中超版权签80亿大单 付费看球时代倒计时

　　10月28日，中超联赛有限责任公司(以下简称为“中超联赛公司”)召开新闻发布会暨2016-2020年中超联赛电视公共信号制作及版权合作伙伴的签约仪式，体奥动力以80亿元人民币(6.3365,0.0185,0.29%)的价格购买未来5年中超联赛全媒体版权。据了解，这笔版权费将分批支付：前两年每年支付10亿元，后三年分别为15亿元、20亿元、25亿元。

　　5年80亿元意味着，未来平均每个赛季中超版权收入将达到16亿元，这项收入是2015年的20倍，今年中超版权的价格为8000万元。在2012年和2014年，该版权价格甚至低至730万元和1000万元。

　　据了解，此次竞标是今年3月《中国足球改革发展总体方案》正式发布以来，中超联赛版权的首次竞标。《方案》中规定，要建立足球赛事电视转播权市场竞争机制，创新机制，实现足球赛事电视转播权有序竞争。

　　为此，中超联赛公司9月2日发布了“征集2016-2020年中超联赛电视公共信号制作及版权合作伙伴”的项目公告。中超联赛公司开出的竞标底价为每年3亿元，最终入围的4家企业包括中央电视台、体奥动力、上海五星体育以及广东广播电视台。除了体奥动力，其他参加中超版权投标的企业出价分别是﹕上海五星体育43亿元﹑中央电视台40亿元﹑广东广播电视台17.5亿元。

　　值得一提的是，体奥动力的控股股东为华人文化产业基金，基金的主要发起方及出资方包括上海东方传媒集团有限公司(SMG)，而上海五星体育是SMG体育产业的营运商。

　　集华人文化产业投资基金董事长、SMG董事长、体奥动力董事长等身份于一身的黎瑞刚，日前成立了微鲸科技，与阿里巴巴、腾讯和中央人民广播电台等合作推出了微鲸电视。

　　对于天价购买中超联赛版权的考量，黎瑞刚在接受外媒采访时坦言，这场豪赌是在押注年轻人将在移动设备上付费观看内容，以及足球将成为中国内地的一个重要产业。

　　在中央电视台体育频道总监江和平看来，现在这个价格，版权方要想通过分销版权把钱挣回来是绝对不可能的。“中国的市场只有那么大，我们必须考虑价格和价值之间的关系，实际的版权价值没有那么大。当然，上市公司会通过讲故事的方式进行资本运作，也说不定可以通过市场的方式把这个钱挣回来。”

　　在谈及是否会通过付费看球来回收成本时，体奥动力执行董事李义东表示，他们不会贸然开启收费模式，但或许会在合适的时候尝试。黎瑞刚认为，要开启收费模式起码需要两到三年的时间，他们会慢慢进行尝试。
　　
　　中超赚了

　　据了解，中超联赛公司成立的资本总额为200万元，中国足协出资72万元占有36%的股份。包括16家中超俱乐部分别出资8万元占有4%股份。假设不计入运营成本，80亿元版权费若按照股权占比分配，那么中国足协将每年从中获得5.76亿元收益，而各个俱乐部每年将获得0.64亿元。

　　而公司收益似乎并不完全按照股权占比分配。

　　据中超联赛公司董事长马成全介绍，按照以往惯例，中国足协只拿10%，大部分资金流向俱乐部。剩下将拿出一部分用于联赛运营成本，比如，俱乐部准入检查、场地设施考察、比赛监督、裁判员监督、裁判员酬金和差旅费等。按此推算，中国足协将在本次交易中每年分得1.6亿元，而各个俱乐部每年所获得的费用将有望超过8000万元。

　　此次，80亿元天价版权费将为中超联赛公司带来收益，而在此之前，该公司的盈利途径主要是赞助商和供应商。

　　据悉，2014年中超联赛公司的营收为4.4亿元，赞助收入为4.4亿元，而赛事版权的收入仅有3866万元。

　　曾有业内人士指出，欧洲赛事公司的收入组成，首先是媒体版权，其次是以门票收入为主的整体比赛收入，而第三部分是商业收入，这个配比以前说是4：5：1。而在中超，这个比例一直是1：1：8甚至是0：1：9，商业赞助还是主体。

　　此次高价版权费开得先河后，不仅有利于中超联赛商业价值的体现，也将使中超联赛公司的商业结构趋向合理。

　　足球热了

　　中超联赛版权的高价出售，对足球产业最直接的影响就是引入资金。随着热钱不断涌向中国足球，越来越多的资源也将汇集此处，加速中国足球的商业化以及市场化进程。

　　文化行业研究员蔡灵认为，高价出售对中超联赛而言是一次重大鼓励，同时也能够为中超联赛提供更多资金支持，这将有力推动中超联赛的进一步发展。中超联赛可谓中国足球产业的风向标，其得到了较好发展，中国整个足球产业都有望被带动，从而获得更多消费者与投资者的关注。

　　同时，该事件还将加快足改或体改的步伐。“在足改初期中超联赛的版权价格就实现了较大突破，将坚定政府进行足改或体改的决心，并加速其进程；另外也有望为足改或体改指明方向，促使改革更为切合市场实际需求，中超联赛版权的高价出售可以视为足改的一个市场反馈。”蔡灵表示。

　　据黄健翔介绍，以英超为例，版权费50%均分给20家俱乐部，25%作为比赛奖金，剩下25%则用于草根足球和各级职业、业余联赛发展。而对于中国草根足球，相关部门将投入多少以及如何投入将成为下一阶段需要考虑的关键问题。

　　马成全在接受媒体采访时表示，中超俱乐部将是版权费的主要受益者，但同时，他也希望这些资金实实在在用到包括青训在内的俱乐部建设上。

 

 

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