春节黄金周推黄金珠宝销售大涨 港资珠宝企业旺季难旺

　　中国人春节期间对黄金珠宝有多狂热，去北京的菜百看看就知道了。2015年，北京知名的黄金珠宝销售地“菜百”，春节七天长假的销售额超过了6亿元，占到京城120家重点商业、服务业企业总销售额的六分之一。

　　尽管受宏观经济形势影响，近年来黄金珠宝行业增长也有所放缓，但有珠宝行业人士对《第一财经日报》记者预计，2016年春节期间黄金产品的热销也不例外，“中国市场的文化与消费特点，将会使得婚庆黄金饰品、生肖金条、各种金摆件等春节期间在中国内地市场继续热销。”

　　不过，由于港澳等零售市场的继续低迷，在黄金珠宝门店地域的布局、产品品类的布局、设计及制造差异等原因，也会导致不同的珠宝企业业绩表现不同。

　　开门红与高预期

　　“预计今年春节期间还会有同比十位数的增长，”旗下拥有老庙黄金和亚一黄金的豫园黄金集团内部人士告诉《第一财经日报》记者，“中国人对黄金的喜爱还是根深蒂固，特别是在佳节期间，认为黄金会带来喜庆，所以预计今年春节期间，黄金珠宝的销售额和克重都会继续增长。”

　　另一家珠宝龙头企业老凤祥也信心满满，“在今年黄金珠宝整体形势增长放缓的情况下，今年元旦期间（2016年1月1日到3日）已经实现开门红，在黄金原材料价格和售价比去年低几十元的情况下，上海地区的销售额却同比继续增长。”老凤祥发言人王恩生对《第一财经日报》记者表示。

　　在今年1月底的老凤祥迎春供货会上，王恩生告诉记者，合作伙伴的拿货数额创历史最高纪录，所以可以预计，今年春节黄金周，黄金珠宝的销售继续形成一波高潮。而为了今年春节的销售，老凤祥也准备了一系列候年生肖金、独家专利的“硬足金”等新产品。

　　“每年春节都是旺季，因此备货都会是平日的1.5倍”，豫园黄金集团内部人士也告诉记者，而今年，更重要的是，从天气状况看，春节期间天气比较晴朗，这会带动人们旅游与购物的热情，因此预计会继续保持良好的同比增长态势，“虽然受宏观形势影响，一些黄金珠宝企业的销售额放缓，这部分与黄金价格下跌相关，实际上销售克重还是在增长。”

　　谈及春节期间黄金珠宝类的畅销产品，王恩生认为，生肖类和婚庆类等将是春节期间最畅销的品类。中国是传统生肖文化根深蒂固，猴年是生肖大年，贺岁吉祥，所以生肖金预计会继续旺销；从消费心理考虑，逢年过节、在年终奖发放时，送黄金也代表喜庆；一些人投资在理念方面，也以投资金条作为礼品；每年春节期间，也是婚庆高峰期，婚庆黄金、钻石等也将热销。

　　另一方面，王恩生表示，国际金价由于美元疲软，维持上扬趋势，对春节市场有一定作用，拉动黄金消费的需求，因为中国人买黄金，不单单美化自己，从保值增值消费心理来看，中国人也关注黄金原材料的价格。

　　港资珠宝企业“旺季难旺”？

　　尽管黄金珠宝产品在春节期间会继续形成一波小行情，但是对于不同的珠宝企业来说，由于业务布局、品类布局等有差异等原因，也会导致不同的业绩表现。

　　香港最大的珠宝零售企业周大福，在最新的第三财季中（截至2015年12月31日），香港和澳门本地零售市道持续疲弱以及内地访港旅客减少导致港澳同店销售有23%的巨大跌幅，与第二季下跌13%相比再度恶化。中国内地同店销售亦同比减少6%，而第二季有6%的增长。

　　周大福董事总经理黄绍基在电话会议上表示当前看不到复苏的迹象，但也没有恶化的趋势，他预期这样的情况会延续至农历新年，因此预计春节期间港澳同店销售仍会有双位数跌幅，而1~3月的第四季数据也会与第三季相若。

　　在2015年2月5日至22日春节期间，六福珠宝和周大幅都呈现港澳市场暴跌，而在中国内地市场，同店销售额增长都在两位数以上。周大福香港、澳门以及其他市场同店销售额下滑29%，同店销量下滑30%。六福珠宝中国内地同店销售增幅15%，但未能抵消港澳市场的25%跌幅；按类别黄金首饰销售同店下跌29%，珠宝镶嵌首饰同店销售下跌10%，黄金重量销售下跌27%，中国内地市场黄金、黄金重量和珠宝首饰同店销售分别上涨3%、7%、65%；而港澳市场则分别下跌34%、33%、14%。

　　港资珠宝公司在2016年春节期间的行情和业绩表现，一位珠宝业内人士对记者预计，“周大福等港资企业在中国内地的销售增长比较稳健，但因为其内地和港澳等比重相当，业绩可能会继续受到香港澳门市场零售低迷的影响。”

　　为此，周大幅等企业也继续布局中国内地市场，其在第三季期间在中国内地净开设了28个珠宝零售点和2个钟表零售点，港澳市场则只净增了一个零售点，截至2015年12月31日，周大福零售点总数增加至2317个。

 

 

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