中国化妆品行业由大到强之路仍须破题

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　　连续多年增速低于两位数后，化妆品行业正在迎来强劲复苏。

　　国家统计局近日公布数据显示，2017年全年社会消费品零售总额为366262亿元，比上年增长10.2%．其中，化妆品零售总额达到2514亿元，同比增长13.5%．而历史数据显示，2015年和2016年全国化妆品零售总额较上年增长均为个位数。

　　有广州化妆品界人士昨日在接受南都记者采访时表示，化妆品行业复苏受益于消费者消费理念提升、购买力提升以及电商促发的渠道可及性大大提升等多方面因素，预计这种复苏将在2018年继续上演。不过，也有行业协会的专家认为，中国化妆品要从复苏中强大起来，还是需要加码“工匠精神”。

　　去年增速创下5年来最高

　　南都记者查询国家统计局发布的近五年社会消费品零售数据，发现2017年化妆品零售总额的增长创下了近5年的新高。

　　数据显示，2016年化妆品零售总额为2222亿元，同比增长8.3%，甚至低于整体社会消费品零售增长水平。2015年的情况也不是很好，当年国内化妆品零售额2049亿元，同比增加8.8%．2014年，中国化妆品零售总额虽然保持了10%的双位数增长，增长速度高于国内生产总值的7.4%．但相对于2013年的13.3%，可以看出增长速度有明显放缓。而2017年在经过4年的增速调整后，终于赶超了2013年的历史高点。

　　高增长持续或可期

　　对于这样的增长，有业内企业认为主要是消费理念升级和购买力升级所致。

　　“以前我们觉得高档化妆品，比如说类似于兰蔻、雅诗兰黛，大家都会觉得是很小众的、需要有一定消费能力的人才能消费得起产品。但我们最近发现，现在三四线甚至更低一些城镇的消费者都已经在用了。也就是说，人们的消费理念在升级。当然，这也体现出化妆品消费者的购买力在升级。”霸王副总经理汪亮昨日向南都记者如是分析。

　　当然在其看来，化妆品使用人群越来越广泛，人们消费化妆品的年龄提前，男性化妆品消费的崛起，彩妆消费的崛起，都在为2017年化妆品行业的复苏创造基础。

　　JDND消费指数———《2017美妆消费报告》就显示，消费者护肤与美妆意识显著增强，新世代（80后、90后）是护肤美颜的主力军，19至25岁用户就开始显露出高端范儿———使用国际大牌。

　　另外，五线地区“颜值消费”同比增长最快，增幅高达203%，而随着“男色”时代的崛起，男性也正在成为美妆的消费主力之一。透过大数据对比分析可见，在护肤美颜方面，男性用户与女性用户的人均消费差距已从26.6元减少到了13.7元。

　　当然，电商的强势介入，也在助长化妆品的可及性。据一家广东的化妆品企业透露，国内不少品牌在电商渠道的增长都曾一度高达80%-90%，有的甚至在100%以上。

　　至于这种增长能否持续，广东省化妆品质量管理协会秘书长杜洪昨日向南都记者表示，2018年中国的化妆品零售总额增速预计仍将保持2017年的上升趋势。

　　与杜洪观点类似，汪亮也认为，购买力在升级的背景下，化妆品企业的产品理念能跟上消费理念的升级，在未来3~5年，这种增长的持续性是可期的。

　　由大到强之路仍须破题

　　事实上，化妆品行业迎来强劲“复苏”在业内标杆企业的业绩中已有所体现。

　　上海家化近日披露2017年业绩预增公告。公司预计2017年度实现营业收入约63亿元，与2016年剔除代理业务影响后相比，2017年自有品牌全球业务实现增长约44%；净利润约3.86亿元，预计同比增长79%左右。

　　不过，对于中国本土化妆品而言，如何由量的提速转向质的提升，依旧是一个课题。

　　据杜洪透露，以此前备受全球消费者热捧的马油产品为例，韩国产品占据了绝对的份额，但事实上，亚洲最大的马油基地就在中国内蒙古。除了马油，不少品类都存在类似现象，而这背后则是整个韩国化妆品行业所用原料很大一部分从中国进口。而要提升中国本土化妆品的竞争力唯有通过质量规范和加大研发来实现。

　　南都记者注意到，随着化妆品行业的复苏，国内化妆品企业对研发的投入已在加码。在广东，韩后2018年就提出了“产品+”的理念，表示要将主要精力投入到产品。广东专业线化妆品代工企业也已在从幕后走向台前，据海晖实业方面透露，该公司也已高调启动了针对大众市场的眼部医美产品唯眸的研发和上市工作，欲全面布局眼部抗衰老这一高端市场。而上海家化则刚刚在日前对外披露，其旗下玉泽品牌已与瑞金医院皮肤科共同成立了“瑞金医院-上海家化玉泽联合实验室”，欲打通“医研成果转化成产品”的最后一公里。

　　当然，对于本土品牌而言，打造与外资品牌的差异化竞争优势时，速度也是一个重要要素。欧美美妆品牌Hourglass去年与联合利华的收购协议签订仅3个月便入驻天猫国际。有数据显示，目前入驻天猫国际的彩妆品牌已超150个。