上半年彩电市场微增 客厅经济将成新增长点

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	2017-2022年中国彩电行业市场评估分析与投资战略研究报告
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　　随着互联网、移动互联网、大数据、云计算、物联网等技术的迅猛发展，我国彩电行业正经历着一次前所未有的智能化产业变革。电视制造业的与互联网产业相互融合，电视互联网化、智能化成为引领技术进步和产业升级的重要引擎和发展趋势，电视终端迎来了智能化的全新时期。

　　上半年彩电规模增5.6%

　　整体而言2015年上半年彩电市场规模增长，据奥维云网（AVC）推总数据显示，2015年上半年彩电市场零售量达2211万台，同比增长5.6%；零售额达744亿元，同比增长6.9%。

　　奥维云网（AVC）分析认为，2015年上半年彩电市场规模增长的主要原因有以下三点：一是开年需求拉动，元旦春节促销分割明显，促销周期拉长两周，2月彩电市场规模大幅上涨109%，成为促成上半年彩电市场的增长的主要动力。二是电商表现优异，一方面春节期间电商完善物流服务，保证春节期间的物流及时性和连续性；另一方面上半年电商促销不断，其中6.18成为除双十一外另一个全民狂欢的“剁手节”，彩电市场规模同比增长105%。三是面板价格持续下降，一定程度上舒缓了整机企业的市场操作空间。

　　大融合共启客厅经济

　　2015年上半年，中国彩电市场规模增长5.6%，但趋于饱和的彩电市场竞争态势依然严峻，奥维云网（AVC）预测数据显示，2015年下半年彩电市场规模将达2293万台，同比下降3.2%；2015年全年彩电市场规模将达4503万台，同比微增0.9%。

　　市场规模“4500万”不是终点

　　从长远来看，14-16年彩电市场规模在4500万台左右徘徊，彩电市场规模高速增长的态势不再，但这并不代表4500万台将是彩电市场的终点。在互联网和客厅经济的发展下，奥维云网（AVC）预测，16年彩电规模将突破4500万台，今后两年将保持平稳的低速增长。彩电市场的低速增长是彩电产品结构升级的结果，从细分市场来看，高端产品和新技术产品将成为彩电市场未来主角。

　　从整个家电行业来看，自14年开始以彩电为首的家电行业进入规模稳定，低速增长的结构调整期，彩电成为家电行业发展的晴雨表，未来三年家电行业的竞争焦点将转向存量市场。