解读：视频公司为何争相公布付费用户数？

　　最近，视频公司们都在争着公布一组数据：付费会员数都在大幅增加。似乎他们都想说明，付费用户是视频公司们的下一个盈利增长点。

　　爱奇艺创始人龚宇就宣布，截至6月15日，爱奇艺的月度付费VIP会员数已达501.7万。同比增速达765%。

　　虽然龚宇没有透露具体会员付费金额，但有人计算过，视频网站会员月度收费通常在15至24元，年收费在200元以内。按此价格计算，爱奇艺500万以上会员，每人按付费15元计算，一个月收入7500万元，一年收入就是9亿元。

　　实际上，优酷土豆也在第一季度财报里也公布了付费会员数。2015年Q1财报显示，优酷土豆集团用户业务收入在第一季度同比增长706%。用户业务收入已经连续五个季度获得超过60%的环比增长，并在总收入中贡献了11%，约为1.21亿元。

　　优酷土豆1.21亿会员收入，爱奇艺9亿会员收入。在付费会员收入上，爱奇艺难道真的是优酷土豆9倍吗？

　　显然这不符合常理。

　　这就牵扯到另一个问题，即会员标准。爱奇艺是月度会员，也就是说，只要在爱奇艺付费1个月的会员，都在这501.7万人之内。

　　而优酷土豆是年度会员，即购买了优酷土豆1年会员的用户才被定义为付费会员。

　　标准不一样，没有谁对谁错，就是标准松紧程度不一而已。

　　付费业务一定是视频的未来。就像龚宇说的，有几个因素推动了付费时代快速到来，首先，盗版重要源头快播等视频网站被封杀，让正版内容获得了更大的生存空间，其次，移动支付快速普及推动了视频付费的增长，最后，中国电影行业处于高速增长期，票房高速增长，导致电影内容非常丰富，促进转化为付费内容的影视作品也更多。

　　也就是说，未来谁的制作水平更好，谁就有可能获得更多付费用户。实际上，所有视频公司也都是这么做的。龚宇举说，近期爱奇艺平台播出的《盗墓笔记》付费用户可以看到全集，而不用一集一集等待，这些都是吸引用户转向付费用户的理由。

　　在新的内容付费上，优酷土豆很早就开始了尝试。比如2013年优酷自制网剧《嘻哈四重奏》第五季就尝试用户付费点播，上线一周点播量已突破300万。去年，优酷土豆也开始了美剧的付费点播，如《12只猴子》、《黑帆》。

　　总之，未来如果你想看最优质的内容，可能还是要花钱，而不是看一分钟的广告了。

 

 

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