3C品类榜单出炉 数码消费层次整体拉升

　　南方都市报系敏锐的洞察力和权威的传播效果，京东集团强大的消费数据，双方正联袂打造“JDND消费指数”，及时预示新生代人群的消费观并为相关企业提供营销、研发和生产指引。

　　基于京东数据研究院和南都消费研究所的深度打磨，中国消费领域的“实战版”指数第八篇重磅报告———JDND消费指数之《8月3C品类系列风云榜》近日出炉。

　　科技进步和消费升级的双重作用外加电商平台的助力，曾经高大上的数码及周边产品正加速步入寻常百姓家。

　　由“京东3C-数码8月大牌爆品风云榜”、“京东3C -电脑办公8月销售风云榜”、“京东3C-手机8月销量风云榜”组成的JDND消费指数之《8月3C品类系列风云榜》（下称“风云榜”）近日出炉。从上述系列风云榜的多项数据看，今年3C数码品类较以往新增不少看点。各大品牌纷纷瞄准“开学季”，抓住消费升级的需求热点，携科技含量更高的重磅级产品出击。包括二合一平板、VR、智能机器人等产品仍呈现热销盛况。风云榜还显示，大学生已成手机等3C核心品类的购买主力。

　　消费层次整体拉升

　　更符合消费者需求和更具“高质感”的数码及周边产品热销，这是风云榜给人最深刻的印象。

　　作为平板电脑的新趋向，二合一平板表现颇为亮眼，同比增幅高达145%．所谓二合一平板，其特点在于兼具了PC和平板的特性，相比传统PC更符合移动办公的趋势，也正逐渐挤占着笔记本的销售空间。

　　不只平板，台式机显示器也在呈现消费层次整体拉升的态势。用户最爱的显示器尺寸已升级为27英寸。另外，电竞玩家购买的显示器中有44%是曲面显示器。

　　另外，越来越多的用户追求高清投影，720P及以上高清投影销量占比达55%．

　　其实从手机8月份的销售大数据分析，即可清楚地看到用户消费层次的整体拉升。数据显示，与2016年8月相比，2500-3500元价位段占比提升143%，3500元以上价位段占比提升30%．
　　
　　VR、智能家居普及度提升

　　京东公布的8月3C数码大牌爆品风云榜则显示，用户在网购中对数码周边产品的需求呈现多元化和品质化。特别是在VR、智能摄像头、机器人和智能家居等领域，消费者对这些产品的认知度和使用普及度在持续提升。

　　榜单显示，在VR产品领域，暴风魔镜和爱奇艺在销量和销售额双排行里均入列前三，性价比较高的V R产品更受用户喜爱，这也反映出市场存量中还有较大入门需求，VR品类还需继续深化市场教育。在智能机器人方面，销售额同比增幅达573.39%，行业增长势头迅猛。小米、科大讯飞等实际功能卖点突出的机器人产品热销，印证用户对机器人的市场接受程度显著提升。此外，相比于传统音箱，智能音箱作为新兴品类市场，热度持续增强，叮咚作为智能音箱品类的代表在8月冲入音箱单品销额排行TOP10．

　　综观以上热门数码品类还会发现，智能互联是这些产品的一个共同特征。而京东作为国内线上第一的3C数码平台，其用户搜索、反向定制等大数据营销功能吸引着更多的厂商加盟合作。

　　夏普、黑莓借京东强势回归

　　事实上，京东3C-手机8月销量风云榜也在揭示线上渠道对传统3C企业越来越强的吸引力。

　　除了小米和荣耀双方围绕第一宝座激烈竞争外，8月份刚刚回归中国的黑莓和夏普也表现抢眼，凭借新品S2和KEYone取得优异的销量成绩，成为京东8·18手机节亮点。黑莓更是一路高歌凯旋，销售额同比增长突破3700%，并且以新晋品牌身份跻身环比7月销额的TOP15．

　　黑莓、夏普这次上榜，除占了全面屏手机、安全商务手机国内市场还处于空缺状态的地利，也离不开选择京东进行独家首发包销的人和。此前发布的G fK报告也显示，2017年上半年，作为手机领域的电商第一平台，京东手机零售额线上市场份额达48%，几乎占据半壁江山，已然成为品牌厂商首发新品的首选平台。

　　当然，开学季对黑莓、夏普的回归也提供了天时之利。据悉，京东3C开学季仅优惠券就放送了8亿，后台数据也显示，大学生成为京东销量贡献最高的人群。