中国游戏突破文化差异加速“出海”

　　在一家国外知名社交服务网站评选的2015年度手游榜单上，一款叫Invasion（《战地风暴》）的手机游戏代表中国手游精品力作，与世界顶尖手游公司开发的作品并肩而立。

　　开发这款游戏的中国公司是成都尼毕鲁科技公司。同样来自成都的数字天空研发的《龙之力量》，也在上线数天内升至AppStore免费榜、畅销榜首位。

　　成都是中国游戏产业重镇，特别是在页游和移动游戏领域已产生较大影响力。2015年，成都高新区已聚集游戏企业400余家，从业人员约1.5万人，游戏产业收入增幅超三成。

　　近年来，不少成都本土游戏企业开始探索破解文化差异、突破语言障碍，加速“出海”的步伐。

　　站稳欧美市场一直是尼毕鲁重要的发展战略。为此，公司专门成立了产品文化部并在巴黎成立了子公司。小到写一条弹窗广告语、设计一个角色的身材胖瘦，都要把关，力求符合欧美玩家的思维和审美习惯。在其80人的客服团队中，讲英、法、德语等外语的超过50人。

　　目前，尼毕鲁有96%以上的收入来自海外市场。公司创始人杨祥吉半开玩笑地说：“很少有美国玩家能觉察到这个游戏竟然来自中国成都！如果知道了，一定会大吃一惊。”

　　数字天空的业绩表现也很突出，曾被英国媒体评选为中国最具实力移动游戏开发商之一。公司对海外市场，特别是对东南亚及北美市场的差异性定位，让旗下的几款产品都获得巨大成功。

　　《2015年中国游戏产业报告》显示，2015年中国游戏的海外影响力进一步提升，中国自主研发的网络游戏海外出口实际销售收入达到53.1亿美元，同比增长72.4%，呈现出“保东南亚争美欧”的态势。

　　与此相似，成都游戏产业的出口市场已形成欧美和东南亚两大支柱：前者在游戏产品的策划上更加强调欧美特色，后者则表现出浓厚的中华传统文化特色，均表现出不俗的业绩。

　　“移动游戏产品"出海"已成为成都高新区游戏产业发展的重要趋势。”成都高新区经贸发展局局长鲜荣生介绍，据不完全统计，2011年以来，成都高新区共有40余家游戏企业的80余款游戏产品成功出口海外，4年内累计创汇5亿多美元。

　　

 

 

返回网站首页>>