秘密花园畅销秘密：把涂色与治愈人心联系起来

　　说到涂色，许多人以为是小朋友们的专利。然而，一本名叫《秘密花园》的涂色书长期占据亚马逊畅销榜第一名，现在更是风靡亚洲，席卷成人市场。有人把涂色当成缓解压力的手段，也有人说在其中找寻到了久违的童真，究竟效果几何，只能说仁者见仁，智者见智了。

　　近来，朋友圈里刮起了一阵“涂色风”，一切的源头是一本名为《秘密花园》的书。这不是什么畅销小说，而是一本卖得相当火的涂色书，在很多实体书店或网店内，都出现了“一书难求”的情况。

　　事实上，从2013年开始，《秘密花园》的热潮就席卷了英、美、法、加、巴西、日、韩、泰等国。今年6月，由北京联合出版社、后浪出版公司联合将其“搬运”到中国进行出版发行，头一个月就登上京东、当当、亚马逊新书热卖榜榜首，仅京东6月18日促销当天就销售了2.5万本，部分网站、书店一度出现了缺货的情况。

　　一本涂色书，不过是挂上了“减压”的名头就获得如此热捧，究竟是因为其魅力无穷，还只是人云亦云的“羊群效应”？

　　实为社交跟风

　　记者走访了市内一些书店，发现《秘密花园》的受追捧程度果然名不虚传。当记者提及有无涂色书籍时，售货员的第一反应便是，“你是说《秘密花园》吗”，“这本书太好卖了，目前已经断货了”。

　　这本264个字、96张填色图的“神书”出自JohannaBamford，一名来自苏格兰的插画家之手。《秘密花园》在2013年一经推出就卖出了200万册。在这本涂色书里，你找不到小兔小狗这样的幼稚图案，而是复杂且成人化的构图。

　　这部书的兴起某种程度上要归功于社交媒体。许多人会把涂完的作品发表在Facebook及Pinterst等社交媒体上，并热衷于交流涂色经验，比如用哪种画笔效果最佳，或者如何让图案角落里的猫头鹰看着更亮眼一点。最主要的是，把涂色与治愈人心联系起来，才是这本书大热的杀手锏。

　　这种“彼得潘效应”最初出现在出版界，即把儿童的书籍卖给成年人看，让成年人找寻儿时无忧无虑的感觉。同样受到热捧的《Dover’sCreativeHaven》是另一个涂色书系列，他们的推广语是：“逃向灵感迸发的世界，并让你得到艺术的熏陶。”

　　6月1日，《秘密花园》中文版面市后随即引爆涂色风潮，头一个月就登上京东、当当、亚马逊新书热卖榜榜首，部分网站甚至出现了缺货情况。京东图书频道还单列了“涂绘/减压画”类，而淘宝上类似的“涂色书”最近30天的搜索指数环比上涨668.5%。

　　“目前《秘密花园》一直在加印，还没有确切的销售数字。”后浪出版公司策划编辑杨宝云在接受记者采访时透露，《秘密花园》的走红带动了成人涂色书市场，后续他们将引进更多种类的涂色书。“这个市场很大”。

　　事实上，目前市面上不乏优秀的针对成人的涂色书：北京联合出版公司早前从国外“搬运”回多本如“舒压一整年”系列，包括曼陀罗、教堂玻璃等；此外，还有广西科学技术出版社的“烦了就想画几笔”系列。

　　为什么《秘密花园》会脱颖而出？杨宝云认为，“读者在朋友圈分享、微博晒图，与家人、朋友、同事间进行的各种高效的传播，是对本书最大的推广。”一大批涵盖了明星大V、普通读者的网络“自来水”(由粉丝自发组成的宣传水军)将《秘密花园》推向了巅峰。

　　韩国明星金基范在社交网上发布了一张涂色作品，收获点赞数逾13万。歌手孙燕姿、主持人李维嘉等都曾在社交网上发布其涂色作品。

　　而真正让《秘密花园》爆发的助推力的是来自普通读者的“病毒式传播”——把涂完的作品发表在Facebook、Pinterst、微信朋友圈等社交媒体上，在炫耀自己成果的同时，也热衷于交流涂色经验。多名购买《秘密花园》的消费者也向《国际金融报》记者表示，是从朋友圈上听说这本书才买的。“看到朋友圈里大家晒的图超级好看，忍不住去买了一本，自己试了之后，就停不下来了。”不久前在朋友圈晒了自己作品的小潘告诉记者，与其说是热爱涂色，更多的是一种社交跟风，“大家都在做，就想着也去尝试一下”。

　　“出版社要根据市场成熟程度调整出版节奏。”广西科学技术出版社“烦了就想画几笔”系列图书责任编辑袁靖亚早前接受媒体采访时指出，目前阶段，涂色书概念正在被国内读者接受。下一阶段，出版社将通过分门别类引进国外经过市场检验的涂色书，为读者提供多种选择。

