深化海外战略2.0 酷派2016德国慕尼黑再启航

　　

 

　　2月2日消息，2016年1月28日，中国知名手机厂商在德国慕尼黑召开新品发布会，发布了品PortoS和TorinoS，正式宣布进军西欧市场，打开了西欧市场的第一站。业内人士认为，这标志着酷派为欧洲量身定做的市场策略逐渐清晰明朗化，开始深化海外战略2.0。

　　目前，中国智能手机市场正在趋于饱和，统计数字显示，今年前四个月手机产量同比下降3.35%，手机出货量一季度同比下滑4.3%，六年来年首陷负增长。因此，拓展海外市场也成为了本土手机厂商的首选。相对于国内市场，海外市场的环境更加复杂。在面对复杂的市场环境时，出海的目的地和形式也更加多样化。其中，小米、魅族则重点发力印度和南美市场，中兴则远征美国，而之前的功能机时代，不少山寨手机厂商则扎堆前往非洲淘金。

　　而酷派在出海海外之初，采用了较为实际的ODM方式，也就是1.0时代，通过与当地运营商合作，将自己的产品打入目标市场，2014年，酷派海外市场销售额突破20亿，与2013年相比增长率达300%。这也为酷派在行业内奠定了良好的口碑，并积累了丰富的产品和市场经验。

　　不过，酷派这一阶段所积累的与当地运营商的良好关系，也成为了海外战略升级的基础。2015年，随着Coolpad海外全面转向自有品牌，在欧洲的策略也随之发生变化，放弃ODM，以东欧为始，开始酷派自有品牌的拓展，海外战略全面进入到2.0时代。

　　2015年6月24日，酷派首度宣布以自有品牌进入印尼、越南等东南亚市场，9月17日，酷派在捷克首都布拉格举行专场发布会，正式宣布以自主品牌的形式进入欧洲市场，而后10月，酷派在印度首都新德里隆重举行品牌发布会，通过与亚马逊印度合作，此次以电商模式突围竞争激烈的印度市场，此举标志着酷派海外布局进一步升级。

　　目前，酷派的海外2.0战略已初具成效，最新消息显示，在印度亚马逊开启的CoolpadNote3Lite首轮抢购中，30000部手机被一抢而光，用时仅21秒，再次创造了亚马逊印度最快的抢购纪录。

　　而欧洲市场方面，酷派在德国慕尼黑召开新品发布会，继东欧之后，正式宣布进军西欧市场，与此前通过与德国电信T-Mobile、奥地利电信集团TAG、瑞典电信运营商Tele2集团和北欧电信TeliaSonera集团等当地电信运营商合作的方式不同，这是酷派以自有品牌模式打开西欧市场的第一站。至此，酷派在东欧以捷克为中心，西欧以德国为基础，东西联合覆盖全欧，战略蓝图全面铺开，标志着酷派为欧洲量身定做的市场策略逐渐清晰明朗化，开始深化海外战略2.0。

　　酷派集团副总裁兼海外负责人罗忠生先生表示，德国这一站的意义巨大，是酷派欧洲具有标志性的事件。未来将进一步深化与欧洲合作伙伴的合作，在产品研发、品牌提升、队伍建设上不断加大投入，相信酷派欧洲将大有作为。

　　此外，有消息指出，酷派在今年年初高调亮相CES2016，并登陆纽约时代广场，也预示着将以自有品牌进军美国市场，而近日在国内大红大紫的锋尚MAX，也将成为酷派进军美国市场的首款机型。

 

 

返回网站首页>>