期间经营陷入停滞,但为恢复旅游市场活力,国家相关部门频发利好政策支持旅游行业发展。


  近日,国家发改委、财政部、文化和旅游部联合印发了《关于开展文化和旅游消费试点示范工作的通知》。其中指出,要通过开展文化和旅游消费试点示范工作,确定一批试点城市、示范城市,推动国办发〔2019〕41号文件提出的各项举措在试点城市、示范城市率先落地,支持试点城市、示范城市因地制宜、改革创新、特色发展。


  海南自由贸易港的建设让海南成为旅游企业投资热土。日前,国家发展改革委表示,将推动海南自由贸易港部分进口商品“零关税”政策落地。各大部委也频发利好政策,支持海南自由贸易港建设。


  此前,五部委联合发布《关于进一步强化金融支持防控新型冠状病毒感染肺炎疫情的通知》(以下简称“通知”),通知中特别提出,对受疫情影响较大的批发零售、文化旅游等行业,以及有发展前景但受疫情影响暂遇困难的企业,特别是小微企业,不得盲目抽贷、断贷、压贷。对受疫情影响严重的企业到期还款困难的,可予以展期或续贷。通过适当下调贷款利率、增加信用贷款和中长期贷款等方式,支持相关企业战胜疫情灾害影响。(宋寒业)

 

 

     旅游酒店市场研究报告   责任编辑:S314


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