　　带热相关产品

　　随着《秘密花园》的热卖，以往乏人问津的彩色铅笔，也搭上涂色绘本的“顺风车”销量看涨。与水彩笔、蜡笔相比，彩铅的价格较高，如24色普通彩铅一盒30元钱左右，48色品牌彩铅一盒要100多元，而知名品牌如辉柏嘉水溶性48色彩铅售价则超过200元。“我现在哪个牌子的水溶铅笔好，上色快，都了解得很清楚，快成小专家了。”小潘笑道。

　　除了彩色铅笔，与“涂色”有关的周边产品也备受关注。一款风格无限靠拢《秘密花园》的填色游戏Colorfy于近日在AppleStore上线，31张复杂度适中的黑白线条画，搭配64款基本颜色，为填色爱好者提供了一个操作方便的线上涂色书。

　　此外，《秘密花园》唯美、时尚的图案还被用到了文身、刺绣、服装和鞋子上。秘密花园豆瓣小站介绍，一位读者把《秘密花园》的某一页局部上色，然后撕下来包成了一个红包，送给了好朋友。而拿到礼物的好朋友，因为喜欢这个花纹，当场就用手机下单买了10本《秘密花园》。

　　《秘密花园》俨然已经成为一个热门的IP。袁靖亚认为，在后期阶段，出版社其实可以开发礼品装等形式的系列产品，以及相关的周边产品。

　　噱头胜过疗效

　　从欧美市场的统计来看，《秘密花园》、《魔法森林》的畅销并不是成人涂色书的个案。在英国，理查德·梅瑞特的《涂色书艺术疗法》位列亚马逊畅销书排行榜第四，米莉·马洛塔关于动物细节的涂色书《动物王国》位居第七，贝斯福德的两本作品则占据了第二和第八的位置。

　　英国独立出版机构迈克尔·奥玛拉(MichaelO＇Mara)已售出34万册成人涂色书，其营销主管安娜·麦克劳林把成年人对于涂色书的热爱归结于一种放松的手段。“2012年，我们首次出版成人涂色书《成人创意涂色》，很快再版加印，去年6月，随着《涂色书艺术疗法》出版，这类书如雨后春笋般涌现，以抗压为卖点，激励人们重新感受童真”。

　　在《色彩圣经：20世纪色彩潮流》中，国际色彩权威莱亚特丽斯·艾斯曼、凯特·雷克写道，“我们眼中所见的事物均有色彩。色彩，这个最初由视神经所传递的信号，迅速发展成情感上、社会上以及精神上的现象，并且还被赋予了多个层次的生动意义。”

　　JohannaBamford也印证了这一说法，她说：“许多读者告诉我，他们经常在孩子入睡后，安静地享受涂色。”

　　英国《卫报》网站上，许多涂色爱好者对涂色书畅销的报道发表评论，分享自己的涂色经历和感受。一名网友称，多年前，她的母亲被诊断出癌症。几乎在同一时段，癌症夺去了母亲的两位亲友。那段时间，她的母亲总说眼睛出现了问题。医生诊断，老人是因为压抑而出现了这些症状。后来，老人通过成人涂色书恢复了视力。另一名网友也称，两年前，自己的母亲经历了丧亲之痛，接触了涂色书这种“艺术疗法”后，完全入迷了。她认为涂色书帮助母亲走出了悲伤的情绪。

　　于是涂色书的减压和精神疗法被传得神乎其神，这样的噱头也让一些人产生质疑。

　　一些艺术教育家认为，给已画好形状的图画上色会限制人们的创造性。也有心理学家指出，长时间的涂色在帮人们减压的同时，也可能会伤害到人们的身体健康，比如引发劲椎病，熬夜症等。此前有报道称，一名孕妇因涂《秘密花园》而加重了妊娠反应。更有女大学生因熬夜涂画，脑袋天旋地转，经查患上了耳石症。因此，有医生建议，涂色一定要控制时间，保持一个姿势超过半小时，最好起来活动活动。

　　“涂色的确可以让我心静下来，有时遇上烦心事，我便拿起彩色铅笔开始涂，脑子可以排除一切杂念，只想怎么配色，很轻松。但有时也会熬夜，一坐就几个小时不动，现在想来对自己的身体也是一种不知不觉的折磨。”小潘深有感触地对《国际金融报》记者说。

　　心理医生葛毅认为，涂色的过程需要人集中精力，的确可以缓解内心的冲突和焦虑，但由于性格、爱好的不同，其“治愈”效果也因人而异，一种治疗方式不可能适合所有人。她说，其实现代人面对生活压力，减压方式有很多种，如运动、游戏、聚会等，只要是自己喜欢和适合的，都会有很好的效果。

　　哈佛医学院心理学家SusanLinn更是直言不讳，“尽管涂色让人心平静又愉悦身心，但人们也应该对这种营销策略保持一点清醒之心。”

　　“现在的年轻人因为微信等互联网社交工具变得很‘宅’，不喜欢和朋友出去交流，这是个不好的现象，涂色书更加剧了这样的情况。人们还是更应该多接触，才会懂得如何去爱，这也是现代社会的一大问题。”身为心理学家，同时也是20岁孩子的母亲张帆对《国际金融报》记者说。

 

 

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