中粮君顶酒庄1元出售信息被撤 难题：继续亏损还是选择破产？

　　曾在两个月前轰动一时的中粮集团对君顶酒庄的1元出售案，如今已经挂牌期限届满。当外界还在好奇究竟谁是接盘侠时，日前，记者在北京产权交易所搜索时发现，该项目已经显示不存在。当时挂牌时，君顶酒庄便负债5亿多元，总资产3.7亿元，在此资不抵债的情况下，中粮的出售情有可原。但如果当无人接盘时，选择破产还是在继续亏损中寻找下一个接盘者，对中粮来说都是进退两难。

　　寻买家无果

　　此前北京产权交易中心挂出“中粮旗下中国食品拟1元底价拍卖中粮君顶酒庄有限公司（以下简称‘君顶酒庄’）55%股权”的消息，引起行业一片哗然。与君顶酒庄同时挂牌的还有中粮酒业持有的山东中粮君顶酒业有限公司有限公司4000万元；借入中粮华夏葡萄酒有限公司3000万元。

　　据官方资料显示，2006年2月14日，中粮君顶酒庄有限公司注册设立，由中粮集团与山东隆华集团有限公司（以下简称“山东隆华”）在山东蓬莱合资兴建，总投资超过3亿元，设计年产量2000吨，总储酒能力3000吨。目前中粮持股55%，山东隆华持股45%。

　　事实证明，不仅仅是中粮急于甩掉烫手山芋，山东隆华也有所动作。据工商信息，目前山东隆华对君顶酒庄所持有的全部股权都处于质押状态，而对君顶酒业的持股尚未显示异常状况。

　　中国品牌研究院行业研究员朱丹蓬认为，君顶酒庄作为不良资产，将其剥离中粮体系是必然，但作为国有资产申请破产非常敏感，出于面子以及股市的考虑，如果流拍，通过技术手段，找公司顶替的可能性大。

　　君顶酒庄生不逢时

　　隆华集团董事长、中粮君顶酒庄总裁陈云昌还曾表示，将把君顶酒庄做成集葡萄酒生产、制造、酒店、旅游休闲于一体的场所。君顶酒庄曾与昌黎的华夏酒庄、怀来的桑干酒庄和宁夏的云漠酒庄一同构成中国“四大酒庄”。

　　可惜好景不长，就这样一个曾经和中粮旗下“长城”品牌葡萄酒并驾齐驱的君顶酒庄走到了今天的境地，不禁令人惋惜。

　　很多业内人士也感叹，中粮君顶可谓生不逢时。据了解，君顶酒庄是中央八项规定发出前建立的，定位高端。但是因为是新酒庄，酒质并不能支持高端定价。加之从2013年开始，全世界的名庄酒都在降价，自然君顶不能幸免。其次，作为长城旗下品牌，因为定位过于高端，脱离主流消费群，在内部竞争中就不占优势。此外，君顶酒庄和会所扩张模式失误。君顶酒庄花巨资建立酒庄和高尔夫会所，采用的是重资产运营模式，八项规定后受到极大冲击。

　　国家统计局数据显示，自2013年国产葡萄酒年产量同比下降14.59%之后，至今没有恢复到2012年的高产情况。2015年6月17日，中澳自贸区协定的签署则意味着澳大利亚葡萄酒将在2019年享受零关税。“零关税”直接刺激葡萄酒进口量增长。前不久，澳洲斯坦森格林酒庄携手瑞福斯酒业、亚马逊中国首次登陆中国市场。亚马逊中国相关负责人更是表示，“海外葡萄酒直采业务在不到3年的时间内，品牌数量实现了超4倍增长。”

　　大势所趋，部分国产葡萄酒经销商已经有了自己的打算。有媒体报道，前期跟着中粮的经销商中有10家大经销商，很多都加盟了君顶酒庄所在城市开设的酒窖，眼下酒窖大部分处于亏损状态，很多大酒商也转型做进口葡萄酒。

 

 

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