8K电视趋势显然已经成为全球品牌企业对未来的共识

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	2017-2022年中国彩电行业市场评估分析与投资战略研究报告
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   随着经济的发展，消费者家中的电视也从黑白到彩色，从厚到薄，从模拟信号到数字信号，既是电视技术的发展，也见证了一个个普通家庭的生活变迁。

　　如今电视更是已经发生了非常明显的变化，从智能电视、4K电视、OLED电视、智慧屏再到8K电视。8K电视对于普通消费者来说，可以简单理解为超高清电视，但又比4K电视的分辨率要高很多。它既有普通智能电视的功能，又有8K等新兴技术。它在提供更高品质影音娱乐功能的基础上，通过8K超高清技术，为用户提供更丰富、更智慧、更细腻的观影使用体验。

　　据不完全统计，目前已有三星、索尼、夏普、LG、海信、TCL、长虹、康佳、创维、海尔等超过6个主流品牌商推出了8K电视，在售产品型号也变得丰富起来，已经成为电视消费领域的新亮点。不过8K电视毕竟还需要周边产品及相关技术的支持，还需8K内容商拍摄相关内容，产业链生态该如何发展。故此，整个行业还处在摸索阶段。

　　无彩电不8K?跨代升级能否激活彩电市场

　　从1080P到4K再到8K，分辨率的升级让电视画面更加细腻，也间接的提升了彩电品牌旗下产品的溢价能力。在今年的CES?2020展上，8K电视已成为所有电视参展厂商的“必选”项，无论是三星、LG、索尼、夏普等外资品牌还是TCL、创维、海信、长虹、康佳等中国彩电品牌，都把重心瞄准在8K电视上，为全球消费者带来了一场精彩的8K电视盛宴。

　　从高清电视到超高清电视，面板制造商有望通过提供更高分辨率的差异化产品以提高利润率。目前，台湾群创光电、友达光电、韩国三星显示器、夏普在广州的新厂，都已经投产8K液晶电视屏幕。BOE、中电熊猫都在积极布局8K液晶电视屏，而LG?Display在广州开设的OLED面板工厂已经实现量产，并且正在酝酿8K?OLED。

　　在8K电视产业链方面，BOE（京东方）已研发出由BOE?4K/8K影像服务云平台、BOE?8K解码播放器和BOE?8K显示终端共同组成的8K超高清系统解决方案。意味着中国电视厂商已经拥有内容制作、传输、解码、播放、显示等8K产业链各环节技术能力，有助于将来快速推动中国8K电视的普及。

　　从4K到8K，对于彩电业来说，技术总是先行于市场。目前，4K电视早已成熟，8K将是企业抢夺的新战场。技术进步推动产业发展，未来2年，8K超高清电视或能与智能手机产品一样迎来新拐点。

　　8K撬动行业升级?但未必是消费者刚需

　　电视机大厂纷纷押注8K，如果仅仅是分辨率上的提升，那么很难让刚更换不久4K的家庭再换8K电视，那么，8K仅仅是分辨率上的提升那么简单吗？4K电视到8K电视的跨代升级，能否激活彩电市场？为了了解消费者对8K电视的熟知度和认可情况，笔者走访了北京多家家电卖场，也在网购平台查看了8K电视销量情况发现，现在，市面上已经能看到部分8K电视产品在售。如三星、长虹等品牌的产品。

　　其中，进口品牌旗下的8K电视售价要比国产高很多。而8K电视的价格相比市面上同尺寸的4K电视也要高一些。很多消费者在选购电视机的时候表示，会受价格影响下单，对8K电视并没有强烈的需求，觉得4K智能电视已够用；也有消费者表示，想尝鲜8K电视，但是现在市面上并没有相应的片源予以支持，如果价格合适会考虑入手。

　　消费者对8K电视的热情并不高，但企业视它为行业发展趋势。8K电视想要得到快速的推广，除了要解决片源问题，究其根本原因还是价格过于高昂，特别是进口品牌旗下的8K电视。如三星的一款55英寸的8K电视京东报价13999元，它另一款85英寸的8K电视京东报价为99999元，8K电视虽然具备画质优势，但高昂的价格确实会让很多消费者望而却步。

　　从4K电视上市到完成4K电视的普及，国内彩电企业在彩电市场里运营了几年时间。内容缺少、价格较高，这些8K电视所面临的问题当年4K电视上市时也遇到过。相关业内人士分析表示，8K电视要想真正落地，还要在内容方面多发展，否则也只能是“大材小用”，硬件有了，8K片源也有了，8K电视想要走进千家万户将不会是难题。

　　从技术到功能?彩电市场路在何方

　　如今，各类产品都非常强调“以用户为本”，那么在用户的眼中，怎样的电视才是消费者真正的需求？基于网络互连与通信能力，5G商用的加速落地，为8K电视市场提供了生长的沃土。8K电视不仅在画质显示方面拥有优势，在智能互动方面也具备较高的“智慧”。

　　市面上在售的大部分8K电视可与手机、平板、个人电脑等设备实现有线/无线投屏功能，它们可与移动终端、IoT设备等相互协同，实现跨设备的业务流转、数据访问、内容共享等功能。　　

　　出于对5G市场前景的看好，以及行业领导者的推动，包括彩电企业在内的厂商正努力强化自己的8K能力。众人拾柴火焰高，这也有利于8K电视普及与技术提升，这也是企业所乐见的，最终消费者也会获益。

　　对于彩电企业而言，未来在8K电视的竞争方面，还是会将重点落到体验与品质上。彩电企业看好8K技术的价值，并不代表这类产品能够得到快速推广。这是一个视听应用需求和体验多元化的时代，电视在客厅的中心位置固然不会改变，但是手机移动视频、LED投影大屏、VR沉浸体验产品等影响下，在没有新功能、新体验，以及新场景驱动，电视屏对于用户号召力正在变得越来越小。

　　笔者觉得，对于彩电企业而言，8K电视趋势显然已经成为全球品牌企业对未来的共识。面对5G的发展，8K已成为行业的新一轮的技术升级。随着中产阶级消费能力的崛起，大尺寸、个性化、高品质已成为消费者的诉求点。这也在加剧着彩电行业的挑战，在品质消费的大环境下，产品升级或许是未来彩电市场增长之路。而创新显示技术、人工智能、大屏是未来彩电行业的趋势，也是增长点之一，谁抓住了机会，就能占据话语权。